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2008-06-27

从匿名到真实


 


中国的互联网长期处在匿名时代,从QQ上匿名好友,到论坛里的匿名发帖,人们已经习惯在网上戴着面具的化妆舞会;而实名的声音曾经非常微弱,实名会让人们发言时有所顾忌,实名让人们找不到网络的虚拟感,新鲜感。


 


而现在真实名字,真实信用以及真实的社区却正在日益受宠。MYSPACE、赛我是真实的社区,前者是一个英文网站,这个网站上大部分用户都在网站中上传了自己的真实照片,后者是一家韩国的网站,这家网站甚至要求用身份证。Facebook成立仅四年,网站市值已经超过了100亿美元,一个重要的原因也在于这是一个高度真实的社区。国内的51.com,比校内网、海内网、ucenter,以及基于这些平台的SNS产品,如刚刚上线的techweb同学录和洪波的5G sns,都是高度真实的社区,也因此吸引了大批用户。


 


 


网络信用的三个毒瘤


 


不过,目前互联网缺乏信用的现象仍比比皆是,而且不仅仅针对用户,有的是针对广告商甚至是投资人,我将其总结为,网络信用的三个毒瘤,分别是:恶意软件、流量作弊和点击诈骗。


 


1 流氓软件


“流氓软件”介于正规软件和病毒之间,同时具备正常功能和恶意行为(弹广告、开后门),给用户带来实质危害。软件本身是给用户带来方便的,可流氓软件在欺骗用户,丧失软件制作者的基本信用。周鸿祎被人称为流氓软件之父,也是亲手制服流氓软件的人。和前两年相比,现在流氓软件已经大为改观。


 


2 流量作弊


如果说,流氓软件是欺骗用户,那么流量作弊就是欺骗投资人。中国这两年互联网势头发展不错,吸引了很多投资者。但是,并不是每个项目都会成功,有的投资者还急于看到效果,有的创业者铤而走险,买流量、alexa作弊,在行内屡见不鲜。每次alexa调整算法,往往会暴露一些这样的网站。


 


3 点击欺诈


点击欺诈欺骗的是广告主,这在搜索引擎的关键字中尤为严重。我的一个做网站的朋友告诉我,百度竞价排名中,不同关键字的竞价差异往往很大,普通的消费品、网站推广的竞价非常低,单次点击不足1角,可对于类似“曲轴”高精仪器的单次点击的竞价有的时候超过10元,有的甚至高上百元。有的网站在页面上放置搜索框广告以后,每天搜索几次这类“冷僻”“高附加值”的关键字,往往收入不菲。


大部分搜索引擎都对作弊者进行了严厉的处罚,但利益的驱使仍让点击欺诈屡禁不止。而这也让搜索引擎非常尴尬。据国外机构统计,目前互联网上广告总点击率的35%来自于点击欺诈,总损失达数十亿美元。2006年,某著名搜索服务商曾遭客户起诉,客户称其运营模式助长了点击欺诈行为。后来,该服务商提供了9000万美元的赔偿金进行和解。


 


 


现在的点击欺诈又有了新的变化,日前瑞星公司向华军软件园提供一条病毒线索:


一种名为正在互联网上流行。该病毒中文名叫做木马点击器,它们侵入用户电脑后,会根据病毒编写者预先设定的网址,去点击网上的广告,如百度竞价排名、Google AdSense等,让广告主支付更多的广告费,而病毒犯罪团伙及其合作伙伴则会分享这些额外的“利润”。


 


 


分析:点击欺诈可能会毁掉互联网广告


 


互联网常见的广告形式有三类,展示广告、点击广告和效果广告。展示广告和传统广告非常类似,都是让用户看到广告;效果广告目前还在萌芽中。点击广告是互联网最有特色的广告形式,因为用户点击的动作就说明,该用户对广告感兴趣,往往是产品的潜在购买者,也正是这个原因,点击广告的价格远远高出展示广告的价格。


 


如果任由点击欺诈病毒“Clicker病毒”肆虐,广告商就不得不为那些并不存在的点击付费,到时候“欺诈点击”就会慢慢“驱逐”“正常广告。因为,如果广告主无法区分哪些是欺诈点击,哪些是用户点击。欺诈点击广告就会以很便宜的价格,将那些没有欺诈的广告驱逐出“互联网广告市场”。而当广告主发现点击广告的效果突然缩水,会大大缩减在互联网广告的投入。


 


 


建议:百度应广泛与杀毒软件商联合


 


点击欺诈会大大影响网络广告的效果,而重灾区就是搜索引擎的关键字广告。所以,笔者建议,百度等搜索引擎主动和行业的杀毒软件合作,例如与瑞星提供在线的查杀CLICKER功能。或许,由于欺诈广告的减少而影响到短期收入,但从长远角度看,无论对杀毒软件,还是搜索引擎乃至整个互联网都有益处的。


 

搜狐与奥运不得不说的故事


 


曾伏虎揭秘奥运赞助商标书


 


曾伏虎,算的上搜狐最早的员工了,993月加入搜狐,2004年做到了搜狐的副总编辑,之后到商务拓展部,花了近一年的时间,申请搜狐的奥运赞助商资格。随后,移民澳大利亚,回国后在TOM做了一年多。20082月,被猎头挖到了现在的天线视频,这家网站英文名业内更加熟悉,叫OPENV,是家视频网站。




曾伏虎:天线视频(www.openv.com)内容产品运营副总裁


 


我在IT龙门阵上见到了曾伏虎,那天他刚在新浪和和讯做完专访,天线视频最近也拿到了来之不易的视频牌照。由于他是搜狐奥运赞助商的亲历者,人们不免问到当时搜狐申请奥运赞助商的一些细节。曾伏虎特别提到了搜狐的“奥运赞助商的标书”。


 


奥运赞助商的标书是在投票截止之前一个月多拿下来了,发的标书里面大概有十条内容,其中比较难的就是服务条款,要求得非常细致,“你打算怎么为奥运网站服务,拿什么资源进来,你要做的页面是如何的,你提供的技术服务准备怎么样,你做的人工准备是怎样的,然后你对网站的管理能力如何?”服务条款非常详细。


 


曾伏虎组织人力,封闭工作整整两周才完成标书的电子版,然后要调动所有部门,系统部、技术部、内容部、监控部、财务部,前后花了一个多月的时间才完成。奥运赞助商的标书幅面很大,相当于对开的《人民日报》,一半中文版,一边英文版。当时标书印刷了16本,曾伏虎交了10本,公司留了五本,自己留了一本。


 


搜狐拿到奥运赞助商资格,很多细节现在对于行业还是秘密。曾伏虎认为,认真做标书是成功的重要原因。


 


 


张朝阳要做奥运网络传播大厨


 


