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2008-03-24



 


 


       互联网:中国式成功


 


中国的互联网创业故事往往富于讽刺意味:最初大家是学西方、学习美国的互联网,结果大家都进了泡沫,泡沫散去后,人们发现和美国不一样的玩法往往更容易成功。比如新浪的门户、盛大的网络游戏、阿里巴巴的电子商务和李彦宏的中国式搜索。新浪的门户像个大集市,5-12屏不等的页面让外国人眼晕,但中国人喜欢;中国的网络游戏,陆陆续续上市七八家,算上做游戏的门户也得超过10家,美国人看不懂,却是事实;阿里巴巴的B2B很成功,可在美国实在拿不出像样的B2B企业。


 


们掉过头来看历史的时候,会发现学规学,但绝对不能照搬,只会抄的人,会死得很难看;真正成功的企业是一边学一边变。



      
仍在进行的中国式抄袭


 


而这两年,很多人还在走跟美国学的老路。先是05年的Web2.0,代表是Myspace,然后是Youtube07年出了twitter,最近大家更乐意学Facebook。校内网和海内网都在比着看谁抄得像,chinaren也弄了个博客版的校内频道;张本伟的忙否中也增加了facebook的要素,他从twitter转向了facebook;而谢文的一起网也有大量web2.0似的Facebook要素在里面。


 



 


当然,大家在抄的过程中也长了经验,陈一舟最初仿myspace,在中国做得最像,同时也做了仿Youtubeuume,但他很快抽身出来,最终把所有的经历放在了学习facebook上,在我看来,并不仅仅是因为facebook估值最高,而是做校园和社区是陈一舟最拿手的事情。而从最近视频发展的窘境来看,陈一舟很早放弃uume不失为明智之举。


 


 


 


张本伟的忙否,现在更多是定位在商务社区,尽管目前的流量还微不足道,不过,成功做过我赛网的经历,让他积累雄厚的微软资源。无论校内、海内还是一起网,都在打msn的主意,都在想绑定并导入MSN的好友用户,来实现快速扩张,但大多不如意。而这却是张本伟和忙否的长项。忙否可以很容易导入MSN好友,而且他们现在能利用msn的好友系统实现了2度交友。我想,这点是让陈一舟和王兴都自叹不如的地方。


 




 忙否网 张本伟在商务活动中演讲


 


 


有人说谢文的一起网和facebook不一样,他补充说,“是很不一样”,的确很不一样,他用很本土化的名字对Facebook进行了改版,照他的话说:“一起的每个频道都是很有逻辑关系的,而且还是递进的, 从“我家””到”缘分”、到“朋友”到“群组”到“街区”最后到“广场”。谢文这么设计有着长远打算,他是在用第二人生的模式在规划一个真实的社区,未来一旦有条件,一起就可以无缝升级为3D社区。看样子,做过游戏的谢文的确想得很远。




 


谁是中国最大的facebook


 


看得出来,大家仍然还在抄袭,但抄得都很有特色,都在培育自己的核心竞争力。可以想象,在未来中国facebook的市场中,他们都会占有自己的空间。那么中国有没有facebook、谁才是中国facebook的最大赢家呢?


 


我想,应该是腾讯。


 


纵观国内的facebook追随者们,他们的目标用户大都有明确定位,校内网以学校为主、忙否网则侧重商务社区,他们都避开了最大的竞争对手,腾讯qzone。之前,51.com仿myspace交友社区上获得了巨大的成功,是目前三大社区之一,但51CEO庞升东也不得不承认,很多用户最终跑到了QZONE那里,51尴尬地成了中转站和用户培训班。


 


在中国国内三个大型网站的通行证系统做的非常完美,他们是腾讯、百度和网易,他们分别从最为擅长的IM、搜索和信箱相册服务,不断拓展新的业务系统,在这一点上,百度已经开始窥视IM的领地,正在开发百度HI,因为他们清楚,客户端用户比单纯的网页用户更忠诚。


 


而腾讯同样不示弱,现在的QZONE正迅速发展,已经让它拥有了上亿的活跃用户。腾讯正从客户端交友转向网页交友,在两年前,我们可以说qzone是中国最成功的myspace;而今天,随着TM用户的增多,QQ用户中也形成大量的实名用户,因此,我们现在可以说,qzone也是中国最大的实名社区,这个社区的活跃用户有上亿用户,让它成为中国facebook军团的领头羊。


 




 


统一通行证带来的整合拓展


 


QZONE无疑是最成功的博客产品,两年前该产品的模板数量就超过了1000种,而同类产品模板超过100种的已经凤毛麟角了。Qzone的相册、养花、宠物、2D虚拟社区也受到用户的追捧,很多明星把官方博客开在了腾讯,让腾讯的明星博客成了与粉丝互动的平台。


 


有人说Qzone象赛我,可赛我在中国一直没火起来,尽管他们在韩国炙手可热。即使大笔的广告费投下去,用户仍然选择了qzone。赛我在中国的失败,则反衬了QZONE的成功。


 


Qzone的快速发展,并不仅仅因为自身产品出色,更重要的是,腾讯的外围产品也越来越丰富:游戏、视频、搜索、贴吧、问问,腾讯用户的一个通行证比任何一个网站的通行证都有价值,腾讯的产品实在太丰富,而这只需要一个ID。


 


和校内网、忙否网和一起网一样,腾讯并不刻意去要求用户实名,但用户却在自觉地朝着实名发展。他们更改自己的昵称为实名、填写好友实名备注、实名的群组、实名的QQ群。两年间,腾讯的用户和社区变得越来越“真实”,QZONE也越来越像是中国的facebook。但和忙否、校内网定位不同,它的用户是上亿的腾讯客户端用户。


