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2009-09-28

    我对自己有个规定,如果以编辑身份在上班时间参加发布会,我要发两篇文章:一篇是新闻通稿,配上几张图,一篇是我自己写的,带点点评。9月15日的反盗版联盟发布会,我也参加了,所以我又写了一篇《打击盗版,张朝阳这次玩的是釜底抽薪》,之前写过一篇,一共两篇。

   《张朝阳这次玩的是釜底抽薪》个人评论的部分并不多,充其量是发布会要点内容的要点整理,而我发现的所谓要点无非两个,一个是张朝阳把打击对象瞄准了广告商,下了狠手;另一个是,对集体盗版单位的领导追究刑事责任,这也是杀手锏。

   为了验证搜狐的观点,还特意到优酷网上体验了好久,偶然发现,就在优酷打击盗版的时期,各个页面的品牌广告一夜之间消失掉,取而代之的是,淘宝、百度和谷歌的广告。所以,当时我担心,也许优酷的广告商有点害怕要避避风头,再或者,优酷是为了保护这些广告主,才屏蔽了广告。

   27日,我看到肖克锋对优酷的采访,优酷公司证实广告的确被撤下,但表示与反盗版无关,而是广告排期到了,而且称传闻是“有人乘机造谣”。我突然想到我的文章里,似乎有“造谣”的言论,而且似乎言之凿凿。所以,我感觉,我似乎也应该辟辟谣,特将几个问题留给优酷公司和网友:

   问题一 贵公司的广告档期似乎都很统一,在同一时间撤掉所有的品牌广告,请问是为了迎接国庆,还是为了迎接搜狐,再或者是为了迎接律师呢?

   问题二  贵公司的广告主为何不出来讲两句话?

   问题三  请贵公司指出除了百度、淘宝和谷歌雅虎的广告,请找到任何一个品牌广告,如果因为档期,也没有必要在同一天时间全部撤掉吧?

   最后,我提醒优酷网,我写文章无非是走走形式,应付应付差事,参加人家发布会不写文章,总归说不过去。再说,文章中也没有人身攻击,最多是就事论事的担心。所谓的分析不过人云亦云,谣言一说更是不敢但当。如果我说的是谣言,倒希望你们对我的几个问题略作回答,我相信,谣言自然不攻自破。

   做视频不容易,不论是玩高清打盗版的搜狐,还是玩分享,为用户造福的优酷,都不容易。不容易的你们高兴时,打打口水仗,我们做博客的,看看倒也无妨。只是,做博客也不容易,人云亦云的两句话,怎么就成了谣言呢?我希望大家到优酷网上看看,现在上面还有没有品牌广告,还有多少?

2009-09-22

 

  2009年9月18日,由于当晚是六十年国庆彩排,北京的地铁和公交在下午四五点开始交通管制,很多CBD下午早早地放了假。很多当天的会议和发布会也因此更改日期。不过当天京城的几家网游企业收到了文化部的一个会议通知,却在18日如期举行。会议是和网游监管有关,把网游起来叫过去问问他们对网游监管的意见,但更多人都会联想到最近的一则通知:

  文化部办公厅关于转发中央编办《关于印发〈中央编办对文化部、广电总局、新闻出版总署“三定”规定中有关动漫、网络游戏和文化市场综合执法的部分条文的解释〉的通知》的通知

  这份通知很特别,双书名号里面套着单的,如果“三定”两个字不是用引号,估计需要三层书名号;名字也很有趣“三定”之后是“解释”,解释 之后是两个通知,实在是太难为这些起草的人了!

  通知解读之一 三家分工更明确

  绝大多数媒体用了这样的标题《中央编办发文明确文化部为网游主管部门》,对于通知的解读大多数媒体认为,网游的监管将以文化部为主导。我把通知所描述的分工用一张图解释下:

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  文化部:管理管理,相当于网游产业的导演

  在新的通知里,文化部显著标示是:网络游戏的主管部门——将国家新闻出版总署动漫、网络游戏管理(不含网络游戏的网上出版前置审批),及相关产业规划、产业基地、项目建设、会展交易和市场监管的职责划入文化部。

  出版总署:前置审查,相当于网游产业的监制

  “前置审批”是指在经工业和信息化部门许可通过互联网向上网用户提供服务之前由新闻出版总署对网络游戏出版物进行审批。

  新闻出版总署“负责在出版环节对动漫进行管理”,“出版环节”是指动漫的书、报、刊、音像制品等动漫出版物的审批。

  国家广播电影电视总局:负责对影视动漫和网络视听中的动漫节目进行管理。

  文化部的统一管理中“不含影视动漫和网络视听中的动漫节目”,“影视动漫和网络视听中的动漫节目”仍由广电总局负责。

  分析:

  通知的内容并不复杂,从监管流程上看,版署仍然是前置审批,但更多的管理工作是由文化部主导,广电更像是个渠道和制作部门。文化部、版署和广电总局:导演、监制和发行分工更为明确。

  从内容上看,版署是负责传统的纸媒体;文化部负责网游;而广电总局负责的是影视和网络视频作品。纸媒体、视频和游戏三种截然不同的形式由三家不同的部门管理。

  通知解读之二 通知的几个死角

  或许是网络游戏的规模较大,所以通知中明确规定了网络游戏的监管。但和整个游戏业相比,网游只是一个很小的门类,除了网络游戏之外,还有很多单机游戏,可以局域联网的对战游戏;从终端上区分,还有PSP游戏,手机游戏。

  字面分析,网络游戏的“网”字并没有明确规定是互联网,未来3G上网,蓝牙联网,Wifi等手机网游,是不是也在此范围内?还是由工信部管理?要知道无线网络和手机网游领域是在中移动的影响范围内,文化部能管到中移动么?还是,把无线移动类网游归入工信部?

