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2009-05-19

 

    周日(17日),第四次站长大会在长城饭店召开。来了不少站长,参会总数超过1500人。艾瑞的杨元庆对此相当感慨;红杉的周逵也庆幸如果不是嘉宾差点进不来,笔者打着华军的名号终于混入其中。午餐,幸亏主办方多订了1000多份快餐,要不然方圆一里的饭馆都得挤满了。

   大会下午的部分主要是由康盛创想副总耿志军主持,以下是下午部分的图文报道(文字部分取自现场笔录): 

  康盛创想副总耿志军 从这个角度似乎和鄙人略有点像 

  耿志军的两个段子——好消息 坏消息

  “说起郭德纲,我又想起一个段子,郭德纲有一个女朋友,她携郭德纲去南方看望他的父母。

    女朋友说:德纲,我有一个好消息,一个坏消息,你想听哪一个消息?    德纲说:那我先听坏消息。

    女朋友说:我们迷路了,我不认识这里,我们以后只能靠吃牛粪过日子了。

    德纲说:那好消息呢?女朋友说:说牛粪有的是。”

  “今天开站长大会我也有两个消息,一个坏消息,一个好消息。我们也先说坏消息,坏消息是金融危机来了,猪流感也来了,今后站长只能在家站长,再也不能出门了。好消息是什么呢?网民们也不能再出门了,今后你的网站流量、IP就像牛粪一样有的是。”

  耿志军:2009年的主题“将增长进行到底”

  “我们2008年的主题是坚持,不抛弃、不放弃。2009年经济危机,形势非常得不好。但是我们今天的主‘将增长进行到底’”。 

  谷歌联盟周文彪演讲题目是《效赢机遇,共度时艰》

  周文彪主要观点:

       1 广告商在08年上的总体投放在下降,但是在互联网的投放上面是增加的。互联网的广告投放很容易跟踪,可以对他的投资回报和有效的控制。

      2 电视会转化到网络,比例高达37%。37%的人在看电视的时候,他发现其中有些东西非常有兴趣,会跑到互联网上进行搜索。

      3 09年互联网报告称网络收入规模会超过200亿,中国的增长速度将是美国增长速度的三倍,这一点是非常客观的。另外一个突出的特点是网站突飞猛进的增长。

     4 广告商对广告价值开始认同 品牌广告正偏向垂直网站,其中内容广告联盟发展最快。

     5 谷歌联盟的优势 丰富的广告商资源、3000人的销售团队、技术见长的谷歌公司、丰富的广告形式

  康盛创想CEO:戴志康:尽管面临金融危机,中国互联网仍会保持较高速度发展,其中网络社区也已经取代电子邮件,成为第四大受欢迎的网络服务,而网民低龄化值得站长关注。

  戴志康主要观点:

  1中国互联网还有很大潜力

  我们看中国互联网普及率较低“只有区区的22.6%”;而韩国日本已经达到70%,按照这个比例,中国在五年后渴望达到50% 的占有率。戴志康认为,在这五年间中国网站面临的问题是,抓住现有的三亿用户和争夺未来的三亿用户。

  2 如何抓住未来三亿用户,戴志康建议站长重视低龄用户和女性用户。

  “现在高中学历也得到了巨大的增但大中专院校的学生网民的数量是下降的。”戴志康认为,低学历和低收入的人群网民的数量急剧增长,因此“抓住这类新增网民仍然是非常重要的事情。”

  戴志康还发现,最近很多女性网站方兴未艾,流量喜人。“如果一个社区里面有女性,总有很多的男性”,戴志康认为,异性吸引永远是社区里面的主流话题,而这也是网站流量增长的重要原因。

  下午SNS论坛经典观点: 

  SNS论坛现场 国内社区网站大佬齐聚

  郑志昊观点一:SNS最后的赢家是互联网的用户

  SNS没有战争,只有大家一起共同的创造,最后的赢家是互联网的用户,他们是最后的赢家。在这个过程中,大家创造了满足不同的场景,不同的需求,不同的纬度,甚至是很小的核心领域的需求

,更多的满足了用户的需求,实现了用户的价值,最后的赢家是用户,所以没有战争,只有共赢。 

  QQ空间经理 郑志昊

  郑志昊:中国的SNS会向人民币一样走出国门

  我在2008年去旧金山机场,第一次看到了人民币成为和外币交换可用的货币。我们从1978年到2008年改革开放,终于迎来这一天,这是我们的成就。将来有一天,如果中国的SNS或者是Web2.0,可能会走出去。走出去的时候,正好是在国内成功的经验积累,有成功模式的公司的经验会走出去,我们也期待这一天。  

  搜狐高级副总裁 方刚 多名站长评价该造型酷似汪涵

  方刚名言:

  回答SNS的战斗:SNS战斗才刚开始。

 格言:“人生最痛苦的事情是什么呢?是人死了钱没花了,网站最痛苦的是什么呢?是钱都花光了,做网站的都死了,我不是说视频网站。”

  方刚:搜狐白社会会在通讯和社区方面做些探索

  “我们未来会在通信和社区方面有一些探索。五月底我们会有新的SNS产品,叫做白社会,会向全体互联网网民开放。”

  千橡校内网负责人 许朝军 现场有很多女粉丝

  许朝军:再做两年超过facebook

  “其实美国有Facebook,有Myspace,在中国来讲,我们算了一下,在美国差不多有3000万到4000万左右的登录。我们校内每天有1000多万的登录,Facebook比我们早两年左右,我们在中国的发展跟它在美国的发展比较类似。好像我们有些慢,因为我们是跟Facebook比较。我们再做两三年,我们也会做的比它大。”

