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  贾平凹有一篇文章,说到舍与得。他认为,取得成功的人,其实懂得了两个字:舍得——不舍不得,小舍小得,大舍大得。古今中外,无数丰功伟绩人物,也无不得益于对“舍得”二字的把握和了悟。田忌与齐王赛马,以下肆对齐上肆,上肆对齐中肆,中肆对齐下肆,舍了小负之悲,得了全胜之喜。

  互联网行业,“舍得”更被看成一种对行业专注,一种战略选择的智慧。10月27日,百度正式宣布:百度客户将于2009年12月1日全面向凤巢系统切换。在笔者看来,这是李彦宏和百度的一次舍与得的抉择,因为,伴随百度成长也曾带来不小麻烦的“竞价排名”正逐渐在从人们的视线中消失。

  被百度舍弃的竞价排名

  百度竞价排名曾经是一种完美的推广方式:用户通过关键词找内容,企业主通过关键词找客户,关键词把企业和客户连接起来,这种方式的针对性强、按效果付费以及平均低廉而颇受欢迎,曾经是百度的主要收入来源。

  但是,在过去几年中,百度竞价排名面临的问题也是显而易见,竞价排名的本身功能的不足已经不能满足客户的需要。百度需要对战略有所取舍,对竞价排名也要有所取舍。舍弃竞价排名,也意味着会舍弃一部分收入。

  在客户需求的驱动下,百度其实早已酝酿着搜索营销系统的升级和变革。今年4月份,百度正式发布了搜索营销系统的升级产品——凤巢,新系统具有批量操作、分IP和根据时段投放等九大管理功能,提高了企业推广投放的效率,而新增的百度统计等功能促使推广效果更为透明。

  舍弃一部分收入,升级搜索推广营销平台,百度的确会失去一部分收入,增加人力成本,但百度也得到了整个行业的认可,凤巢系统的用户体验的提升,而这些给百度口碑、更多的客户,和长远的收入来源。

  网盟:让百度变身推广平台

  9月底,就在中国60周年国庆之际,百度推出网盟推广。如果说凤巢系统的升级是百度自身平台的升级,那么网盟就让百度变身为一个推广平台。行内人都清楚,谷歌类似的产品Adsense为谷歌带来三成以上的收入。所以,“网盟推广”这个百度Adsense的价值自然不可小视。

  “网盟推广”让百度变成一个推广平台,而不仅仅是信息中心。国内数十万的中小企业,借助百度的30万优质中小网站资源推广,资源可谓是相当雄厚,而百度从原来流量提供者变成一个推广平台,从只卖自己的推广位,到卖30万网站的推广位。

  当然,百度的“网盟推广”并非简单模仿,和谷歌Adsense相比,百度强悍的中文分词技术将具有明显优势。因为,网盟网站推广效果,更多依赖推广与页面内容的相关度。相关度越高,效果也越好。

  网盟推广让百度变身推广平台,笔者认为,百度推出凤巢到“网盟推广”,也实现了推广自身到推广整个互联网的模式升级——百度已经从互联网最大的“专卖店”,变身为最大的“批发商”,这也说明百度在自身定位上的舍与得。

  百度的舍与得

  最近,李彦宏的那句“为了盈利,要暂时忘记盈利”这句话,似乎是百度利益舍得的一个诠释。凤巢系统让百度暂时减少了一些收入,我们完全可以看成是一种舍弃;百度的收获更大,“网盟推广”,也实现百度的模式升级,整体用户体验和客户体验的提升,带来的是长期的品牌价值的提升。


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