 


 


1亿活跃用户是个坎,就像QQ同时在线超过3000万,游戏在线超过300万一样,1亿QZONE活跃用户,会形成中国最大的博客社区,实名用户社区,有人说,它像myspace和赛我,也会有人说,它像Facebook


 


腾讯的用户则更希望,腾讯谁都不像,就做腾讯自己,只要腾讯的产品好就足够了。

2008-03-23



詹鹏同学一夜间找到了中国IT业的四大恶人——《李开复、史玉柱、江南春都是大坏蛋》,他的理由也很简单:江南春制造垃圾短信,史玉柱美女诱惑玩家,杨元庆笔记本卖给中国人就涨价、而李开复则是精神领袖带头逃税。


 


 



 


李开复应该庆幸


 


最近,有媒体称,李开复逃税的金额约500万。后来,谷歌的公关部出来辟谣,说“不存在开复漏税的问题——这与个人无关。”但又承认曾“延误交纳期限”。所以,最后媒体得出的结论是,“李开复老师没有偷税,就是晚交而已”。有趣的是,至今谷歌还不知道是谁把这事捅出来,公关部似乎还很愤愤不平。


 


不过我还是为李开复老师感到庆幸,这事毕竟出在施密特同志访华之后,倘若是再提前一个礼拜,开复老师一定会更郁闷。


 


用偷税炒作新闻


 


利用逃税这档事去炒作,我觉得互联网反而是落后者,还是传统媒体先开的头。


 


年前,央视的新闻就爆出房地产行业是欠税的大户,纸媒体则是从两年前就开始炒作。那时我就纳闷,他们从哪里获得信息的。后来发现,中国网上报税体系已经相对完善,在线报税,偷漏税公告都定时发布,因此,很容易查到欠偷漏税者的名单。


 


后来我也如法炮制,在广州税务网站上搜集了相关资料后,发表了一篇《欠税200万,广州在线疑似蒸发》的文章。但我在上海和北京的税务网站上却鲜有收获,仅仅在上海税务局查到聚网某员工欠税约2万(不足2万)。


 


所以当有人爆出李开复和谷歌逃税的时候,我还是有几分诧异,我咋就没找到?那么,李开复到底算不算偷税呢?我们不妨再去查查看:


 


李开复到底有没有逃税


 


根据国家税法和税务制度,个人所得税应当是由地方税务局征收;而谷歌在北京的总部设在清华创业园,隶属于海淀分局。那么如果李开复逃税,可以在北京地方税务局欠税公告中查到,我们不妨查查看:


以下的链接就是北京地方税务局的欠税公告地址:


http://zhengguan.tax861.gov.cn/qsgg/qsgg_index.asp


 


在以下链接中,我们可以查到海淀区地税局各种欠税公告:


http://zhengguan.tax861.gov.cn/qsgg/qsgg_quxian_bq_display.asp?lx=04


 


海淀区有四类欠税公告:


 


第一 是走逃、失踪和其他欠税





这是海淀区地税局统计的走逃、失踪和其他欠税名单


 


很不幸,上榜的几个单位都是IT企业,科利华相关的四家企业累计欠税800多万,搜索引擎上也搜到一家科利华网址(http://www.clever.com.cn/),网站能够打开,但我希望这不是这一家;首创网络欠税金额也不少,835万也不是小数目。这几家企业的欠税公告自06年就存在。


 


第二是欠税企业


 





这是海淀税务局的欠税公告


图中可见,还是建筑企业胆子大,5600多万的欠税额,不是普通网络企业和IT企业所能比的。


 


第三类是有关个人的欠税公告





 


海淀税务局的个人欠税公告是空白,更没有李开复的名字。按照常理,年收入超过12万的个人,应该主动纳税。按笔者推理,这个欠税名单不应当是空白。要么是税务部门还没有开始公布,要么就是这部分纳税人还通过单位代扣,笔者认为,就中国富人的素质而言,这个欠税公告不应当是空白的。


 


第四类是个人工商户


和第三类一样,这类欠费公告也是空白。


 


大家可以看出,就目前海淀地税局公布的信息,无论是谷歌中国公司还是李开复个人,都没有出现在欠费公告中。当然,这其中有可能是税务部门的欠税公布系统还不完善原因。但作为媒体,如果仅凭小道消息就发布李开复偷税的新闻,显然不太符合事实。与其那样,大家还不如多报报科利华和首创网络超过800万的欠税。


 


 


              总结:


1 媒体对于李开复的偷税的报道,明显有点过度。因为,我们既没有在报纸上,也没有在网络上找到税务部门发布的公开信息。仅仅评小道消息,就发布“偷税”“逃税”的新闻,有些媒体明显言过其实。


 


2 消息的来源,目前还是一个谜。税务局公布的消息中肯定没有。有媒体称是:李开复卷入偷税丑闻完全是 “拔出萝卜带出泥”。07,Google中国被举报在2002年至20065年间一直存在漏税的严重问题,Google公司涉嫌漏税数亿元人民币。税务部门在对Google展开调查的同时,顺带发现了李开复个人的漏税问题。


那么,谁又能知道税务部门对Google调查呢?我想,应该是那些里和谷歌同为清华创业园房客的竞争者吧?


 


3 当然,谷歌因为李开复涉嫌逃税而手忙脚乱也非常不正常。李开复作为谷歌总裁,现在更像是谷歌的一个符号,一件似是而非的逃税就让谷歌的公关部如临大敌,如果,哪天李开复老师有了其他事情,比如绯闻。谷歌不知道要忙成什么样子。


 


业内都了解Google在全球是一家技术公司,而大多数中国的技术公司,网易、腾讯和百度都较为低调,企业的掌门人如丁磊、马化腾和李彦宏都较少出现在公众视野中,他们忙企业的发展都来不急,哪有时间作秀呢?


