博客首页|TW首页| 同事录|业界社区

视频版权是影视公司的命根子,而纵观网络视频这几年的发展,也围绕着版权,从“盗版”到“买版”乃至最近的自制剧“制版”,看来,所有视频网站都逃不过这“三重门”

盗版门

国内互联网很多创意来自海外,譬如新浪之于雅虎、百度之于谷歌、校内之于Facebook,优酷之于Youtube,有的创意还留有保留着抄袭的痕迹譬如人人网,有的则已经完全变味。Youtube的视频分享,即所谓的UGC(用户上传)模式,在中国已经完全变了味。

我一直觉得中国缺少UGC的土壤。用户拍摄视频不是难事儿,现在用普通的手机就能拍出高清视频。但问题是,拍之前的创意,拍之后对视频的处理,乃至压缩上传到视频网站,就不是简单事儿了。专业的拍摄和剪辑那正经是门学问。《一个馒头引发的血案》的创意毕竟是凤毛麟角,而多数视频网站的UGC视频都是小众作品,难等大雅之堂。

而所谓的UGC在中国就变了味,它变成了中国盗版行业的遮羞布。09年搜狐联合版权方组织“反盗版联盟”时就爆料,在中国,“分享网站”(UGC)正在曲解和利用“避风港原则”,所以才会出现“一个ID不到一年上传3500条长视频”,张朝阳称这是“拿着工资的上传手”。

前两年,搜狐和张朝阳是反盗版前线的一面旗帜,他们将矛头直指老部下古永锵的“优酷”,还有迅雷的看看。最热闹时,搜狐和优朋普乐等一干版权方和迅雷在深圳开发布会时唱起了对台戏,气氛紧张可谓剑拔弩张。

网络视频行业的盗版并没有消失,但被指责“盗版”的企业却深陷危机,双方口水正酣之际,连广告也跟着收影响,优酷等着上市,可由于深陷“盗版门”一度拖累了广告主,优酷只得撤下多家品牌企业的广告。再后来,反盗版联盟里加入了酷六,于是反盗版的活动又来了一波。

2010年酷六借壳上市;2011人们似乎不再提及反盗版,而优酷作为反盗版门主角故事已经被遗忘,一个原因是优酷上市了,一俊遮百丑;另一个原因是——Hulu来了,没人愿意再提“盗版门”了。

买版门

Youtube的UGC模式在中国已经变味,但Hulu模式在国内却是原汁原味。最早扛起Hulu模式的,是百度投资的奇艺网。Hulu主打高清正版视频,颇受传统影视公司的追捧,而奇艺网也是国内视频领域内首推高清视频,而且做到网站内无一盗版视频。据说,导演英达在与奇艺谈自制综艺节目的合作时,不相信奇艺网全站正版,还跟朋友打了个赌。结果他输了。

当Hulu大兴于国外时,国内的网站也嗅到了味道,除了奇艺网首开正版高清视频外,PPTV、PPS、迅雷、暴风影音和迅雷看看都打起了高清和正版牌,曾经一度有过谁家的视频更高清的讨论,大家各自宣称自家的视频才是真正的高清,别人的都是伪高清。当然,这场争论的激烈程度远不如当年反盗版行动,毕竟像奇艺一样称的上中国版Hulu的网站少得可怜。

不知道是因为反盗版事业真的很成功,还是Hulu模式太深入人心,视频网站急于给自己贴上中国版Hulu的标签,视频网站从“盗版门”走向另一个极端“买版门”——那些有钱或者上市的视频网站开始不惜血本购买热播剧的版权,国内影视剧版权格一路飙升。

一年前,有网站20万一集购买《新红楼梦》网络独播权时,视频大佬们惊呼视频版权涨得比房子还快;但今年,购买独播剧的大手笔,已经远远超出人们的想象:《还珠3》、《倾城雪》,《王的女人》——每部剧成交总价均超过了2000万。有行内人士估计,在视频网站大发展的几年中,视频独播剧版权价格足足翻了100倍。

