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2009-10-19

 

  老字号,是指商业竞争中留下的极品,大多是经历了艰苦奋斗的发家史,在行业内早已经名声在外。提起中国的老字号,人们会想到中药行的“同仁堂”、制鞋行的“内联升”,服装行的“瑞蚨祥”,还有小菜六必居。人们喜欢老字号,因为老字号就是老品牌,是公认质量的同义词,是百年不变的优质服务。

  网络游戏的历史虽然短暂,只有短短十余年,玩家们同样喜欢老字号。《魔兽世界》如果不是从90年代就火爆的单机游戏,现在不会积累如此雄厚的人气和忠诚度;《超级马里奥》更是历尽多年,长盛不衰。在国内网****业,一些“老字号”更是长盛不衰,盛大的《热血传奇》据说已经推出了《外传》,仍颇受玩家欢迎;网易的《大话西游》系列,现在足足有了8个年头,仍是重要的收入来源。

  网络游戏玩家为什么特别认可一些“老字号”的网游品牌?其实原因不难分析:网游带有很强的社区型,玩家工会就是最大的玩家社区,而这些“老字号”网游在各大游戏工会中,极有号召力。既然网游玩的是感觉,那么,经典的老字号,在笔者更像是很多玩家的“初恋情人”,这就难怪老游戏会有如此的号召力。

  《万王之王》算得上是一款骨灰级玩家的“老字号”游戏。在网易的《大话西游》盛大的《传奇》和九城的《奇迹》还没火爆之前,万王之王已经在2001年取得了辉煌的成就:2001年3月获得年度网络游戏评比第一名;5月荣获最佳网游。总之,在那一年,《万王之王》获得了作为一款网络游戏所能获得的所有殊荣。

  这款游戏年头如此之老。笔者记得,当年很多玩家第一次接触图形网游,竟然会把NPC守卫误当成一个玩家,而喋喋不休的对他说上十几分钟的话;有些老玩家会伪装成一个NPC去愚弄那些新手玩家,开开无伤大雅的小玩笑。每每和骨灰级的万王玩家聊天,这些话题总是让人如此惬意和愉悦,有朋友甚至调侃,没玩过万王就算不得骨灰级玩家。

  2007年12月,一个骨灰级玩家改变了《万王之王》的命运——他的名字叫史玉柱。“巨人网络将在内地着手进行《万王之王3》的研发工作,同时,这也正式宣告了巨人网络进军3D网络游戏领域。”

  史玉柱是《传奇》《万王之王》骨灰级的玩家。早年,他在深入研究了盛大的《传奇》后,迅速组织研发的《征途》,这款游戏把巨人送上的纳斯达克;而对于《万王之王3》,巨人网络组建了近200人精英开发团队,还将自己拥有专利的服务器端技术融入到游戏内,使在线人数提升8倍,可容纳4万人同时在线。

  在游戏设计方面,一代中玩家津津乐道的精髓,在《万王三》中得到了继承,譬如城邦自建,魔力炉系统,庞大的职业体系;在新功能上,也有多处创新,譬如全新的战场和全新的副本,以及更强大的人工智能等功能。笔者在网上找到几段《万王之王3》的视频,里面的换装系统非常强悍,另外,玩家甚至可以在游戏里跳街舞和踢踏舞,很有点《征途》大百科的风格。

  当初,巨人网络开始研发《万王之王3》时,我曾担心,史玉柱如此迷信“老字号”网游,万王三是否真能被新用户所接纳。现在看来,担心实属多虑,作为骨灰级玩家的史玉柱,还真的需要一款骨灰级的《万王之王》呢!

2009-10-16

  

  经济参考报上有篇文章《李彦宏:为了盈利,要暂时忘记盈利》。笔者认为,这是事实。

  百度的确忘了盈利

  百度4月就推出了凤巢系统,9月份大规模推广后,用户突破10万,已经占其企业客户6成以上比例。凤巢系统主要特色是面向企业客户推出更细致和个性化的定制方案,譬如按地区和时间加载推广信息,而另外一个变化就是:减少了搜索结果中的推广信息,百度凤巢的确是“暂时忘记了盈利”。