 


而谷歌的总裁李开复这两年却过度暴露在公众的视野中,无论是出书、上电视。谷歌这家技术公司的中国掌门人似乎把经历花在了“媒体秀”上,这个一家技术公司老总的作风显然大相径庭。


 


或许这也是“李开复偷税”被恶炒的一个重要原因吧。


 


 


附:建议记者朋友们炒作下科利华和首创网络欠税的事情


http://finance.sina.com.cn/g/20061207/13301085968.shtml


 


1 科利华公司 (该企业子公司可能涉嫌累计欠税800万)


科利华公司成立于1991年,是一家主要经营教育软件、Internet网络教育、电子商务、电子出版物以及软、硬件销售等业务的高科技企业。1998年被国家科委认定为国家火炬计划软件产业基地


 


公司成立11年来,先后成功研制出中国第一代大型集成化教育软件产品–”科利华校园网操作平台、“科利华电子备课系统“、“科利华校园网业务管理系统”等软件,已发展成为一个注册资本3.9亿元,总资产15亿元,有18家国内分公司,两家美国分公司,1000余家全国销售代理机构的大型高科技企业,成为国内最大的教育软件公司。 


 


北京首创网络有限责任公司(该企业可能涉嫌欠税835万)


 


厂商名称(中文) 北京首创网络有限责任公司


厂商名称(英文) BEIJING CAPITAL NETWORKS CO., LTD.


地  址 北京市宣武区马连道4号院1-5层(100055


网  址 http://www.capitalnet.com.cn 电子信箱  csd at capitalnet.com.cn


邓亦锋 企业注册号   


电  话 01063396666,63422211 传  真 01063396680


企业性质 民营 企业类别 电信与网络运营商(ISP入此)


    外方比例   


进出口权    进出口业务   


进出口额    注册资本 900.00万人民币


固定资产 1100.00万元人民币 年营业额 20000.00万元人民币


职工人数 600 技术人员   


生产产品 企业接入(DDN、帧中继、光纤、xDSLLAN、微波、卫星、ATM);互联网数据中心(带宽&空间租赁、管理托管,安全审计&紧急响应、存储备份、网站加速、网络监控等,以及各种专业服务);IT及电信“一站式”增值服务(网络安全、VoIPVPN、国际数字专线、短信、SOLUTIONSI)


 


 


 

2008-03-21





一个不容易忘记的网站


 


有的网站,即使有人给你推荐100遍,有时你也不一定能够记住;可有的网站,你只要登陆一次,你就再也忘不掉它,至少对于那些需要它的人,可以将它牢牢记住。55.la就是这样一个网站。


 


       55.la和另外一个网站51.la名字非常接近,都是以la结尾,这样怪的域名在国内的互联网中非常少见,域名短所以也特别好记。51.la是一个为中小网站提供统计服务的网站,55.la也是为中小网站服务,只不过不是流量统计,而是在线制作banner,比如图片和flashbanner


 


       说到制作flash banner,大家大多会想到Macromediaflash软件,在网页制作者中,这款软件被成为网络三剑客之一。Flash功能很强大,但学起来挺费时间,而且对于简单的Banner实在没必要兴师动众。很多网站站长都是对技术出身,本身对美工就有点怵头,更甭说制作复杂的FLASHbanner了。


 


       55.LA虽说是一个网站,但更像是一款在线软件,不用下载任何客户端,就可以在线制作各种效果的BANNER,对于站长来说算得上是一个好帮手。


      


       一步制作flash banner


 


       55.la首页里有很多模板,咱们从中选择一款中秋节的。



             


 


填写中文说明和英文网址,然后提交


 


 



中秋祝贺的BANNER就好了,你可以选择存在55.la上,然后复制连接到你的博客和论坛上;也可以下载到本机,非常方便。


 


阿里妈妈为啥要和55.la合作


 


       55.LA成立的时间不长,从流量上看,也就在半年左右,尽管成立的时间很短,却很快被阿里妈妈看中,据说,阿里集团曾经想收购,但55.la更乐于将其做大,二者的关系就成了合作关系。那么为啥阿里要急着和55.la合作呢?


 


       如果了解阿里妈妈的业务,就不难理解这种合作。阿里妈妈是一个互联网广告销售平台,即使你是小网站的站长,你也可以像在淘宝上买卖东西一样,在上面买卖广告位。


 


       但问题也出来了,一些中小网站并没有美工,可在阿里妈妈上,买卖广告位都需要制作页面广告,其中大部分是flash banner广告,不同网站之间的广告位相差往往很大,因此,flash banner的需求非常大。让做技术的站长去做flash,的确有些勉强,所以阿里妈妈与在线制作flash的网站55.la的合作就在情理之中了。

 


 


315晚会成了央视的出气筒》,这是我原来想用的标题,回头又看了一遍,觉得不妥。315本来就是出气筒,就算是央视代表广大消费者出气又未尝不可。可一场晚会下来,人们发现整个矛头都对着互联网和新媒体,央视这回可真的发飙了。


 


先来说说晚会中还是有些常识性的错误:


 


最明显的就是网络游戏和单机游戏不分。315晚会上,王小丫又一次把张潇艺抬了出来,那是一个13岁痴迷魔兽三的天津玩家,他甚至相信游戏中的重生,于是毫不犹豫从24层的高楼跳下去,据说姿势很美很优雅。我估计他是想从某个祭坛里重生,可他应该先打听一下,这个世界到底有没有祭坛再跳,所以说,这孩子已经分不清虚拟和现实了。


 


而央视也清楚不到哪里去,居然用一款单机版的魔兽争霸去控诉网络游戏的恶行。拜托回去补补课,魔兽争霸的公司是暴雪,人家在美国呢,难道让人家美国人也过315么?