624,“央视网-搜狐网站结为奥运战略合作伙伴,央视网搜狐网站奥运赛事视频合作签约仪式”在京举行,张朝阳称,有了和央视的合作“原料更好了,我们可以炒出很多大餐出来”。人们发现,现在搜狐不但拥有奥运赞助商资格,而且独家成为央视网奥运战略合作伙伴,获得了最大的奥运新媒体权益和最全的奥运新媒体内容。奥运对于搜狐,不仅仅是提高品牌影响力,在奥运媒体资源方面已经与同行拉开了距离。



 



张朝阳在签约仪式上


 


在发布会上,央视国际总经理汪文斌表示,中央电视台转播奥运会规模非常宏大,对于搜狐,最精彩的赛事都会在转播之列,“所有我们CCTV转播的赛事,无论是直播,无论是点播,包括开闭幕式,无论是直播还是点播,搜狐网都是可以授权使用的。”


 


张朝阳对搜狐的视频播放技术非常自豪,“从2003年开始研发P2P技术,到后来的视频播放格式、流畅性,在博客上的播放等,技术积累非常雄厚”张朝阳认为,此前,网络视频,尤其是赛事视频被证明是非常有效的方式。在NBA视频传播方面,搜狐就非常成功。


 


P2P流媒体直播领域排名前三的PPS的总裁徐伟峰对搜狐的视频直播技术也赞赏有嘉,“尽管搜狐的视频直播技术只为搜狐门户服务,在视频直播领域还是非常领先的”,能得到同行的赞许,足以说明搜狐视频直播技术的领先。


 


总结:


2008年奥运会,由于比赛时间大多为中国的工作时间,互联网将成为上班族和年轻用户关注奥运会的主要渠道,互联网媒体在传播奥运时有得天独厚的条件。央视国际看中了搜狐,就在与网络媒体与视频媒体的这种互补性。


 


如果把奥运赛事传播比喻成做菜,那么08年的地利优势,解决了网络传播的客源问题;搜狐与央视的战略合作,视频合作可以第一时间拿到传播的材料,与央视共享采访资源,解决了材料的新鲜问题;搜狐自身的视频技术、以及门户经验,保证了“炒菜水平”;奥运赞助商资格,让搜狐成为网络奥运的“品牌”。看样子,张朝阳要为中国网民的奥运大餐上露一手。


 


四年前,搜狐为了奥运赞助商资格认真准备;四年后,张朝阳也象奥运选手一样,带领搜狐强大的奥运报道阵容登场了。



                                                                                                    



搜狐和央视合作仪式




2008-06-16

久游网最近郁闷。


 


一个85后的辽宁女生,用极其恶毒的话诅咒灾区人们,她的话激怒了所有网民。通过人肉搜索,人们认为这是一个玩劲舞团的女孩,由于网吧里玩不了游戏,才录制了这段恶毒的视频。人们纷纷将矛头指向久游网。


 



 


有人甚至将劲舞团陈年的旧账也翻出来,人民网上有专人连续撰写久游网的负面文章,大喇叭涉嫌敛财等质疑也冒了出来,劲舞团在百度的贴吧几乎爆吧。劲舞团这个曾经被文化部门制定的的绿色网游,一时成了“很黄很情色”的游戏。


这场危机直到610才有所缓解,久游网副总吴军《回应劲舞团七宗罪》的文章见诸网络,久游网总裁王子杰在新浪财经频道品牌栏目专门做了一期品牌栏目的访谈。久游网终于度过了这次公关危机。


 


久游网为什么会遭遇公关危机


 



 


久游网董事长  王子杰


 


久游网遭遇危机的原因很多,而且比较复杂。


 


其一劲舞团运营很成功,但问题日益显露。王子杰在美国和日本留过学,还在日本知名游戏公司工作过。劲舞团来源于游戏厅的街舞游戏,久游公司在把劲乐团推向市场后,劲舞团的市场也逐渐成熟,所以,笔者认为劲舞团劲乐团的成功与王子杰在日本工作的经验不无关系。


劲舞团一般被归为大型休闲游戏,和传统的角色扮演游戏不同,劲舞团没有打怪升级,只需要保持和屏幕同步按键就可看到绚丽的效果。没有打怪升级,也就不如角色扮演游戏那样,容易成瘾,也不那么暴力了,这也是最初入选绿色网游的一个原因。


但随着劲舞团的运营,跳舞类网游却游戏越来越“色”。跳舞类网游从很绿色到很黄色,有个过程,原因也很多。


 


其二,劲舞团类网游的盈利需要开创新的盈利模式,增加利润增长点。劲舞团没有打怪升级,和MMORPG(大型角色扮演类网游)相比,用户粘性明显处于劣势。如果仅仅象联众QQ休闲游戏平台那样通过开房间比赛,将很难留住用户,那样很难建立一个象MMORPG一样的相对固定和高粘度的游戏社区。增加游戏的互动性,是大型休闲游戏需要解决的问题。所以,包括劲舞团在内,很多舞蹈类游戏开辟了情人房间,情人之间增加了亲昵动作,特殊的舞步和特殊的效果。这些都让劲舞团吸引了大批用户,而这也成了人们后来指责劲舞团的重要原因。


 


其三,中国的跳舞文化逐渐低俗化。


交谊舞在文革之前就盛行,但改革开放以后,跳舞变得越来越低俗。除了那些专业舞蹈和民族舞蹈,现在已经很少有人跳交谊舞了,就象“小姐沦为“性工作者”代名词一样,跳舞、舞厅也逐渐在变质。前者可以几乎等同于性前奏,后者更多让让人们联想到色情场所。所以,现在还跳舞的,除了专业演员、就是老人和孩子,青年人大多去卡拉OKK歌了,不为别的,就是为了避嫌。


跳舞文化的低俗化,是虚拟社会里的舞蹈低俗化和情色化的一个原因。劲舞团同时在线最多达到70万,算起来应该是最大的舞蹈社区或者是世界上最大的舞场。跳舞和舞厅已经低俗,已经沦为色情孳生地,那么劲舞团这个中国最大的舞场,又岂能独善其身呢?