  WEBGAME(网页游戏)论坛经典观点 

  Webgame上的投资人 谨慎观察这个行业

  开心农场的开发者 月入300万 

  人们玩WEBgame的十大原因:心灵避风港、潜在用户大、网页的易用性、开放性、开发和运营门槛低,用户需求旺盛,金融危机带来人们对游戏的依赖性 

  六家游戏商自报内部数据

  游戏谷 两款游戏 用户15万 月收入 550万

  联众 160款 用户250万 月收入 1200万

  动网 1款游戏用户50万月收入 750万

  都牛网5款游戏 用户50万收入200-300万

  五分钟 1款游戏 700万 收入 300万

  羿天 30款游戏3亿PV300万用户 

  站长大会的域名分论坛,专业拍卖师主锤域名拍卖

  在域名IDC分会场,很多抢手域名亮相,如honghe.com.cn(红河)、fujian.com(福建)、waimao.com(外贸)、wangzhan.com(网站)、kaifang.com(开放 baobei.com 。这些域名拍卖底价多为五万元,而一些紧俏的双拼域名,起拍价就高达80万。

  以上是米晓彬对于第四次站长大会的图片和文字总结,相信涵盖了这次大会的大部分亮点;另外,感谢主办方的邀请。(作者:米晓彬)

    周日(17日),第四次站长大会在长城饭店召开。来了不少站长,据说参会总数超过1500人。艾瑞的杨元庆对此相当感慨;红杉的周逵也庆幸如果不是嘉宾差点进不来,笔者打着华军的名号终于混入其中。午餐,幸亏主办方多订了1000多份快餐,要不然方圆一里的饭馆都得挤满了。

     印象中,每次站长大会似乎都是在周末开,我想可能很多站长还有工作。只有周末,才能从全国各地赶过来。而这让我这个上班时间很少出来活动的人,收益匪浅。随便拍了些照片,算是对主办发的感谢。照片拍摄:米晓彬,附在图片后的文字来自康盛官网

 

  上午的主会场1500多人 相当壮观,这应该是历次站长大会最多的一次了

各地站长汇报当地互联网发展情况,站长大会最先发言的自然是站长,不管什么名人一概排后面去  

  互联网协会胡延平演讲 讲得明显有点深奥,很多站长很茫然

  这张图虽然出现了乱码,但我们依稀可见“cloud”(云计算),开放、saas、soa。胡延平建议站长多关注平台:

  “我用简单的一句话给今天的报告做一个小结,我们每个人都在做网站和个人的服务。与此同时,我希望大家抽出一点点时间,关注互联网在平台架构方面的变化,因为这个变化实际上是对每一个网站和每一个软件的开发者带来很多的机会,大家可以把自己的商业放在生态里面做开放的考虑。而且到今天为止互联网在各个层面的发展,我们已经看到了新的、开放的、自由的、交互的新一代网络的出现。“  

  周鸿祎特意穿了一身红色的衣服,名副其实的“周红衣”

  主要观点之一:

  l 今年不讲商业计划书,因为投资人也缺钱

  l 互联网是一种生活方式,譬如站长中很多就是宅男和宅女

  l 开心网满足了人们现实社会中没法满足的恶搞想法;另外,病毒式传播成就了开心网

  l QQ是最大和最早的社区,互联网社区化一定是大方向 

  周鸿祎主要观点之二

  l 别涉足平台,中小网站还没实力去和平台竞争;互联网足够大,所以垂直网站有足够的生存空间

  l 主流社区网站并不能涵盖100%的需求,细化社区潜力大,譬如周鸿祎喜欢的****或者军事社区

  l 成功的公司要每件事都做对,而且机会好,所以成功是非常偶然的事情

  l 为了不背流氓软件的黑锅,才做了安全卫士

  l 把产品做到极致的人,容易成功;譬如戴志康一个大学退学的不良少年,把社区做到极致,所以能开上宝马车。

  l 个人网站最难做大,只有学会合作才有可能做大

  l 个人站长构成的分布式社区平台将超越腾讯  

  红杉资本周逵

  周逵解答站长问题:

  提问:

  你好,我想问一下是不是一个网站必须要在盈利以后才会给投资呢?

  周逵:

  第一,如果你真是瞄准一个需求的话,其实盈利和不盈利,我觉得早期根本不是最主要的。但是你看会计报表,你是否贴近用户的需求,你的用户是否有价值,这是我们判断最关键的地方。

  第二,如果你对用户有价值以后,你有没有商业模式把用户的价值分给你以后,你以后的价值比用户的价值更大那就是你抢钱了,因为你给用户带来的是附加值。

  第三,还有一个判断,你是不是做这个事情最好的人。你赚了十块钱,你花了八块钱营销或者是你花九块钱做产品,我认为这不是最主要的。当你变成特别大的时候你还不盈利,说明你一直没有解决这样的问题。 

  经纬创投张颖

  经纬创投张颖观点一: 我们基本不投海归派

经纬创投的成功案例  

  经纬创投 成功投资案例

   2 张颖:有过投资失败案例,但错不在创始人

  “我们也投资过一些失败的案例,我们要对创始人尊重。在某种程度上,我觉得失败的案例要怪我们,而不是怪创始人。

  为什么呢?其实在某种程度上我们不应该给他们钱,他们缺乏某些方面的经验或者是对某些事情

的判断过分的乐观。总的来说是我们错了,而不是他们错了。作为一个优秀的投资人要知道什么时候给钱,给谁钱,要怎么帮助他。

  这是我七八年来投资比较深刻的体会,哪怕公司失败了,血本无归了,在某种程度上是我们判断失误,责任不一定完全在创始人身上。既然失败了,希望创始人能在失败的案例下能自我总结、检讨,重新站起来。” 

 百度联盟 沈皓瑜

  百度联盟 沈皓瑜主要观点

  1 目前互联网上高质量的内容比较少

  2 2009年可能是电子商务大发展的时期

  3百度也推出开放( open.baidu.com)平台

  “我给大家介绍一个新的产品,大家可以看到我们已经提到过这些。如果你是一个站长,你有很有价值的数据,你可以把它结构化的交给百度,百度在搜索各种各样相关的词的时候,以结构化的形式来呈现。比如说你查NBA昨晚的赛况或者是各个队的积分等等,我们会呈现结构化的结果,这对站长来说也是好事情。 ”

