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作文与做菜

做文章和做菜颇有几分类似。

做菜的要领无非两点:一是做熟,让菜能被食用者消化,谓之“烹”;第二是入味,就是让菜有滋有味,让菜肴更容易激起人们的食欲,谓之“调”。

处理原材料是个基本功,无论是蔬菜和肉类,不加处理很难做熟,跟谈不上入味。所以,初级厨师比刀工,中级厨师比烹调,而高级厨师要看煲汤的技巧。

做文章也一样,最基础的工作也是搜集和整理素材,譬如整理录音、拍摄照片和视频,所有素材被打碎、整理之后才是组稿和撰文,把思想融入文章,并令其通顺和流畅,让读者读起来有滋有味。

互联网与碎片化

互联网公司正在做的,也是这样两件事儿:打碎信息和提纯优化信息。

门户最早是从平面媒体中挑最好的文章,而不仅仅是简单的聚合;搜索引擎也是先用机器蜘蛛去爬信息,然后通过算法,把相关的信息汇聚的一个页面上,虽然每篇文章呈现的是摘要,却也是用户最想看的信息。

论坛和社区,依靠的不再是机器筛选,而是网友挑选;至于论坛的信息,也不再完整,更加变得碎片化,人们更乐于把最精彩的桥段和图片甚至视频分享给其他人。说白了,论坛就是碎片化的信息的交换地。

至于时下流行的微博就更加碎片化。140个字,也是普通文章的一个标准段,大体和搜索引擎每篇文章的摘要篇幅相当,却同时实现了打碎信息和提纯的双重作用。人们在微博上分享文章时,要挑选出最精彩的片段;发表感想,也要言简意赅。

微博,把的碎片化做到了极致,而这恰恰也是微博成功的原因。互联网时代长尾的流量固然重要,但碎片化过程中精品化才是关键。

奇谈是奇艺网的一道大餐

奇艺网最近也推出了自己的类微博服务——奇谈,其页面和功能与时下流行的微博相似但和大而全的门户微博不同,官方称,这是国内第一个提供在线影视作品交流的微博网站。细分起来,奇谈算是影视类垂直微博产品。

奇谈有些很独特的有趣功能。譬如,你可以在观看时,把视频片段或者截图上传到奇谈,再发表点评论,截图功能很常见,但截视频的功能的确有些强悍;另外,奇谈是个开放的社区,用户既可以把奇艺网的视频通过账号捆绑分享到其他微博,也可以把其他网站的视频分享到奇谈社区。

 

发布会上,产品经理多次强调“奇谈甚至是比奇艺更大的产品”,那么,主打视频的奇艺网怎么想起做起社区呢?奇艺网已经有了这么多“影视大餐”,奇谈社区又在扮演什么角色呢?

其一 菜谱

看传统电影最大的缺点是,只有等你看完才知道你该不该进电影院,正如在饭店里点了不可口的饭菜却没法退——因为你已经消费了。看电影先看影评,值得看去电影院,不值一看的,还不如在网上草草过一遍。

如果奇艺网上的电影是一道道美食,奇谈更像“菜谱”。菜谱上有点评、有台词、有截图还有片段。在你选择要不要花两个小时看完这部片子时,不妨在奇谈上找找看它的理由。

其二 改刀

碎片化的东西才更容易入口和消化。烤鸭固然好吃,但如果不是片成鸭片、蘸上鸭酱、卷在博饼里,大多数不会对烤鸭感兴趣。奇谈相当于给看在奇艺网用户另外一种“吃法”:将电影和视频碎片化,制造电影的图文版,让电影更有滋有味,这正如把片过的鸭架做成炸鸭架,或者做成鸭架汤,别有一番滋味。

第三 俱乐部

我记得当年大龄青年去电影院,看电影并不是最主要的事儿,培养感情才是第一目的,电影可以帮助交友,在家里看电影就没有这个便利。奇艺推出奇谈则是找回了网络电影的交友功能。

在奇谈里,影友会因为喜欢同样的电影、同样的明星而互相关注,因为有了同样的话题、分享影片内容而成为朋友,进而在朋友之间又强化了推荐电影的效果。在交互中,无形中增加了奇艺网用户的粘度。

现在,奇艺网是国内正版高清影视领域已经颇有名气,流量已经相当可观,但只看电影,往往难以形成深度互动,这更像传统电影的在线运作方式,奇谈的推出,“满足用户发现、分享、结识三方面的需求”,让奇艺网从一个电影院变成一个影视社区。

而在用户交互过程中,对电影内容进行重构,不但看到高清电影,还可以分享最有意思的桥段、截图、音频、台词等,对道具、演员、角色等长尾主题进行讨论。人们通过奇谈找到适合自己看的电影,把电影的内容进行加工分享到奇谈,形成一个更为良性的循环,也是一个必要的补充。


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