  国庆刚过,百度又有动作——推出“网盟推广”,这个产品让笔者想到了谷歌的AdSense。谷歌在很多人眼中是搜索引擎,但他们最重要的收入是来自信息推广平台Adwords和AdSense,谷歌的2季度财报显示,Adwords为谷歌带来三成以上的收入。笔者则认为百度凤巢系统是针对Adwords,而“网盟推广”就是本土的Adsense。

  百度“网盟推广”的解读

  百度“网盟推广”原理并不复杂:

  1 .百度有很多合作的联盟网站,有30万联盟站长,在“网盟推广”的平台上放置百度的javascript脚本;

  2 .百度服务器派出机器人(蜘蛛程序)浏览这个网页;

  3 .服务器分析程序发现页面上“北京”“全聚德”“烤鸭”频率比较高,基本认定该页是在讨论“北京全聚德”的烤鸭;

  4 .当有用户浏览该网页时,javascript脚本会向百度服务器传递相关信息,服务器就会把一些相应的推广信息放在这个页面上。

  百度凤巢系统减少的推广链接,的确让百度“暂时忘记盈利”,但并不意味着百度降低收入,“网盟推广”的意义决不可小视。

  从搜索引擎变身推广平台,将实现模式升级

  百度自身的确有大量流量,在用户上,百度和国内搜索领域的对手已经远非一个量级。百度不愁收入,只要把这些流量迅速变现,就能获得收入的提升,但这种增长速度是依赖流量提升,同时还会或多或少牺牲一部分用户体验。对于产品体验放在第一位的百度,不会选择寅吃卯粮的做法。

  “网盟推广”让百度变成一个推广中心,而不仅仅是信息中心和流量中心。数十万的中小企业,不仅在凤巢、在百度搜索页面上推广;更可以借助百度的30万中小网站资源,进行推广。百度从原来的流量提供者变成一个推广平台,从只卖自己的推广位,到卖30万网站的推广位。百度推出凤巢到“网盟推广”,也实现了从推广自身到推广整个互联网的模式升级。

  打个比方,竞价排名和凤巢就像是百度自己经营的大商场,产品很全,但并非所有人都能光顾;而网盟推广让百度变成的所有商场的批发商,单个商品赚得也许少了,但业务范围却更加宽广。

  中文分词技术让百度“网盟推广”更有优势

  强悍的中文分词技术是百度成功的基石,而这项技术用于分析站长网页,提高匹配推广信息精准度方面会同样出色。因为,网盟网站推广效果,很大程度上依赖推广信息与页面内容的相关度。相关度越高,说明信息越接近用户的需求,点击率越高,效果也越好,同样的流量收入也越高。

  国内并非没有类似谷歌Adsense的产品,阿里巴巴旗下的阿里妈妈网站,把站长的广告当成商品卖,依靠的是站长和企业主的人工选择,而非机器匹配。这样的结果是,大量广告和页面内容无关,广告效果大打折扣,推广效果不尽如人意。

  李彦宏说:为了盈利,要暂时忘记盈利,而百度先后推出的凤巢和网盟推广似乎在实现了这句话。凤巢为了提升用户体验或许让百度暂时忘记了盈利,但网盟推广无疑会带来更丰厚的利润。

2009-10-13

网络游戏到底是不是出版物?我想,这个命题已经困扰业界有好几个月了。因为这个问题答案的是与否,直接决定网络游戏未来的命运,中国数以百计的网游商,上百亿的市场未来有谁来管理。

版署一直对外的表述都是,这个答案会让版署的前置审批顺理成章;文化部和网易那边估计希望答案不是,否则,这个至今没经过版署前置审批的游戏,也许会再次陷入没有准生证的尴尬中。

我想,我得花点时间研究一下了!我们就从出版物的定义开始吧!

出版物的定义——本质是复制

出版(publication )的定义:通过可大量进行内容复制的媒体实现信息传播的一种社会活动。——来自百度百科

出版物,指出版行为的成果和产品,即承载着一定信息知识、能够进行复制并以向公众传播信息只是为目的的产品。——来自百度百科

电子出版物的定义:是指以数字代码方式,将有知识性、思想性内容的信息编辑加工后存储在固定物理形态的磁、光、电等介质上,通过电子阅读、显示、播放设备读取使用的大众传播媒体,包括只读光盘(CD-ROMDVD-ROM等)、一次写入光盘(CD-RDVD-R)、可擦写光盘(CD-RWDVD-RW)、软磁盘、硬磁盘、集成电路卡等,以及新闻出版总署认定的其他媒体形态。

