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百度世界大会 只是一个续集

9月2日的百度世界大会和苹果公司秋季新品发布会相差仅仅七个小时,但排场丝毫不属于苹果。

百度将地点选在国贸附近的中国大饭店,和去年百度大会一样地热闹:现场依旧是人头攒动,依旧是超宽12屏大屏幕,依旧是代表百度的蓝色和红色的光,还有百度的小熊掌;不同在于,每个人手袋里多了一本新书「人生可以走直线」。

现场的背板是一块由12块屏幕拼成的超大宽屏,很是惹眼;发布会的视频动画更是给人留下深刻的印象:一个是电子书视频,书籍在动画中和李彦宏的影像完美结合,可为天衣无缝,现场一片惊呼;另外两个视频是侏罗纪公园的恐龙和坦克大战,相当地酷炫。

会议并没有太多亮点,最多算是09年百度大会的续集。主角还是百度的开放平台,李彦宏一个接一个地演示被嵌入框中的应用:天气、道路限行、视频直达、三重门、开心网登陆、网易邮箱登陆、股票、银行客服、招聘信息、在线翻译、有啊的商铺、7k7k的游戏……

百度再次重点宣传的开放平台,就是通过与第三方开发者的合作分成,百度将在搜索结果中为网民提供“即搜即用”服务,直接进行在线杀毒、购物、游戏、阅读等操作。目前已有400家合作伙伴加入百度的开放平台,其中以中小网站为主。百度为合作者提供付费、捐赠、植入贴片广告等三种方式,与其进行收入分成。合作者并不针对厂商,还包括一有原创内容的个人。

在圈内,并非都是附和的声音。当天上午的论坛上,蔡文胜提醒百度应该有所为有所不为,还要跟中小站长分享用户和流量,“大家一起赚钱”;洪波当天博客的标题是《百度的框会否成为流量黑洞》,文章也是担心百度框的开放合作,最终是一家收益,用户和流量都留在了百度,“百度成了流量的黑洞”只进不出。

关于百度框的开放平台,我有几个看法:

1 百度框 从“框内容”到“框应用”和“框软件”

百度曾推出过阿拉丁计划,吸纳了很多“暗网”的内容;此次大会上,内容仍然是个重点,譬如银行客服、有啊商铺、直达的视频内容,相当于在搜索框下增加了预览,在用户体验方面有所提升。

今年大会,更多的开放是和在线的应用相关。在线杀毒,游戏、在线翻译,从本质上都是在线软件。百度把竞价排名的广告位让出来给各种在线软件,展示篇幅也远超过竞价排名。8月底,百度的软件搜索上线,各种软件在百度网页页面上有了大篇幅的展示,还把官方的下载网址做了呈现。

百度如此重视应用和软件,从某种程度上分化用户使用软件助手下载软件的习惯。因为,一旦各种软件被集成到客户端,通过客户端升级和更新,人们就无法通过百度搜索到软件,软件在线下载模式将被客户端更新模式边缘化。

2 百度开放平台用“直销”打击“批发”

也许是之前吃过盛大官司的苦头,百度这次对原创内容相当重视。百度开放平台可以框电子书,譬如韩寒的三重门。另外,用户自制的原创内容也可上次到开放平台,甚至可以取得广告收入分成。

百度开放平台中的内容开放,很有点像腾讯的直通车功能,熊明华说这是“结构化数据”,这让搜搜的体验提升不少。同样,开放平台让百度汇集更多原创内容,而原创内容生产者获得比内容聚合平台更优越的条件。开放平台还重点展示了各类官方网站。显然,这对一些以转载聚合为主要方式的网站是个不小的打击。这摆明了是借“内容直销”打击“内容批发”。

聚合类内容不但排在原创内容之后,也排在“内销”内容之后。所谓内销内容,就是在百度贴吧、百度知道和百度百科的内容。由于,这类内容是百度的“嫡系内容”,在百度搜索页面上,经常会看到首页整屏的“内销内容”,有人说百度搜索成了百度的站内搜索。

开放平台上的内容顺序的确有所改变,之前的顺序竞价排名+嫡系内容+全网结果,现在是:开放原创(官网信息)+竞价排名+嫡系内容+全网内容。

3 强化通行证价值

随着应用的增加,对应用的记录就需要账号——百度通行证。在通行证的应用中心里,各种应用被分成娱乐、游戏、工具和书籍。除了金山杀毒、PPtv、豆瓣电台,大多数应用是游戏。用户将多个游戏添加到应用中心后,想要再次玩喜欢的游戏就需要登录百度通行证。

百度的应用中心,很有点像是苹果的软件商店,甚至,百度也像苹果一样,为应用提供者提供了支付手段。当用户将越来越多的应用加到这个应用中心,百度账号页面也就成了一个在线操作系统。

百度Hi一直没有发展起来,究其原因是人们没有形成登陆百度通行证的习惯,再往深了说,百度通行证里没有太多应用和服务。百度不可能强求每个用户必须登陆账号才能使用搜索,估计那样没人再愿意用百度了!

我一直在猜测,百度把世界大会选和苹果秋季产品发布会选在一天,也许并非巧合,百度人或许有个美好的期望,希望百度应用中心可以像苹果软件商店一样,为百度带来新的生机。

4 百度流量黑洞

百度真会带来流量黑洞么?这要看,百度怎么与合作者分享用户和流量。

从百度新闻进入到最终文章页至少点击两次,百度带给内容提供者一次点击;

从百度图片搜索进入文章页至少两次点击,但百度仅给图片两个文字链展示;

而开放平台的应用一旦加入百度的应用中心,用户只需登陆百度通行证,不需再访问游戏网站。

百度应该比二线的搜索引擎和垂直搜索更懂得和站长分享资源,所以,百度没有学习爱帮的搬家式抓取;百度也没有做在网页搜索页面做预览功能,因为,预览会让内容合作者有可能颗粒无收。

对于百度的开放平台,刚刚起步的游戏网站如7K7K仅仅是为了打打知名度;而像PPlive则利用这个平台去推广客户端。而对于更多的应用提供者,在没有拿到广告分成和用户支付分成之前,也许一无所获。中国用户还没有形成为内容和软件付费的习惯,就像人们还没有形成先登陆再搜索的习惯一样。百度能否复制苹果的成功,仍有些悬念。

看来,洪波的担心有几分道理——百度框成了“流量黑洞”

百度开放平台:一个扭曲的框

李彦宏说,百度的开放应用平台的Logo是一个框的变形,经过扭曲后,它变成了一个无穷大符号。这让我想起CCTV的新大楼,也是对一个框的扭曲,不同在于,百度框沿着对角线扭曲,而CCTV是沿着中线。

CCTV的新大楼因造型奇特一直被人们调侃,有人戏称大裤衩子;百度框LOGO或许真的可以让百度变得无穷大,但这时的框已然成了一个被扭曲的框。


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