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2007-06-11

闲来无事,想到一个策划,是关于奥运的


名称:奥运情人留影活动,那一刻我们在一起


目的:记录奥运,宣传奥运


时间:特定时刻


人物:体育爱好者,摄影爱好者,男女朋友


地点:北京和全国各个奥运倒计时牌


参与单位:摄影协会,学生团体,网络媒体,电视台


具体内容:


热爱体育的情人(最好是热恋中的情人),在距离2008年奥运会的222天,22小时22分钟22秒在各大奥运倒计时牌前留影纪念。记录这一珍贵时刻,它将成为真心相爱的人最珍贵的回忆。


       对于最美丽的留影和视频推荐给媒体和电视台做展播。设立123等奖10


 


     同类活动,奥运快乐单身汉


在距离2008年奥运会的111天,11小时11分钟11秒,没有对象的人们在奥运倒计时牌前留影纪念,作为最有意义的奥运单身纪念。活动名称改为:“那一刻,我还单身”

微软发布live.com的时候,我写了篇文章:《live:微软把操作系统塞进了浏览器》,我认为“LIVE是互联网革命”的说法并非空穴来风,微软通过live.com把操作系统塞进了浏览器,在live.com里可以找到很多WINDOWS操作系统的影子,还有很多个性化的概念在其中。


微软不久前发布了新版live hotmail,又一次让感觉到live战略的影子,只是这次微软把outlook塞进了浏览器,让live hotmail 成为一个用户体验极佳的网络邮箱,一个网络版的outlook


新版hotmail从外观上提供与outlook非常类似的三栏浏览。这种浏览方式可以大大提高用户的浏览速度,三栏可以为预览邮件单独开辟一栏,就不必新开窗口就可以预览邮件,避免重复的打开和关闭操作,节约了用户的时间,改版之前由于浏览邮件比较麻烦,往往几天才去看一次邮件,而且hotmail帐号我只用来登录msn,很少用来首发邮件,而在改为三栏后,这种类似outlook的界面,让我有阅读邮件的冲动,邮件几乎要半天就看一次,很少有未读邮件。另外,新增加的一栏可以设置在右侧,也可以放在底部,由用户自己定制,比较贴心。


当然,hotmail功能上改得更像outlook了。经常使用网易邮箱和GMAIL的朋友,对二者邮件克隆和代收邮件的功能应该有很深的印象,通过这些功能可以象outlook一样接受其他POP邮箱的邮件,非常方便。改版后的hotmail也有类似的功能,用户可以设置最多5个邮件代收,拥有这个功能的live hotmail可以真正称得上是网络版的outlook了。


Live hotmail作为浏览器版的outlook功能的确不少,但对网速的要求也比较高,如果带宽不够可以切换会经典版本的hotmail


微软的live战略已经显示出其进军网络软件的雄心,通过live,微软把一个个微缩版的应用软件塞进浏览器,而live hotamail这个网络版本的outlook塞进浏览器后,Gmail将有一个更加强劲的对手,当然国内的邮箱霸主网易和雅虎中国同样不能等闲视之。

15日早,新浪公布了2007年一季度财报。最近几份新浪的财报显示,新浪在中国大陆的广告营收已连续四个季度实现了45%以上的同比增长,新浪首席执行官曹国伟对此的解释是:“运营方面,新浪已成为一家拥有广泛用户参与和高粘度互动社区的多媒体内容平台,我们相信我们已从转型中获得了可观的收益。”

 


我们从中可以看到几个关键词“广泛用户参与”、“高粘度”、“互动社区”、“多媒体内容平台”。这几个词正是最近两年火爆词汇“Web2.0的核心理念,谢文在总结Web2.0时候,就把“互动社区”作为Web2.0的本质特征。自2005年下半年以来,新浪在博客、播客、群组等产品上频频发力,新浪已经不再是简单的内容发布平台,而曹国伟对新浪的描述则标志新浪正在向2.0门户转型。


 


当然,新浪的非广告收入增长就不那么乐观了。移动增值方面的业务仍在持续下降,06年移动整治的余波尚存;旧版搜索引擎退出,也带了收入下降。


 


另外一个值得注意地方就是,新浪的利润率持续下降,其原因一方面在于高利润率的SP业务的下降,拖累整体利润率的下滑;另一方面是博客业务对带宽等资源的消耗较高,必将导致费用率的上升,新浪将面临者众多视频分享网站面临的问题。

我做网站的几点收获


我在做电影中国(www.mov.cn)运营总监的时候,收获颇多。主要有以下几个


1 纯粹的视频网站的流量成本太高,因此未来只有两类视频网站能活下来,一个是视频聚合与视频搜索类;另外一类是有大量广告收入,并抵消视频的费用开销,并善于推广的网站。