——源自中华人民共和国新闻出版总署令《电子出版物出版管理规定》

2009109日下午,新闻出版总署等下发通知文件,指出网游内容通过互联网提供在线交互使用或下载等运营服务是网络出版行为,必须通过新闻出版总署前置审批。

以上四条是我从百科网站以及版署的通知中找到的。第三点和第四点虽然文字很多,却不是学术的定义,更多反映的是版署的意见。我们从前两条中“通过可大量进行内容复制的媒体”以及能够进行复制并以向公众传播信息不难发现作为出版行为,最显著的特色——复制,而目的是实现信息传播。

“复制”是出版最本质的特色,也就说出版物要保持和原版的相同。这一点,我还可以从“版”字的甲骨文图示中看得出来:

这就是笔者从一个甲骨文网站上找到的部分图示,从图中,我们可以看出原始社会的甲骨文上的“版”更多用于建筑。“版”字的左边代表的是一件建筑模具,类似现在的制作“土式砖头”的工具,“反”代表的是,两只方向相反的手,合起来的意思是,“双手拿着模具”——最原始的“版”是一种复制行为。

另外在网上找到的中国出版古代史,也是伴随中国古代四大发明之一“印刷术”发展起来的。

在出版行业,“出版”二字作为著作权法术语,指得是将作品编辑加工后,经过复制向公众发行。

 

所以,出版离不开复制,非复制的个性化产品根本就谈不上出版。

运营网络游戏不是简单复制,网络游戏不同于电子出版物

 

有人会说,网络游戏本质不就是把客户端下载下来,然后象多媒体光盘一样观看、使用么,网络游戏岂不就是电子出版物么?笔者认为,网络游戏、单机游戏和电子出版物有着本质的区别。

单机游戏不同于多媒体光盘等电子出版物,最大的区别在于其目的不同:电子出版物的目的在于向公众发行,而单机游戏的目的是体验。游戏二字拆开,就是游览、游历还有就是像戏剧一样是一种娱乐活动。

另外,每个玩家的游戏并不完全一样。不同的玩家,可能会玩到不同的结局,每个玩家的游戏体验绝大多数是不同的。所以说,单机游戏尽管没有联网,也具有一定个性化体验的要素,而绝非简单的游戏复制。而网络游戏与之更有本质的区别。

网络游戏是服务器客户端体系——与多媒体出版物和单机游戏也有显著不同。

网络游戏的运营,不仅需要客户端,而且需要服务器才能运营,一个只有一个人玩的网络游戏算不得上是网络游戏。从这个角度看,网络游戏的概念不应该局限在某个客户端,而应当把一个由服务器和所有客户端组成的游戏系统看成是一个网络游戏。这个游戏系统绝对不是简单的复制关系,而是一个有机的虚拟社会体验系统,一个不可割裂的游戏系统。这和单机游戏截然不同。

我们可以把服务器比喻成大脑,那么,每个客户端都是身上的器官、组织甚至是细胞。这是一个整体的庞大的游戏,所以每个客户端都是一个连续的、整体的、不可分割的游戏的一部分。在这个游戏里,没有两个游戏体验完全一样的玩家,他们的视角不同,装备不同,成长经历不同,任务不同,朋友不同,角色不同,这是一个高度个性化的虚拟游戏社会。

网络游戏的运营机制和出版物的运行机制完全不同,也不同与单机游戏相对孤立的模式。我们不能说玩家的客户端是服务器程序的复制品,他们甚至可能是运行在不同操作系统上的电脑程序。

网络游戏更不是传递什么“知识”“讯息”,说白了,这就是一种体验,就像是旅游、看演唱会。哲人说,一个人不可能两次踏入同一条河,网络游戏也一样,在游戏里不会有完全相同的角色一样。

网络游戏是一种高度交互性的体验产品,网络游戏提供的是一种服务,而非发行。

真人CS是模拟反恐精英的彩弹枪游戏,玩家参与其中,每个人扮演不同的角色,我们不知道下一次会是胜利者,如果把比赛记录下来 ,每个人都是这次体验的创造者和参与者。

网络游戏也一样,它和所有互联网产品一样,带有高度地互动性,你是游戏的参与者,体验着,同时你也是别人游戏体验的创造者。

但是出版却仅仅是复制,不变的复制。因此,运营网络游戏绝对不同于发行出版物,前者是一种高度个性化的参与;后者仅仅是信息的传播。

如果按照电子出版物标准去管理网络游戏会出现大量问题

如果游戏运营商是游戏发行商,那么他们是批发商还是零售商,网吧难道扮演书店的角色?也纳入版署管理?