  不同的终端、不同的网络,在这则通知里都没有明确规定,可预知的是,随着触屏平板上网本、大屏幕的智能手机(Iphone和Ophone)的出现,移动终端上无线网游将成为新的监管空白!那时的网游是该工信部还是文化部管,将成为新的问题!事实上,在通知里,似乎已经给工信部留下了机会——通知的后门。

  通知解读三 工信部能否渔翁得利

  在通知中,明确指出:文化部的统一管理下,新闻出版总署负责“网络游戏的网上出版前置审批”。“网络游戏的网上出版”是指网络游戏的出版物,而“前置审批”是指在经工业和信息化部门许可通过互联网向上网用户提供服务之前由新闻出版总署对网络游戏出版物进行审批。

  这一条规定,实际上是在文化部管理和版署前置审查之间,无形之中增加了一层——工业和信息化部门许可。而且通知似乎在“前置审批”上动了手脚,做了偷换概念的处理,可以说,为日后网游划入工信部管理埋下了伏笔。而手机3G上网,掌握运营渠道、入口等资源,更让工信部有资格管理手机网游等新形式的网络游戏。

  该通知的执行并非一蹴而就,这毕竟是多个部门之间的利益交割,可以想象其中的复杂和艰难。通知的本意是,务必在年底前完成“划出”、“划入”工作,而这数月内不知又有多少变化。互联网、无线网络本来就是工信部的资源,网游归入其管理也本是名正言顺。工信部能否在版署和文化部的划入划出之间渔翁得利,我们只能试目以待了!

  通知解读四 《通知》暗示魔兽世界可以正常运营

  网游的市场份额已经超过了电影产业,管理网游一定是一件很幸福的事情,但我认为文化部不是最幸福的,最幸福的应该是网易的丁磊。因为,就在通知发布的第二天9月19日,网易代理的《魔兽世界》开始名正言顺地收费运营了,开始了像之前九城日进斗金的好日子。魔兽的运营和通知有关系么?我认为是有,而且是必然的。

  网易科技关于这则通知最初的标题是《文化部解读“三定”:网游不是出版物》,如果网游不是出版物,版署在网游上还有多大的管理资格?后来的标题改了,用的是《文化部主管动漫和网络游戏》。

  我们知道,此前文化部已经认可了网易魔兽世界的运营,只是版署迟迟不予通过,才一直被搁置,长达三个月之久。网易期间经历了几个尴尬的时期:“禁止运营期”、“玩家寂寞期”、“免费运营期”,最后终于正常收费运营。我想,此时的丁磊一定露出了那无奈的微笑,正如他在Chinajoy上,自嘲地说:“网易干什么都慢,开个魔兽服务器也慢”,那时他也是满脸无奈的自嘲式微笑。

  通知解读五 网易魔兽新的变数

  魔兽世界的正常运营,并不代表前途一片大好,一个新的问题即将摆着网易面前—新版本。笔者今天问了几个玩魔兽的朋友,他们说,魔兽世界在中国运营的版本还是《燃烧的远征》,而在美欧,早已经是《巫妖王之怒》了!很多玩家对网易的服务器稳定性已经非常满意,但对于迟迟不予更新版本却很有意见。

  有文章分析,新版是吸引用户的杀手锏,但也是网易的一步险棋。因为,只要是新版就有可能遭遇版署质疑,要求重新审核内容。所以,笔者建议在更新版本时,不叫新版,而叫《妖巫王之怒补丁》,否则,版署一发表,网易的魔兽又得重新审核,再耽误三个月,那就离春节不远了!

2009-09-20

 

(文/米晓彬)
  打盗版是个技术活,大部分走得是请律师,打官司的路子,但这种单打独斗往往无功而返,难度很大,效果往往也不理想:

  一个是取证难、打官司成本高昂,而索赔金额却有限,是比亏本买卖。华夏视联曾花7个月打版权官司,两年一共共赔了2.5万,还不够请律师的钱;

  第二是单独行动,大多官司无疾而终。笔者估计,这两年各地影视版权官司至少有数百起,但他们大多单打独斗,面对得是资本雄厚的分享网站,所以,两年间,盗版网站没咋地,反倒是有些网站的广告收入打上来了,有的据说已经过亿。

  之前,打盗版不但没有多少收获,不少还蚀了本,现在还把对手的盈利模式和收入都打出来,实在有点失败!

  上周,搜狐和优酷又因为盗版开打口水战。笔者两方都有些了解,发现这次反盗版和之前的盗版官司,颇有一些技巧,招招都是狠招,大有釜底抽薪之势:

  第一 力度大——声势浩大

  在反盗版大会的现场,请来业界的名人,不但有版权方、制片方、内容渠道商,还有律师、咨询机构。既有单独演讲,反盗版的仪式,还组织版权方论坛,发布会从两点一直开到六点,是笔者今年参与的最长的发布会。这算得上两年内,最大规模的反盗版行动了。

  第二 打得巧——拉上广告商

  和之间只针对盗版网站不同,这次反盗版联盟连广告主也一起曝光,这次曝光了可口可乐。跟网站打官司,打的越多,经验越多,现在已经疲软了,用户也麻痹了。带上广告商就完全不同了,可口可乐招谁惹谁了?做广告的地方多了去,因为在视频网站上投广告,全球形象都抹黑了,人家不干!

  我发现,反盗版这些天,优酷页面几乎所有的品牌广告都不见了,留下的只是百度、谷歌和淘宝的广告,这三类广告是面向所有网站的广告,虽然可以提供些收入,但数额不如那些品牌广告。

  优酷不怕打官司,不怕联盟,怕的是没收入。没收入,员工就不干,投资人就不干,网站自然也就不好干,这就是釜底抽薪;有收入,优酷可以陪着所有的版权企业网玩,大不了多花点钱,请几个好点的律师,天天打官司,得谁谁不烦啊。所以,只要别碰广告主,盗版分享模式是可持续的,哪怕天天打官司。

  失去广告主,还不仅仅这短期的危机,这次反盗版的声势闹得这么大,连可口可乐都拉下马,我想其他的广告主也不愿意再招惹,估计视频分享品牌广告投放是没戏,几家网站得靠百度和淘宝了,再或者,自己搞个视频广告平台。

  反盗版联盟打广告商,这招够狠,下面还有更狠的!

