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2010-09-30

  看了两天关于腾讯和360的新闻,也看了多家网站的专题,QQ和360的事儿值得一说了。大体的事件无非是这么几宗:

  QQ管家中秋节静默安装,安装量很大;360吃不消,节后推出隐私保护器揭露“QQ查看隐私行为”,并发动网友上传截图;腾讯随后回应“扫描行为QQ的安全模块所为”;对于隐私保护器,傅盛和金山的李铁军借用改名为QQ的记事本同样被记录反击隐私保护器。

  360管家随后进行了升级,也能看MSN和TMl了,据说,也不再是傻傻地只针对文件名使劲;还有,360安全卫士7.3版集成了隐私保护器模块。同行也有声援者,迅雷邹胜龙也支持安全软件做隐私保护器,因为迅雷也被窥探过。

  两天,两个回合,有人说腾讯反击无力,有人说,会有一场好戏。笔者把观点总结于此:

  1 360此番出击是自卫反击战,欲借隐私保护器挡住QQ管家的步伐

  我们假设QQ有隐私问题,为什么360早不保护晚不保护,看到QQ管家大规模静默安装时才保护?所以,保护隐私不仅仅是保护用户的隐私,更重要的是保住360的地盘。

  至于隐私保护器,估计是中秋节的一个临时产品。一个三天制作出来的软件难免会出现瑕疵,这也就难怪会出现“只针对QQ.exe文件名”,连记事本都不放过的乌龙问题了。

  2 为什么不针对QQ电脑管家,而针对QQ

  一个值得玩味的问题是,360为什么没有象对金山网盾一样,直接针对QQ管家呢?譬如发现QQ管家静默安装,便直接弹窗然后提示二者不能兼容,或者说对360有影响,就可以阻止QQ管家的安装。从安装量看,QQ管家并不如360安全卫士,用户也会再次留下360安全卫士,删除QQ。

  我感觉这个周鸿祎 做事的风格有关,直接针对腾讯的核心业务QQ,直奔腾讯的主营而不理QQ管家这个前锋官,和外围的QQ系软件。这是一个玩命的策略,腾讯几十款软件,QQ管家最多算是“一条大腿”,如果把静默安装比喻称腾讯拉开架势蹲上马步,360的反击算是直奔QQ面门。

  另外,从产品上功能,QQ电脑管家已经和360安全卫士不相上下,一味跟电脑管家纠缠,不但不容易占理,让人们又报复的嫌疑,而且会陷入和QQ管家的官司中去。腾讯那边一起诉,周鸿祎这边就得没事往深圳跑,累也得累死。

  针对QQ,马化腾就得有所忌讳,小马哥会考虑,为了一个QQ管家,也没多少收入,就影响到QQ品牌甚至收入,值么?未来在推广QQ电脑管家时也许就会有所收敛。我了解到,周鸿祎学过武术,懂得打交手仗时直接快捷有效才能制胜,正如李连杰和甄子丹电影里狂扫日本武馆,所有动作简洁明了,一招制敌。

  3 腾讯声明暗藏杀机,隐私保护器将激怒腾讯

  我看到很多人在网上对腾讯公关和市场表现很不满意,和360这边热火朝天,各种营销手段用上不同,腾讯那边寥寥几段文字,打发了所有的网媒编辑和平媒的记者。所有的支援,譬如金山和可牛那边,也仅仅在微博和科技频道推荐了一下。其他的动作几乎为零。另外360浏览器涉黄那篇新闻反倒有点画蛇添足的感觉,没解决问题差点添了乱子。

  但细细分析腾讯的声明,个人感觉其中“暗藏杀机”。“隐私扫描”,在声明中被解读成“QQ安全功能”。这意味着什么?意味着在腾讯看来,QQ里就应该有安全模块,那未来将怎么体现?无非是再复制一把腾讯微博,在QQ 2010的sp3或者sp4版本中内置QQ电脑管家。一个数千亿市值的客户端上的按钮,其推广价值怎么也得值个10亿吧?这是什么概念?也许超过了360一年的毛利润,360不会拿出这么多钱推广,但腾讯舍得拿出当量的资源。