版电子出版物,必须按规定使用中国标准书号,游戏商发书号,是否会带来出版混乱?

网游运营总监应该叫总编还是叫CEO?

网游定期更新版本,快的甚至一天两次?版署如何管理?

 

    我看,版署还弄清楚网络游戏到底是不是出版物。国家已经有了三定的解释,还是早些和文化部接班吧。

2009-10-12

 

9月16日,中央编办发布《三定解释》(该文件仅标题全称长达三行),对于版署和文化部的权利做了重新界定,确定文化部是网游的主管部分,而版署只负责前置审查,随后,9月19日,网易运营的魔兽世界开始正式收费,行内大都把这个解释看做是对网易的放行。

 

 

《解释》中另外一件大事儿,就是要求版署、文化部和广电部门在年底之前完成“转入”“转出”工作。如果说,这是09年底,网游监管的一次洗牌,那么,各个管理部门争夺网游“监管权”战役的序幕已经拉开。笔者前日看到一篇《网游当以规范为第一要务》一文,就建议让教育部门加入网游审查的行列,还要对网游企业征收重税。看来,喜欢这块蛋糕的人的确不少。

 

9月28日,国庆节前,版署又发了新的通知,对中央编办《三定解释》又来了一次解读,顺便发一个扫黄打非的通知。笔者曾对《三定解释》做过一次点评,指出几处小Bug,这次版署的通知也稍作评论。

 

版署通知的核心内容

首先普及下通知内容,重点是以下几点:

 

1 明确进口网游的定义,将进口网游的范畴扩展到移动互联网竞技游戏和网页 游戏

2 指出前置网游审批权,有且只有版署一家,其他管理部门要配合版署前置审查

禁止外商以独资、合资、合作方式在中国境内运营网游

4 已经获得审批的企业,如果游戏内容(更新)生变化或者运营主体变化,要重新审批

5 版署依据《著作权法》行政,没有获得批准的网游侵犯了著作权,将依法受到惩罚

6 10月份,版署要依法清理未审批企业。

 

笔者对该通知做几点解读:

1 版署对网络游戏很了解,没有范中央编办的常识性错误,基本解答了笔者上次《网游三定解释的N个BUG》一文中的几点质疑,对网游界定非常清晰。版署不愧是管理网****业多年的领导。

 

2 版署重新划定了自己的管理范围,重点强调独一无二的前置审批权,而且提出无需重复审查;在游戏内容上,如果出现更新内容也要重新审查。

 

3 暗示网易魔兽世界不合法,并即将采取措施。理由在于,其一 是当初陈晓薇抱怨的网易运营魔兽有外资参与;其二是,魔兽的补丁、新版都需要重新审批;其三是提醒网易,别想绕过版署,因为,其他机构没有前置审查资格,他们要在10月份予以清理;其四,网易即便是运营 《星际二》等战网游戏,同样要经过版署审批。

 

4 版署要涉足进口网页游戏、手机游戏、3G网络游戏的审查。四季度联通引入的苹果iPhone手机商店里数以千计的游戏也要经过版署的审查,因为,著作权人在国外。

 

笔者对版署通知的几点点评

 

1 把进口网游种类定义过宽容易树敌太多

 

将会得罪很多机构,如工信部,互联网协会,最终丧失网游的监管权利。

 

本《通知》所称网络游戏是指所有通过互联网(包括有线互联网和移动通讯网络等)供公众在线交互使用或提供下载的互联网游戏作品。主要包括但不限于:大型角色扮演类网络游戏(MMORPG)、网页游戏(WebGame)、休闲游戏、单机游戏的网上下载、具有联网功能的游戏、联网的对战游戏平台、手机网络游戏。

 

其中,移动网络中的游戏,单机游戏网上下载直接把中国联通iPhone纳入版署的管理,我想联通不会高兴,工信部也不会高兴;网页游戏容量太小却数量庞大,版署你们管不过来;对战竞技游戏属于体育总局管,如果也划进来,是不是太得罪人;对了,顺便问一句,电视上的短信交互游戏版署是不是也打算管?