 


其四,网吧的管理存在缺陷。辽宁女是不是劲舞团的用户还未有定论,在视频中,她也根本没有提到自己是劲舞团的用户。不过,在哀悼日,国家规定所有的网吧停止营业三天,为什么这家辽宁的网吧还开业呢?如果不是这个网吧开业,辽宁女怎能制作那段视频呢?而网上攻击劲舞团的一个理由,就是劲舞团带坏了青少年。我倒是想问下,如果进入网吧的都是超过18岁的人群,我们还有理由指责进劲舞团么?网吧业主作为劲舞团的看门者,放进了不该放进的人,这让劲舞团对青少年的负面影响急剧扩大。


 


其五,竞争对手强势公关。


现在舞蹈网游已经不再是劲舞团一家,扒拉手指算算也有10家左右。盛大蜗牛腾讯三家都是有实力的企业,最近完美时空的热舞派对大兴免费之道,九城的劲舞团2也即将上线。这几家都不是弱角色。不但手上的游戏品质并不输于劲舞团,这几家的公关能力在业内也是数得上的。盛大腾讯那都有专门的部门和公关公司在维护着,完美时空和九城也是上市公司,最近新近加盟九城的陈晓薇,媒体资源更是相当的雄厚,5年央视工作的经验,媒体方面的人脉非一般人可比。


 


反观久游网,论运营和市场推广能力不输上面中的任何一家,但要说起公关,那就差得远了。久游网遭遇情色质疑不是一天两天,可这方面的新闻随便一搜就是一大堆。尤其夸张的是,网友PS制作的劲舞团情色舞步说明网页随处可见,而质疑久游网纵容一夜情,引发未成年少早恋等指责也不绝于网上。


 


就在辽宁女事件发生后,不到7天的时间,526网上负面就开始传播开来,到五月底,六月初之际,久游网的公关已经是四面楚歌。直到610,久游副总吴军才正式回应,董事长王文杰在新浪做了一起品牌专访。久游网的危机才慢慢过去。和对手公关方面的快速反应相比,久游网简直就是在玩慢动作。


 


直到现在,久游网也不知道是谁在后面捣鬼,不知道辽宁女背后谁是真正的推手。不过我们还是能找到一些痕迹:


劲舞团的负面文章包括两类,一类是说劲舞团不是一个好游戏,国家应该分级,还有一类是说劲舞团是好游戏,可是游戏的运营出了问题。可见,这两类文章背后的作俑者不会来自一个公司。前面类型的文章可能出自类似热舞派对的运营团队,他们恨不得希望劲舞团立刻消失,这样劲舞团的用户就都跑到自己这边来;后一类文章说劲舞团好,运营太垃圾,矛头对准久游公司,而对游戏似乎还有几分赞许。这类文章的背后推手极有可能是劲舞团2的运营团队,比如九城集团。他们一边要攻击对手,另一方面还不能让劲舞团的品牌倒下,那样,劲舞团2 就很难取得成功,这类文章很有些投鼠忌器的顾虑。


 


不管谁是久游网危机公关的推手,我想跑不出这些正在运营街舞类游戏几家公司。最后,人们可能要问,久游网应该如何应对才是一次成功的危机公关策略呢?我认为应该做到以下几点:


1 辽宁女事件出现后,如果得知是劲舞团的用户时,要第一时间派人前往辽宁,核实辽宁女的身份。如果不是劲舞团用户,只需做个简单的声明即可化解这场危机;如果果真是劲舞团用户,详细了解辽宁女的身份和家庭背景,以及视频录制的背景。


 


2 如果确认辽宁女就是劲舞团用户,而且就是因为玩不了游戏而大放厥词。可以考虑,代表劲舞团所有玩家,开除辽宁女在劲舞团中的身份。当然,辽宁女也是消费者,需要退还她在游戏中投入的金钱。


 


3 在事情发生五天内,向社会公众公布事情的过程,市场部、相关高管要在媒体上露面,指出负面文章的漏洞,并阐明久游公司的观点。


 


4 组织明星艺人前往灾区赈灾表演,并在游戏内组织相关活动,发动玩家捐款。


 


5 组织劲舞团玩家座谈会,让他们畅所欲言,让玩家自己告诉公众,真正的劲舞团是什么样子,期间,劲舞团的代言人,孙俪也可以莅临,增加人们的好感。


 


6 发动博客和记者针对负面文章进行讨论,在讨论声中,不但很容易将负面化解,而且能提高久游网的知名度。



国家与公关


 


最近,韩国总统李明博有点烦。63,上任刚满百日的李明博也迎来了他在韩国人民支持率的最低点——20%的支持率。作为一个亲美的总统,李明博在418与美国政府达成的一项关于向美国开放韩国牛肉市场的协议,用来推动韩美签署自由贸易协定,从而扭转韩国经济颓势。



李明博上任百日 面临牛肉危机


 


不过,由于这些牛肉没有标注牛龄,让敏感的韩国人对牛肉的安全非常担心。因为,正是03年底疯牛病的爆发,才让韩国停止从美国进口牛肉。而李明博上任伊始就重新引进美国牛肉,而且是不明牛龄的牛肉。随后,韩国民众示威不断,政府内阁集体辞职,李明博政府危机重重,不得不重新签订牛肉协议,牛龄标注的条款将加到新的协议中去。


 


不起眼的牛肉,让李明博政府如临大敌。因为未标注牛龄的牛肉,李明博的支持率创下里近年韩国总统支持率的新低,也让新内阁不得不面对集体辞职。


 



希拉里败北


 


美国那边,希拉里同样很麻烦,这位有可能成为美国历史第一位女总统候选人的竞选者,选战之初何其高调,可最终以不得不面对失败的结局。对于希拉里的失败,很多人都认为问题出在了他们的公关公司上。


 


希拉里竞选阵营的顾问马克·佩恩是一家公关公司的执行总裁。在策划选战时,佩恩建议希拉里表现出足够的自信,可希拉里过分的自信,已经让部分选民反感。而竞选对手奥巴马在网络上大做文章,相比之下,希拉里更象是“旧政治”的“代言人”。


 


看来,无论是韩国的当政者还是美国的竞选者们,都忽视了“公关的作用”。前者应该是典型的政府危机公关;而后者,错误的公关策略,让希拉里离女总统之梦渐行渐远。


 


地震与公关


 


2008年是中国的本命年,这一年距建国整整59年,按民间算法,新中国虚岁已经60了,接近一个甲子年,这两年是中国的转折年。


08年发生了很多事,奥运是喜事,要邀请各国选手共赴体育盛会,这是国家的公关,通过奥运,世界的人们更加了解中国,中国更加开放也会获得更多的机遇;08年的地震是灾难,处理不好,会有各种危机。这次大家看到,温总理第一时间来到震灾现场,安抚灾区民众。随后,19日连续三年的国难哀悼日,也让所有人感到的人文精神。可见,中国政府地震的危机公关非常出色。


面对地震的时候,无论是卷看还是救灾我发现,很多企业表现不尽相同,也在“地震公关”中取得了不同的效果,以下五个案例仅供参考:


 


1  王石&万科 


万科第一时间捐了220万,但王石在博客上回复网友时,认为“200万是个适当的数额”,“普通员工的捐款以10元为限”,这番带有赌气的话,在网民中一石激起千层浪,有网友甚至认为王石应该“王石该不该引咎辞职”。最近,王石道歉了,而且还表示“再投入1个亿投入灾区重建”。虽然说,“亡羊补牢,未为晚矣”。不过想想,当初1000万再加上几句真心的慰问,就能过得去,可现在即使再投1个亿,也弥补不了万科品牌的伤害。


1千万的公关,做成了1个亿,效果还大打折扣,几乎是负面的。


 


坦白地说,这是一次失败和被动的公关。


 


 


2 辽宁女&久游网


 