  第三 打得狠—定性为刑事案件

  打广告商这招够狠,但也没啥可怕,大不了破财免灾,再严重不过是减少收入,再大不了网站关门公司倒闭。然后,把没花完的钱还给风险投资人,告诉VC,中国这块地视频分享没法干,让他们死了这份心,别做Youtube的梦,也别想那16.5亿刀了。

  所以,最严重不过是事业没了,重新开始,但家庭可以依然美满,生活依旧幸福;把盗版案定性为刑事案,就有点麻烦了,因为,人是要进去的。发布会请到亿达律师行的毕日东律师,他的观点就是,完全可以追究侵权者的刑事责任:

  “从法律的角度上讲是完全可以的,因为在我国刑法第217条和218条和220条明确了对侵权著作权追究刑事责任进行了规定,217条规定是以盈利为目的的侵犯著作权行为,违法程度严重的可以处三年以下有期徒刑或者拘役,在220条也规定了单位犯罪,单位犯罪就是确定了作为一个单位,一个公司,一个整体,单位领导以单位的名义实施侵犯著作权行为的。”

  这些根据来自“最高人民法院和最高人民检察院联合发出了关于办理侵犯知识产权刑事案件具体应用法律若干问题的解释”

  据说,优酷08年广告过亿,有广告,算得上以盈利为目的了吧!一个亿就算里面有1千万来自盗版,也够得上数额巨大了吧?结果呢?三年以下有期徒刑!如果是单位的行为,单位领导要负责。会上多次提到优酷在盗版视频上打了自己网站的水印,如果这是单位名义要求的,那优酷网的高管就有麻烦了。

  让盗版案成为刑事案,这不是一个好消息,至少对于几个大网站的高管而言绝对不是好消息。

  第四 打得准—避风港难避风:

  这次反盗版联盟,从张朝阳到几个版权方乃至两个律师,都特意强调了避风港原则:

  避风港条款最早来自美国1998年制定的《数字千年版权法案》(DMCA法案) 。最早适用于著作权领域。“避风港”条款是指在发生著作权侵权案件时,当ISP(网络服务提供商)只提供空间服务,并不制作网页内容,如果ISP被告知侵权,则有删除的义务,否则就被视为侵权。

  视频分享网站强调分享的概念,因为视频由用户上传,根据避风港原则,只要网站在接到通知后及时把视频删除,就可以规避版权风险,不承担盗版责任。而搜狐的张朝阳和邓晔明确指出以下四个视频网站的潜规则,提醒视频行业避风港不能避风:

  1、雇佣大量“上传手”冒充网民上传,利用避风港原则规避版权方的研究。

  2、购买部分正版放在首页作为伪装.

  3、使用封闭海外IP的办法规避欧美版权机构的维权

  4、以正版需要有过程,必须慢慢发展和培养为托词,支付很少费用。

  宁晓琳毕日东两个律师还指出,侵权视频上大多打着优酷的角标logo,说明网站编辑对此进行过处理;另外sohu的邓晔还发现,有的ID一个人就上传了上万条长视频。我们按照一个视频半个小时估计,即便看完这些都需要5000小时,每天8小时也要看两年,这类ID应该不是普通个人用户。

  “明知道视频盗版却不加监管”,所以,“视频分享网站不应该在避风港原则下避风”,张朝阳和随后的律师都发表了类似观点。把矛头直指避风港原则,甚至希望立法部门加以修改,这条最为致命。笔者认为,一旦避风港原则被修改,视频分享网站的厄运就不可避免。

  打“避风港原则”,这个点选的准。

  第五 时间好–时间选在国庆

  把打击盗版,成立反盗版联盟的时间这次选在国庆前夕,时间上选得也挺有学问。

  9月份正值国庆,主旋律商业片纷纷上映,《建国大业》囊括上百演员和导演的大部头,据说票房数亿,所以,国家一定想办法保护制片方的利益。

  再过几天,总书记还要去G20跟美欧国家讨价还价,经济复苏的美欧正在掀起新一轮的反WTO的贸易保护主义,此前轮胎社保案已经初见端倪。而每次的贸易保护争端,美国都会拿中国的盗版说事,他们从软件盗版一直说到唱片业的盗版。

  所以,在这个九月的金秋组织反盗版联盟,无论处于国内的主旋律,还是应对贸易保护,都是恰到好处的一步棋。

  总的看,这次反盗版联盟颇下了一番苦心,把该请的人都请到了,把该吓到的人都吓到了,广告商也不放过,避风港原则都敢质疑,还把时间选择国庆前这么微妙的时刻。看来,张朝阳这次玩的是釜底抽薪。看来,视频分享网站只有招架之功,而无还手之力了,只有挨打的份儿了。

  以下就是这次反盗版大会的一些照片。

  联盟发起方 搜狐董事局主席 张朝阳 

 

 

  中国外商投资企业协会品牌保护委员会法律委员会副主席云轩

 

  激动网总裁张鹤  

  主持人  

  优朋普乐CEO邵以丁发言  

  实力媒体中国区董事总经理郭志明  

  毕日东律师

  反盗版联盟启动仪式  

  反盗版标识

  (反盗版联盟成员的小型论坛)  

  华夏视联潘晓峰发言 打盗版官司赔钱太少 

  《非常完美》出品公司 北京完美时空总经理杜扬 发表观点

  主持人和张朝阳在发布会现场  

 

  CBIS中国区总裁 王璐 发表观点  

  影视界代表发言 右一是 尤小刚

2009-09-17

 

