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如果把互联网上最牛的大佬集中到一起做个网站。马化腾最适合做首席产品经理、首席体验师或者项目负责人,他关于产品体验的内部课程在业内颇受欢迎;周鸿祎对产品的体验也极有心得,老周在很多场合都号称是360的产品经理,而对于产品推广市场运营,周鸿祎并不在小马哥之下,所以,市场总监和产品经理,非老周莫属。

马云对产品是很有感觉的,阿里系无论是网站和软件也都做到了极致,但马云富于感染力的演讲吸引刚适合做HR(人事总监);至于李彦宏,这个以技术见长的CEO做技术总监CTO最为合适。不过,从最近两年百度的变化看,李彦宏更像中国互联网的总编。

百度为什么需要这么多编辑

一个理由,百度最近两年招聘了不少编辑和主编,据说数量还不少。这有点出乎我的意料,一个技术公司为什么会招这么多媒体才有的编辑?有人提示我,去看看百度新闻吧!

百度新闻访问量仅占百度的2.2.%,这个数字在一年前大约是1%,增长幅度虽然很大,流量并不高,但百度却很重视,将其排在网页搜索前面,成为百度的第一频道。在我看来,百度新闻的新闻频道有点不太像搜索引擎,如果频道内的搜索框向下移动到频道导航下面,基本上就是一门户布局。既然是门户的格局,自然需要门户不可缺少的编辑!

百度新闻有着很“强”的粘性,人们发现在新闻频道是点三次,还在频道里。点标题,进入“专题页”,点文章标题,是同类文章。三次以内的点击基本都留在百度。有的媒体发的快讯由于太短,直接在专题页的摘要里,就能一览无余,根本没必要再进入原发网站浏览。

笔者发现自己已经患上了百度新闻依赖症,每天必上而且成瘾,据说不少公关和媒体行业在搜索新闻时,把被百度收录、和出现在百度新闻首页作为重要的考核指标。“没被百度收录的,那不是新闻”——百度新闻让百度越来越像媒体了。

越来越像门户的的百度让很多媒体,尤其是网络媒体压力颇大。门户的首页是网站的第一入口,汇聚最优秀的内容,也有最具价值的广告位。同样长达数屏的百度新闻首页,吸引了用户的同时,也已经吸引了不少品牌广告主。

百度新闻,为何经常见不到媒体的名字

百度是互联网内容平台,就好比一个网站的总编,各个门户有原创内容,也有转载新闻。当百度新闻已经成为重要新闻的入口,控制着新闻的上游,一方面,门户内容聚合平台作用被大大边缘化,只能靠原创内容吸引流量;另一方面,当用户的点击量越来越多留在百度内,跳出来流量也就越来越少。

搜索引擎的门户化并不稀奇,现在打开谷歌英文的新闻频道,同样也是一副美国门户的模样。和百度的顶部导航不同,谷歌的导航也是美国风格,放在右侧。搜索引擎门户化已经成为全球趋势。

但百度和谷歌还是有很多不同。谷歌新闻首页的页面也很冗长,但每个标题的旁边都有媒体的名称。而在百度新闻首页,甚至每个子频道的首页,几乎见不到媒体的名字!

 

 谷歌在新闻频道首页上,所有的文章上皆有媒体网址和名称;但在百度新闻首页和频道首页上很少出现媒体名称和网址!

李彦宏是个合格的总编吗?

做媒体,筛选内容依靠的是人力,优质和重要新闻的筛选完全基于人工。总编管首页,主编管频道页,至于普通的编辑最多是二三级频道,或者发发文章而已。重要的职位,管着最重要的页面。照此推断,百度的新闻首页管着中国所有的新闻,百度首页的管理者才是中国互联网真正的总编,那么,称李彦宏是中国互联网的总编并没有不妥之处。

但,李彦宏是个合格的总编么? 未必!

第一署名权。上文提到的署名权算是一个理由。媒体的文章被搜索聚合,本无可厚非,但聚合之后竟然连名字都没有,这种聚合是平等的聚合么?在新闻首页、新闻频道页上不出现媒体的名字,百度新闻又和一个新闻门户有什么区别?

第二、被边缘的原创。在百度新闻中,常有“xx个相同文章”字样,有时标题不同而内容雷同的文章甚至能够聚合,说明百度完全可以基于内文进行检索。但检索的顺序却是,最先发布文章的媒体,按照时间顺序被排在了最后;而最后转载的媒体却放在了最前头。在这条规则之下,越是后转载的媒体反而会更容易被读者看到,原创者反而被埋在最底下。

第三、被边缘的门户。门户是新闻聚合平台,但现在门户也开始制作大量原创新闻。当让人哭笑不得的是,门户的新闻在被一些不知名的小网站转载后,竟然排在了最前面。越是大网站,其权重反而越低!另外,被百度收购的如和讯、奇艺网在内容的权重上,也远远高于同行,这样不公平的新闻搜索,又能说明什么?

第四、被边缘的竞争对手。互动百科的潘海东曾建议抵制百度垄断,他爆料互动百科来自百度的流量比例为10.88%,来自Google的流量为10.53%,这与百度在中国搜索引擎市场的市场份额(83.6%)比例严重不相称。他认为,百度作为国内第一大搜索引擎,但却缺乏老大的胸怀。在百度网站搜索词条结果中,百度百科、贴吧和空间的内容都前面,而对于同样的词条内容,互动百科的解读或者收录却排在几页之外,甚至根本没有收录。

不久,百度因为遭遇政协委员的反垄断提案,但最终不了了之,没了下文。

第五、被边缘的作家。3月15日,近50名作家、出版人联合签署的《三一五中国作家讨百度书》。在文中,作家控诉“百度已经彻底堕落成了一个窃贼公司,它偷走了我们的作品,偷走了我们的权利,偷走了我们的财物,把百度文库变成了一个贼赃市场。”最近,作家代表与百度谈判,据说最终谈判破裂。百度承诺三天内删除文库内非法内容。

对此结果,笔者并不乐观。既然百度Mp3已经灭掉音像业,百度文库灭掉出版业还会遥远么?

所以,不用说得太多,百度正越来越多成为同行、出版业、媒体业的公敌。这种公敌不同于腾讯,腾讯还有人跳出来反对,来一个3Q大战,而对于百度几乎没人敢于挑战。挑战腾讯的,不但不会死去,还可能上市;但挑战百度的,如果没有了百度流量导入,无论哪家网站、哪个媒体都意味着巨大的流量流失,影响力尽失。垄断不可怕,最可怕的是我们已经离不开垄断,在垄断面前噤声,和习惯被垄断。

至于李彦宏,他绝对不是个称职的总编,他缺乏媒体最基本的公正和客观,在四位大佬里,李彦宏更适合做公关总监,帮着假药贩子和不良记录的企业删删稿子,撤撤稿子,清除快照,仅此而已。

至于那些讨伐百度的作家们,你们的文笔的确不错,但你们知足吧!百度文库用了你们的东西,毕竟是收录了;别忘了很多网站,人家都不屑收录;也别忘了,你们的文章都保留了署名,而我们原创的内容,连是谁写的,现在都没人知道了!

最后提一句,我最近更喜欢上微博网站,因为我在微博上获得的消息更全面,更开放。前两天,东三环着火了,我正新浪微博上看到了好多照片时,百度上竟然还没开始收录;而百度收录时,事情已经过去三个多小时。百度引以为豪的5分钟抓取,在微博网站看来,那就是浮云。而一旦微博比百度还要开放,而百度又搜不到微博的内容时,也许百度的危机就要来了!


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