久游网是家很本分的公司。他们的高管没有象王石那样大放厥词,也在默哀日按照要求关闭了游戏服务器,可是他们还是遭遇到了公关危机。


一个85后的辽宁女生,用极其恶毒的话诅咒灾区人们,她的话激怒了所有网民。通过人肉搜索,人们认为这是一个玩劲舞团的女孩,因为网吧里玩不了游戏,才录制了这段恶毒的视频。



辽宁女脑残 恶骂视频


在随后的几天,人们纷纷将矛头指向久游网,网民甚至将劲舞团陈年的旧账也翻出来,劲舞团这个曾经被文化部门制定的的绿色网游,成了“很黄很情色”的游戏。人民网上有专人连续撰写久游网的负面文章,大喇叭涉嫌敛财等质疑也冒出来,劲舞团在百度的贴吧几乎爆吧。


而释疑的声音,直到610以后才出现。久游网副总吴军《回应劲舞团七宗罪》的文章610才见诸网络,距离辽宁女事件已经20天,距离大批量负面文章发布过去了两周。此时久游网总裁王子杰,也在新浪的财经做了一次专访,这是新浪财经频道一年来第一次为游戏公司做品牌访谈。一个游戏公司不在游戏频道做访谈,而选在了财经频道品牌栏目,久游网的意图非常明显,就是为了弥补久游网品牌上的损失。


 


 


久游网 王子杰 接受新浪财经品牌栏目专访


 


可此时,久游网的流量已经大幅下跌,而品牌方面的损失更无法估量。王子杰在访谈时,称久游网现在不缺钱,每个季度有上亿元的现金流。笔者保守估计,由于久游网没有及时化解辽宁女危机,短期的损失在千万级,而长久的品牌损失在亿元以上。


 



 久游网社区流量持续下跌


 


3 马云&阿里巴巴


 


阿里巴巴也是震灾公关的受害者。尽管阿里巴巴在第一时间捐款200万,随后又发动网民和企业、站长捐款,累计超过两千万。但对阿里巴巴的质疑仍不绝于耳。其中包括两方面:一是捐款数额,200万;另外一个就是早年马云参与的1元捐款。


 


这两件都不是什么大事。马云从来不控股阿里巴巴,他的股份并不多,捐款数量并不是他个人控制,企业站长和网民长期受益于阿里巴巴,能够在阿里巴巴平台上捐款,也说明阿里系企业在赈灾中的价值;1元捐款是一种理念,李连杰壹基金的“每天、每人捐一元”,数额不大,但真正做到的人不多。另外,一元捐款是一种理念,而非针对突发灾害。更况且马云绝不可能在汶川地震中只捐1元。


 


对于这次地震公关危机的处理,阿里巴巴是非常迅速。一方面是快速辟谣,阿里巴巴网站上就专门制作了关于谴责地震谣言的专题,一些熟悉阿里巴巴的记者,博客也快速在网络上发表自己的观点,声援阿里巴巴;另一方面,马云受邀和柳传志一起,成为63赢在中国第三季的总裁判。在比赛现场,马云对选手精彩点评,之后610的创业演讲,也让人们对阿里企业顿生敬意。


 


 


马云 谈创业


 


阿里巴巴虽然是地震公关中的受害者,却快速化解了这次危机。声援阿里巴巴的声音几乎和谣言同时发出,谣言很快就遭受到质疑,这些是从点和线上,做出的快速反应;而在央视上露面,就是大面积化解危机。


 


4 马刚&瑞星


瑞星是在软件行业捐款最早的企业之一。100万不算多,与软件业大鳄相比似乎不值一提。但随后瑞星公司组织了的救灾队和包机行动,是很多大企业无法相比的。


 



瑞星市场总监马钢 谈救灾


 


马钢是瑞星的市场总监,也是瑞星公司组织的救灾队领队。他介绍,地震后的半个多月,瑞星市场部,乃至整个瑞星公司(除研发部门以外)都变成了物流公司,一个运送救灾物资的物流公司。


马钢和瑞星的员工以及网络同行(techweb等)包下几辆大货车,将互联网同行的救灾物资源源不断送到灾区人民手里。在震区,他们随时面临着余震的威胁,他们所能做的是简单的搬运。瑞星为灾区提供了数千顶帐篷,马钢称他们提供的帐篷数量约占全国帐篷总数中的1%左右。有时,在废墟里用双手救出几个奄奄一息的人,也会让救援队的人们感到欣慰。除了救援队,瑞星公司还组织了专门的包机,把互联网行业的救灾物资源源不断地运往灾区。


 


瑞星公司的捐款也许微不足道,但瑞星公司救援队和包机,却是很多企业望尘莫及的。他们捐出了100万,但他们的实际行动带来的价值也许超过了千万。


 


 


5 吴海军&神舟


 


 



 


神舟吴海军


 


和王石形成鲜明的相比,神舟电脑董事长吴海军“滚蛋令”至今让人们记忆犹新。震灾不久,吴海军一句“不向灾区捐款,就从我公司滚蛋”一时成为网络流行语,吴董也成为热议人物。我在在网上轻易查到,神舟电脑和吴海军的捐款累计超过了200万,和万科打算投入的1个亿相比,不在一个数量级。但神舟和吴海军的200万,在网民对“滚蛋令”的讨论中,慢慢发酵,膨胀,效果是万科的几十倍。或许有一天人们忘记神舟捐了200万,但人们一定不会忘记吴海军和神舟,不会忘记滚蛋令。



神舟 吴海军的滚蛋令


 


总结:


我列举了五个企业,五个不同类型的捐助,五个不同类型的地震公关:万科是失败地炒作,久游是失败处理,阿里巴巴是成功地化解,瑞星是务实地捐助,神舟是成功的炒作。在汶川大地震中,我们看到了行行色色的企业,形形色色人物。或许,用公关的角度去分析地震后的企业捐助的动机并不恰当,可在某些人看来,捐助就是一种公关。对此,我并不认同,这太过功利。


2008是中国的奥运年,现在看来也是中国的多灾年,除了地震、还有雪灾、股灾,半年内,上证A股已经跌掉一半,股民叫苦不迭;08年在我看来也是中国的公关年,无论是刚刚发生的震灾,还是即将到来的奥运,都在考验国家的公关能力。只不过,前者对外,后者更多是内部,前者是红色,后者是黑色。奥运是国家公关,抗震是国家的危机公关。而这二者都在考验政府政府的公关能力,处理外部和内部的关系能力,正如03年的非典对国家公关能力的考验。


 


看来,新中国的本命年的确是道坎。总理说多难兴邦,过了08这道坎,中国一定会更快崛起。











2008-06-11

 


 


如果问2008年哪个域名最火,不用猜也知道——2008,那么www.2008.com.cn是哪个网站呢?这个域名指向了一个名为“数字奥运村”的网站。这是一个以奥运为主题,集合了资讯、社区、博客、播客等功能的奥运专题网站,其中还提供了全景奥运村的3D建模地图的查询和浏览,很有点象谷歌地图。