2 纯内容网站在中国的互联网环境中,生存下来的可能性不大。你有的东西别人很快就能有,你没有的东西别人也有。现在互联网做内容绝对不是在比谁生产的快,而是比谁抄得快,抄的好,抄的成本低。我也因此提出了机器门户的概念。


3 现在的内容网站面临的最大问题是,网站想达到盈亏平衡点,要达到一个很高的用户数量。而大多数中小网站在没有充足广告的前提下,等待他们的,如果没有风投,就只有关门。因此,我想到了内容联盟。


 


 


结缘内容联盟:


 


我在做电影中国的时候,设计了一个视频频道,v.mov.cn,内容是我提供内容源,技术总监用抓取方法从各大视频网站抓来的,快的时候一周能达到几千个,这一步算是机器聚合;之后,我和技术设计了一个后台,能让很多网站在很短时间内拥有一个和我们类似的视频网站。方法很简单,这些网站开通一个视频频道域名,然后把域名指向我们的服务器,我通过简单的设置,一个有模有样的视频频道帮他们搭建起来了。当然,我有一个条件,我要在合作的视频频道上放置一些广告,有一些是宣传电影中国的广告,还有GOOGLE的。尽管有广告,很多网站也愿意和我们合作,最多的时候,这样的合作频道达到了数十个之多。当然,期间我们还做了小游戏,甚至其他类型的内容合作频道。


 


最初的一段时间,我很得意,我把这种模式叫做内容联盟。我想只要我发展了足够多的合作网站,我的流量就会呈直线上升,最后会非常可观,而且我会有很多广告收入。


 


谁是更早的内容联盟


 


不久,当我看到快车,zcom以及暴风的内容联盟后,才发现在内容联盟上,我们整整落后了三个月,而且自动化程度太低。


 


快车系列的内容联盟(union.kuaiche.com)在06年下半年就开始了(我们在06年底),这个联盟可以定制一个属于自己的BT下载频道,而且自动化程度很高,网站还可以在里面加些自己的广告,设计头部和尾部,搭建一个频道快的不到5分钟。和他们相比当初电影中国的内容联盟要粗糙一些,头部和尾部都是对方通过MSN传过来,要我们技术人员手动加上去,效率很低。


 


我曾对我们50多个合作频道相当自豪,我曾很自豪地跟别人说,我可以在某某网站上随意放广告;而那时,zcom和快车的合作网站已经数以千计,他们的统计数据甚至达到了上万,我知道后不禁汗颜。后来我用他们的平台做了一个电影中国的下载站bt.MOV.CN,前后只用了5分钟。


 


 


 


 


内容联盟的优势


有人对我痴迷内容联盟很不解,问我,这有什么意思,对流量的影响也不大因为很多流量给了合作伙伴。


 


我认为内容联盟还是有很多优势:


1 盈利模式清晰。我曾问过很多朋友:人们做网站目标是什么?大家回答往往是“流量”,那么流量又是为了什么呢?回答应该是“广告”。建设内容联盟,我把流量的大部分都给了其他网站,但是作为回报,这些网站上相当数量的广告位是由我控制的。既然,人们的最终目的是广告,为什么不直接跳过“流量”而得到广告呢?


 


 


2 低成本。中国的互联网实际上大家很多时候大家都在做重复劳动。新浪有新闻频道,搜狐也有,中国不下几十个上百个网站都有新闻频道。而且你经常在百度里发现,一条新闻有的时候会同时出现在几十个甚至上百个网站中。我想,这是一种浪费,一种很大的浪费。加入有一个网站做好了,其他网站直接把频道指向到他那里不就结了。一个网站仅5分钟就能见建设一个子频道,而且不需要成本维护,流量是白的的,何乐而不为?


 


 


3 迅速膨胀。如果你的网站仅仅为用户服务,那么你的用户多少决定了流量的多少;而内容联盟则是为网站服务,你合作的网站多少决定了你的流量多少。如果合作网站的排名较高,你的收入也会很高。你网站内容的复用率提高了,网站也就很容易达到盈亏点了。


 


我在实际推广内容联盟的时候,几乎所有合作的网站都特别高兴,我只要把现成的合同交给他们,只要他们理解,都很快签约了。当然,大多数网站是一些朋友的网站,他们希望我开设更多的内容联盟频道。


 


事实上,快车联盟做到了这一点,他们开通的频道除了下载、影视、BT还有电子杂志、视频等等。快车和相关的内容联盟系的流量一直保持的还不错,除了电子杂志较难推广意外,其他网站上升势头相当明显。


 


 


 


内容联盟的未来以及意义


 


 内容联盟模式在中国的互联网里无疑具有很深刻的意义。


 