 

抓几个大头就够了,管得面太多,不但管不过来还会得罪人,有点树大招风哦!

 

2 版署通知的可行性很差

其一 版署定义的管理范围太多,管不过来

通知中,游戏种类太多版署管不过来,西瓜芝麻一起抓,可能都抓不到。其中网页游戏和Flash数量大和竞技游戏,就很难规范,版署基本无法管理。

 

其二 “对游戏更新内容的监管,需重新审批” 这一条的可行性极差。

 

一般每个网游每周至少更新一次版本,每次更新都会有大大小小的变动;游戏补丁有大有小,小的数十K,大的上百兆;而资料片有的甚至上G,版署的通知里没有明确规定,可版署的审查周期是20天。打个比方,如果一个人做地铁花30分钟,可安检和查票花两个小时,那谁还来玩游戏呢?

 

审查魔兽,本来20天就能搞定,一拖拖了100多天,玩家郁闷地进入“寂寞”状态了!

 

其三 是对违规网游企业的处理和惩罚缺乏可行性。

版署的通知里提到了几种,一个是吊销许可;二是,打版权官司;三是要求通讯部门断网。可这三条可行性其实很差:你吊销许可,人家找文化部了;打官司,版署没那精力;断网,运营商会买账么?你们连手机游戏都要管,躲都来不及呢!

 

4 监管依据不牢靠,多个通知相互矛盾

版署手头上有几个监管依据,最早的当属《行政许可法》中的特许名单,之后有《三定通知》,另外是《著作权法》和《网络信息保护条例》,另外,和文化部等多部门签署的《文化领域引进外资的通知》,最近的就是《三定解释》(全名太长,几个通知全名能列好几段)


1 《行政许可法》《行政审批项目设定行政许可的决定》中版署的权利规定:

http://www.gov.cn/zwgk/2005-06/20/content_7908.htm )

328 出版境外著作权人授权的电子出版物(含互联网游戏作品)审批 新闻出版总署 

 

 

 

这是并不多见的,以法律文本存在的,规定版署审批权的文件

 

2 《著作权》《网络信息保护条例》

 

版署强调著作权保护,依靠的是这部《著作权》和《网络信息保护条例》。但在这两个文件里,均没有提版署的审批权,

   和版署相关的是这么一条:

 

  第二十七条  使用作品的付酬标准由国务院著作权行政管理部门会同有关部门

制定。      合同另有约定的,也可以按照合同支付报酬。

 

版署应该就是国务院著作权行政管理部门,在这条里居然有定价权,不过前提是:合同没有约定。我想,大部分网游合同都会把定价权写进去。所以,这条对于证明版署的权利,并没有太大的意义。

 

3 另外, 版署通知多处与《三定解释》有所出入,列举如下:

 

其一 三定解释规定:前置审批是指在经工业和信息化部门许可通过互联网向上网用户提供服务之前由新闻出版总署对网络游戏出版物进行审批。(工信部有后置许可权)

 

三定解释另说明:网络游戏出版物未经新闻出版总署前置审批擅自上网的,由文化部负责指导文化市场执法队伍进行查处,新闻出版总署不直接对上网的网络游戏进行处理。(版署不能直接处理)

 

而版署的解释是:版署是唯一的前置审批单位,而且之后也不得重复审批;如果违规,将凭借《著作权法》依法整治。

 

其二 版署认为,网游内容改变,版署就需要再次审批;而《三定解释》解释是,不再进行处理。

 

其三 版署还多次指出网易合资公司非法,但2005年《文化部、国家广播电影电视总局、新闻出版署、国家发展和改革委员会、商务部关于文化领域引进外资的若干意见——文办发〔200519号》(简称《意见》) 中却规定互联网文化领域可以引入外资,参与制定者也包括版署。

 

总结:

 

其实,无论是《著作权法》还是《网络信息保护条例》,制定的初衷是为了保护作品作者的权益。这就好比《婚姻法》保护婚姻家庭,《妇女儿童保护法》用于保护妇女儿童一样。版署的职责是为了证明和保护版权,而不是许可;毕竟,版权许可已经写在版权合同里。

 

版署网游版权公证处、网游制作商和运营商的婚姻登记处、网络游戏商版权档案馆。仅此而已。

 