不过,在谷歌地图上,奥运相关的3D建筑实在少得可怜;而数字奥运村里的3D地图,尽管是2纬地图,但3D建模的效果非常明显。如果拉近视角,就好像近距离俯瞰奥运村,逼真度很高。


 


数字奥运村网站上,一个名为“给鸟巢起号”的活动,吸引了很多网友的注意。


 


那什么是号呢?这个号就是“网络门牌系数字化门牌号码”,是一种全新的地址通信标识,由“国家代码”+“区号”+“电话号码”+I-dno.com”构成。简单说,就是一个网络域名,不过这个域名可是个全息域名,人们很容易通过这个域名知道门牌所在的地区、电话;反过来,如果你知道一个朋友的电话,也很容易找到他在网上的门牌,进而通过门牌对应的域名和网站,找到朋友的各种资料。这很有点象,我们每人随身携带的身份证。身份证15-18位的号码中,也包含了个人的地区、出生年月、性别等信息。和身份证一样,网络门牌也具有唯一性,所以说,网络门牌号就象是现实社会中的身份证。


 


给鸟巢起号,就是给鸟巢设计一个门牌号码,也就是给鸟巢设计一个独一无二的网络身份证号。2008年奥运年,鸟巢一定成为网民访问最多的关键词,所以,起一个好记、有意义的鸟巢号码的活动,难怪收到如此多网友的追捧了。


 


很多网友设计的门牌号,非常有特色。汶川大地震后,“05191428”、“05121428”、“05120808”等等,寓意更多都是为了让大家记住这个特殊的时刻,05120808”寓意为:“2008512,四川汶川地区发生了8级大地震;200888,世界瞩目的奥运会即将在鸟巢召开。


 



 


以下是目前得票最多的门牌号


 


 


1 20085206 陈添财票数: 13164


2 88816999 飞天的故乡票数: 4452


3 20088983 侯米一票数: 3720


4 90902008 赵龙票数: 3666


5 00018888 Showyes 票数: 3622


6 99992008 刘英票数: 2871


7 05120808 高胜宁票数: 1983


8 10000010 谢继权票数: 1826


9 00100100 刘小健票数: 1773


10 80000088 徐仰票数: 1709


 



 


我也参与了这个活动,我选中的门牌号是“31001034”,因为汶川大地震是北纬31度,东经103.4度,我想通过这个地理标志让大家记住汶川大地震。奥运离我们越来越近,经历过地震洗礼的人们,一定会更坚强,中国的奥运选手们在奥运赛场上也会更出色。


 


 



2008-06-06

 


海归,没有五年的淡水养殖,很难活下来


六月三日,央视主办的赢在中国第三季落下帷幕。阿里巴巴的马云和联想的柳传志作为大赛受邀作为总评为前来助阵。


 



祖峥凭借电子商务搜索引擎获得了500万投资


马云在对选手的点评中多次提到了海归与创业,他对海龟背景的选手祖峥说:别老是把美国学到的东西拿过来套!因为他发现“大批海龟回来,没有五年的淡水养殖,一般很难活下来。”


说这话的时候,马云的身后的9个裁判席位坐着5位海归派,其中有著名IDG投资人熊晓鸽,小灵通的引入者曾任UT斯达康中国区总裁吴鹰。



马云在第三次赢在中国总决赛现场



 


不过,马云说这话有绝对的资本,阿里巴巴旗下的淘宝网虽然在易趣之后成立,但仅仅几年光景,淘宝的市场份额已经超过了80%,而易趣却只有不足10%市场。eBay新任首席执行官约翰·多纳霍和首席财务官鲍伯·斯旺近日在“高盛互联网峰会”公开承认,与易趣在华的合作失败了,他们承认ebay中国的市场份额由最初90%的绝对优势,萎缩至今日的7.7%。最近,甚至王雷雷离职的传闻不绝与网上,易趣公关部不不出来辟谣。


 


Ebay进入中国不止五年了,可现在还在海里呆着;看来不仅对人,即便对于那些海外企业在中国也需要五年的淡水养殖。


中国互联网回归电子商务


康盛创想的戴志康认为,中国的互联网分为信息时代、物质时代和社会化时代。信息时代,人们在互联网上浏览信息;物质时代,人们可以在互联网上买卖;社会化时代是人们把自己的生活,人际关系都挪到了互联网上。


而在笔者看来,社会化更像是一种设计理念,信息时代的门户,和物质时代的电子商务同样可以用很社会化的方法和方式去完成,社会化只是一个容器和形式,他们需要装载内容。而戴志康宣扬的社会化更多的目的在于推广康盛公司的新产品UCENTER,那是一个帮助很多中小网站建立类似facebook服务的一个平台。


笔者认为从网民需求的角度来看,互联网可以分为,信息时代、娱乐时代和商务时代。而这些从中国互联网企业在纳斯达克上市的情况就能看得出来。新浪、搜狐和网易腾讯门户提供的都是信息服务,盛大、九城以及后来上市的金山、巨人、网龙和完美时空等游戏企业走的是娱乐路线。而阿里巴巴、淘宝、当当、易趣、拍拍上满足人们物品购买的需求。无论从“赢在中国”上的电子商务项目,还是活跃与各地各个领域的的电子商务网站,都说明中国的电子商务开始成熟。方兴东曾热衷将web2.0和博客的概念引入中国,最近也开始做电子商务的项目,他现在也拥有了自己地区电子商务网站:义务全球网。


赢在中国第三季决赛中,海归背景的祖峥获得了第三名,是走到最后的男选手。而他的项目和马云的企业有几分类似。他做的是电子商务搜索引擎,在前36强的项目中还有一个创业者符德坤,他的项目也和电子商务有关,只不过他是把视频要素加入到电子商务网站中。赢在中国为数不多的互联网项目竟然都和电子商务有关,而主裁判马云也算的上中国电子商务领域的教父。管中窥豹,不难看出国内互联网中,电子商务已经渐入佳境。


 



符德坤:我什么都没有,就是有能耐


 


口碑网与中国雅虎的未来:商业门户?商务门户?