  所以,腾讯和360之间的矛盾最终将以QQ电脑管家入驻QQ作为最终结局。

  4 360面对的威胁

  所以,未来360安全卫士至少面临几个威胁:一个是QQ管家再次静默安全,这个极有可能发生在国庆或者春节;第二个是,QQ2010 SP3的直接捆绑。做这一步之前,要有一定的预热和过渡,让用户熟悉体验最终适应QQ管家,腾讯也许会出一两个Beta版然后慢慢推广开来。

  还有,腾讯一直也没有停止在下载站的推广,之前360因软件管家已经和下载站有了隔阂,腾讯的合作就相对容易了;

  反观360却得罪了不少网站:360网盾最新功能竟能屏蔽门户的广告,已经得罪了不少门户网站;网盾上还专门添加了专门屏蔽下载网站广告的按钮,几个主流下载站,经过几次改版,广告已经大为减少,这类功能会大幅消减广告效果,也容易得罪合作伙伴。

  360会被QQ打垮,还有一个原因就是,ARPU值太低。QQ系和360系的软件覆盖用户率相差应该不大,但收入相差几十倍之多,平均下来每个用户给360创造的价值太低,360甚至将杀毒全面永久免费,让用户取得和放弃的成本都变成零。

  结果是,用户在面临选择时,往往不会选择那个没付出多少成本的软件,就像那些花钱购买过卡巴斯基的用户,他们不会把花了钱的软件扔掉,去用免费版本。这样看来,如果真让用户在360和QQ之间做个选择,人们会毫不犹豫留下QQ。

  360和腾讯之战实在不是一个级别的战争,除了用户量还勉强有可比性,其他无论收入、利润、市值、流量,360和QQ相差接近百倍,这不是一只老虎跟一个企鹅的战争,而是跟一个恐龙的战争,QQ电脑管家最多是腾讯的一只手指,但安全卫士却是360的全部。

  5 隐私保护器对腾讯QQ有什么影响?

  在我看来,360的隐私保护器除了有一定的威慑作用,对腾讯品牌有所影响,但基本不会动摇腾讯的核心用户。

  说到隐私,用户电脑里的信息可以分为,QQ相关和与QQ无关两类。QQ聊天记录,QQ空间,通过QQ进行的语音聊天和视频聊天,这些功能每天都在创造用户的隐私信息和办公文档相比,QQ用户几乎把大部分隐私内容存在了QQ里。

  所以,隐私保护器对于腾讯用户几乎没有影响。这就好比,一个保安跟一个女人说,你要小心,你老公晚上会偷看你洗澡一样。这个女人的回答应该是,这您别担心,我还跟他上床呢!

  康盛创想被腾讯收购以后,一次聚会上有人问到戴志康,腾讯打算做互联网通用账号是否会侵犯用户隐私时,戴志康回答是,腾讯才没那工夫,每天QQ上的信息都是隐私,上亿人在线的信息,腾讯都处理不过来,怎么会对那点个人信息感兴趣呢?

  玩QQ稍长点的用户都知道,QQ提供“在线保存消息记录”功能,但那是针对付费的会员账户才开放的。这意味着,想把自己的隐私聊天信息放到QQ服务器上是要交钱的,而且要长期付费用户。腾讯会喜欢收集隐私么?会侵犯隐私么?对于那些把隐私放在QQ服务器上的人来说,这个问题会显得太过可笑。

  有些男人会交很多女性朋友,他和每个女人的聊天记录,也许其他的女人都不知道,但QQ知道,所以,QQ不缺秘密和隐私。当QQ医生把名字改成了QQ管家后,这个角色听上去就感觉那么近便,感觉它似乎可以帮你保守所有的秘密。而卫士一词更像一个看门的保安,远远地站在门旁,你只需要他忠诚。

  6 360还有多少底牌

  QQ电脑管家直接威胁的是360的核心产品,没有360安全卫士就没有360浏览器和360杀毒的高安装量和占有率,也就没有360网址导航的高占有率。但这些已经成功的软件,和那些被360纳入囊中软件,也许都是360手上的底牌。这里面包括:360浏览器、360杀毒、酷狗音乐盒、迅游加速器、Qvod、360手机安全软件。