 


       我觉得央视还在晚会里变相为美国产品打广告,说中国大部分的补****产品中添加了美国的伟哥,否则根本没效果,这下中国的男爷们清楚了,与其补****不如直接订购伟哥,那多省事。这倒好,中国药品揭黑幕成了美国产品的活广告。


 


       当然,如果央视315真的是全体消费者的出气筒,那还真达到目的了。垃圾短信,揭了分众无线的黑幕,倒是也为央视自己出了一口恶气。


 


       央视和分众只隔了一堵墙


      


       江南春是做广告出身的,他的分众传媒直接进军到户外广告这块,同样是视频广告,央视则是在室内,二者就隔了一堵墙。央视无疑是室内广告的霸主,无论是凤凰、上海文广还是湖南卫视,与央视相比,资差距太大。可偏偏分众抢了户外视频这块蛋糕。如果分众没有迅速上市并壮大起来,楼宇广告这块如果接入的是央视的无线电视信号,那么墙里墙外不都是央视的了。


 


       所以,现在央视重视新媒体了,还拿下奥运的新媒体发布权;央视还有移动车载电视媒体资源。但和分众借助上市快速扩张相比,央视虽然拥有资源,但作为国家单位,行政体制管理机制导致其扩张速度乏力。在我看来,至少央视不能一下子砸出几千万去收购哪家公司,但分众可以。


 


       央视统治着室内,可分众占领了室外的楼宇,一墙之隔,可二者发展的速度和优势全然不同。


 


 


       广电受够了移动的窝囊气


      


       广电的收入就是广告,中国经济时报的数据显示:“央视的广告收入1995年迈过10亿元门槛,2007年突破100亿元大关,2008年黄金资源广告招标已突破了80亿元”


 


       2007年央视的广告收入超过了100亿元,那中移动呢?最近中移动发布的财报显示:“中国移动2007年业绩,营业额达到了3570亿元人民币,净利润达到了871亿元人民币”。


 


       这是一个什么概念,中移动每天的营业额接近10亿,十天就相当于央视辛辛苦苦干一年,所以,二者根本不是一个数量级的。因此,有些时候央视就特别吃亏,这在手机电视标准的争夺上就非常明显。


 


       07年底,手机电视国家标准评比的时候,广电系的CMMB标准却没有提交方案,并且表示不参与国标评选,3月份,广电系终于出来说话:“手机电视国家评选,在评委和测试方法两个方面,不公平也不公正”。其中30个评委里,就5个是广电系的,广电系还称:“参选的四个提案并不属于一个技术系统的标准范畴,没有可比性”


 


       奥运眼看着就到了,可手机电视的国家标准还没谱,5个广电评委胜出的可能性无疑会非常小。看来,和移动、电信企业竞争,广电系其实挺受气的。


      


       分众无线成了中移动的小白鼠


 


       分众无线的业务,说白了,就是短信广告。至于是不是垃圾,关键取决于是否有过滤系统。中移动也给用户发短信广告,央视也给用户发短信广告,网易和腾讯偶尔也是不是发点短信提示,严格意义上都属于广告。


 


       最关键的一点在于,用户可以选择,用户不反感,或者多少有点用处;可分众无线的广告却有很多是高度不相关。没事谁****?谁要杀人?短信中奖一看不就知道是骗子么?这些广告用户能不反感么?就算不发在手机短信里,就算是发在互联网上,电视里,估计谁看了谁反感,本身就是不合法的。


      


       分众无线的广告是商家主导的,用户没得选择,这不跟流氓似的?


      


       分众无线短信广告另外一个致命之处在于,取得这些号码的渠道并不光明,往重了说,那是侵犯了用户的隐私权。


 


       那么,垃圾短信,中移动就一点错也没有么?我想肯定不是,中移动一定是巨大的受益者。发一条一毛钱,中移动不会不要,分众传媒挣得多,中移动挣得也越多,至于是不是垃圾,我感觉也就是睁一只眼闭一只眼而已。一个号码同一时间发送的短信数量,完全可以控制的,除了春节和几个大的节日,谁没事一下子发上百条短信呢? 发送短信的号码还不是各人号码,难道中移动也发现不了么,中移动不是不能管,而是懒得管,不愿意管——因为他们也是受益者。


 


       从这个角度看,中移动就显得非常聪明了,在垃圾短信方面,中移动一定是巨大的受益者,但他们却不冲到最前面,却让分众无线当小白鼠,去吃短信广告这块蛋糕。吃到蛋糕,中移动有一份,被鼠夹夹到,中移动啥事没有。


 


央视做这期315晚会,那准备得是,相当地充分,从节目上看,暗访的时间短不了。节目中,眼看着分众无线那些销售员大大咧咧故作神秘地推广,心想,分众无线一脚已经踏上了央视设计好的鼠夹子上。


 


和中移动,央视玩不过;跟分众玩,那是小CASE


 


       短信广告——蓝海下面的暗礁


       无线业务目前能够真正盈利的企业还并不多,但5亿多的用户,随时随地使用,且多为相对高收入的用户。无线广告这块蛋糕很大很诱人。和互联网等一切新鲜事物一样,无线广告这块的确是蓝海,但和楼宇广告不同,这是一块有暗礁的蓝海,有人能打到鱼,但初涉者往往会触礁。