和普通购买版权相比,购买影视剧独播权的确能带来用户和流量,毕竟除了你没有别的地儿能看。但视频行业从业者都清楚,这笔买卖不划算:一部独播剧的价格是非独播剧的十倍以上,但获得的广告收入仅增加了一倍。独播剧带来的用户并不忠诚,今天你有,就到你这看看;明天没有,就去别人家看。

通过独播剧付费,也不靠谱。大多中国人还没养成网络付费的习惯,而且这些独播剧可以在卫视台免费观看,所以大部分付费频道在几乎乏人问津,付费收入还不够购买版权成本的零头。

制版门

制版,就是自己制作视频,譬如自制影视剧或者类似电视台的热播访谈节目等。自制视频的门槛并不低,这需要专业从业者,导演、编剧、节目策划,设备也比草根的DV昂贵得多。真正高品质的视频节目和影视剧的制作成本并不低。但版权价格随着视频行业的竞争而水涨船高,自制剧多少缓解高昂版权费的压力。

几个有实力的视频网站争相推出自制剧和自制节目。优酷推出筷子兄弟的大作《老男孩》在互联网上广为传播,土豆网推出的侦探剧《Mr雷》也有不错的点击量。我乐则推出首映礼、城市拍客和红人馆三档原创品牌。

近期,奇艺网也发布了“奇艺出品”战略,开始涉足自制剧和自制综艺。6月8日,奇艺第一档自制综艺节目《恐怖!健康警报》正式开播,主持人的是影视界知名导演英达。另外一档自制婚恋节目《爱GO了没》已进行拍摄,预计7月中旬开播,该节目由台湾“综艺教父”王伟忠和詹仁雄带领其团队参与制作,《康熙来了》中的助理主持陈汉典加盟这档婚恋节目,让很多年轻人颇为期待。

7 月 7 日,奇艺在京举行首部自制剧《在线爱》开机发布会。《在线爱》是中国首部讲述互联网行业人情百态的网络剧,本剧力邀日本知名女艺人苍井空友情加盟,多名互联网知名人士也将出现在剧中,其中奇艺 CEO 龚宇在剧中将客串一名出租车司机,网上甚至有了流传的剧照。

据笔者了解,奇艺网的自制节目并非草根视频,而是达到了“电视”级别。其中,拍摄所用的全部是影视拍摄专业摄影设备,奇艺网还特别租赁了一块专用场地用于自制节目;节目嘉宾也是重量级的,无论是英达还是陈汉典,在娱乐圈里都颇有知名度,主持人级别堪比卫视台。

另外,自制剧制作人员一部分来自专业的娱乐和影视公司,另一部分是奇艺的内容制作团队,这些员工来奇艺之前来自电视台,譬如内容制作总监来自凤凰卫视。这种设计颇下了一份苦心,让外来专业人士和本公司员工合作完成影视剧,无疑更容易培养公司内部的制作能力。

奇艺网估计年内至少推出 4 档专业级综艺节目、 1 部影视剧和 1 部电影。

总结:

盗版、买版到制版,这是视频网站最近五年经历的三重门,也代表了三种模式。

Youtube模式无疑是最具有互联网精神的模式。但在中国,盗版变成了误读和变味的Youtube的UCG模式,这种靠擦边球博上位的网站注定成为不被各方认可,更难以获得资本市场的认同,更甭提上市;

而Hulu模式更接近传统影视公司,高清、正版,但也让互联网企业变成了传统影视公司的渠道。追随Hulu买版是视频网站的无奈之举,既然盗不来了,就只能花钱买。而当有限的版权面对互联网视频行业的大量资本时,视频版权飙涨就成为必然。

自制剧算是Youtbue自制精神的升华,而又避免了Hulu的渠道模式,让自己成为自己制作剧的渠道,无疑更具竞争力。作为中国版Hulu衣钵的传承者,奇艺网的视频一如购买版权的视频,主打的仍是高端高品质路线。所以,我们也就不难理解,《在线爱》这部首个自制剧获得了一汽马自达冠名赞助。


上一篇: 百度轮岗的意义
下一篇:不好玩才是电子书的优势

评论

Good.Be the first to comment on this entry.

发表评论

You must 登录 to post comment.