一根稻草的两个典故
关于稻草,有很多典故。英语中有一句谚语“The last straw that breaks the camelback.”,大约起源于阿拉伯世界,意思是“压垮骆驼背的最后一根稻草”。意思说,再小的分量,积累起来,也可以沉重如山。
另外一个典故说的是,海难一个人漂到了荒岛,后来获救。他是唯一活下来的人,因为这个人一直看见眼前有一根稻草,他拼命想去够到它,凭着这样的信念,一直在海上漂。这就是救命稻草的典故。
想到这个标题,是因为最近有两个会:一个是上周的电子书大会,另一个是正在举行的广播电视信息网络展览会(CCBN2010)。两个会代是传统的纸媒体和电视媒体的大会,而会议恰在汉王科技创业板上市之后,又赶在苹果平板上市之前。
笔者的观点是,面临平板电脑和互联网的冲击,纸媒体和传统广播电视媒体,正面临新一轮的挑战,也将迎来新的机遇。抓住机遇者,就抓住了传统媒体最后的救命稻草;而失去机会的人,也将被新媒体这根稻草彻底压垮。
平板电脑的挑战
我在之前写过三篇关于平板电脑的文章《苹果iPad会让汉王受伤么?》《电子书会被平板电脑 淘汰么》(上、下)表达了这样的观点:
平板电脑和电子书对比,除了省电、不伤眼外,电子书在其他方面没有多少优势可言。iPad平板电脑的彩屏可以看高清电影、玩游戏、看图片,单就这几个功能中任何一个,都足以让电子书汗颜,而价格上iPad走低价路线,未来山寨平板的价格或许只有千元左右。
最近山寨厂商弃电子书和上网本,而改作平板电脑。这也说明电子书在短期内正面临淘汰的尴尬。看来,iPad作为平板电脑的代表,淘汰电子书应该不会太遥远,而笔者更关注的是,终端革命将会给传媒业、互联网带来哪些变化。我们不妨看看平板电脑有哪些革命性设计:
1 它是彩屏的、1024*768的高清,十寸屏 用iPad看CMMB无线电视是最好的选择
2 它方便携带,可以和PSP电子书媲美 这是与笔记本、上网本这类翻盖设备最大不同
3 它可以看高清电影、玩游戏、听音乐、看电子书。这是一个多媒体设备。
4 它甚至可以通过Wifi上网,未来有 3G版本。它可以浏览网页
5 它在美国售价相当于2000多人民币,山寨厂商可能推出1000-2000元的版本—便宜
纸媒体的两根稻草
就在2009年底,人们听到各种平媒动荡的消息,财经杂志胡舒立自立门户,在美国也有福布斯、美国读者等多家平媒或出售或破产的消息。平媒生意不好做,一方面有经济不景气的原因,更重要的是,面对互联网媒体的挑战,大多传统媒体无所适从,而错失机遇。
在新世纪开始算起,新媒体已经面临了两拨冲击:第一次是来自互联网。早期的冲击来自论坛,随着门户上市,网络媒体的聚合力让传统媒体不安,搜索引擎和门户网站的聚合模式,让用户获取信息的效率大大提高;贴吧、博客、百科,这些自媒体,让传统的专栏、撰稿体系受到极大挑战。
第二波冲击来自无线网络。手机报、wap、邮件推送、短信、彩信都让手机成了除电脑以外的第二个渠道。人们上火车看报纸的习惯,变成了看手机。这一波冲击在07年之前还不明显,因为那时手机屏幕很小,分辨率大多不高。可当iPhone等3.5寸屏出现的时候,使用手机阅读的人越来越多。
这两拨冲击对传统媒体虽有影响,但并非致命。前者尽管功能强大,但不宜携带,与可随身携带的纸媒体自然没法同日而语;手机报,手机电子书,尽管也对传统阅读习惯有所影响,但屏幕过小,很难与32K(相当于10寸屏)16k(14寸屏)的杂志相媲美。
七寸屏的电子书Kindle的出现,让纸媒体看到了希望,亚马逊雄厚的书籍资源,让Kindle这款轻薄的产品颇受用户好评,同时也销量激增。国内纸媒体,看到Kindle对电子书的版权进行保护,还可以对用户付费而有所心动,都把电子书当成是纸媒体的最后一根稻草。
好景不长。苹果iPad出现正在让Kindle慢慢失宠。平板电脑同时弥补了台式电脑的不宜便携缺点,可以和杂志一样方便携带,支持3G和Wifi也平板电脑获取信息更加便捷和迅速。
但这样多媒体终端上,有游戏、电影和内容丰富互联网,又有多少人去认真看书呢?当人们习惯在免费的互联网上冲浪,还有多少人愿意为此付费呢?如果这样,平板电脑的负面作用无疑会更大些,它更有可能扮演压垮纸媒体的角色。平板电脑将是压垮传统媒体的最后一根稻草。
中篇 平板产业链
当然,现在一切还都是预测,人们更关心的是,如何去保住这最后的稻草,更多人更关心这条纸媒搭上新媒体的产业链。罗马不是一天建成的,我们不妨一起分析下,这条产业链上的各个环节:
一、终端。
平板电脑的终端iPad并非唯一选择。联想的ideapad、汉王的平板、惠普的平板,还有微软的平板电子书,另外谷歌的平板也不会遥远,连上网本手机和操作系统都想做的公司,一定不会放过平板这么新潮的玩意儿。国内还有一批山寨厂商也在跃跃欲试。
