一根稻草的两个典故
关于稻草，有很多典故。英语中有一句谚语“The last straw that breaks the camelback.”，大约起源于阿拉伯世界，意思是“压垮骆驼背的最后一根稻草”。意思说，再小的分量，积累起来，也可以沉重如山。
另外一个典故说的是，海难一个人漂到了荒岛，后来获救。他是唯一活下来的人，因为这个人一直看见眼前有一根稻草，他拼命想去够到它，凭着这样的信念，一直在海上漂。这就是救命稻草的典故。
想到这个标题，是因为最近有两个会：一个是上周的电子书大会，另一个是正在举行的广播电视信息网络展览会（CCBN2010）。两个会代是传统的纸媒体和电视媒体的大会，而会议恰在汉王科技创业板上市之后，又赶在苹果平板上市之前。
笔者的观点是，面临平板电脑和互联网的冲击，纸媒体和传统广播电视媒体，正面临新一轮的挑战，也将迎来新的机遇。抓住机遇者，就抓住了传统媒体最后的救命稻草；而失去机会的人，也将被新媒体这根稻草彻底压垮。
平板电脑的挑战
我在之前写过三篇关于平板电脑的文章《苹果iPad会让汉王受伤么？》《电子书会被平板电脑 淘汰么》（上、下）表达了这样的观点：
平板电脑和电子书对比，除了省电、不伤眼外，电子书在其他方面没有多少优势可言。iPad平板电脑的彩屏可以看高清电影、玩游戏、看图片，单就这几个功能中任何一个，都足以让电子书汗颜，而价格上iPad走低价路线，未来山寨平板的价格或许只有千元左右。
最近山寨厂商弃电子书和上网本，而改作平板电脑。这也说明电子书在短期内正面临淘汰的尴尬。看来，iPad作为平板电脑的代表，淘汰电子书应该不会太遥远，而笔者更关注的是，终端革命将会给传媒业、互联网带来哪些变化。我们不妨看看平板电脑有哪些革命性设计：
1 它是彩屏的、1024*768的高清，十寸屏 用iPad看CMMB无线电视是最好的选择
2 它方便携带，可以和PSP电子书媲美 这是与笔记本、上网本这类翻盖设备最大不同
3 它可以看高清电影、玩游戏、听音乐、看电子书。这是一个多媒体设备。
4 它甚至可以通过Wifi上网，未来有 3G版本。它可以浏览网页
5 它在美国售价相当于2000多人民币，山寨厂商可能推出1000-2000元的版本—便宜
纸媒体的两根稻草
就在2009年底，人们听到各种平媒动荡的消息，财经杂志胡舒立自立门户，在美国也有福布斯、美国读者等多家平媒或出售或破产的消息。平媒生意不好做，一方面有经济不景气的原因，更重要的是，面对互联网媒体的挑战，大多传统媒体无所适从，而错失机遇。
在新世纪开始算起，新媒体已经面临了两拨冲击：第一次是来自互联网。早期的冲击来自论坛，随着门户上市，网络媒体的聚合力让传统媒体不安，搜索引擎和门户网站的聚合模式，让用户获取信息的效率大大提高；贴吧、博客、百科，这些自媒体，让传统的专栏、撰稿体系受到极大挑战。
第二波冲击来自无线网络。手机报、wap、邮件推送、短信、彩信都让手机成了除电脑以外的第二个渠道。人们上火车看报纸的习惯，变成了看手机。这一波冲击在07年之前还不明显，因为那时手机屏幕很小，分辨率大多不高。可当iPhone等3.5寸屏出现的时候，使用手机阅读的人越来越多。
这两拨冲击对传统媒体虽有影响，但并非致命。前者尽管功能强大，但不宜携带，与可随身携带的纸媒体自然没法同日而语；手机报，手机电子书，尽管也对传统阅读习惯有所影响，但屏幕过小，很难与32K（相当于10寸屏）16k（14寸屏）的杂志相媲美。
七寸屏的电子书Kindle的出现，让纸媒体看到了希望，亚马逊雄厚的书籍资源，让Kindle这款轻薄的产品颇受用户好评，同时也销量激增。国内纸媒体，看到Kindle对电子书的版权进行保护，还可以对用户付费而有所心动，都把电子书当成是纸媒体的最后一根稻草。
好景不长。苹果iPad出现正在让Kindle慢慢失宠。平板电脑同时弥补了台式电脑的不宜便携缺点，可以和杂志一样方便携带，支持3G和Wifi也平板电脑获取信息更加便捷和迅速。
但这样多媒体终端上，有游戏、电影和内容丰富互联网，又有多少人去认真看书呢？当人们习惯在免费的互联网上冲浪，还有多少人愿意为此付费呢？如果这样，平板电脑的负面作用无疑会更大些，它更有可能扮演压垮纸媒体的角色。平板电脑将是压垮传统媒体的最后一根稻草。
中篇 平板产业链
当然，现在一切还都是预测，人们更关心的是，如何去保住这最后的稻草，更多人更关心这条纸媒搭上新媒体的产业链。罗马不是一天建成的，我们不妨一起分析下，这条产业链上的各个环节：
一、终端。
平板电脑的终端iPad并非唯一选择。联想的ideapad、汉王的平板、惠普的平板，还有微软的平板电子书，另外谷歌的平板也不会遥远，连上网本手机和操作系统都想做的公司，一定不会放过平板这么新潮的玩意儿。国内还有一批山寨厂商也在跃跃欲试。