最近听说口碑网要和中国雅虎和合并,仔细分析下并不奇怪。


       阿里巴巴旗下所有的项目都是为了商业而设立的,除了后来并购的中国雅虎。阿里巴巴是做批发业务的,淘宝网是做零售和二手业务的,口碑网是分类信息网站,阿里妈妈是卖广告的,而支付宝解决了支付问题。


       只有中国雅虎似乎与商业门户没有太大关系,雅虎邮箱和搜索是雅虎品牌自身拥有的优势,站长建站和阿里妈妈是一条线上的业务,但和电子商务并没有太多关系。中国雅虎特色的频道应该是财经,据说连年新浪的陈彤都是雅虎财经的铁杆用户。


马云为了给中国雅虎带来流量,曾把两届的赢在中国创业大赛的官网放在中国雅虎中,但效果仍不明显。毕竟创业人群和广大浏览信息的用户不完全一致,创业者也是小众群体。所以,第三次赢在中国的资讯更多放在了阿里巴巴上,这个电子商务网站上最近也添加了视频和资讯频道。


       在中国,做门户很难超过新浪搜狐,即便你扛着WEB3.0的大旗,就象龙讯网一样,就算你就在新浪的旁边,也做不起来。龙讯倒掉不仅仅是管理问题,更多就是战略和方向出了问题。所以,中国雅虎也应该找到自己的方向,尽管在邮箱、搜索方面中国雅虎的优势非常明显,但在门户流量上,用户对中国雅虎门户的认知度,搜索和广告市场占有率都不太乐观。



李宋博士一不留神把互联网升级到3.0


 


       有人认为中国雅虎的品牌会消失,笔者不敢苟同。雅虎邮箱和搜索以及一些技术产品服务完全可以保留雅虎的品牌,而且这些技术在对于整个阿里集团也有积极意义,另外,作为门户,中国雅虎的确应该转型,笔者认为,最合适的方向莫过于商业门户和商务搜索,其原因在于:


       1 阿里系产品已经拥有了海量商业企业用户,无论B还是C,而这些用户也有类似的信息方面的需求,只不过他们更关注的是和商品相关的信息,而不是新闻、资讯。


 


       2 阿里系电子商务也需要统一的搜索服务。赢在中国的祖峥项目麦芽网是电子商务搜索引擎,而这对于阿里巴巴来说更有实力去做。雅虎搜索未来可能会拥有商品搜索的频道,成为一个带有电子商务概念的搜索引擎,这样的搜索面向的是购买商品的用户,其价值将远远高于普通的门户用户。


 


       3 口碑网和中国雅虎的结合点最大。口碑网的分类信息尽管也是电子商务的一种,但由于不能交易,其形式更像是门户和电子商务的中间形态。如果说,阿里巴巴和淘宝是卖商品、阿里妈妈是买广告,那么口碑网就是卖服务,卖商务信息。可以想象未来的中国雅虎可能会成为客齐集,或者58同城,或者中国的craigslist


 


       4 阿里集团与商务社区 谢文曾经入主中国雅虎三个月,之后黯然离开。我想,如果他现在还在雅虎的话,中国雅虎或许会变成类似facebook一样的社区,而现在中国版的facebook们成了人们关注的对象,千橡的陈一舟凭借着校内网获得了不菲的投资。笔者认为,商务社区未来也会是中国雅虎合并后的发展方向。事实上,在阿里系网站中,用户非常重视诚信,和校内网等真人网络不同,淘宝、阿里巴巴的用户更在乎商业上的真实:诚信。在淘宝网上,很多用户的产品的利润很低,而且服务非常周到,仅仅是为了买家给他们一个好评。所以,阿里系产品的商业社区更重视诚信的真实,而这让他们的用户价值更高


 


       赢在中国系列赛中,马云作为评委经常妙语连珠,很多精选出来出版印刷。“老是把美国学到的东西拿过来套”,不仅对于那些海归适用,对于中国的互联网同样适用。回首这几年,有太多的项目是从国外照搬照抄过来,太多项目没有经过淡水养殖,也有太多的项目死去。而在和口碑网和并后,则意味着中国雅虎这只历经五年的海归企业已经爬上岸,中国的本土之岸。


 


中国雅虎与口碑网的合并,标志着中国雅虎的本土化已经完成。







参考题目:


中国雅虎能否成就商务门户之梦


海归,需要五年的淡水养殖


互联网进入商务时代?




 



2008-06-04

 


200863晚,央视二套《赢在中国》进行第三赛季大决赛,六强选手座次均已排出。其中,两位女性选手谢莉和曾花获得冠军和亚军,并分获1000万和700万元的投资。麦芽购物(www.5maiya.com)北京购得易总经理祖峥获得第三名,获得500万元的风险投资。


 



 



谢莉


 



祖峥领取500万投资并签名


 



祖峥领取500万投资并向观众示意


 


两位女性的参赛项目都是传统项目:曾花的项目是旅游用品,而谢莉从事是餐饮业,经营的“奇火锅”品牌已经小有名气。作为成绩最好的男性创业者,祖峥的项目是一个互联网项目:麦芽购物网。


 


 


麦芽网:海归创立B2C搜索引擎


 


麦芽购物网是一个针对B2C网站的搜索引擎,这类面向纯粹面向电子商务的搜索引擎在国内并不多见。麦芽的团队以归国留学人员为主,现在仅10余人,除祖峥外,另外两名创业者一个来自清华大学专门负责技术,另外一个来自美国最大的购物搜索引擎。


 



 



 


祖峥在回答熊晓鸽盈利模式的问题时,认为向企业收取流量费、网络营销以及未来展开的无线增殖将是麦芽网未来三大收入模式。


 


 


国内的B2CB2C搜索引擎


 


最近一年,国内的几家衬衫类B2C电子商务网站获得数额不等的投资,近期都在高调宣传,这让B2C类网站渐入人们的视线。B2C衬衫领域的网站中,PPGHANY以及vancl(凡客诚品)等成为该领域的先行者。


 


IT垂直门户中,如IT世界开辟了自己的商城,软件领域的华军软件商城也走上同样的道路。淘宝网也在08年上半年做了多次改版,用来突出淘宝商城。


 


B2C领域,无论是新进入者还是老牌电子商务网站都跃跃欲试,尽管这一市场在中国才刚刚起步。


 



 


Alexa流量图中,麦芽网与其竞争对手365差距还很大,现在排名在10万之后


 



 


Hanyppgvancl流量对比


 



 


 


 


相关资料


 


 


祖峥博客


http://zuzheng.blog.china.alibaba.com/


 


祖峥项目


http://video.china.alibaba.com/video/view/y_O9pnqJLH2LvudGpt19DHFLipdRfjApnCBbihHczkQws-.html





 



 



 









2008-06-02

 


 


当陈晓薇高调宣布加盟九城的时候,提出了一个“四维战略”:第一是做好九城现有的服务,第二是游戏多元化,第三是加大自主研发力度,第四是建设有互动性的游戏社区。


 


我觉得,一个做一个美女不容易,做一个有才的美女更不容易,而一个能提出四维战略美女总裁就更加更加不容易。而且,我发现,这个四维战略似曾相识,很有点象张朝阳先生多年前提出的“搜狐矩阵”


 


其实如果仔细比较陈晓薇和张朝阳,两人还真有很多相似之处。


 



 


 


两人都很时尚。张朝阳给时尚杂志拍过半裸封面,陈晓薇做过主持人,还在瑞丽杂志上接受过专访,照片很靓很时尚。张朝阳有自己的豪华游艇,陈晓薇有自己私人化妆师。


 