微软的平板曾经失败过,而他们的电子书貌似还停留在3D演示阶段,中看不中用;联想要等到6月ideapad才能面世;汉王的平板更多是微软和Intel的技术,价格高的离谱。谷歌的平板还没有影子。现在比较靠谱、价格适中的,就只剩下iPad和山寨平板了。
二、内容平台和内容链条
内容平台也就是亚马逊现在扮演的角色,这需要一个非常有实力的企业,能够把足够多的内容聚合到它们的平台上。在国内,盛大的陈天桥最希望扮演这个角色。作为网游企业,盛大还拥有上亿的网络游戏用户,另外,旗下的上海盛起号称拥有中国最广阔的无线阅读产品发行渠道。
盛大文学早在一年以前成为独立实体来,期间陆陆续续收购了不少企业:起点中文网、晋江文学城、红袖添香网、榕树下还有小说阅读网纳入囊中。盛大文学号称拥有近500亿字原创文学版权,日均访问量4亿次,占有网络原创文学90%以上份额。其注册用户超过4300万,分布在两百多个国家和地区。
盛大有野心有内容还有渠道。但并非最有实力的企业,互联网行业中,只要拥有海量用户,和独立的支付平台的企业,都可能成为盛大的强力竞争对手。其中,百度、腾讯、以及网易和淘宝都能满足这些要求,其他门户网站也拥有自己优势。
百度的百付宝、腾讯财付通和Q币、阿里的支付宝,都可以作为支付手段。腾讯、新浪还拥有电子杂志平台,完全可以转化成符合平板电脑需要的电子书平台。几家门户网站已经积累的用户和内容也不可小视。
三大运营商,中移动、联通和电信都建设了属于自己的软件商店,电子书也是其中重要的软件之一。另外,运营商可以通过话费进行微支付,容易形成商业模式;另外,三家公司实力雄厚,单独组建自家的内容平台也并无不可。
现在最为茫然的莫过于传统的内容制作企业,这应该不仅仅包括电子书、还包括影视、音乐还有互联网。
三 内容提供商
互联网之所以受到欢迎,那是因为免费和共享。传统内容商痛恨网络的原因就在于,内容一上网就不值钱了;而在现实社会中,即便是盗版书籍也能获得少许的增值。所以,对于内容提供商而言,内容的格式、形式、分辨率、内容的质量,统统不是问题,问题的关键在于解决盗版问题。
在中国的内容产业里,谁解决了盗版,谁就创造了一个产业甚至行业。过去十年间,网络游戏的增值证明了这一点。当5元一张的单机游戏,通过网络化改造,玩家只有在线才能体验,只有支付之后才能登陆,一个庞大的网络游戏产业诞生了。陈天桥成为网络游戏行业的先行者,其关键也正在于消灭盗版。
现在的互联网里,很多大佬正打算复制网络游戏产业崛起之路。陈天桥在盛大文学上的布局、搜狐酷六还有激动网、奇艺网在高清视频领域的探索,都在做着同样的尝试。
在电影行业,09年大片频出的同时,成本居高不下,冯小刚作为政协代表呼吁增加电影院的屏幕。但他没有想过,真正的票房并不是来自电影院,最大数量的屏幕也不是在电影院,而是在人们的手中,在PC上或者在平板电脑上。其实,在平板电脑上每次观看收盗版盘5元的价格,数千万终端的PC就是电影行业最大的渠道。
人们对于平板电脑还忽视了另外一点,它可以作为移动电视最佳载体。广电领域移动电视在MP4、Mp5甚至手机上普及并不理想,一个关键原因在于,移动终端屏幕过小,和电视机根本没法相比,而苹果iPad 1024*768的屏幕足以承载高清信号。
当然,如果解决了无线上网,或者支持 3G上网卡,平板电脑业成为网络游戏的又一终端和渠道。这包括已经在台式机上去的成功的MMOrpg,还有最近兴起的诸如开心农场牧场等网页游戏,其他如QQ游戏大厅、Flash游戏,也会成为人们热点。
平板电脑与出版业的合纵连横
在平板电脑媒体和出版产业链上,聚集着传媒、影视、互联网、无线运营商乃至IT巨头们,聚集着苹果、中移动、联想和盛大,这些公司不会杂乱无章地自由组合,而是充满智慧地合纵联合。
苹果的iPad由于采用了和iPhone类似封闭系统和视频、电子书格式。所以,iPad对于影视和电子书版权的保护应该是最为到位。苹果更容易成为国内出版行业以及影视业的合作伙伴;iPhone浏览器不支持Flash,网页游戏的效果并不理想,而苹果系统向来对网游兼容性一直很差,苹果iPad并不适和与游戏企业合作。
联想ideapad u1采用的是高通的芯片,使用的是开放的linux系统,无论是影视还是电子书的版权保护能力都远不如iPhone;在游戏兼容方面也较差,也没有软件商店作为支持。联想的ideapad更适合作为一个大号的播放设备。
汉王平板和山寨电脑等Windows系统平板,对于网页游戏和网络游戏的兼容性比较好,但在电子书和影视版权保护方面不尽如人意。
所以,同时拥有文学和在线游戏业务的盛大,就不太可能单独和iPad、联想乃至微软系统的平板合作,盛大会全方位合作,腾讯的业务线比较庞杂,在平板电脑业务上,也会全面考量。至于门户和搜索网站,应该更倾向于微软系的平板。所以,业务线不同,未来平板电脑的合作也往往不同。