1 该模式的推广成本低


2 扩张速度快


3 互联网产业链条分工更加细致,渠道与内容分开,专业化程度更高


 


内容联盟对新浪的聚合模式将是一种挑战,因为当从事内容联盟的网站越来越多的时候,人们会发现,机会每个网站都变得象新浪一样丰富,而成本几乎为零。


 


当然,内容联盟更适合与象百度GOOGLE和腾讯的大型网站去做。而且,不应该仅仅局限在一对多,最后将变成一个内容交换平台,呈现出多对多的平台。那是内容运营将彻底和渠道运营分开。那时中国的互联网的效率会更高。2年前,我在donews里发表了一篇关于网游内置广告前景的帖子,那个帖子donews还帮忙保留着


http://home.donews.com/donews/forum/1/2005-05/12/544363.html


最近几天看到几个网游内置广告的企业拿到了风险投资,我也算是一个先行者了,所以大家在内容联盟上,也希望相信这不是一个传说。


 


内容联盟的规则:


 


1         内容创造者永远享有内容上广告权,不管你的内容在哪里。这是新浪聚合模式所忽视的。


2         做内容的网站和渠道的网站应该分工。


3         专业门户,和深度内容网站将成为主导


4         互联网的内容链和利益链应当重新分配。


5         未来任何一个人都可能拥有一个象新浪一样的网站,但上面的内容都是你最需要的。


6         Xml解决了个性化可以订阅,却没有解决内容提供者的权益问题,你用很多rss浏览器都看不到别人博客上的广告。


 





    2007-06-09



    不记得是哪次参加优酷的活动,应该有一个月之久了,那是一个关于用户体验的交流会。那次会上见到很多名人,如猫扑的炳叔还有博客网“美凝”,蚂蚁社区的麦田也去了。还有一个“王开源”,当时见面并没有觉得有特殊之处,没想到他在两周后,做了一件很勇敢的事情,在世界首富比尔盖茨前面说了两句这位富翁最不愿意听到的两句英文,一下成了热门人物。



      


     


     


    当然,我收获最大的还是听白鸦讲用户体验。


     


    会议前段是,抓虾网的一个小姑娘介绍抓虾的设计理念,她讲完后,主持人让大家提问。我提了一个,“抓虾提供的服务面向高端人群,而抓虾目前的用户体验偏重卡通,似乎有点矛盾”。其他几个参会的也提出几个问题,小女孩招架不住了。白鸦不得不出马了,他准备了一个挺长PPT,讲了很多案例,其中一个就是QQ对话面板上的“关闭”按钮。


     


     


    白鸦告诉我们,从QQmsn的对话框比较我们会看出一点小小的差别:MSN的发送按钮下是搜索按钮,而在QQ的发送旁边是关闭按钮。这两个按钮在白鸦看来都是多余的:


    MSN的搜索按钮是在设计师设计完成后,由微软公司加上去的,这个按钮发送旁边出现完全是处于微软的商业考虑,他们要在各种地方加上搜索提示以增加在搜索引擎上的流量,但事实上这是对用户体验的浪费,而对搜索流量的提升几乎没有任何影响。


     


    QQ发送按钮旁的“关闭“按钮,同样也是一种浪费。因为,经常实用WINDOWS的人都已经养成了通过右上角的“x”关闭窗口,或者是用快捷键“alt+f4alt+c”关闭。腾讯的关闭不符合用户已经养成的习惯。腾讯明明知道这一点,却一直没有改,没有将这个关闭按钮去掉,因为,这个按钮自从腾讯的QQ面世以来一直就存在,去掉它,很多用户会不习惯。


     


    我吃惊于UE的专家对互联网产品如此细致的观察,一个小小按钮设计的背后居然还有这么多故事和讲究,用户体验的确是一门学问。不过对于腾讯公司如此坚持这个“关闭”按钮,我也有自己的看法。


     


    其一 该按钮有保持平衡的作用。如果去掉,在对话框底部就会变成三个按钮。如果一边两个,一边一个,那么底部按钮就会有不平衡的感觉;如果三个平均散开,底部按钮又显得有点稀疏。关闭按钮平衡底部按钮的作用。


     


     


    其二 使用该按钮关闭对话框的速度会快一点。一般来说用户在输入文字的时候都习惯把鼠标停在,输入文字的区域,在此区域内用户移动鼠标到”X”按钮上的时间也明显长于“关闭”按钮。


     


    当然,保留这个按钮最重要的原因还在于白鸦所说的—-“照顾老用户体验”。


     


    UE作为中国新兴的职业,在提升网站尤其是大型网站用户体验方面有着不可低估的作用。但我们也从白鸦对MSNQQ的分析中看出,大型企业仍然把商业利益放在首位,用户体验经常用来装点门面,让很多UE专家处境还比较尴尬。