 


这次,触礁者是分众。下次,中移动会很小心。

2008-03-20

新浪股权分散,所以关于新浪的传闻总是特别多,比如收购并购或者高管人事变动。今天,新浪的高层果然变动了,腾讯网甚至公布了一份新浪网的内部邮件,内容如下:



 


 


根据公司业务发展战略需要,经研究决定,对全国销售部门组织架构进行调整,从即日起,撤销销售总经理以及华南分公司总经理职务设置,同时免去张雨销售总经理兼华南分公司总经理职务,公司将另行安排张雨的工作。


 


从即日起,由华北销售总监李想代理全国直客总经理职务,负责全国直客业务,直接向杜红汇报。


 


原华南营销总监栾娜任华南营销副总经理,管理华南销售直客及市场工作,直客工作向华北销售总监李想汇报,市场工作向营销中心总经理葛景栋汇报。华东销售总监宗燕向李想汇报。


 


此决定即日生效,特此通知。


 



请大家继续支持他们的工作。谢谢!


 


 


当然,同时传出的新闻还不止这些,诸如“传陈彤与新浪管理层分裂”,不过后来核实的结果是,“曹国伟否认”。不管怎么说,最近新浪高层地震,肯定是事实,那么作为新浪销售总经理的张雨,为什么会离职呢?笔者站在一个从业者的角度,做浅显的分析,仅供参考:


 


1 张雨离职或与2月底新浪遭遇短信网址代理商连日声讨有关


http://news.newhua.com/news1/net/2008/228/082281625843KBE1HD36B3JBIA43E3.html


22728日,来自全国各地的多家短信网址代理商在新浪总部门前前连日声讨,他们是新浪网在全国的短信网址代理商,而此前由于产品技术问题和网域新浪之间相互推诿,让这些全国的代理商损失巨大,他们损失的金额从20万到150万不等,损失总额高达3000万。为了吸引媒体的注意,他们还在新浪的竞争对手,搜狐网上开了专题博客(http://zylm18.blog.sohu.com/),引起了部分媒体的关注。


 


尽管在互联网内,该信息并未做广泛传播,但对于新浪的品牌确实具有破坏性。如果新浪高层追究起责任,销售总经理难辞其咎。


 


2 搜狐获得奥运赞助商资格,对于张雨实现销售任务有一定压力


从总体上看,新浪的广告收入并不会因为搜狐获得了赞助商资格收到很大影响,广告收入仍然会有较大提升。这个原因很简单,奥运对于中国整个广告行业都是一个巨大的推动,搜狐的广告好卖,新浪的也不差。但是,新浪和搜狐的差距必定会越来越小,更况且,搜狐还有利润颇丰的网络游戏收入。因此,新浪高层给张雨的销售指标会很重,而新浪有没有奥运赞助商这样的资源,光靠新浪内容提升很难实现。所以,此时张雨的压力会很大,有此萌生去意,也在情理之中。


 


3 国伟推动销售副总裁任COO,会让张雨很郁闷


这一点是来自网易传言。虽说传言,但可信度很高。想想张雨和陈彤一样,都是新浪的开国功臣,风风雨雨十多个年头走过来了。新浪在网络媒体中也是一方老大,虽然收入不及后来者,如百度、盛大,但一直保持上升势头。曹国伟让一个副总裁杜红升任COO,明显是在边缘化张雨,作为十年重臣的销售部元老,在感情上应当难以接受。


 


以上三点是笔者猜测,当然从竞争分析来看,搜狐凭借奥运赞助商的资格,腾讯凭借流量上的优势,而网易相册、网易邮箱的产品优势,都对老大哥新浪形成挑战,这还不包括,百度门户化趋势,也给新浪以巨大压力。笔者曾分析过,新浪的编辑模式,尽管已经被主流人群所接受,但同时也被众多的竞争者所模仿,也正在被百度为首的机器门户边缘化,尽管在奥运之年,收入不愁,但从长远角度看,发展能力企业潜力并不乐观。而这,或许正是新浪高层动荡的根本原因吧.

2008-03-13

 


 


梁朝伟演过电视剧版的鹿鼎记,黄晓明也演过;古天乐演过的神雕侠侣,黄晓明也演过;周润发演过的许文强,黄晓明还演过。黄晓明和他们要么神似,要么形似,这些大牌明星演过的招牌角色,黄晓明一一尝试,所以难怪他最近这么火。


 


当然,给我印象最深的,还是《新上海滩》。我对这个新版的上海滩的好感,也许建立在老版上海滩的基础之上,但我有时还真说不清楚,我到底喜欢上海摊的哪一点。我只记得,上海滩这个地方英雄辈出,矛盾重重,地方虽小,却是一个大舞台。


 


其实,现实中的网络游戏行业也是如此:


 


“巨”与“大”两个特色


 


07年互联网企业财报已经公布,网游行业出现两个热点:一个是陈天桥和他的盛大;另一个是史玉柱和他的征途网络(现在改名为巨人,他在做一款名为《巨人》游戏)。史玉柱不比陈天桥,代理和研发的游戏有一箩筐,而且品种丰富、类型齐全;史玉柱目前就有两款游戏,前者征途已经公认取得了巨大成功,后者《巨人》才刚刚测试。不过,即便是这两款游戏,却已经吊足了媒体的胃口。


 


史玉柱两个游戏的名称很讲究,前者很低调:征途,意味着他要踏上网络游戏的征途,颇有点苦行僧的感觉;后者“巨人”,略显张扬,这个名字让人想起那座70层的巨人大厦。史玉柱热衷“巨”,陈天桥偏爱“大”。看来,两者都不是平凡的角色。