  360最缺的一张底牌是聊天工具。大家不用360,还可以用QQ管家、金山卫士、超级兔子;但大家不用QQ,却很难找到同样规模的替代品,就算有,也不可能把QQ上的关系全部搬上去。360和QQ除了功能不同,最大的不同在于,一个需要登陆而另外一个不需要。一款容易获得的产品,往往也容易被抛弃。

  当然,360安全卫士即便占有率降低一半,360软件群也不会立刻一蹶不振,因为,360卫士也不是利润主要来源,和QQ交恶不会迅速影响360的现金流。在这些软件中,360杀毒是腾讯的空白产品,凭借它360能足足在这个行业内支撑两年,用户量不受影响。

  或许,腾讯并不想置360于死地,回头看看,所谓腾讯抄袭的企业不少,软件也不少,除了SNS类网站,腾讯对手都还活的很滋润,死去的大多是自身犯下了太多错误,或者烧光了风投的钱。或许,腾讯的目的就在于,让QQ电脑管家占据半壁江山后,让360不再成为威胁,360软件群慢慢解散,各回各家,各找各妈。

  7 什么才是腾讯真正的软肋

  这次交恶,尤其是360主动防御,用隐私保护器警告腾讯的结局是,加速QQ对安全模块的捆绑。在笔者看来,这不是上上策,而是下下策。因为,打败360的企业注定是腾讯,但打败腾讯的企业,注定不是360。这次周鸿祎之所以出此下策,也许是看到QQ管家静默数量过于庞大慌不择路。

  腾讯并非不能打败,但能对腾讯构成威胁,能让马化腾退缩的企业太少,可谓凤毛麟角。我想到以下几个能让QQ驻足的情形:

  一个是中移动的语音业务受到腾讯移动语音视频聊天业务冲击而发力飞信时,中移动和腾讯之间难免一战。飞信在移动平台有着天然的优势,能对腾讯构成威胁。

  二是反垄断。腾讯多项业务市场在IM带动下市场份额过半,如果细细研究,08年制定的《反垄断法》对于腾讯有一定杀伤力。

  三是多家大佬联合阻击。腾讯和百度、阿里、盛大都有业务重合,腾讯游戏已经将盛大挤到老三,拍拍对淘宝虎视眈眈,soso招兵买马。如果能联合三家之力,建立统一战线,有可能和腾讯打个平手。

  四是Q币的政策风险。无论是文化部还是版署都没有对虚拟货币真正管起来,而Q币常年实行Q币绑定人民币汇率,在QQ帝国庞大的支付体系中,虚拟货币的发行往往处在国家法律空白。Q币系统一旦出现法律问题,腾讯的虚拟帝国也将岌岌可危。

  五 联合跨国互联网软件巨头,借助跨国公司垄断资源对腾讯形成制衡。谷歌搜索和网络操作系统、微软的Windows和浏览器、facebook社区的中国本土化,这些企业都可能用强大资源推广IM,而给腾讯带来巨大的威胁。

  在互联网上,没有哪个企业是完美无缺,也没有谁是不可战胜的,但关键要找到克星。在我看来,QQ天生就是360的克星,而360要想有所作为,第一个就是要避开QQ的锋芒。

  总结一下吧:

  QQ和360之间的这次战争,一旦打响就没有回头路,开弓就没有回头箭。这也不是小型战役,不是瑞星、卡巴斯基乃至金山的口水战,这是中国互联网客户端老大和老二战争,前无古人,也许后无来者。

  360隐私保护器,不仅是保护用户也是保护360自己,当QQ在下一个节假日再次静默安装QQ电脑管家时,360隐私保护器会跳出来提醒用户和行业,拉响警报:“QQ又玩赖了”,然后就是吹响战斗的号角!所以,360的隐私牌是一场自卫反击战,保护用户是其次,保护自己才是首要。

2010-09-29

  9月28日,有很多新闻。

  一则是关于国美的。一周来,关于国美股权之争的猜测终于揭晓:锒铛入狱黄光裕终于不敌“雄心勃勃”的职业经理人陈晓,4个百分点的劣势,让陈晓和管理团队留了下来,作为代价,陈晓失去了国美股票增发权。国美内部黄光裕和陈晓两个男人的故事终于告一段落。

