博客首页|TW首页| 同事录|业界社区

上周末,受朋友之邀去电影院看了《非诚勿扰2》,朋友先看过一遍,提醒我前面的广告时间很长,我特意晚进场10分钟,但还是没躲过广告,看了足足十多分钟林林总总的前贴片广告。周日,CCTV上就有关于人们抱怨电影院前贴片广告的报道,笔者深有同感。

 给电影院的观众打贴片广告,在笔者看来不是一种好的盈利模式。我不否认,花钱买票观众广告价值要比在家里看盗版的观众高得多,但让付费观众比盗版用户看更多广告,只会打击那些去电影院为正版买单的影迷的积极性;而盗版用户也有了为自己辩护的理由。这正如微软不会给付费买正版的用户电脑上嵌入桌面广告一样

 传统影院遭遇双重尴尬

在笔者看来,电影院过度放贴片广告有自身的苦衷。中国电影,尤其是商业大片被盗版的情形虽然近两年有所好转,但盗版蚕食影院和制片方利益的情形的确普遍存在。而对于电影院线自身也存在问题。

 一个是大影院规模化的尴尬。制片公司追求票房,大的影院在新片上映时往往能创造可观的票房,但当影片上映一段时间后,大影院反而成为累赘,人们对已经上映上映电影的观影需求变得碎片化,譬如《非诚勿扰1》,大部分已经看过,看第二遍的人大部分会选择DVD或者VCD甚至直接从网上下载。大影院遭遇上座率不足时,往往会面临收不抵支的尴尬。所以,很多大城市的影院被分割成若干个小影院,以保证整体的上座率

 第二是面对网络和高清格式的冲击,电影院线正面临被边缘化的尴尬。笔者曾经做过专门研究,人眼睛对视频分辨率的需求并不高,蓝光格式的1920*1080几乎可以充满人眼的视野,这意味着观众的家庭影院看DVD或者蓝光碟片的效果和电影院之间的差距已经不大。而电影院里,第一排和最后一排所获得的视频体验也会相差很多。笔者在看《非2》时拿出iPad看了一段电影,发现在中等电影院最后几排看电影的效果还不如iPad上高清视频清晰。

 所以,影音技术和互联网高速发展的时代,电影院面临新的挑战和转型,影院的小型化和个性化已经成为趋势,家庭影院、网吧甚至新型的观影渠道正在成为电影公司的新渠道。国内一些拥有大量正版片源的企业正在踏入这个领域。

 影院超市——“视听馆”模式

今年3月,网尚文化在引进台湾电影“视听馆”模式,在二、三级城市新建多厅综合性放映影城,这是一种“主流影厅+点播包间=电影超市”的模式,而不再是单一的大影院模式。在电影超市里,有1-2个2K厅(分辨率2048*1020,分辨率是蓝光两倍),2-3个1.3K厅(1280*1024,分辨率是DVD两倍以上),还有多个高清电影点播包间。

 12月15日,北京宋家庄正华影城内,京城首家手续合法、拥有海量正版高清、近80个豪华包间的网尚视听馆启动试运营;10天后12月24日——圣诞节当天举行了开业仪式。体验过视听馆的观众会发现,在观影效果上,视听馆丝毫不逊于传统影院——100寸电影屏幕,5.1声道环绕音响,让体验者大呼过瘾。

 和传统影院不同,网尚视听馆采用自主点播模式:观众随时可以点播在电影院已经下线的大片,破解了影院档期限制的难题,实现想看就看的观影便捷;由于是包间观影,在保证画面和音响效果同时,观众能够独享私密观影空间,这对于情侣、单个家庭或者亲密朋友是个不错的选择;而“我点我看”的点播模式,也让观众有了更多的选择性。

 

互联网和多媒体技术的发展改变的不仅改变传统的媒体,也改变了影视制片公司的模式。传统的大影院模式正在被更个性化、私密的小影院所取代。20年前,笔者最早在录像厅看了人生中最早的影视录像;十年前,镭射厅和网吧是笔者电影的最常去处;而现在,视听管成了笔者最新的选择。


上一篇: 腾讯朋友三大特色:实名、商务和开放
下一篇:iPad2参数解析:蓝光屏和三合一

评论

Good.Be the first to comment on this entry.

发表评论

You must 登录 to post comment.