版署要做的是保护版权:按时登记各个企业的版权,就像婚姻登记处给大龄青年发结婚证。领了证的男人就不能再找老婆,找了那就是重婚罪,被保护的是弱势群体——女人;已经登记版权的网游制作商,同样不能再次转让版权,这回被保护的是,获得授权的网游商。

 

版署是版权的看护者,而不是管理者;是见证者而不是受益者;是游戏制作商和运营商的证婚人,而不是媒婆;是网游市场的护林员,而不是伐木工。如果,把版权比喻成一个漂亮女孩,版署只能扮演一个慈爱的父亲,而不是他的丈夫,因为,父亲才是最好的看护着。

 

版署总是误解自己在版权保护中的角色,把自己当成了丈母娘或者是婆婆。有时,就算是入洞房,(譬如网易迎娶魔兽)这样令人激动的时刻,也要不顾一切地拦上一拦,而这一拦就是三个多月。

 

从9月16日算到现在,网易和魔兽收费期不足30天,算起来应该还在度蜜月。难道说,版署新通知预示着网易要提前结束蜜月?我们只能默默祝福这对小夫妻了。

 

另外,笔者特意总结了一份网游管理相关的法律、法规以及通知的资料名单如下:

 

附:本文引用过的网络游戏相关法律、法规以及通知和解释的标题全名

 

通用法律

《行政许可法》 《行政审批项目设定行政许可的决定》 版署文化部行政许可规定

《著作权法》 -版署管理版权的重要依据

《消费者权益保护法》虚拟物品保护,玩家利益保护

《合同法》与用户产生纠纷时用到

《反不正当竞争法》 内有关于赌博、博彩的规定

《物权法》虚拟物品

《银行法》涉及虚拟货币的相关规定

 

文化部门的规定

 

《关于加强网络游戏虚拟货币管理工作的通知》—-文化部、商务部新规 2009

《互联网文化管理暂行规定》

《文化部、国家广播电影电视总局、新闻出版署、国家发展和改革委员会、商务部关于文化领域引进外资的若干意见——文办发〔200519号》(简称《意见》)-网易运营魔兽世界成立合资公司的重要依据

 

网络与信息,版权方面的规定

 

《关于加强对进口网络游戏审批管理的通知》2009 年7月13日 版署 

《网络信息保护条例》

《出版管理条例》

《电子出版物管理》

《三定规定》

文化部办公厅关于转发中央编办《关于印发〈中央编办对文化部、广电总局、新闻出版总署“三定”规定中有关动漫、网络游戏和文化市场综合执法的部分条文的解释〉的通知》的通知 

2009-10-10

看文章之前,先请大家猜个谜语:

通用重组,打一互联网牛人。

答案是:马化腾

悍“马”“化”为“腾”中——马化腾

本文就从这个号称互联网公敌的腾讯和马化腾开始:

苹果将成IT公敌

“公敌”一说,我是套用王志东的说法。他在离开新浪之后的某年,进军IM领域,要把协同的“象牙”当“白菜”卖;中国年轻的网民们一时还意识不到象牙的珍贵,无奈老王的lavalava无疾而终,最后又回到企业市场,末了他抛出一句“腾讯就是互联网公敌”。

腾讯是互联网公敌,我想现在没人反对,这是一个越来越被人们认可的事实,很多人不愿接受这个事实,却又不得不逐渐接受,我想,身处软件圈里的人感触特别深,大家天天都在保佑,马化腾别一走眼看到了自己的地盘,三下五除二,企鹅的大脚丫子就伸过来,一半地盘就没了。

说腾讯是全民公敌,但却不是全无对手。搜索见长的百度和电子商务见长的阿里巴巴,与腾讯占据了中国互联网的三块沃土,却又很难进入对方的领地,也算是三足鼎立吧。

我分析过这三家企业成功的原因,除了机遇、能力、奋斗的精神,我发现这三家企业的掌门人都是文理兼修的能人。李彦宏是把网络信息技术和中国文字文化完美结合,创造了百度;阿里巴巴是把商人文化和网络技术完美结合,创造了阿里巴巴和淘宝;马化腾作为中国最牛的产品经理,用最新的网络技术满足了中国最本土的用户需求。

在美国,在IT业也有这样的牛人,那就是乔布斯。他领导的苹果公司,不但对用户体验有着深刻地理解,而且运营最先进的技术,实现了一个个堪称完美的数字产品,这或许也是一种数字文化和数字技术的完美结合。