CBIS全球副总裁 王路

         主要观点:

1 去年增长67%,仍不及腾讯70%的增长率 羡慕ing

  “对于我们自己来讲我们今年一季度和去年相比是67%的增长。百度前两天也公布了他们的数据,大概是40%多的增长。而真正让我个人感到很敬重的是QQ,他们也是同步70%的增长,所以腾讯真的为我们在座的各位,包括我们本人树立了一个榜样。”

2 中国互联网的产业全图 

王路总结的互联网全图

2009-05-14

 

      九城最近不知为何特别配合笔者的文章:12日早上刚写了一篇《魔兽易主格局分析》,文中担心九城拿用户的账号和虚拟物品说事,下午就发现媒体大量报道,九城的补丁门事件:

     5月12日九城的魔兽世界服务器早上按惯例停机维护,并对游戏进行更新。但当玩家再次登陆的时候,却发现九城对《魔兽世界》中文版用户协议进行了大幅度的更改。协议内容由原来的14条增加到17条。其中最为显眼的新增条目是第七条,该条协议声明:第九城市拥有中止、终止和/或删除用户账号的绝对权利。 

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      蹊跷的双协议

     13日晚,事情又有新的进展,有玩家在登陆魔兽时候竟然发现“双协议”(腾讯科技讯):

     出现的第一个用户协议已经恢复至12日暴雪修改前的协议内容,暴雪修改的一些条款已经去掉,内容与此前几乎一致。当玩家点击接受协议后,又出现一份协议,该协议的最上方提示称,“服务条款已经变更,请在同意本条款前阅读全文”。

     第二份协议中的内容与第一份内容却截然不同,尤其是此前已经撤回的遭受非议的协议内容明确在列。其中第7条内容仍然指出,第九城市可以在任何时候因任何理由或不给予理由而中止、终止、修改或删除用户账号,而且无须通知用户。 

    补丁门暴露霸王条款

    对于12日出现的新协议,我用了“霸王条款”来形容,其实一点也不过分。我们不妨再看下内容:

     “第九城市可以在任何时候因任何理由或不给予理由而中止、终止、修改或删除用户账号,而且无须通知用户。”

    “任何时候”“无需理由”“随时终止”“无须通知”,这四个词汇,我相信在现实社会中,在任何一种服务合同中几乎不可能出现;在虚拟世界中,数以百万级的玩家,却不得不同意。九城提供的网络游戏是一种服务,但这是一种什么服务?现实社会中到底哪类服务可以成为参考?虚拟物品中的账号和物品应该受到什么样的保护?

     霸王条款是否侵犯玩家的消费者权益和“虚拟物权”

     第一 我们可以把网游看成旅游,当玩家登陆游戏时,就如同走进了公园大门,玩家支付的是一张月票。那么,当这个公园被卖给别人的时候,我们的月票(相当于网游中的虚拟物品)是不是需要受到保护?如果这家公园在卖给别人的时候,告诉我们,你的月票随时被作废,意味着什么?——消费者的权益受到侵害!

     第二 旅游和网游还不完全类似,因为,在游戏里,我们还在培养一个角色。咱们继续类比,在公园里有一块地,租给游客,游客可以在里面养花种草,再或者宠物,每次游客进入这个公园都能享受这份乐趣。这就相当于游戏中的虚拟物品。

     如果有一天,公园被卖掉了——不是拆掉了。公园园长告诉你,你养的东西,种的草,统统不算数,丢了没人管,作废!这行么?不行。因为,这侵犯了我们的“物权”

   所以,这份条款我称之为霸王条款,原因在于他侵犯了玩家的消费者权益,还有“虚拟物权”

霸王协议:免死金牌还是杀手锏

     我曾经问过几个玩家,如果九城借数据交接把你的虚拟物品没收怎么办,他们的回答让我吃惊:要找朱骏玩命。魔兽世界里,等级并不稀缺,缺的是虚拟物品,装备。很多玩家,几年下来花费上万,得到的也就是一身装备。如果说弄丢人家的虚拟装备,会有人拼命,那么这份霸王协议很有点像传说中的“免死金牌”。

     说它是杀手锏,那是因为这份协议让九城不必对虚拟物品和虚拟帐号负责,那么如果暴雪公司没有对数据进行备份,而导致用户虚拟物品和帐号丢失,可以想象交接中将发生多少争议?网易将不堪其扰,所以说对于网易来说,这份协议几乎也是一把杀手锏。

双协议让九城再次免责

     法律规定(大约是合同法规定),合同与协议修改一定要清楚告知协议的另一方,如果对方不能100%了解协议更改,修改的部分是无效的。

    九城的霸王条款在5月12日出现的时候,尽管大多数人都看到并了解,但九城并没有在显著位置标识,告诉大家,这是一份修改的合同。所以,也许是九城的律师意识到这一点,把程序略加修改,成了双协议。

     双协议中,第二份协议就明确告诉玩家,这是一份修改的协议。如果你进到游戏去,就意味着你同意协议,通过这个流程告诉玩家,“九城已经尽到合同修改的告知义务”,那么,接下来无论发生帐号丢失,虚拟物品丢失方面的事情,无论对于玩家还是将要接手的网易,都非常地被动。

     现在,关于虚拟物品和帐号还都没有问题,九城只是告诉大家,已经支付的点卡费用,肯定是要不会来了,那么下一步呢?

虚拟物品法律保护的空白

     下一步,如果发生九城“无疑”“弄丢”大量用户的账号和虚拟物品怎么办?九城是任何责任都没有,因为大家都签了“不平等”合同,玩家只能找网易撒气,九城在旁边偷着笑。

    所以,笔者认为在魔兽易主这件事上,暴露出法律界对虚拟物品保护的空白。正因为大部分人都认为虚拟物品不是物品,不必保护。所以,九城的霸王协议中,可以对玩家帐号极不负责地“删除”“终止”而无须承担任何风险和责任。我相信,这将为网易顺利交接魔兽埋下隐患。

    所以,笔者建议,无论是网易还是暴雪公司,要对最近一个月的所有用户数据定时备份,必要时候,通过恢复最近的备份数据把玩家的损失降低到最低。

     最近盛大要收购华友世纪的消息传得很广,盛大文学借壳上市已经成了业内大部分人对此事的一个判断。我基本赞同这个观点。其实还有几件问题,譬如,为什么被收购的不是其他上市公司,而是华友世纪?为什么收购方是盛大?为什么洽购的时间选在了09年年中?我觉得把相关的背景补充进去,我想会让人看得更清楚:

第一个 为什么被洽购的不是其他上市公司?