  第二则是关于互联网两大客户端的:360与腾讯走火,奇虎推出360隐私保护器目标直指中国互联网第一大客户端QQ,从来不惧口水战的360这次打起了反隐私牌,一边发布隐私保护器,鼓励网友截图举报,一把广发新闻稿,讨伐暴露用户隐私的客户端软件。

  QQ用户数亿几乎覆盖所有网民,同时在线已经过了1亿,而360单款产品也已经超过了2亿,无论是客户端数量还是占有率紧随腾讯排名第二。互联网圈内,第一大客户端QQ和第二大客户端360之间的战争已经打响,背后是另外两个男人:周鸿祎和马化腾。尽管,故事听上去似乎并没有国美内斗吸引人,但事实上却有着更加深远和广泛的影响。我们不妨分析下鹿死谁手!

  360隐私保护器出炉背景

  

 

  腾讯最初推出的是基于QQ安全的辅助软件,如QQ医生,但一直没有大规模研发和推广。但自从2010年伊始,腾讯开始在安全软件领域发力,和奇虎360有多次交锋。

  据媒体报道,2010年春节前后,腾讯在二三线甚至更小城市乡镇镇强行推广QQ医生,几乎一夜之间,QQ医生占据国内一亿台左右电脑,份额逼近40%。360意识到了QQ医生的威胁,一些休假中的360员工被紧急召集回来应对这场突发事件。

  2010年3月,华军资讯编辑发现腾讯官方招聘页面上大量招聘杀毒和安全产品技术人员,仅公开的人数就超过了10人。5月底,在360和金山爆发口水战之际,QQ医生悄然改名为QQ电脑管家。改名后的QQ管家无论是产品用户体验,功能模块,都和360有较大的相似之处,如补漏洞修补丁、清理插件、实时防护等模块。QQ管家还推出了独有的软件搬家功能,解决C盘空间不足的问题,深受用户欢迎。

  中秋前夕,软件圈“中国优化第一人”鲁锦携“鲁大师”加盟奇虎的起飞计划,360系软件功能向硬件领域渗透。几乎在同一时间,QQ安全管家更新功能中出现“硬件检测、装机助手、驱动软件还原功能”,腾讯安全产品步步紧跟360安全卫士。

  9月26日,中秋节期间有网友反映,QQ管家再次“静默安装”,不少二三线城市用户发现QQ自动下载并安装QQ管家,该事件经爆料后,有媒体文章形容为“强装门”;次日27日上午11点,360官方发布针对QQ的隐私保护器,专门用于查看QQ的“查看隐私行为”。

  奇虎公司同时发文指出:未经用户许可的安装行为是流氓行为。窥视用户隐私欣慰与流氓软件行为一样,将用户的隐私信息分析挖掘,用于精准广告投放定向广告,牟取巨额商业利益,也是流氓软件行为。

  众说纷纭话说360隐私保护

  27日发布的360隐私保护1.0beta版,360一日之内进行了一次更新。但不同用户对此有不同的反应:

  1 只针对QQ。360隐私保护只针对QQ(暂不支持TM),不涉及除QQ外的任何腾讯产品,也不涉及其他软件类产品,甚至不涉及360卫士的竞争产品QQ电脑管家。只针对QQ聊天软件,会让用户和行内人解读为,这是一次360对腾讯公司的“报复行动”。

  2 只针对QQ文件。可牛安全的CEO傅盛在微博中透露(原360安全卫士的产品经理),如果将Windows系统下的记事本程序(notepad)改名为QQ.exe,改名后的记事本程序无论打开什么文档都会被360隐私保护器做“标红警示”。有网友把千千静听也做了类似改名的处理,得到了类似结果。

  笔者做了类似的实验:将Photoshop Ps4改名为QQ.exe后,打开任何的图片文档也被360隐私保护器做了特殊提示。因此,不少人猜测这个隐私保护器是通过特定文件名进行侦测,通过侦测文件行为判断用户隐私泄露情况。