  文/米晓彬

  网络高清视频蓄势待发

  最近,广电总局下发《关于促进高清电视发展的通知》,要求广电部门将高清电视作为09年的重点,央视一套、北京卫视、上海东方卫视、江苏卫视、湖南卫视等5家电视台成了高清电视前锋,将在9月29日进行高清和标清同步播放,我们期待的60年国庆极有可能成为第一次以数字高清记录,电视普及高清已经是箭在弦上,蓄势待发。

  而笔者作为软件园的编辑,发现网络视频尤其是高清视频,已经有多家企业对此虎视眈眈,暴风影音很早就推出了支持高清视频的版本,甚至能够播放蓝光视频;迅雷和快车也都相继支持边下载变观看的模式,迅雷甚至推出了名为“看看”的播放器,其重视程度可见一斑;P2P流媒体如PPS、PPL;视频分享如优酷、土豆六间房和酷六无不推出高清频道。

  从传统电视到播放器再到视频网站,刮起了一阵高清热潮,政策层面还是技术层面的鸿沟都已填平,高清视频的趋势已经势不可挡。传统电视台有着丰富的内容源、品牌优势,我称之为传统派;而播放器软件和分享站拥有大量用户以及技术优势,我称之为技术派。

  由于存在政策的门槛,技术派难以在传统电视领域有所突破,那么在互联网高清视频领域,传统电视台的网站譬如央视国际、金鹰网和东方网有内容优势,与技术派网站之间又将是怎样的割据?视频网站中有的资金雄厚、有的技术成熟,而门户的视频还有品牌优势,在争夺网络视频的各方中,谁会成为真正的主导者胜出呢?

  高清视频,巧妇也需有米之炊

  电视台网站的内容优势、分享网站和P2P流媒体的资本和技术优势以及门户视频网站的品牌综合优势,哪个优势是最重要的,哪些网站会最先出局?我们不妨用“巧妇难为无米之炊”做个类比。

  技术派更像是“巧妇”,只要有内容源,高清视频的多人在线观看,对于他们像碟小菜很容易搞定;当然,巧妇也不能做“无米之炊”,他们需要原料,也就是视频源,这对于央视国际凤凰网以及卫视台而言,并非难事儿。这些网站缺的是技术,尤其是PPL和PPS擅长的P2P流媒体。

  搜狐和上面两者不同,他们是既有“大米”也有厨艺的“巧妇”。2007年,搜狐推出搜狐视频频道,和广电媒体合作后,推出183家电视频道全天候同步直播;2008年底,搜狐视频推出高清影视剧频道,通过各类合作,已经拥有40000部集影视剧作品。

  看来,搜狐并不愁“大米”,而在“厨艺”方面,也不逊色:搜狐高清频道输出的高清视频即使在46寸彩电上画面依旧清晰流畅,这说明视频的质量已经达到了高清。另一项“厨艺”则是,支持的在线人数。我记得08年直播奥运会时,有人担心数百万人的同时在线会让搜狐的服务器瘫掉,结果证明这些担心太多多余。

  笔者和几位P2P流媒体的行内人事打过交道,我曾请教过这个问题,他们的回答让我吃惊:搜狐的P2P技术在行内是数得着的,数百万人在线视频根本不是问题。

  高清:巧妇有米,还要有品牌

  巧妇有米有材料,的确能作出好菜,但有时缺一样:品牌。武侠小说里有家“悦来客栈”的饭店生意不错,成了武侠小说标配饭店。《武林外传》里,悦来客店的“佟掌柜”算得上是巧妇,更重要的是人品好,做得都是正当生意。

  中国视频网站中,不少是靠盗版视频维持的,颇有点象“龙门客栈”里的金镶玉和水浒里的“孙二娘”。所谓网友上传不过是编辑代劳,所谓UGC成了视频搬家的保护伞。而一个充斥盗版的视频网站与孙二娘的黑店无异,他们获得了“大米”,却背上“盗版”的恶名,成了互联网上的黑店,而失去的恰恰是品牌。

  搜狐在08年成为奥运赞助商之后,获得了大量的一手视频同时,另外一个收获是品牌,互联网上第一个奥运赞助商的品牌。而《大鹏嘚吧嘚》、《明星在线》、《直播娱乐界》、《大片指南》是搜狐娱乐的特色栏目,大量的原创视频和对版权的尊重,赢得了同行的尊重,也让视频合作变得容易。

  视频行业,尤其是高清视频领域就是一盘精美的菜,需要的不仅仅是好材料还需要好厨师;而如果想成为高清领域的领头羊,成为高清视频的名店和老店,就一定不能是充斥盗版的黑店,而是重视原创内容的百年老店。

2009-09-16
我和陈年第一次见面,是在业内一个沙龙上。陈年健谈,他的演讲给我留下了很深的印象,不过一年后再看他的演讲,我感觉被陈年忽悠了。

去年三月的IT龙门阵上,陈年在介绍电子商务市场时,提出几个很有新颖的观点:一个是,切入B2C领域一定要做标准化的产品。京东的成功是因为IT产品的标准化极高,淘宝上IT产品也是销路最好的种类。所以,陈年在选择做服装产品的时候,从男装切入,因为男装的很标准,用户判断的指标相对简单,而不像女装那样太个性化。

另一个是,Vancl的用户女性略多,占了54%,她们会给男朋友、老公、情人、爸爸买衬衣,陈年说,Vancl对女性用户格外的耐心。

那次之后,Vancl给我的印象一直是男装、标准款甚至是有些保守。

老婆为啥生气?

今年,Vancl官方网站开了论坛,用以交流购买Vancl的感受,以及在购买时出现问题。最初笔者在坛子里写了几篇文章,还得到价值200购物点券。我随便挑了件衬衣,寄到老婆单位,想给她一个惊喜。没想到,几天后麻烦来了。

老婆很快收到衣服,但不是惊喜而是大发脾气。她问我,为啥这么自私只给自己买,不考虑别人。我这才到官网上细细查了下。原来Vancl很早就开始卖女装了,种类还不少:衬衫、T恤、POLO衫都在卖(那时是初夏,种类较少,现在有数十种女装了)。

我一边检讨自己粗心,一边暗自埋怨陈年,不是说只做男装么?啥时候卖上女装了?而且一卖,种类还这么多,难怪我老婆发火呢!