     纳斯达克上市的中国公司,是十余家,为什么不被洽购的不是别人,而是华友世纪。我觉得最重要的一个原因应该是:壳便宜。

    我查了下一份08年十月的一份数据,在纳斯达克上市的中国概念股里,SP概念的两只股票相对较低(还有更低九城关贸、德信无线),市值在5000-6000万美元,价值人民币也就几个亿。粗算下,华友世纪的“壳”是纳斯达克上市的中国公司里,“壳”最便宜的五家公司。

   “壳便宜”是个重要的理由,所以,期间还有抢亲遭拒的故事——Best Prospect代表董朝晖吃了闭门羹,尽管这家公司字面意思是“最好前景”,华友的人还是感觉挺不靠谱的。

    我觉得盛大选择华友的另外一个原因,应该是华友的业务给盛大带来新的想象空间。一个是3G;另外一个是游戏。华友世纪的业务很杂,既有2G的短信业务也有2.5G的wap业务,更有手机游戏、数字音乐,旗下甚至还给艺人做经纪人,如李小璐。华友旗下公司名字很另类:“鸟人”和“种子”是做音乐的;“岩浆”是做游戏的,这些名字听着就让人觉着新鲜。

    华友曾经在2G和2.5G业务上取得不错的成绩,3G业务也充满想象空间;“岩浆”的游戏相当丰富,挺对盛大的胃口。

第二 为什么收购者是盛大

   盛大最近两年非常低调,专心做网游的创业平台,还有各种游戏的联合运营。这次洽购华友世纪,显得颇为高调。笔者则认为,这和行业内的两件大事密不可分:

   一个是畅游上市。搜狐的畅游上市,让搜狐成为“双上市”概念股。获得资本的再次认同,不但意味着资金更加雄厚,而且网游和门户双业务也更保险。而这也让国内网游商对资本市场又充满渴望。盛大本身已经是游戏概念公司,再次以游戏概念上市可能性不大,买壳上市正是时候。与搜狐相反,他们需要包装的不是游戏,而是内容。

   第二个是网易代理魔兽世界。魔兽易主,不但让九城的前景充满变数,而且距盛大仅咫尺之遥的网易客服,也会让盛大感觉到压力。笔者曾做过一个估计,如果在半年内,魔兽世界顺利过渡,网易所占有的中国网游的市场份额,将直逼盛大。

   盛大对此并非无动于衷,一方面强力推广和《魔兽世界》颇为类似的韩国大作《永恒之塔》,而上周还传出从腾讯挖过来几个运营高管,让业内为之侧目。如果说前两者分别从产品和人力方面的动作,笔者认为,收购华友世纪,借壳上市将是09年下半年,盛大在资本市场的大手笔。

    总结:者曾经在之前的文章中,预测中国的网游市场将因魔兽易主产生较大变局,现在看来,应对这个变化,动作最快的无疑是盛大。如果收购顺利,盛大将成为国内第二家双上市(如果新浪-分众并购算在内,应该是第三家)概念公司。同时,笔者也相信,09年下半年中国网游市场格局将发生较大变动,这一年有可能成为中国网游历史上的并购年。

    笔者是联通的手机用户,相应地,也将联通超信作为必用的即时通讯工具。由于在手机上输写短信过于繁琐,笔者总是在电脑上写好后,通过超信发到手机上,节省了不少时间。

  但自从4月底开始,笔者发现,桌面上的超信不能用了!  

  这是笔者登陆超信时,出现的提示:网络忙,请稍后再试

  百度贴吧:大量用户无法登陆超信

  超信不能登陆也许有很多原因,是仅仅出现在笔者身上,还是一个普遍现象呢?笔者在百度贴吧上发现,“超信吧”里有大量投诉:  

  以上是百度“超信吧”里用户的发帖和留言

  百度“超信吧”里,有大量联通超信用户的投诉,他们称,超信自4月27日已经无法登陆,甚至连超信的官方网站都曾一度无法打开。

  有网友拨打联通客服,得到的回复是:“她们在3月底接到通知,超信已经切割给电信公司了,超信不归联通管了”。超信是中国联通的综合即时通信服务,给联通的手机用户带来了巨大的方便,联通公司难道真的关闭这项服务了么?

  客服电话的回应——建议暂时不要使用超信

  笔者按照贴吧上的提示,拨打了联通的客服电话10010,客服人员给了一个超信的客服电话——010-67685228。7号客服人员回答了我的疑问,他告诉笔者:

  1 联通超信由于近期在做维护和升级,暂时无法使用。其中涉及号段包括CDMA和GSM;而且无论是手机还是电脑客户端在近期都无法登陆超信;

  2 近期投诉者很多,联通客服建议超信用户近期先不要使用超信,待升级完成后再做尝试;

  3 超信的5元包月费可询问10010,联通公司可能会酌情给与减免或者其他补偿处理;

  4 超信服务不可能被永久终止,但至今客服部门仍未接到上面的通知,也没有获悉何时会恢复服务。

  通讯专家项立刚分析:中国联通没有做好数据衔接

  随后,笔者咨询了业内知名的通讯专家项立刚先生。项立刚认为,由于中国联通在电信重组过程中没有通盘考虑,没有做好超信数据衔接,是此次超信停止运营的重要原因。他还认为,超信的停运并不会对飞信有太大影响,“移动运营商的即时通讯服务都是捆绑上手机号码,超信停止服务并不会带来飞信用户大幅增加”。