 




 



07年四季度的收入对比上看,盛大的收入超过网易和巨人排在第一;但净利润却在网易和巨人之后。


 


































单位美元


07年收入


07年净利润


 


盛大


3.38亿


1.91亿


 


网易


3.16亿


1.73亿


 


巨人


2.094亿


1.558亿


 


九城


1.754亿


0.33亿


 


 


 


 


 


 


07年全年的收入来看,盛大在收入和利润方面都超过了网易和巨人,稳居第一。


 


“巨”与“大”的背后


 


十多年前,史玉柱打算盖一栋70层的巨人大厦,但最终未能如愿,反而跌入了事业的低谷;十年间,史玉柱凭借残余的人脉和资金,建立了名为“健特”(英文为巨人)的保健品公司,东山再起;十年后,史玉柱资金将征途改名为巨人,并在纳斯达克顺利上市。


 


两年前,笔者和一些网游行业的观察者都对史玉柱做网游普遍不看好。当时资金不愁,但人才和产品却是史玉柱面临的大难题。两年过去,我们发现史玉柱都顺利解决了。人才,最初从盛大挖走的一拨人,产品也是盛大的《英雄年代》的改版。之后,产品方面,玩家出身的史玉柱成了策划牵头人;营销方面,走的是脑黄金的路子。在推广方面,连央视都避让三分,征途的广告轻松登上央视的黄金时段,一放就是一个月,这也算开了先河,史玉柱在营销上的资源和人脉远非常人可比。


 


可以说两年来,史玉柱在一款游戏上(征途)精耕细作,很有当初丁磊的风格,而且也取得了和丁磊一样的成功;而另外一款游戏《巨人》要在三月底才开始测试。史玉柱在一款游戏上,足足花了2年多的时间,但就 07年四季度的净利润而言,史玉柱的一款游戏,竟然超过盛大的几十款游戏游戏的总和(包含各种类型),颇值得人们玩味,那么,如果他用5款以上游戏的话,又当如何?


 


征途网络后来改名了,改成了巨人,史玉柱的心态也应略有不同,当初的网游坎坷的“征途”之路,让史玉柱成了网游业“巨额利润受益人”。而盛大走上了另外一条路:广泛播种,四面出击,网游业务线之全,让行业为之惊诧,盛大的产品线和产业链条已经构成一张覆盖网游全行业的网络。


 


史玉柱要做活一角,而陈天桥玩大模样,盛大的棋子是满天飞。


 


“网络游戏”与“猪”


 


中国人有一句损人的话,“没吃过猪肉,也见过猪跑” 意思是,事情虽然没有亲身经历过,但是见识过,略有了解。据说这个典故来自《红楼梦》第十六回:“偏你又怕他不在行了。谁都是在行的?孩子们这么大了,没吃过猪肉,也见过猪跑。”


 


如果把中国的网络游戏比作成猪肉,的确有些人不但没吃过这块猪肉,他们甚至没看过猪是怎么跑的,他们就是在美国的那些所谓的华尔街的分析师们。


 


中国的网络游戏是在单机盗版游戏横行若干年,造就了网络游戏的潜在市场,这在美国和日本都没这条件,这也造就“中国网络游戏”这头“本地猪”的生存环境——这些,美国的分析师们不了解,所以,他们每每看到中国网游报表上的巨额利润时,就会感到迷惑;


 


中国玩家,颇有中国特色,喜杀戮,喜装备,喜升级;美国的虚拟人生,第二人生在中国火不起来;美国的龙与地下城,在中国也没火起来。——这些,美国的分析师不了解,他们也会迷惑;


 


如果把网络游戏比喻成猪,史玉柱喜欢养猪,陈天桥喜欢买猪;史玉柱喜欢养一头大肥猪,陈天桥喜欢买很多品种的猪,像宠物一样养着。


 


中国的猪有中国的做法,中国人喜欢红烧肉东坡肉,喜欢京酱肉丝、水煮肉片;美国人喜欢吃猪排。中国的网络游戏也有让美国人看不懂的地方,比如道具模式、虚拟货币,所以陈天桥和唐骏要跟美国人讲网络游戏的新模式,告诉他们红烧肉和猪排一样好吃。美国的次贷危机,美国的猪肉不好卖,让他们对中国的猪肉也没了信心,最近史玉柱巨人网络资产也大大缩水,没办法,史玉柱做的猪肉,美国人更是看不懂。


 


美国的股票分析师们,真像那句话说的一样,没吃过猪肉,也没见过猪跑,他们更不懂陈天桥和史玉柱的手艺了。


 


 


“系统”与“阶级”


 


Techweb在三周年庆祝会上,把《南方周末》的《系统》评为07年度最佳原创报道。这篇《系统》直击史玉柱《征途》的软肋,据说,让史玉柱大为恼火。其实背后还有几段小插曲:


史玉柱向来了解媒体厉害,当然也极会利用媒体炒作。对于媒体的采访,史玉柱向来是慎之又慎。《南方周末》在行业内颇有影响力,但在采访史玉柱的时候,却曾经碰了软钉子:原来,在写《系统》之前,已经有一拨记者采访了史玉柱,由于对网游行业不了解,问了些特不专业的问题,被史玉柱不软不硬地回应了。写《系统》那一拨记者,于是花大力气找了一个真实玩家,从玩家角度去分析《征途》的问题。据说,史玉柱对后面的记者挺重视,正打算让写《系统》那几个记者去欧洲旅游。当《系统》刊登出来的时候,据说几个记者已经在去欧洲的路上了。