Vancl从男装变身服装品牌

老婆发脾气时,还只是初夏,女装以T恤和Polo衫为主。现在,三个月过去,Vancl官网上女装种类已经非常齐全:T-Bra(Bra加T恤概念装)、牛仔裤、女裤、内衣还有棉质的开衫。如果现在Vancl上我还只给自己买衣服,老婆知道了,估计没什么好下场。

当然,Vancl上的服装还不止男装和女装,还有童装、鞋、配饰。现在,Vancle不再局限男装女装,更像一个大服装品牌。我发现,Vancl会根据季节不断推出新的款式:春季推POLO衫、夏季推BRA-T,秋天的牛仔裤、针织衫,我想冬天也许卖羽绒服也说不定。

我被陈年忽悠了,傻傻地以为Vancl只卖男装,我就只买男装,结果被老婆责怪。不过陈年说的另外一句话,我却坚信不已,那就是,男人的衣服最好还是让女人买。因为,我发现,在我Vancl官网介绍给老婆后,她反而比我更”勤奋”在上面买衣服。

 

  刘兴亮的烦心事

  今年5月底的一天上午,IT名博刘兴亮刚一上线就收到网友的消息:“刘老师,你的域名登陆不上了!”刘兴亮赶紧在地址栏里敲入liuxingliang.com.cn,果然发现该网址指向了域名纠错系统,而不是他在新浪上的博客。这个域名不但取消了博客指向,还自己续费,这让刘兴亮格外恼火。

  这个域名是两年前,SJJ送给刘兴亮的。当时,他找到刘兴亮,表示愿意送一个域名 liuxingliang.com.cn)给他,域名属于刘兴亮,还特别声明一切都是免费的。老刘当时挺高兴,也没多想,就欣然接受。

  两年后,一个域名行业的高人看出猫腻,提醒刘兴亮赶紧把域名转到名下,果然不出所料,SJJ在转让域名时想出种种理由回避,最终,老刘还是和这个全拼域名失之交臂,最终被SJJ续费,两年的博客给这个域名带去不少流量。

  独立品牌博客更有影响力

  业内,很多博客都像刘兴亮一样注册了自己的域名,刘兴亮在吃过一次亏后,赶紧把姓名相关的几个重要全拼域名都抢注了,还迅速在博客上发表了更改域名声明。

  IT博客现在越来越重视域名和个人品牌的树立。有的写手甚至用第三方的软件搭建个人博客,以保证独立性。在美国,很多科技博客拥有自己独立域名,而且由于平台独立,观点新颖,立场鲜明,文章客观拥有大量粉丝,收入也颇为丰厚。

  和那些在门户平台上撰写的文章,其影响力很容易收到编辑的推荐而收到影响,独立的博客往往没有这种困扰。这就好比卖服装,在服装市场里摆摊有时会有不错的收入,可开专卖店往往可以获得更高的收益。而网上开店,一个独立的域名和品牌,往往意味着更高的收入。

  独立域名的网店更受欢迎

  中国互联网协会一项调查显示,86.1%的受访网商渴望拥有独立CN域名,超过7成的网商认为使用独立CN域名可助生意得到更好的推广。CN域名在国内的确有很多好处。一个是域名很短,可以让客户更方便地记住并访问店铺;另外一个,CN域名价格比较便宜,低得不过几十块,高点的往往数百元就能拿下。

  有独立域名的网店,就像比服装摊子开大之后,再开家服装专卖店,我们不用担心服装市场关门,专卖店是自己的,高兴可以24小时开门,不高兴可以随时关门休息。只要你的产品好,品牌好,生意自然滚滚而来。

  有独立域名的网店在销售上也更加灵活,独立域名访问,往往不会像诸如淘宝平台上,有太多同类的商品信息比较。我们不担心别人抢生意,就好比专卖店不必像服装摊位那样担心,其他摊位低价抢生意。

  在淘宝类电子商务平台也提供域名,但大多以数字为主,而且域名冗长,难于记忆。用户只能通过搜索才能查到自己的网店;店主申请了独立域名,不难容易记忆,形成品牌,有的店主甚至把域名印在宣传单和名片上。很容易就将网店推广出去。而CN域名的长度要短一位,更加容易记忆,价格也相对便宜,极受网商的欢迎。

  笔者听说刘兴亮的遭遇后,赶紧把www.mixiaobin.com和CN域名都注册下来,之前都是从收藏夹里打开我的博客,现在开始使用域名了。很多朋友打开笔者的博客也是通过域名访问的。

  看样子,独立域名尤其是CN域名,的确很方便,不仅适合网商,也适于博客。

2009-09-15

 

笔者是IT博客,也是华军软件园的编辑,在业内既做编辑又写博客的人不多。有些曾经做过知名网站的主编甚至总编,现在专职写博客的也不少。我问过他们,为什么不一边写博客一边工作,他们的回答是:编辑没有品牌,而博客有。

 

独立品牌博客更有影响力

我也有一些做编辑的朋友,有些甚至做到了门户的主编,他们文笔不错,也经常写文章。但这类文章都是写给领导和网站看的,有些文章即便花了心血,也不能署全名。所以,编辑写博客的人往往很少。

在美国,有的博客甚至用第三方软件自己动手搭建的博客网站,他们利用Wordpress,拥有自己独立域名,他们的文章不但有影响力,而且由于平台独立,观点独立,客观性让文章更具有影响力,而收入自然不菲。

 

我想这就是没有品牌和有品牌的区别;独立博客品牌和通用博客品牌的区别。只要一个博客越独立,其影响力也往往较大。这就好比卖服装,在服装市场里摆摊有时会有不错的收入,可开专卖店往往可以获得更高的收益。而网上开店,一个独立的域名和品牌,往往意味着更高的收入。