  总结:

  中国移动和联通在电信重组后都获得了3G牌照,现在已经在3G业务上展开了较量。但中国联通在积极推进3G业务的同时,自身的即时通信业务却没有任何通知和提示的情形下停止服务,而且没有提供明确的恢复日期,让大量超信用户如坠雾中。

  笔者认为,中国联通C网和G网的分开的确给联通超信的数据交割带来困难。在重组前,两个网络的数据是合二为一的,两网用户可以互联互通;而分拆后,超信的用户数据也要随之拆分,分别归入新联通和新电信,归属为不同公司。因为,无论联通手机还是联通超信,用户数据量巨大,数据识别和归类需要耗费大量人力,超信暂停服务也就不难理解。

  截止发稿日,中移动的即时通信服务飞信业务仍正常运营。

  附一:超信简介

  超信是中国联通的综合即时通信服务,超信的用户可以通过手机客户端(BREW、Unija)、PC客户端、短信客户端、WAP客户端、IVR客户端多种手段随时使用超信服务,进行手机到手机,手机到PC的文字、表情、图片、语音等信息的即时互通。

2009-05-12

 

   关于九城魔兽的文章,陆陆续续地写了四篇长篇,现在很想做下总结,这回不妨对每个企业来个简单地小结:

九城篇

一、九城失去魔兽世界的原因:

1 不愿接受续签的高昂代理价格,而网易愿意;

2 九城找到新的靠山——EA,他们肯控股九城,让暴雪觉得不爽;

3 九城觉得魔兽世界过了巅峰期,该走下坡路了;

4 九城已经有足够多的大作了,少一款无所谓。

二、魔兽易主的九城将面临什么?

1 首先肯定是亏损。

     魔兽世界创造了9成的收入,在一个月后就告别九城。曾经丰厚的收入现在只有一成;而企业的成本,尤其是人力成本,反而会因为留住员工而有所上升,结果是必然的:短期亏损。

2 九城暂时倒不了。

    亏损不等于倒闭,九城手头的现金和等价物也是亿级的;EA在关键的时候也会帮一把,人家是世界500强。

3 产品的青黄不接。

     九城的新游戏产品也许3个月或者更长时间才能被认可,但最肥的游戏已经走了,号称大作的几款游戏表现平平,青黄不接大约维持3-6个月。

4 回购股票维持股价。

     在产品断档期,现金流不足,而且还亏损,投资者肯定会甩卖股票,结果将是股价大跌;九城很有可能回购股票保证公司稳定。

5 陈晓薇去留?

     去年5月陈晓薇从中华网跳槽到九城,一年中发生众多事件,陈晓薇是否会“以走谢罪”“悄悄离开”?朱骏要重掌九城?还是,继续委以重任,这也是九城面对的问题。

6 员工流失

    魔兽世界玩家忠诚度高,魔兽世界的员工对游戏的忠诚度也许更高,况且眼皮底下的网易也许开出更高的价钱。

三、九城可能采取的策略

1 导出用户数据“金蝉脱壳”

    找一款靠谱的大作(原创的可能性不大),游戏的设置必须和魔兽世界类似;九城可以把现有的玩家数据全部导入新游戏中,这款游戏极有可能是人们猜测中的《战锤Online》;当然,还有一个可能,那就是九城把手头的用户数据卖掉,笔者认为可能性不大。

2 强卖服务器,并借机提高价格

九城服务器上有大量用户数据、游戏程序和代码,一旦被其他人买到,就可能破解,给后来者带来巨大的损失。越狱里的米帅因为一块硬盘回到了监狱。网易不买服务器,极有可能带来的是:用户数据外泄、****泛滥、外挂横行。而九城可以把这些后果推到服务器上。

3 发行巨额游戏货币和虚拟物品,造成游戏世界通货膨胀,获得暴利

     当年国民党离开大陆的时候,带走的是黄金,留下的是严重通货膨胀。作为曾经魔兽世界中国的主宰者,如果也来这么一手,不但获利丰厚,而且让后来者网易叫苦不迭;玩家也会在失望之余选择离开《魔兽世界》。

4 与国内游戏制作商建立合作,代理大批国产游戏

    九城在运营游戏方面经验丰富,人脉雄厚,失去《魔兽世界》反而可以代理国内一些有潜力的3D大作,譬如金山的《剑侠情缘三》网龙的3D产品。

5 代理更多EA旗下大作

     在彻底与暴雪系拜拜后,EA就应全力支持他们控股的九城。除了FIFA还有战锤OL,极品飞车、NBA篮球、模拟人生,还有Westwood旗下的红警、C&c等诸多游戏的网游版本。笔者认为,极品飞车和红警在国内积累的用户庞大,其网游版将会颇受欢迎。

6 开拓新型游戏

     九城已经和正在开发的游戏,和获得代理权的大作路数大不相同:《王者世界》是3D回合制;《名将三国》横板格斗类;《九州战记》则是卡片网页游戏;《FIFA ****》则是足球竞技类。几乎所有正在推广的游戏,都是相对崭新的领域。

   而已经取得代理权的《劲舞团2》也将在国内跳舞音乐游戏市场有不少粉丝。

网易篇

    1 网易获得九城在大型3D游戏上的部分市场,而且需要加以时日培养市场; 网易在半年内难以超越盛大。

    2 网易获得的魔兽世界3D游戏用户,忠诚度较高,而且和网易原来大话西游的用户互补——2D回合制中国文化背景和3D魔兽玄幻背景,交叉用户很少。

    3 代理魔兽会令网易整体利润率和毛利率大幅下降,原因:代理费用高昂。

    4 网易代理魔兽将不会一帆风顺,而是一波三折。用户数据、设备交接、员工招聘,外挂****,都将成为网易代理魔兽的绊脚石。

 