微软的平板曾经失败过，而他们的电子书貌似还停留在3D演示阶段，中看不中用；联想要等到6月ideapad才能面世；汉王的平板更多是微软和Intel的技术，价格高的离谱。谷歌的平板还没有影子。现在比较靠谱、价格适中的，就只剩下iPad和山寨平板了。
二、内容平台和内容链条
内容平台也就是亚马逊现在扮演的角色，这需要一个非常有实力的企业，能够把足够多的内容聚合到它们的平台上。在国内，盛大的陈天桥最希望扮演这个角色。作为网游企业，盛大还拥有上亿的网络游戏用户，另外，旗下的上海盛起号称拥有中国最广阔的无线阅读产品发行渠道。
盛大文学早在一年以前成为独立实体来，期间陆陆续续收购了不少企业：起点中文网、晋江文学城、红袖添香网、榕树下还有小说阅读网纳入囊中。盛大文学号称拥有近500亿字原创文学版权，日均访问量4亿次，占有网络原创文学90%以上份额。其注册用户超过4300万，分布在两百多个国家和地区。
盛大有野心有内容还有渠道。但并非最有实力的企业，互联网行业中，只要拥有海量用户，和独立的支付平台的企业，都可能成为盛大的强力竞争对手。其中，百度、腾讯、以及网易和淘宝都能满足这些要求，其他门户网站也拥有自己优势。
百度的百付宝、腾讯财付通和Q币、阿里的支付宝，都可以作为支付手段。腾讯、新浪还拥有电子杂志平台，完全可以转化成符合平板电脑需要的电子书平台。几家门户网站已经积累的用户和内容也不可小视。
三大运营商，中移动、联通和电信都建设了属于自己的软件商店，电子书也是其中重要的软件之一。另外，运营商可以通过话费进行微支付，容易形成商业模式；另外，三家公司实力雄厚，单独组建自家的内容平台也并无不可。
现在最为茫然的莫过于传统的内容制作企业，这应该不仅仅包括电子书、还包括影视、音乐还有互联网。
三 内容提供商
互联网之所以受到欢迎，那是因为免费和共享。传统内容商痛恨网络的原因就在于，内容一上网就不值钱了；而在现实社会中，即便是盗版书籍也能获得少许的增值。所以，对于内容提供商而言，内容的格式、形式、分辨率、内容的质量，统统不是问题，问题的关键在于解决盗版问题。
在中国的内容产业里，谁解决了盗版，谁就创造了一个产业甚至行业。过去十年间，网络游戏的增值证明了这一点。当5元一张的单机游戏，通过网络化改造，玩家只有在线才能体验，只有支付之后才能登陆，一个庞大的网络游戏产业诞生了。陈天桥成为网络游戏行业的先行者，其关键也正在于消灭盗版。
现在的互联网里，很多大佬正打算复制网络游戏产业崛起之路。陈天桥在盛大文学上的布局、搜狐酷六还有激动网、奇艺网在高清视频领域的探索，都在做着同样的尝试。
在电影行业，09年大片频出的同时，成本居高不下，冯小刚作为政协代表呼吁增加电影院的屏幕。但他没有想过，真正的票房并不是来自电影院，最大数量的屏幕也不是在电影院，而是在人们的手中，在PC上或者在平板电脑上。其实，在平板电脑上每次观看收盗版盘5元的价格，数千万终端的PC就是电影行业最大的渠道。
人们对于平板电脑还忽视了另外一点，它可以作为移动电视最佳载体。广电领域移动电视在MP4、Mp5甚至手机上普及并不理想，一个关键原因在于，移动终端屏幕过小，和电视机根本没法相比，而苹果iPad 1024*768的屏幕足以承载高清信号。
当然，如果解决了无线上网，或者支持 3G上网卡，平板电脑业成为网络游戏的又一终端和渠道。这包括已经在台式机上去的成功的MMOrpg，还有最近兴起的诸如开心农场牧场等网页游戏，其他如QQ游戏大厅、Flash游戏，也会成为人们热点。
平板电脑与出版业的合纵连横
在平板电脑媒体和出版产业链上，聚集着传媒、影视、互联网、无线运营商乃至IT巨头们，聚集着苹果、中移动、联想和盛大，这些公司不会杂乱无章地自由组合，而是充满智慧地合纵联合。
苹果的iPad由于采用了和iPhone类似封闭系统和视频、电子书格式。所以，iPad对于影视和电子书版权的保护应该是最为到位。苹果更容易成为国内出版行业以及影视业的合作伙伴；iPhone浏览器不支持Flash，网页游戏的效果并不理想，而苹果系统向来对网游兼容性一直很差，苹果iPad并不适和与游戏企业合作。
联想ideapad u1采用的是高通的芯片，使用的是开放的linux系统，无论是影视还是电子书的版权保护能力都远不如iPhone；在游戏兼容方面也较差，也没有软件商店作为支持。联想的ideapad更适合作为一个大号的播放设备。
汉王平板和山寨电脑等Windows系统平板，对于网页游戏和网络游戏的兼容性比较好，但在电子书和影视版权保护方面不尽如人意。
所以，同时拥有文学和在线游戏业务的盛大，就不太可能单独和iPad、联想乃至微软系统的平板合作，盛大会全方位合作，腾讯的业务线比较庞杂，在平板电脑业务上，也会全面考量。至于门户和搜索网站，应该更倾向于微软系的平板。所以，业务线不同，未来平板电脑的合作也往往不同。