独立域名网店更易做生意

中国互联网协会一项调查显示,86.1%的受访网商渴望拥有独立CN域名,超过7成的网商认为使用独立CN域名可助生意得到更好的推广。CN域名在国内的确有很多好处。一个是域名很短,可以让客户更方便地记住并访问店铺;另外一个,CN域名价格比较便宜,低得不过几十块,高点的往往数百元就能拿下。

 

有独立域名的网店,就像比服装摊子开大之后,再开家服装专卖店,我们不用到服装市场买服装,不担心服装市场关门。服装店是自己的高兴可以24小时开门,不高兴可以随时关门休息。

 

有独立域名的网店在销售上也更加灵活,独立域名访问,往往不会有太多同类的商品信息,我们不担心别人抢生意,就好比专卖店往往开在闹市,人流繁多,不必担心同行服装摊之间的竞争一样。可见,独立域名在灵活性、独立性有着优势,同时也象专卖店一样建立了自己的品牌。

 

 

早先听说IT名博刘兴亮的域名丢了,流量受到点影响。他的独立域名指向他的新浪博客,带过去很多流量。他不小心之处在于,当初的域名竟然是借来的,现在对方看到流量很可观,要高价卖给刘兴亮,否则就收回。老刘吃了个哑巴亏,之后,他索性自己买了一个域名。

 

网商和博客类似,一旦做大,做出了品牌,独立域名就非常重要,不但容易记忆,而且进行灵活、主动和独立的经营。

2009-09-14

简单的框与聚合的门户

但凡做互联网的媒体人,经常遇到的无非是两类问题:内容和形式。内容的组织与传统媒体并无二样,而形式上则有很大的差距。

搜索引擎的形式大多是框。李开复在离职前搞了个 igoogle的搜索个人门户,有点搜索框+个人门户的意思。但更多人还是习惯搜索引擎简单的框,李彦宏在百度世界大会上介绍了框计算,其实框本质就是一扇门,用户在门外,百度在门里,用户只需要提问,获得答案即可,至于门里的事情只需交给百度。

简单的框还是搜索引擎的根本,所以,我们不难理解谷歌这两天把框加长,而且还在前一段时间披露,他们甚至对谷歌的”框形式”申请了专利。谷歌是小心眼儿,连搜索框这么大众的事情,他们都要用专利保护,这个专利有点滥用了。

门户的形式是大而全,科学而合理的导航,形式丰富的重点突出的推荐,广告位和内容的适度平衡,板块内容的条数,整体的色彩等等等,无一处不是学问,都值得行内人去揣摩。导航在上,站内搜索,广告位,焦点新闻,分类展示,这些已经形成门户网站套路。

但也并非全部如此,总有些另类形式让人们心动,而这些形式也很难说有什么章法可言。

反互联网传统的形式

有几个事情,笔者一直想不通:

第一个给笔者印象较深的是猫扑的论坛–大杂烩。第一眼看上去,就让我非常吃惊。各种杂乱的帖子标题,五颜六色,密密麻麻地排在左边;右边是帖子的内容,还有杂乱的回帖。猫扑论坛除了左右对分的浏览模式,而且还杂乱缺少分类,这和百度搜索结果的高相关性完全不同。

第二个是SNS。SNS一度很火,抢车位买卖朋友等多款网页游戏的带动下,人们找到了一种”人玩人”的模式。笔者认为中国的SNS,本质就是真人版的网页游戏,是网络游戏模式的延伸;我发现,事实上一个个游戏已经成了SNS的内容,而像门户的内容聚合模式在SNS上已经不复存在。SNS的火爆说明,中国互联网的娱乐属性仍然很强。

第三个是Twitter的模式,这也曾让笔者十分迷惑,Twitter里,很多人在说着杂七杂八似乎不想关的东西,和猫扑论坛一样,没有什么细化的频道。可让人吃惊的是,Twitter竟然在三年间积累了不少人气,甚至影响到伊朗的大选这样的政治事件。不过现在Twitter已经无法登陆,笔者从一个名叫”滴”(Dii.cn)的软件上,领悟到几点 Twitter魅力。

其一 Twitter的筛选机制是以人对内容分类。这点很像博客和Rss定制类的网站,人们喜欢某个内容,是因为作者缘故。这有两种情形,一种是作者和读者认识,读者是因为关心作者而读他的作品;另一种是,读者认可作者的品牌。前者是因为与读者相关,后者是因为内容够好。事实上,现实社会中,我们也就关心这两类,和自己相关的,算是个性化;足够真实和经典的,算是共性化的信息。

其二 Twitter也有交友机制。在大量信息面前,那些发布惊人言论的作者,往往被”收听”,而拥有大量听众,而在经历过多次筛选之后,就形成了用户的收听名单:这里面一部分是他的好友,另外就是意见领袖,志同道合的牛人。这同样是两部分,好友是个性化的交互;意见领袖则反应了一种共性化的社交方式。

以人分类内容,用内容去筛选人,这是Twitter延续了之前很多Web2.0产品的设计精华,而笔者认为,Twitter最大的特点,在于其短–它符合新时代的信息节奏。

互联网的新节奏

互联网的节奏,值得我们去思考和琢磨。

笔者是70后,几次和80后K歌后,发现70后和 80后最大的区别就是:节奏。我和我的同学以及同龄人最喜欢的是童安格张学友的抒情歌曲,70后的大学都在90年代初期,这些歌曲大多数都是四分音符为主,”慢四”差不多是70后的节奏。而笔者在k歌时,接触到80后发现,这些人不但是麦霸居多,而且擅长K歌,而且他们歌曲中不少是节奏快的Rap。