其他篇

    1 盛大     网游界老大地位受到挑战,将积极应战,在3D游戏市场将有所收获。

盛大手头上类似魔兽的大作也有多款,如《永恒之塔》《霸王二》,这些游戏在《魔兽世界》易主之时,如果强力推广,有希望争取到部分来自魔兽世界的用户。

     2 金山     《剑侠情缘三》可能成为国产《魔兽世界》
     剑三的游戏引擎系金山公司自主研发,产品历经三代,日趋成熟,不排除九城代理该产品,填补3D大型RPG游戏的空白。   

   3 完美时空     将趁势强推《完美世界》

    完美时空也是以3D游戏大作为主,《诛仙》《完美世界》的推广力度将会加大,在3D大型游戏中“浑水摸鱼”。

    4 久游 将严阵以待,防守九城偷袭《劲舞团》。

 

事假回顾

     5月9日,微软全球副总裁Mike Nash先生在北京召开的Windows7 RC (候选发布版)体验交流会上,向国内诸多媒体公布一个惊人消息。他透露说,微软在今年Windows7正式版上市的时候,将可能内置其杀毒产品Morro。

     “内置”的同义词就是“捆绑”,这是微软公司第一次在公开场合表示,操作系统要捆绑杀毒软件。此消息一出,国内的软件企业和网络媒体一片哗然。

Morro与微软的安全梦

     Morro是款杀毒软件,08年底,微软决定在09年下半年推出代号为“Morro”的免费杀毒产品,用以取代OneCare产品。这款产品帮助PC用户抵挡病毒、间谍软体、rootkit和木马程序。

     微软打算涉足安全领域已经不是一天了,03年,微软从罗马尼亚人手里买了一款Onecare的产品,但并未获得想象中的成功,08年底,微软宣布停止OneCare的更新。

     微软在XP之后推出的操作系统 Vista也是微软打的一张安全牌,Vista以安全性强作为卖点。但在全球范围内,vista销售并没有取得预期效果,主要原因在于 :xp在人们心中根深蒂固,vista速度较慢,兼容性较差,而这都源于其安全性要求苛刻。

Vista的意思是“展望”“远景”也是一座山的名字,和Morro发音相同的“morrow”的意思是“明天”,这个Vista的意义有几分类似,而这其中也蕴含着微软公司对杀毒和安全市场的渴望。

微软的“明天”,请别再垄断!

     5月7日消息,国外媒体报道,挪威浏览器开发商Opera周三抱怨称,微软在下一代操作系统Windows 7中,给予了微软IE浏览器不公平的优势待遇。该厂商已要求欧盟对此展开反垄断调查。

     而在三个月前,欧盟曾对微软处以8.99亿欧元(约合12亿美元)罚款,因为微软利用高价排挤竞争对手,而且没有遵守欧盟委员会之前做出的反垄断裁决。

    中国已经于08年8月1日开始执行《反垄断法》,微软如果在中国销售捆绑杀毒软件的Windows7,会触犯中国《反垄断法》的哪些条款呢?

一、 根据我国《反垄断法》第一章 第三条规定的垄断行为包括:

  (一)经营者达成垄断协议;

     (二)经营者滥用市场支配地位;

  (三)具有或者可能具有排除、限制竞争效果的经营者集中。

二、根据我国《反垄断法》第一章 第六条规定:

 具有市场支配地位的经营者,不得滥用市场支配地位,排除、限制竞争。

三、根据我国《反垄断法》第三章第十七条规定:

禁止具有市场支配地位的经营者从事下列滥用市场支配地位的行为包括:

    (一)以不公平的高价销售商品或者以不公平的低价购买商品;

  (二)没有正当理由,以低于成本的价格销售商品;

  (三)没有正当理由,拒绝与交易相对人进行交易;

  (四)没有正当理由,限定交易相对人只能与其进行交易或者只能与其指定的经营者进行交易;

  (五)没有正当理由搭售商品,或者在交易时附加其他不合理的交易条件;

  (六)没有正当理由,对条件相同的交易相对人在交易价格等交易条件上实行差别待遇;

  (七)国务院反垄断执法机构认定的其他滥用市场支配地位的行为。

第十七条 第三款明确规定滥用市场支配地位的行为包括:没有正当理由,以低于成本的价格销售商品

四、第三章第十九条规定有下列情形之一的,可以推定经营者具有市场支配地位:

  (一)一个经营者在相关市场的市场份额达到二分之一的;

  (二)两个经营者在相关市场的市场份额合计达到三分之二的;

  (三)三个经营者在相关市场的市场份额合计达到四分之三的。

     根据相关咨询公司数据,微软的操作系统,其市场份额已经超过了1/2,符合“经营者具有市场支配地位” 的条件。

    因此,微软具有市场支配地位。如果window7 在中国上市捆绑杀毒软件MORRO,又以免费方式推广其杀毒安全产品,有低价倾销的嫌疑,从后果来看,捆绑这种方式,这对中国的杀毒软件从某种角度看,符合“滥用市场支配地位,排除、限制竞争”的条款规定。

    即便不按照中国的反垄断法规定,仅仅对比IE的反垄断裁定作为参考。免费捆绑杀毒软件与IE捆绑在操作系统中如出一辙。所以,一旦微软的“morro”(明天)开始捆绑和免费销售,不但遭遇欧洲,也将遭遇我国的反垄断法诉讼。

    补充:

    5月11日晚,微软方面辟谣,称不会捆绑杀毒软件。笔者认为,作为一家操作系统制造商, 免费方式进军杀毒行业,如果其他杀毒软件无法取得同样的开放接口,无法与微软杀毒软件公平竞争。笔者认为,这也存有垄断的嫌疑。

 

2009-05-07
 

     “当我第一次看到Warcraft 的时候,它对我们产品的’模仿’的确让我大吃一惊。”――路易斯•卡塞尔Louis castle(Westwood共同创始人之一)

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路易斯•卡塞尔Louis castle(Westwood共同创始人之一) 

Westwood 红警  即时战略

     路易斯•卡塞尔Louis castle是Westwood的创始人之一。Westwood这个词会让一些老玩家感觉特别亲切,有玩家把这个名字直译成“西木头”,另类中透着调侃。