张朝阳是号称最大的门户搜狐的创始人,陈晓薇当过中国最早上市门户中华网三年的掌门。


 


张朝阳05年找到感觉开始制作3D武侠类网络游戏****,两年后搜狐门户中游戏利润相当可观;陈晓薇05年找到感觉代理韩国3D卡通武侠网游热血江湖,给中华网带来了不菲的利润。


 


张朝阳1994年在美国麻省理工学院(MIT)获得博士学位;陈晓薇1994岁时得到美国匹兹堡大学生物化学博士学位。


 


张朝阳1996年回国建立了爱特信公司,成为中国第一家以风险投资资金建立的互联网公司;陈晓薇1996年回到中国以临时工的身份加入了中央电视台,五年后她拥有了自己的固定节目,央视现在是中国最大的电视台。


 


张朝阳的搜狐网在08年,由于获得了奥运赞助商资格,带给他前所未有的机会;陈晓薇的老板,朱骏同志更想在08年踢球,所以会给陈晓薇前所未有的工作。
      


张朝阳在04年左右提出了搜狐矩阵,并采取了一系列的收购,17173、图行天下焦点网逐个被他收入囊中;陈晓薇提出了四维战略,魔兽世界新版本、劲舞团2,她一个都不会放过。


 


无论怎么比较,张朝阳和陈晓薇都有如此多的相似之处。两只海龟凭借网游打拼出他们在互联网上的新天地。



   朱骏为什么会挖走陈晓薇


 


一般来说,在海外有留学经验的被行业称为海归(另外一种写法是海龟)。朱骏93年赴美进修和工作,有数年海外工作的经验,尽管鲜有学位上的报道,但就其做事风格和企业战略,颇有点海归的风范。那么为什么朱骏会挖走陈晓薇呢?


 


1 首先陈晓薇的海归背景


 


朱骏和陈晓薇都是海归派。尽管朱骏比陈晓薇年龄大,但陈晓薇早朱骏十年进了美国,又提前朱骏三年回国。两人都有类似的海外工作经验,都受到美国文化的熏陶,也同样善于和外国人打交道。


 


在国内的网游界,陈天桥虽然是中国网游模式的创立者,但是将盛大带到国际市场,并进行收购新浪等多宗大手笔收购业务的,还是海归派的唐骏一手推动的。陈天桥和唐骏的合作是一种互补型的合作。


 


朱骏九城的几款成功运作的网游都是从海外引进的,如《奇迹》和《魔兽世界》,因此,在代理游戏方面朱骏有丰富的经验。而在未来在代理之路上,九城肯定还会有大动作。别的不说,仅仅是续签《魔兽世界》就需要加倍小心。远有《传奇》毁约,近有T3改签劲舞团,一款成功游戏的续作,往往成为游戏代理商们争夺的焦点,九城自然要加十倍的注意。一面保住《魔兽世界》不落入它人之手;另一方面,还要想方设法从别的代理商那里挖来优秀的游戏,比如从久游手中抢走《劲舞团2》的代理权。


 


而和韩国人美国人打交道,让别人相信你的运营能力,则需要有较强沟通能力的高管,在此之前大多是朱骏亲自上阵,而当陈晓薇加盟九城后,与海外企业的合作、并购、代理游戏等洽谈等工作都将落到她的肩膀上。而海归背景,以及由于代理《热血江湖》多年和韩国企业打交道的经验,都让她成为朱骏替补的最佳人选。


 


2 陈晓薇在运营网游方面的经验


 


一般来说,网络游戏往往是男性喜爱的活动,所以国内网游高管中,大多以男性为主。但陈晓薇却做得相当出色,三年来,中华网无论是股价,收入等数字,都让她给行业交上一份优秀的答卷,而这作为一名女性而言尤其不易。


《热血江湖》是一款3D卡通游戏,05年代理这样一款游戏,是颇有前瞻性的。因为,当时国内的卡通游戏市场被网易所统治,而且多以回合游戏为主,如《梦幻西游》和《大话西游》,卡通游戏市场中2D人物3D场景的《仙境传说》也曾掀起过高潮,这款游戏后来转由盛大代理,05年同期盛大上市的《梦幻国度》虽然是卡通即时类游戏,但还仅限与2D3D与卡通概念结合的高品质游戏,在当时并不多见。


即便是一款成功的游戏,如果运营能力缺乏也很难有大成。在代理和运营海外游戏方面,能交出像热血江湖这样答卷的人,在国内网游行业,实在是凤毛麟角。在这一领域能超越陈晓薇的,除了朱骏也只有久游网的王子杰了。


 


3 陈晓薇让朱骏更有时间“玩”足球


 


朱骏和陈晓薇在代理游戏方面,都是行业佼佼者,这是他们的共同点;在更多方面他们则形成了互补


第一财经的记者认为朱骏的性格中,典型的孔雀型(说服力)和老虎特质(魄力)偏高、考拉特质(耐心)和猫头鹰特质(精确)偏低的类型。笔者则认为,身为女性的陈晓薇成为朱骏的左膀右臂,很容易在耐心和精确方面弥补朱骏的不足。


朱骏作为男性,喜欢足球,未来更偏重战略;而陈晓薇作为女性,在细节把握,内部管理,以及外部沟通上都游刃有余。朱骏投资了上海申花足球俱乐部,要分身做游戏和体育事业,在游戏方面他还要兼顾内部管理和外部沟通,而陈晓薇的加盟则可以让朱骏放心去玩他的足球了。


 


九城亟待解决的三件事摆在了陈晓薇面前:


 


续约魔兽世界


 


魔兽世界正处在续约的关键时期:失去续约,九城就可能面临断炊,毕竟魔兽世界已经成了九城的支柱收入,所以一旦续约失败,比如被某国内企业抢先,九城将相当被动。而续约也有很大压力:三年运营魔兽取得的收入,都清清楚楚发布在九城每个季度的报表上,暴雪公司对九城的收入了如指掌,游戏行业更是非常眼红。


 


对于暴雪而言,选择九城续约魔兽一定是最好的选择,毕竟有了三年成功的合作经历,九城的代理和运营能力已不容质疑。如果其他运营商出更高的价格,暴雪该不该提价,该不该九城持续从这款游戏上获得高额的收入呢?如果提价,提多少?九城是否能接受?其他代理商是否能有超越九城的代理能力呢?