周杰伦的《双截棍》的节奏,笔者不敢尝试,《七里香》节奏舒缓,可难度也不低。所以,笔者在工作和写文章都不服老,但一进入卡拉OK房,不得不承认自己已经落伍–我实在有些更不上80后的节奏了。

信息也是有节奏的,信息在在变短,节奏在变快。

报纸因为分块而有了节奏;网页因为链接而有了节奏;赵本山的小品和郭德纲的相声5-10秒要有个包袱,周星驰的电影每隔五分钟要有搞笑的情节和对白,单田芳的评书要抑扬顿挫、还有且听下回分解–这些都是节奏。

用户不是铁人,不是填鸭,一口气消化不了很多信息,专业术语叫”用户体验不好”。他们需要刺激和小高潮而不至于疲劳。所以,看电视剧,也不能一次看太长,中间要有广告,上网太长那是网瘾,要有防沉迷系统。

互联网的信息节奏在变快,正像绕口令般的《双截棍》和慢四的《把根留住》的节奏对比。所以,我曾建立过编辑规范:网页上文章每三行,要自然分段;每隔三段要有小标题,中间最好有图片分隔,只有这样,文章才能保持节奏而不至于太过枯燥。

Twitter的信息是杂乱的,但却是节奏最快的形式之一,经常使用的人们在熟悉了通过”人”去筛选内容之后,得到的应该是最符合这个时代的快节奏和高质量的内容。这种高节奏还反映在传播速度上。

以前,我们总是说人与人之间是有六度分隔,地球上任何两个人,都可以通过六个人的介绍而认识;而在Twitter上,信息通过转发被快速传播,同样经过六次传播,可以传遍整个网络,而到达世界上任何一个需要它的地方。

Twitter的是快节奏的,是内容和交友的综合,是博客和订阅的延续,是Sns和Dig的组合,它的节奏太快,所以传播的速度也太快。所以,看上去它似乎有些危险,甚至于有时应该休息一下,譬如国庆节放个假之类的。

笔者认为对于国人而言,如果增加实名的要素,会降低这种风险,将会大兴于世的。

Twitter的另类思路

美国的Twitter是基于网页服务,在中国类似的服务已经打不开了。Twitter的确是传播信息的好帮手,但我们不能否认,在传播不良信息方面,的确有隐患,所以国内的类Twitter服务都进入休眠。这类服务在09年9月的中国实在太不适宜。但Twitter的很多理念却可以以其他形式存在。

一个是客户端软件。

滴(Dii.cn)是个客户端软件,说它 Twitter概念略有勉强,作为客户端,它更像是聊天工具。滴的界面和简单,面板上四个标签:我收到的信息;我发出的信息;我的听众;还有我收听的人。对于消息,用户可以转,也可以回复:”转”的功能接近论坛里顶帖子的作用;而”回复”更接近即时通讯中的”聊天”

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滴(dii)的巧妙之处在于,把聊天工具和信息筛选巧妙融合,操作上也比较简单。收听在选择你关注的”人”,同时也订阅了他的信息,他的关注,他的文章和他的留言;为了被更多人收听到,发言者总是言简意赅,语不惊人誓不休。

滴也成为博客推广的手段,很多人把博客标题加上摘要和连接,贴到滴里去,有时,几分钟会有数百点击量,效果有时甚至让人吃惊。滴里有很多意见领袖,有时不必和他们交流,看他们的博客和留言就是一种收获。

还有的人把最新的热门消息贴到滴里,有时一天挂在”滴”里,不必去上什么网站,关注下你收听的用户留言,热门新闻基本上都漏不下。

第二个是 SNS

SNS也可以和Twitter完美结合,Sns强调的是人和人的互动;博客偏重内容的发布,而Twitter不但短小,而且在用户和信息中,找到一个平衡点。

中移动旗下有个网站,走得就是这个路线。网站名字大家都熟悉,我就不啰嗦,中移动是个大公司,而Twitter类网站的传播风险也不容小视。所以,最近主打SNS的概念。不过,笔者也听说行内中移动非常看好Twitter应用,老总王建宙也是个Twitter迷,不做个Twitter网站实在不过瘾。

第三个是视频

土豆网是家视频分享网站,最近他们推出一个新频道:豆丸。我们戏称”逗你玩”频道。”豆丸”是个很傻瓜的频道,你不用挑选,土豆网会根据视频被”挖”和”留言”的动作把最热门的视频在屏幕左侧滚动显示,并在页面上连续播放,很有点像看传统电视的感觉。

很多人说,把豆丸和Twiiter放在一起实在没有可比性,至少在形式上,一个是视频一个是文字。笔者认为,用户的每个挖和留言的动作,和Twitter 里的”转”"挖”有类似的效果。和Twitter一样,信息筛选是建立在用户选择的基础之上。而且,如果你没有上豆丸,你就有可能失去一些珍贵的推荐,这和Twitter也一样,信息有时会擦肩而过。

门户的微博客是责任和信任

新浪最近出了微博客,其实早在两年前,他们就有了微博客的前身”手机博客”。很多人认为新浪的微博客是在炒作概念。我认为不是,在很多微博客都休眠的当口,说新浪炒微博客的人有点不负责任。在笔者看来,新浪的微博客有着特别意义:

一方面,说明微博客在中国并不是都去冬眠,有堂堂正正活下来的,就像互联网在某些国家被看成洪水猛兽,在中国却方兴未艾。中国可以成为互联网的土壤,自然也不排斥Twitter;另一方面,新浪扛起来微博客的大旗,足以说明新浪在媒体行业中分量,如果把微博客是火药桶,那么能扛火药桶的,一定是那些有责任感和媒体经验的人去扛。

所以,新浪扛上的微博客,不是炒作而是一种责任和信任,责任来自上面,信任来自下面。

2009-09-11

 