    Westwood是PC游戏历史上不得不提及的公司,他们开创了即时战略游戏的先河——沙丘,在很多人眼里,这是第一款即时战略游戏;他们后续产品同样出色,让玩家流连忘返,给一代人留下深刻的印象。

   90年代末和这个世纪的头几年里,《红色警戒》的一代和二代产品先后统治了中国大多数网吧,红警联网是网吧老板吸引回头客的秘密武器。很多70后们都还记得,此起彼伏的炮火和士兵惨叫声,和QQ一样曾经是大多数网吧里的一道风景。所以,有人也戏称:红警定将为21世纪培养出一批合格的将军。

    Westwood最新的产品应该是《红警三》,第一版大约在08年底上市,画面是全3D的;最近出了资料片,名字叫《起义》。红警三并没有像前两代产品那么火爆,包括笔者在内,很多玩家们都感觉到,Westwood似乎在走下坡路,因为,他们有了一个强劲的对手——“暴雪”,也就是文章开头,路易斯•卡塞尔所说的,模仿他们产品的那家公司。

暴雪和Westwood的宿怨

    路易斯•卡塞尔Louis castle第一次看到的Warcraft(魔兽争霸) 应该是第一版,见下图:

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     这就是最早的魔兽争霸的画面。现在看来,相当简陋,但它却是暴雪公司所有最卖座游戏的始祖,《魔兽3》和《魔兽世界》很多的人物和设定雏形都来自这个简陋的游戏。

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这是Westwood最早的即时战略游戏《DUNE2》截图,这个游戏同样是Westwood所有经典游戏的开山之作。在这个游戏基础上,演化出《命令与征服》系列,《红色警戒》系列以及《沙丘魔堡》系列。这三个系列后来陆续推出了3D版本。

     暴雪和Westwood的游戏尽管构成竞争,但风格和路数并不完全相同。早期的《沙丘》系列带有魔幻色彩,而红警一代和二代中的武器大都来自现实社会,走的是写实路线;而暴雪的魔兽二和魔兽三,则充满玄幻风格;而星际争霸则二者兼具,极有接近现实的人族,也有动物种族——虫族,还有神秘的神族。

    Westwood在和暴雪的较量中,最初依靠红警系列抵抗了几年,但最终还是输了。一个重要的原因是,后来兴起的电子竞技在对游戏的平衡性要求很高,暴雪的星际争霸和魔兽三的平衡性日臻完美,在即时战略领域淘汰了充斥“坦克大战”的红警和Westwood的其他产品。二者的差距越来越大。在电子竞技发达的国家,譬如韩国,二者遭遇截然不同。

    星际争霸最初进入韩国,曾引发轰动,甚至成了韩国的“国戏”,那种轰动的场面很难用语言形容。如果有幸听听韩国专职游戏解说员的现场解说,或许能领略一二:当你听到那种近乎歇斯底里,却非常流利的星际解说时,你会感到黄健翔的三分钟激情嚎叫,在韩国人的游戏激情面前,简直就是小巫见大巫。

    以精致和完美取胜的暴雪,在市场上获得了空前的追捧。美国唱片协会有个认证:在美国,唱片销售量超过1000万份即被称为钻石唱片,白金唱片标准为100万份;金唱片标准为50万份。暴雪公司的绝大多数产品,都在一个月内达到了白金销量,笔者估计累计销量也都在钻石销量以上。

    有人用优秀二字形容westwood和他们的红色警戒,但更多人却用“伟大”二字形容暴雪,和他们的魔兽和星际争霸。我想,也许就是红色警戒和星际争霸、西木头和暴雪的区别吧。

   暴雪曾经成功的三部作品《暗黑破坏神2》、《星际争霸》和《魔兽世界》都有了后续产品和资料片,即:《暗黑3》《星际2》和魔兽世界的资料片——《燃烧的远征》和《巫妖王之怒》,这三部作品玩家都在试目以待,而Westwood的红警三似乎已经被人们遗忘。这种鲜明的对比,不但让玩家和两家公司本身颇多感慨。我想,他们背后游戏大鳄EA和维旺迪公司(法国Vivendi Games)暗自较劲。

九城成为游戏大鳄竞争的牺牲品

    Westwood和暴雪现在已经不仅仅是两家孤立的游戏公司,他们的背后是两个全球五百强的企业:EA和维旺迪。

     维旺迪是一家法国公司,历史相当悠久,有100多年历史。这家公司最早是做“水”生意起家,先后给法国的李昂和巴黎分别提供50年和100年的供水服务。1976年,开始涉足能源、运输业、建造等产业;96年成立电视台,涉足媒体行业;98年涉足电信和媒体行业,并收购多家欧洲电视台,90年代末维旺迪在多个领域疯狂扩张。

     在游戏领域,维旺迪最大的一笔收购,当属07年12月2日,宣布将把维旺迪游戏部门(暴雪所在在部门)与Activision合并,新公司命名Activision Blizzard,市场估值高达189亿美元。虽然Activision年度营收仅有15亿美元,但是与暴雪合并之后,新公司的总营收将达到38亿美元,超过龙头老大EA的37亿美元。

    EA是美国纳斯达克指数上市公司,业务分布26个国家,全球员工人数超过7,100位。旗下经典游戏包括EA Sports™的《模拟人生》、《极品飞车》等,Westwood也是EA早期收购的公司之一。

    37亿和38亿之间的差距并不大,所以,九城运营魔兽世界之后,从某种程度上左右着EA和维旺迪之间的平衡。九城代理《魔兽世界》每年给暴雪的分成在5千万美金左右,中国这块不大的市场也这让EA和维旺迪的收入差距拉大;而九城被EA控股后,九城的角色更为复杂,其自身的一部分利润以红利的形式流进EA的腰包,这让EA变相从竞争对手的产品中获益,而这是暴雪无法忍受的,所以,九城丢失代理权也在意料之中,或许也是宿命。