 


当然,这篇文章主要是行业影响比较大,但并没有影响到玩家,很多玩家看了这篇文章,反倒勾起他们的兴趣。


 


《系统》的确是一篇好文章,它从一个玩家的角度(吕洋一程度某医院的B超检查师)去分析征途,征途的世界,和这个虚拟世界的法则。一个很小的视角,却反映出系统一直就存在着的根深蒂固的问题。在1.2万字的篇幅中,文章用“勤奋”来形容这个系统,当然还有“花钱的陷阱”“核裂变一样蔓延的仇恨”“可以赌博的游戏”“花钱买你生气”“丑恶,荣誉被建立在仇恨和贪婪之上”


 


《系统》就象是玩家自己写的游戏体验文章,其中不少是“游戏专用术语”,去掉评述性的文字,基本可以给征途网络(现改名为巨人网络)拿去做玩家指导了。这个游戏中,最深刻的体验,则莫过于“金钱至上”的游戏规则。这种规则在现实社会是遭遇抵制的,“钱不是万能的”;而在《征途》里,这俨然成了一种文化,一种游戏的文化,一种游戏系统的文化:有钱人统治着虚拟的世界。


 


《征途》据说也是道具模式的先行者,不过征途的道具模式让玩家分成了两个派别或者阶层:一类是有钱人,他们可能城市中的富翁,对游戏只略懂皮毛,但一掷千金,舍得花钱,他们拥有最好的装备,当然也拥有至上的权利和等级;另一类人,或许是穷学生,没钱的打工仔,他们能支付起的,就是上网费和他们的时间。


 


征途也因此成为一个舞台,穷人杀怪物,富人杀穷人的舞台,久违的“阶级”在虚拟社会重新出现。


 


《系统》算的上中国网游第一稿,它让中国网游第一人的史玉柱很头痛。


 


后记:


 


我仍然地怀念老板《上海滩》,也许《新上海滩》实在太象老版,才深深地打动了我。上海,这个弹丸之地却总是英雄辈出,不但是黑社会,在网络游戏行业依然如此,陈天桥、史玉柱、唐骏、王子杰、朱骏,他们让我想起了冯敬尧、许文强、丁力,网络游戏的上海滩依然风云变幻。


 


顺便引用寇晓伟在去年网游年会的一段话,结束本文:


 


但是,近一个时期以来,我们大家都明显感受到有一些不和谐的现象,在滋扰着我们的产业。有的企业为了自己的利益,采用不道德的手段,恶意破坏竞争对手的合法商业运作;有的企业利用媒体无中生有,恶意贬损竞争对手的形象”

2008-03-10

这两天,也许是两会的原因,网络实名又成了讨论的话题;之前,我在网上发了很多与实名相关的文章。近日,价值中国网的沈凌莉问我,对网络实名有什么建议,与我在电话中聊了很多,难免有些凌乱,略做总结如下:


 


1 网络实名应该区别对待。网络实名包涵的内容很多,有社区实名、网络游戏实名、手机实名、电子商务实名,不同领域的内容并不完全一样,实名的要求也不尽相同,应当区别对待。


 


2 网络游戏实名。网络游戏实名是为了杜绝或者减少青少年沉迷网络游戏,结合防沉迷系统和采取的一种措施。笔者曾分析,网游实名虽然可能略有效果,但并不能完全根治青少年上网。原因在于,真正做到实名验证,需要公安局深证公安部向网络游戏运营商开放身份证查询和验证系统。或者,需要为整个网络游戏业,建立一套统一的通行证,这对文化管理部门来说,难度实在太大。


所以,网络游戏实名是值得去做的事情,但很难有效。


 


3 电子商务实名。电子商务网站,尤其是有真实商品交易的电子商务网站,如淘宝、易趣。这些网站需要卖家拥有一定信用,否则用户之间的交易就难以保证。为了保证企业真实性,有的电子商务网站甚至要求企业提供营业执照,比如B2B网站阿里巴巴。而在淘宝网,因为是C2C网站,就没有这样严格的要求。不过也因此产生了一些漏洞:


有的企业早期在淘宝网上,一个品牌开设了多家网店,后来遭遇到淘宝的封杀,最终一个品牌往往只留下一个网店。还有人发现了其他漏洞,有的人通过大量交易低价格物品积累起较高的信用值,却在大宗业务上,欺骗买家,“卖袜子积累信用,然后卖高档商品”捞一笔者,大有人在。这说明,当电子商务企业缺乏实名信用时,也会影响网站的发展,同时会让网民蒙受损失。


 


4 博客和社区论坛实名。这是行业内讨论最多的实名话题。社区与论坛实名,包涵两层含义,一是社区管理者实名,即版主实名;而另外一个是论坛发帖实名。对于社区论坛实名,存在的争论较多:


坚持论坛实名的人认为,实名会让论坛更加干净,网络论坛的价值才能发挥出来;反对者则认为,论坛实名束缚了言论,人们不能畅所欲言。


笔者认为,对于互联网的管理,要二者兼顾,既要保证虚拟世界的虚拟性,让互联网成为反映民意的安全场所,但又不能违反法律法规。实名发帖,实名发文章,对于增加网站商业价值大有裨益,如婚恋、交友、以及最近比较火爆的facebook概念的校内网、海内网和忙否网,但对于所有网名都实名发帖,的确会让虚拟世界的用户体验缩水,互联网失去了自身的特色;而匿名发帖,让用户发送真实信息的时候,不用顾虑太多,往往会更有利于真实信息的发布,但,匿名发帖如果没有实名管理,则会让虚假信息泛滥,也会滋生黄色、反动信息的蔓延。