王志东说,“腾讯是中国互联网全民公敌”,而我则以为,“苹果将成为整个IT业的全民公敌”

Iphone入韩 喜忧参半

9月底,韩国决定允许苹果公司的iPhone进入本国销售,这对一个长期依靠技术监管政策来保护本国的手机制造商和服务提供商的国家来说,实属不易。 有人用“喜忧参半”来形容韩国的IT业:

Iphone入韩,对于韩国的内存厂商,如现代绝对是重大利好,那将意味着苹果公司要在韩国大量采购内存芯片;而对于三星和LG而言,则是巨大灾难。Iphone已经让诺基亚和摩托罗拉在高端智能手机市场吃尽了苦头,让LG进入韩国手机市场,无异于引狼入室,虎如羊群。由此我们不难理解,最近三星和LG狂打触屏手机广告背后的苦衷了。

Iphone入华 IT皆兵

Iphone入韩,直逼两大手机厂商大本营,可谓来势汹汹;但和4季度入华相比,实在是微不足道。因为,中国市场才是智能手机最大的蛋糕。而由此带来整个IT和通讯业的影响,可以用地震来形容。

Iphone入华选择与联通合作,其多种价格套餐已经吸引了不少用户的关注。最低档捆绑两年186元套餐,iPhone价格为1999元,其配置为8GB,这和市售Iphone价格相比,已经极具竞争力和诱惑力。

中国电信似乎更看好QWERT键盘市场。他们早在两月前明确,将引进RIMBlackberry(黑莓)和PalmTreo,据说已经签订了协议,大约要引入400万套此类终端。

中移动不甘示弱,数月内中移动随之迅速联合谷歌以及众多手机商、PC商,推出Ophone手机平台。该平台建立在谷歌Android操作系统基础上,系统直接内置了中国移动的服务菜单、音乐随身听、手机导航、号簿管家、139邮箱、飞信、快讯和移动梦网等特色业务。

三大运营商俨然已经剑拔弩张,手机商和PC商最近动作频繁,都在谋求智能手机和上网本这两款中间市场的蛋糕。

诺基亚此前推出了基于Win7的上网本,手机巨头开始对PC感兴趣;而戴尔也在国庆节后传出要进军手机领域。手机商和PC商似乎都身处围城,有点心灰意冷,却还在着对方的市场,意欲在新的市场开疆扩土。

Ophone和Iphone的区别似乎在于,前者集合了越来越多的硬件商,联想、三星、LG、摩托罗拉、戴尔,国内的中兴通讯、海信、TCL等数十家厂商形成了Ophone 军团;相比之下iPhone那边却显得很单薄,只有苹果一家。可在苹果的软件商店里,却有超过10万程序员大军,数万个应用,还有二十亿次的下载量,这些足以让Ophone军团汗颜。OPhone和iPhone除了是手机商和PC商混战,还是OPhone硬资源与iPhone的软资源大战。

iPhone不仅仅是全球IT公敌
iPhone不仅仅是手机业的威胁,现在更延伸到游戏行业。

为遏制苹果势头,诺基亚推出的触屏手机款式多达5款以上,每款外观区别都非常明显;而苹果iphone从第一款到第三代,在外观上几乎没有太大改动,变化的是内存、速度、还有游戏的种类。

iPhone的优势在于游戏的数量,现在iPhone上能够运行的游戏多达2万种,很多游戏在iPhone上是零起步价,而在PSP上却要收取费用,有的游戏相比iPhone高出两倍之多。9月10日,苹果发布最新的itouch,主打就是游戏功能。

和PSP相比,iPhone和iTouch自身就有很多优势,譬如厚度薄,容易携带,支持触屏和动作感应,照相和录音等功能,这些都让PSP望尘莫及。而最新的itouch则拥有价格优势,最新iTouch 3代价格1500元,尽管没有通讯模块,但在多媒体和游戏方面的性价比,已经远超过PSP。

苹果的Phil Schiller说:“现在iPod系列的销售冠军是iPod touch”,乔布斯认为:“iTouch最好玩”。笔者认为,iTouch直逼PSP,大有取而代之的趋势。

除了游戏业,传统的出版领域也开始关注苹果的新产品——平板电脑,他们担心这款还没出世的产品会像它的前辈ipod和iPhone一样,颠覆了音乐唱片业和手机行业一样,iPhone的平板电脑会颠覆出版业。