     所以,九城的在两个游戏巨鳄之间,谨慎地维持着某种平衡,一边代理者暴雪的产品,双方都能获得不错的收入;而同时九城又被EA控股,背后有着雄厚资本的支持,而此时的九城和朱骏,就像一个小女子在两个富家阔少之间周旋,不得不处处谨慎小心。可他们没想到,事情朝着最糟糕的方向发展。

     网易插足,无疑破坏了九城加在两个大鳄之间的平衡状态。有人算过,暴雪更换代理商每年可多赚9000万美元,而EA却再也无法从中获益,两大游戏巨鳄力量对比再次失衡:二者本来营收相距不过1亿美元,却由于魔兽代理权在两家中国公司九城和网易之间的更迭,而差距拉大,这个拉大的差距,保守估计也在一亿美金以上。

     Pat Wyatt是早期从暴雪离职的三名高级职员之一,曾说过一句很经典的话:“在许多方面看来离开iBlizzard就象同多年的女友分手。”我想,朱骏带领的九城面临魔兽世界的易主,心情也许有几分类似吧。九城失手魔兽,某种程度上应该是一种必然,因为,她被夹在两个最大的游戏公司之间,谨慎处事,一有风吹草动,仍避免不了成为牺牲品的结局。

2009-05-06

 

     也许是从尼克松的水门事件开始,中国人喜欢用带“门”词语来形容某个危机或者一些难过的坎儿,譬如克林顿的“拉链门”,陈冠希的“艳照门”。4月底,当媒体爆出“魔兽世界代理权易主”时,我想,这也许是九城和朱骏一个什么门?——“魔兽门!”,而当我不断去联想和九城朱骏相关的一些名字、一些故事,似乎都离不开一个“门”字,我感觉,朱骏太喜欢门了,那是他进入另外一个世界的入口。

虚拟之门

    在网游的虚拟世界里,“门”是最常见的一个设计。因为我们的电脑无法虚拟一个无穷大的世界,所以在虚拟世界不同区域之间就设计了特殊的通道——“门”,更多时候我们称之为时空门。

     当玩家在一个地图里被怪物追着四处躲藏的时候,他可以借助这个时空门逃离“是非之地”;但玩家达到一个新的等级的时候,系统会告诉他,某个门你可以进去了,那里会有一番新天地,有新的怪物,新的地图,新的装备等着你。

    无论是九城第一款成功的游戏《奇迹》还是《魔兽世界》《奇迹世界》中,都少不了门的设计。玩家知道,一个新的门的后面,是一个新的世界;朱骏知道,一个新的门,会给他带来新的收入。

暗黑之门

     这个典故我已经在多篇文章中提到,实在不想啰嗦太多,再来调侃我们的朱骏先生,我只略提一下:暗黑之门,是一款游戏的名字,是前暴雪公司的离职员工开发的,单机版的名字叫《地狱之门——伦敦》。我曾撰文这个游戏名字不太吉利,朱骏先生也许是看了我的文章,将游戏改为《暗黑之门》,名字虽然改了,朱骏的“门”情节却始终如一,新的名字仍带了一个“门”字。

    暗黑之门仍是个不太吉利的“门”,后来听说开发团队解散了,好在九城没投入太多财力,还算万幸。

Ndoor之门

     九城在得知失去代理权后,连续推了好几款游戏,除了横板过关的《名将三国》,另一款强力推荐的就是《王者世界》。九城的官方在推这款游戏时,也仿佛是在赌气:

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      王者世界的广告词是“拼到世界的尽头”“第九城市开启另一个世界”,已经失去一个《魔兽世界》,还要“开启另外一个世界”“不只一个世界”。的确很有些赌气的味道。据我了解,这是款回合制的3D游戏,最近在北美排行第一(排行榜中的其他作品在中国大多不太成功),在九城的众多大作里,算是比较靠谱的一款。

    我在搜索游戏制作厂商时发现,这款游戏商英文名字是“Ndoor”,还是门,而且不是一个,N个。我在他们的官方网站找到了这个Ndoor的官方解释:

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    Ndoor表示想要突破空间跃跃欲试的N的扩张性

    我一直在想,朱骏怎么就一下子相中这款游戏?后来明白了,有N个门在那里等着他呢!

足球之门

     九城在王者世界同时强力推广的,还有EA的FIFA ****,这款游戏我个人感觉不太靠谱。我不看好的原因是,这款游戏的群众基础太弱,相对显得比较小众,它不像劲舞团,有音乐舞蹈的概念,年轻用户中的需求非常旺盛。

    所以,我认为朱骏看中这款游戏,也许是看重了FIFA里的“足球门”。

    朱骏现在有两重身份,一个是游戏公司的董事长、另一个是申花队的老板。自从找到新的CEO陈晓薇,朱骏开始专心经营他的球队了,甚至朱骏的身影也会出现的球场上,我想,他多半是想找到射门的感觉。

    为了推广这款足球游戏,朱骏还请来了“艳照门”的主角阿娇,笔者以为,不如韩乔生代言来得实在些。

    小沈阳在小品里,没事就调侃两句中国的足球“世界杯第一个出去第一个回来”,“想闹心就看一下足球,想往死了闹心就看一下中国足球”。朱骏作为中国的铁杆球迷,对于足球他更闹心,他对进球和球门的渴望绝非普通球迷可比。

山寨版的魔兽门

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    失去魔兽世界,九城并不甘心,网上风传一个山寨版魔兽世界入口(www.wofchina.com),门外的人接近300万

     在代理权丧失的第一天,九城就推出这样一个页面。截图显示:“截止目前,已经有2847081个用户关注过这个页面。凭笔者对九城游戏的了解,这款游戏极有可能是王者世界(原因在于图中的多处出现的罗盘标志,可能带有游历的概念)譬如《王者世界》;而WOF中的F可能是fight,或者是fly,那又可能是一款射击RPG大作。

   但不管怎么说,这更像是朱骏的另一重门?

 

参考题目:朱骏的门             朱骏的N重门