匿名发文、发帖,但要保证实名管理,笔者认为,这是互联网管理的底线,也是一个平衡点。低于这个底线,互联网上就会充斥着垃圾信息和不良信息;过于强调实名,则会从一定程度上阻碍真实信息的传递。


手机以及电信、移动运营商也在强调手机实名,该实名的项目越来越多,在提升电信网络商业利益最大化的前提下,也要注重用户体验,注意保障用户的隐私不受侵犯,是当务之急。很多手机用户都会发现,自己的手机号码会被莫名其妙地被不明身份的单位或者各人获得,经常收到不明身份的广告短信,给用户带来了很多麻烦。

2008-03-05

 


 


31,北京市互联网宣传管理办公室把新浪、搜狐、网易、皓辰传媒等企业召集到一起,召开“共建行业数据标准,共筑中国数据体系”论坛,希望建立属于互联网的网络数据体系。在论坛上,北京缔缘信互联网数据技术有限公司发布了我国自主研发的万瑞互联网数据平台和万瑞互联网数据指标体系。


      


       要做中国的alexa


       为整个中国互联网做数据服务,万瑞互联网数据指标体系绝不是第一家,笔者相信也不是最后一家。该论坛中提到,中国的互联网基础数据的统计与发布,国外相关机构的数据起着主导作用,笔者凭借对业界的了解,认为这话还是有几分道理。    国外机构的数据主要来自几个方面:


 


其一是Alexa,这是一家美国网站,目前有至少拥有400亿网址信息。它通过工具条,记录网民的上网行为,形成各网站访问的统计数据。Alexa在全球的安装量比较可观,有人估计有百万级的活跃用户安装了alexa工具条;在中国的情形似乎不太乐观,Alexa已经成了奇虎360卫士查杀的对象,中国的alexa安装用户已经大大萎缩了,而中国网站在全球互联网站的排名也在不断下滑。在行业内,很多人已经不买ALEXA的帐了。


 


另外有很多网站对alexa的数据进行深度挖掘的分析,形成极具本地特色的数据体系。例如,艾瑞、互联网实验室,都在某种程度上借鉴Alexa的数据,他们对于网站的细分、排名更符合中国国情。


 


第三个就是国内自主研发的排名系统。比如chinarank,这是一套和Alexa非常接近的一套本地数据


 


最后一类,则是一些专业的市场调研公司,如艾瑞和Ac尼尔森。这些专业的咨询公司除了参考一些公开的数据,也拥有自身的用户数据库、数据样本。业内公认的,艾瑞和AC尼尔森都超过10万量级的用户数据,他们拥有这些用户可靠而全面的数据,为他们的市场调研和咨询提供重要的依据;和一些咨询企业好大喜功不同,Ac尼尔森的数据在某些行内人看来甚至“略有保守”,因此,他们的数据往往成为很多大型公司,尤其是跨国企业,重要的参考数据。


 


此次,万瑞数据平台联合几大门户建设数据体系,也有进军互联网数据业务的野心。不过,已经有人走在前面了:


 


 


百度的互联网数据


 


百度07年成立了数据中心,数据频道也已经上线(http://data.baidu.com/)。过去一年中,发布了大量的行业报告:


 


“涉及行业包括网络游戏、家电、手机、房地产等十余个行业。百度在发布的报告中,指出“百度利用搜索引擎独特的Cookie跟踪等调研方法,对采集到的数据严格把关,多次进行细致的人工筛选,保证其信度和效度。最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析,找出数据间的相关性,并做出相应的判断和推测”


 


现在百度发布的咨询报告的数量,足以让一些专业的咨询公司汗颜。当然还不止如此,百度报告的数据样本来自于百度的用户,而每天使用搜索引擎的用户数以千万计,这个采样量级是艾瑞易观和ac尼尔森十万量级的数据的上百倍。采集的内容也遍布人们关注的方方面面。


 


万瑞数据靠谱么?


 


百度的报告已经让咨询业感到不安。很明显,对于新入场的万瑞数据平台也在学习百度做互联网数据统计。但数据的可靠性仍让人质疑:


 


1 三大用户重复度较高,数据准确度令人质疑


万瑞联合了三大门户,但却没有考虑到这些网站用户存在极大的重复,看新闻的用户中,有不少是三个网站都上。因此,在数据采样时,极有可能出现重复,而这却是数据调查的大忌。因此,从数据准确性和可靠性看,三家联手的效果未必能赶上百度一家的可靠性。


 


2 没有联合腾讯,缺乏中国最大的用户数据库支持也是一大败笔


笔者还认为,作为国内流量最大的门户网站,腾讯无论是用户总数(上亿)还是同时在线人数(3000万),都可以获得可观的数据,而且由于其覆盖面广,大多数用户都登记了较为详细的信息,因此,数据的可靠性也基本可以得到保证。可是从发布企业的名单中,却找不到腾讯公司,万瑞数据平台并没有腾讯的数据,数据的全面性和可靠性将大打折扣。


 


 


点评:


中国互联网数据调查和国内的互联网一样,是一个崭新而快速发展的事业,无论是进军国内的Ac尼尔森、还是本土的咨询公司艾瑞易观、互联网实验室、5G咨询,都在这个市场上拥有各个的领地。但,仅仅依靠数据重复的门户信息,笔者认为,将难以获得准确的咨询结果,万瑞数据平台的数据的可靠性还是准确性,都让人担忧。除非,万瑞数据平台的数据将网易、搜狐和新浪通行证统一,否则,这三家联手的数据平台,也很难与腾讯或者百度一家数据来的可靠。