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iPad和电子书 你赌谁?

年前,在IPad上市前夕,我在围脖上和人打了一个赌。我赌iPad上线后不出三年,Kindel等电子书就会被淘汰退出主流市场,残余市场仅仅局限在老人、妇女和儿童领域。电子书,我用过几款,虽然看上去很环保,但用户体验并不理想;而iPad彩色、能看视频而且价格也很有竞争力。

所以,在苹果发布之前我就已经很看好iPad;而在我在iPad发布会上,发现乔布斯也对自己的产品颇有信心,在他眼中,打败Kindle似乎唾手可得。

和我打这个赌是笔者一个朋友,名叫屈辰晨,他一直对数字出版和传媒业颇有研究,也写过不少文章。像他一样看好电子书的人为数不少,前博客网的投资人羊东也对国内的电子书市场充满信心,也是电子书的粉丝。业内,就像我与屈辰晨看法截然相反观点的不在少数,看来电子书和平板电脑两派各自拥有一批粉丝。

汉王会因为iPad受伤

看好电子书的人,有自己的理由,至少最近的行业新闻会让他们底气十足。3月初汉王科技上市,41.9元的开盘价,当日就涨了近一倍到了80元,这连汉王董事长刘迎建自己都没想到,自家的股票当天升值8亿。在国内,人们看好汉王,把它当成中国的Kindle。而笔者认为,近期对汉王最大威胁,和Kindle将是同一个——iPad以及背后的平板电脑产业。

平板电脑和电子书之间的竞争。从产品角度,是以Kindle为首的电子书和以iPad为首的平板电脑业的竞争;从企业角度,是苹果和亚马逊的竞争;从行业角度看,是以iPad为首的IT产业和以亚马逊为首的传统出版业的竞争。

电子书只能看书听音乐,在功能上的先天缺陷是其致命伤;iPad尽管不够绿色环保,但功能上,高清视频和游戏两大功能,将会吸引大批用户,而极佳的触控功能最终会留住大量用户。汉王选在iPad上市前,选择在创业板上市,不失为聪明之举。但笔者相信在一个月后,随着iPad引爆平板电脑业,受伤的不仅仅是亚马逊的Kindle,恐怕汉王也会成为“殃及池鱼”。

笔者也认为汉王和亚马逊的股票,在4月会伴随iPad上市而应声下跌,两家企业还是两家企业的股民应及早行动。

苹果正在忙什么?

在刚刚结束的奥斯卡颁奖礼上,苹果播放了简短的iPad广告,股票应声上涨。乔布斯借助电影盛会推销他的新产品。笔者认为,除了电子书领域的企业会受到下个月苹果iPad上市的波及,便携数码领域的很多企业都要受到苹果公司和他们的平板电脑的冲击。

其中一个是日本的索尼(SONY)。PSP是索尼销量不错的便携数码产品,但索尼PSP应该已经感受到来自苹果iTouch的威胁,下个月大号的iTouch-iPad就要上市。iPad在游戏数量、图像质量、图像清晰、运行速度、待机时间等多个指标上远远将PSP甩在后面。而在已经曝光苹果iPhone4G谍照中,除了增加了多种颜色,在背面苹果的LOGO上也有了和PSP一样的圆圈。可以想象,未来iTouch可能慢慢被iPad淘汰,但iPadiPhone4G将成会成为PSP的替代品。

国内企业,除了汉王受到影响较大以外,爱国者,纽曼,魅族的便携产品(尤其是大屏幕)在未来都会受到不同程度的影响。其中,爱国者5寸屏以上的便携设备上,将会遭遇惨败。

苹果在忙什么

至于苹果公司,最近最忙的事也许并不在软件和硬件,而应当是和出版行业以及影视公司的大范围的合作,笔者认为苹果近期完全有可能收购少量影视和出版公司。

这还是有先例的。索尼在如日中天之时收购了哥伦比亚,谷歌称雄互联网之后野心勃勃地推出了图书馆计划,乔布斯早年的影视工作室也卖了不错的价格,影视业人脉并不少,最近的奥斯卡的宣传活动,也许是苹果娱乐战略的一部分。笔者认为,即便没有收购行动,大规模的合作也势在必行。

另外,苹果的软件和游戏库也要有所动作,大屏版定制是个趋势。iPhone3.5寸屏和iPad9.7寸屏,差了9倍,而且iPad1024*768恰是主流17寸屏的分辨率,iPadPC游戏的图形兼容性应该不弱。有了大屏,iPad的软件也需定制大屏版,苹果则需要更多的游戏企业合作。苹果软件商店的工程师,现在应该是忙得不亦乐乎大屏版升级。

IT业要“防火、防盗、防Pad” 谨防iPad水货来袭

出版同行能和笔者打赌,说明行业看好电子书者不乏其人。但笔者还是提醒业内对iPad有足够的警惕,IT业要“防火、防盗、防Pad”。此次苹果来袭,除了视频、游戏和电子书的功能强大以外,2000多的价格实在太具有杀伤力了,这不但比iPhone手机便宜,也比国内主流的上网本便宜。

笔者认为,在便携数码高端领域,苹果将重演iPhone传奇,众多对手将被打得落花流水。如果不对于iPad,尤其是水货产品进行有效防范,美国的亚马逊和日本的索尼会受其影响,将股价大跌,国内的汉王科技和爱国者受到重挫,而对于刚上市的汉王更是致命打击。


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