 


对于九城而言,收入倚重魔兽已经广为业界所知,甚至九城在续约中的底线也能被行业所猜到。那么,如果有其他企业提出更高的价格,九城是选择接受还是放弃呢?接受意味着利润的损失,放弃更意味着魔兽收入丧失,所以续约对于九城和朱骏而言,就是一道坎,这道坎从某种程度上比三年前代理魔兽世界都要难过。那时,朱骏凭借对游戏敏锐的嗅觉,知道他的牌和对手的牌,但对手不知道他的牌,行业也不知道;而现在,每个人的底牌都亮了出来,九城、魔兽和暴雪对于行业来说,已经没有什么秘密。


 


与暴雪方成功签约同时要大大压低价格,是陈晓薇面临的一道难题。


 


获得劲舞团2的代理权


 


游戏行业的竞争就如同打麻将,看着下家、躲着上家、瞄着对家。九城一方面要保住魔兽大代理权,不让上家恶意提价,还要防止被竞争对手抢到手;对于对家久游网劲舞团,九城窥视已久,签下T3劲舞团二,就可在音乐舞蹈类游戏中占据一角。


 


代理劲舞团二也面临很多问题:一是不菲的游戏代理价格。久游网把劲舞团做得如此火爆,其收入和用户基本出于半透明状态。虎口夺食的代价可想而知。二是国内的舞蹈类游戏竞争已经白热化,叫得上名字的就有10余款,完美时空的热舞派对,更是打出了免费牌,舞蹈类游戏已经进入红海。用高价代理一款未必取得高收入的游戏,九城面临不小的风险,笔者认为,九城或许将赌注下在劲舞团的品牌上。


 


 


其他游戏的拓展


 


中华网的热血江湖运营三年,照常理已经进入了一款游戏的衰退期,报表上显示的收入也逐渐下滑,不过卡通3D游戏的市场,在国内仍有一定的发展空间,同类游戏的拓展,对于陈晓薇来说应该是驾轻就熟,未来九城运营类似热血江湖的3D卡通游戏,也就在情理之中了。


 


朱骏和他的足球


 


 




上海申花队在目前2008中超联赛中,排名暂居第二。


 


和娱乐明星赵本山相比,朱骏投资申花队要显得专业多了。07年初,朱骏以1.5亿元人民币入主申花,获取了其中51%股份,成为申花的最大股东。酷爱足球****的他在07年偶尔也会下场打几场友谊赛。有一次,他甚至要和主教练金贵换证件下场亲自带队,想过把主教练的瘾头。


 


08年是奥运年,中国体育和中国足球更加容易成为人们的焦点,朱骏也会在足球上花更多的时间。但九城网络游戏这一摊事真不少,不但要把别人的游戏挖来、还要保住自己游戏不被挖走,不但要和制作商打交道,还要操心内部管理。朱骏的确需要一个帮手,所以他选择了陈晓薇。他终于可以放心踢他心爱的足球了。


 


名人的照片


 


对于IT名人而言,照相实在是一件很重要的事情。用最好的相机,穿上最得体的衣服,找最牛的摄像师,再找个专业化妆师,往往会拍出非常“惊艳”的照片。泡泡网李想,就有这么一张照片:


 



 


网络上李想最经典的照片



 


现实中素面的李想


 


 


后来,我在快车网发布会上见到了李想,我找了一个最好的角度,但拍出的效果还是不满意,和网上那张帅气无比的照片相比,真有天壤之别。


 


      


       对于女性,拍一张好照片意义更是重要。九城刚刚上任的CEO陈晓薇,之前是中华网CFO兼中华网游戏集团总裁,也有几张让业内记忆深刻的惊艳照片:


 



 


网络上流行的陈晓薇的靓照


 


这几张照片是陈晓薇接受瑞丽杂志采访的时候拍的,化妆后的皮肤显得更加白皙;黑色的裙子显出几分高贵。不过,如果看看素照,感觉就大不一样:


 



 


陈晓薇接受网络采访的视频截图 


 



 


陈晓薇接受CCTV9的采访 


 


 


上面图一张是17173上视频的截图,另外一张是前两年接受CCTV专访的照片。和那几张艳丽的照片对比一下下,差别也不小,看来化妆对于女人来说的确很重要,对出了名的女人更是非常重要。


 


 


陈晓薇,一个女性精英


 


陈晓薇有自己专门的化妆师,所以摄影师能拍出那么惊艳的照片并不奇怪。实际上,高贵形象的背后也有着与众不同的经历。


 


陈晓薇算得上天才,15岁的她便考入了中科大少年班,绝对是高智商,26岁获得了博士学位,之后做人类学博士后研究。在国内的IT业中,现任微软中国董事长张亚勤也是少年班的早期成员之一。和他相比,陈晓薇的经历更加丰富:在美国生下女儿后,她做过麦肯锡总部的咨询顾问,97年她以临时工的身份加入中央电视台,数年后她拥有了自己的节目:“Sunday Topics”期间采访过许多政界要人,如:时任美国总统比尔·克林顿、前美国总统吉米·卡特以及雅虎创始人杨致远。


 


少年班、博士后、主持人、咨询顾问,其中任何一段经历都足以让人艳羡,在我看来现在更适合的称谓是:


 


中国网游女性第一人


 


 中华网是中国最早的门户,新浪和搜狐都是在中华网之后建立起来的。在04年之后,中国互联网转暖之后,各大门户陆续在短信、游戏以及广告方面找到自己盈利模式。而中华网也面临着利润指标的压力,除了抓住短信的机遇,中华网在网游方面也有所斩获:一款名为《热血江湖》的3D卡通网络游戏,近两年给中华网带来了可观的利润,而这与陈晓薇不无关系。


 


在中华网上有如下关于陈晓薇的介绍:


 


“陈博士于二零零五年七月出任本公司总经理、二零零六年六月至二零零七年六月期间出任本公司之财务总裁。陈博士作为本公司之总裁其中一个角色是负责制定本公司的整体策略及推进本公司之收购合并活动及其它资本市场的项目。”


 


中华网代理《热血江湖》与陈晓薇担任中华网总经理几乎同一时期,中华网无论从早期引入游戏,中期运营乃至最后全资收购一起玩(17wan),贯穿了陈晓薇的任期。


 


 




 


057CDC在纳斯达克的表现看,陈晓薇在中华网创造了一个不小的高潮


 



 



该图中华网是香港创业板的表现(数据来自雅虎财经)


 


522陈晓薇正式加盟九城,中华网官方则称,公司并未收到陈晓薇离开影响,而且未来打算将网游项目单独上市。但就在第二天523,中华网集团股票发布了第一季度财报,引起许多分析师对其软件业务的担忧,Piper Jaffray投行的分析师下调了该股的评级及目标价,中华网股票随即下跌了4.8%。


 




在此之前两年内,分析师的评价大多为“买入”buy或者“跑赢大盘”。


(数据来自雅虎财经)


 


5月的地震,让中国所有网游公司至少损失了三天的收入,因为在国难哀悼日,所有的娱乐项目都要停止。但所有网络游戏中,分析师唯独对中华网降级,看样子失去陈晓薇的中华网的前景的确不够乐观,也足以说明陈晓薇在中华网游戏事业部中举足轻重的作用。那么为什么她会离开奋斗三年的中华网,被朱骏招致麾下呢?朱骏又是怎么想的呢?


 


请看第二篇,《朱骏为什么选择了陈晓薇》