笔者对此曾做过简单的分析,得出结论是:传统的笔记本并不是便携数码产品,它只是一款可以移动的电脑而已。它不适合携带——太重;不适合录入——需要一只手托住底部,单手录入效率很低。这些都不利于人的操作。而平板电脑,尤其是7-10寸的触屏平板电脑,将让所有问题都迎刃而解,人们会在这款像书籍一样大的数码产品上,找到超越书籍的阅读体验,以及书籍所没有的多媒体和游戏体验。

我认为,苹果的平板电脑一经面世,就会带来一场新的革命,因为它之前的产品已经革过很多次命:

苹果的iPod革了唱片业的命,iPhone革了手机业的命,现在平板电脑的方案已经报给乔布斯,它到底会革了PC业的命,还是传媒业的命,还是对二者都产生影响,产生多大影响,我们无从知晓,我只知道,它值得人们期待。

Windows7很快就在10月22日上市,最近不少IT新闻多多少少都和Win7有点关系,这也算得上IT行业的大事儿。笔者作为华军软家园的编辑,在半年间见证了Win7的版本演进,也了解到一些Win7背后的一些细节:

Win7的兼容性远远超过了前一个系统Vista,大部分硬件和常用的装机软件都可以正常运行在Windows7之上,而这也成了微软推广时的金字招牌。今年5月份,华军编辑部制作了Win7兼容性报告专题。当时策划这个专题时,我以为会有大量常用软件不兼容Win7,会出来很多抢眼的新闻,结果却让我有点失望。

当时测试的软件主要是某一类软件排名前五或者前十的软件,譬如音乐播放器,我找到最新版的酷我音乐盒、酷狗音乐盒、千千静听、QQ音乐、搜狗音乐盒等软件。而用于测试的Windows7版本还是RC之前的测试版,存有很多Bug。

即便使用非正式版,在上百款软件中,被测出不兼容Win7的软件却屈指可数——不足十款。当时距离Win7上市近半年时间,我们给Win7兼容性不太好的几款国产软件一一发了邮件,提醒他们不够兼容Win7。

当时这份不兼容名单里,兼容性较差的软件种类是下载工具和杀毒软件。有的软件商很重视,表示要指派专人解决兼容问题;另外一些虽然没有直接反馈,但不久也出了新版,发布了兼容Win7的声明。

微软推出RC版本的时候,金山等很多知名软件企业都发布了“完全兼容Win7”或者获得“win7认证”的新闻稿。后来我才知道,微软对于杀毒软件的认证要求很高:对于安装杀软后的Win7,启动速度有明确规定,据说要在几秒之内启动电脑才能达标。卡巴斯基金山瑞星陆陆续续通过了Win7认证。后来,我理解为什么这么多家企业扎堆推出了上网本版,我想,这是为了Win7认证用的。

在版本不断更新之中,Win7自身和软件的兼容性也在提高,测试版有问题的一些软件在RC版再次测试时,问题已经不复存在。就这样,在RC版推出时,Win7的兼容性已经基本解决。

为了清楚标识哪些软件可以运行于Windows7之下,华军软件园还专门制作了Windows7兼容列表,这个列表有上万个,目前还在不断增加之中;而“装机必备”和“常用软件”中的软件兼容性早就不再是问题。

后来,有人找我拍一个Window7的宣传片,我这样评价Windows7兼容性:

经过我们的测试,市场上装机必备的100种软件都在Windows 7下可以良好的运行。截止Windows 7 RTM,已经有超过2000个软件公司和个人上传了兼容Windows 7的软件,数量超过11,000款,已经完全可以满足Windows 7用户的日常使用。

值得一提的是,在最初兼容名单里,我们曾发现永中Office与win7兼容程度很差,在win7测试版中,永中Office2009甚至根本无法打开,属于严重不兼容。当时我还不太相信,后来发现百度贴吧和一些论坛里也有网友反映这类问题。我们对此采写了新闻,但永中一直似乎也没有类似兼容类回应文章。我担心Win7上市会让永中这类企业雪上加霜。

笔者一直认为,微软的新系统应该主动和中国民族软件商沟通,应该主动和国内竞争产品保持很好的兼容性,微软应该主动去消除这方面的缺憾。永中Office与Win7兼容问题不能不说是Windows7和微软的一个遗憾。