  时代在变,文化的形式也在随之而变;科技的进步,也会带来文化形式的变革。

  中国古代文化中,有很多文化形式让国人自豪:唐诗、宋词和元曲以及明清小说。笔者在感慨的同时,也发现随着朝代的更迭,文化内容变得越来越丰富,形式越来越灵活。唐诗多为格律,宋词虽有限制,形式上灵活得多,而元曲和小说字数和形式已经没有太多限制,和现在的小说已经非常接近。笔者认为,正是中国造纸术和印刷术的发达,才让信息的介质变得便宜,文化越来越平民化,形式也变得丰富和灵活起来。

  在过去几十年,报纸、收音机、电视机和互联网,似乎也在经历这种形式和内容的变化。早期人们喜欢报纸和收音机,电视也慢慢从奢侈品走入寻常百姓家,而现在越来越人们喜欢互联网,因为它丰富、灵活、个性化还可以相互交流;纸媒体似乎在走下坡路,美国的《读者文摘》据说已经申请破产,而不少报纸的生存空间也越来越小。

  手机普及是最近十年的事情,手机发展也带来手机文化的革命:早期,由于手机屏幕小,使用数字键盘录入汉字,所以短小精悍的短信风靡一时。笔者高中的校友戴鹏飞,是很多流行短信的作者(《我把大象装冰箱》),被冠以短信第一人的称号;而现在,随着iphone、ophone以及高清晰度触屏手机的普及,3G资费降低,短信正在被更丰富的手机文化所取代。

  手机的新文化

  每天早晨8点,笔者都要乘地铁十号线赶到公司,这段路程大约有30分钟,如果不看点什么,相当无聊;8月,我在手机上,陆陆续续把《明朝那些事儿》看完。这部作品夹叙夹议,文字相当幽默,比学校里的历史书要有趣得多。看来,在手机上看网络书,的确是地铁族的一大享受,也算是一种手机文化吧。

  《明朝那些事》很解渴,但也很快就看完了,朋友建议我手机登陆xbook.kong.net到空中网最新的手机文学大赛上淘淘宝,他们保证我会有特别的收获。

  这个手机文学大赛很有点像手机文化领域的超级女生,最高奖10万,奖金很是丰厚。评委阵容也相当强大,既有电影《手机》的编剧刘震云,还有《爱情呼叫转移》的导演刘仪伟;评委大多是作家出身出色,参与者的文笔也都不弱,优秀作品自然不少。活动的规则也比较科学,兼顾投票、打分和收藏三个动作,最终由专家审核评估,评出最终奖项。

  空中网活动首页推荐了一部作品《蚊子的爱情》,作者名叫继尊。网站的介绍是这样的:“一只吸食过唐僧血的蚊子,爱上一个宇航员,在魔术师刘谦的帮助下,与宇航员同游新火星……蚊子变身为人,他们的爱情会有怎样的结局?人与动物的区别在于有没有爱。有爱就会有奇迹。”

  唐僧、宇航员、刘谦、蚊子,作者的想象力实在够强大,把这么多毫不相干的元素组合到一起,而且还能发生“爱情”够强悍!笔者登录时,该文已经1191人投票,满分5分情形下,4.82相当于96的高分。

  终端催生3G读书文化

  最近关于手机的新闻很多,3G牌照发放后。Iphone将在下月即将进入中国,而中移动和联想等企业谋划的ophone也不甘示弱,都是3G上网极佳的终端。此外中国电信开始联合黑莓厂商谋划入华事宜。9月2日诺基亚世界大会上,包括booklet上网本、N900、N97mini一系列产品无不是冲着中国3G市场而来。

  笔者使用的5800就是诺基亚的一款触屏手机,每天我会在空中网上搜罗小说、新闻,每天在地铁上的一个小时成了笔者的阅读时间,手机成了我曾经的书包,空中网成了我的书库。或许这就是笔者感受到的3G时代的读书文化吧!

2009-09-07

 

  李开复离职了。

  李开复05年加盟谷歌时,正值笔者开始IT写作,06年进京不久有多次和开复博士打交道的机会,我似乎很认识李开复,只是他不一定认识我。

  李开复给我的印象是,“温文尔雅、健谈博闻、思路敏捷”还有就是“英文流利”。开复是台湾人,一口台湾味的普通话,不紧不慢,不卑不亢;李开复很在意外表,即便是参加小型聚会也要稍作修饰,至于大点的发布会更是西装笔挺,一套职业装束。

  李开复经常演讲,印象中没见他拿过稿子照着读,属于“出口成章型”的。他没有太大的架子,Techweb的IT龙门阵和搜狐的博客训练营都请过他,他都欣然前往。开复是名人,加上口才极好,他参加的那几次聚会都格外热闹。有人问他极刁钻的问题,他几乎没有什么犹豫,回答得相当利索。也有人卖弄英文,在他面前用英文提问,开复仿佛听到了母语,回答之流利让人颇有感叹。

  李开复特别重视媒体,而且善于和媒体打交道,媒体也乐于报道他,而他自己往往会有最有效的媒体途径。所以,即便是离职,最初的报道几乎全是正面的,因为,最初的素材从他的《自传》到《离职信》都是他主动提供的。离职是一件很 被动的事情,可到了李开复那儿,反倒成了炒作的热点。这就是李开复的高明之处。

  在笔者看来,李开复是台湾职业经理人中的典型,很有代表性。下面这些照片是笔者三年间陆陆续续拍的,附上些说明,也算是对李开复先生的图片记录。

  这张照片是李开复参加techweb的IT龙门阵时的情形

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  李开复参加博客训练营畅谈创业

  这是08年11月谷歌组织的一次搜索大会,参会的很多IT名人称赞谷歌不作恶,指责竞价排名的罪恶,随后百度被央视曝光。图中是李开复在台下和腾讯的高端聊天。

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  这张照片是谷歌和金山合作推出谷歌金山词霸时的情景,李开复背后是金山软件负责人葛柯

  谷歌和巨鲸网合作推出谷歌音乐频道

 

这是谷歌和巨鲸网合作推出谷歌音乐频道的照片,李开复接受主持人的现场采访