  还有人尝试将360的产品改名为QQ.exe,但这次在隐私保护器下,并不提示有任何泄露隐私的行为。看来,360对自身产品还是有很高的识别度的。

  还有一点值得玩味,360隐私保护器并不是将矛头针对竞争产品QQ电脑管家,而是直指腾讯的核心产品——QQ聊天软件,有业内人事分析此举意在逼退QQ的静默安装行为。

  360和QQ之战 没有赢家

  360一直不怕口水战,2010年已有多起。无论是和瑞星、卡巴斯基还是和后来金山网盾等安全行业的对手,还是如搜狐、腾讯、百度、阿里巴巴等行业大佬,360向来不惧任何对手。而这也造就了360在浏览器市场和安全软件市场不俗的市场份额。

  但此次面对中国第一大客户端,面对市值超过千亿的腾讯公司,360能否渡过此劫,行内人并不乐观,原因有以下几点:

  1 QQ电脑管家的功能一直在不断更新,在功能和用户体验上,并不落后,在有些功能甚至超过了360安全卫士,譬如软件搬家功能,这点是之前的QQ医生所不具备的。腾讯的公关市场也许不如360,但在产品研发,功能改进方面丝毫不含糊。

  2 QQ 2010 sp3或者sp4版如果将QQ电脑管家捆绑安装,360的市场份额将大受影响。这点从腾讯的官方声明中也能初见端倪。“文件扫描是对QQ安全模块的误解”说明,QQ未来极有可能捆绑安全模块,QQ管家以某种形式捆绑并非不可能。腾讯也完全可以打着保护QQ安全的旗号,推荐用户安装QQ管家,相信大部分用户不会拒绝

  腾讯是估值超过千亿的互联网企业,其客户端上每一个按钮就意味着价值上亿的推广资源,QQ上的微博按钮让腾讯微博一跃成为两大微博之一;同样,QQ电脑管家一旦入驻QQ的最新版,360系列安全软件都将面临被替代的危险,功能类似时,安装两个软件比一个软件要麻烦得多。

  3 当然,就目前看,360的隐私保护器对QQ也有一定的负面影响,至少会让一些高端或者商务用户转向MSN或者飞信。但对于那些付费的忠实用户,应该伤不到腾讯的皮毛。在和腾讯的对抗中,360不太可能有太大胜算,最多就是威胁一下。因为,腾讯有360卫士的所有产品,但360并没有即时通信工具——360手上的牌太少,而且还不够大。

  13日下午五点,快下班的时候,我看到了鲁大师加盟起飞计划的新闻。新闻稿中,鲁锦说,‘起飞计划’无论是在资金、创业经验指导,还是在技术与平台资源上,都能给予‘鲁大师’有力的支持,“起飞计划”能帮我们探索更健康、可持续的商业模式。因此,对‘鲁大师’来说,加入360‘起飞计划’是目前最好的选择。”

  鲁大师是笔者加盟华军软件园后,看着成长起来的一款软件,所以了解得也相对全面些。笔者将网上和笔者了解的一些细节陈列于此,也许有助于这次加盟的理解。

  1 “鲁大师”的作者鲁锦,凭借一款风靡一时的“Windows优化大师”,奠定国内软件业界的地位,被业内称为“中国优化第一人”。

  2 鲁锦08年是成都知名软件公司——成都共软的首脑成员。成都共软旗下业务很多,当年共软控制着大部分盗版系统的桌面,番茄花园在装机行业更是名声在外,共软后来还收编了JUJUMAO和“电脑公司特别版”,在盗版操作系统上,呼风唤雨。人们可能不知道什么是操作系统,但大多数人都了解“番茄花园”

  共软的野心很大,曾想到海外上市,他们甚至远赴开曼群岛注册了新公司。时任共软内审项目总监的潘勇曾骄傲的说:“我们就是中国的微软嘛!”。这句话一度成为共软高中级员工的口头禅。

  3 在共软的鼎盛时期,优化大师曾是成都共软旗下的一个事业部级项目,项目由鲁锦负责。(该段来自电脑虎文章,鲁锦后来针对此处补充:“我哪里是什么共软的首脑成员,优化大师是我卖给蔡文胜后,蔡文胜卖给共软的,07年后优化大师就与我无关了。”)

  4 番茄花园出事后,洪磊被捕,共软的项目也做鸟兽散状。其中和盗版关系不大的项目纷纷分拆出来独立运营,有些项目曾昙花一现,但由于缺乏必要的资金支持,最终不了了之,没有了下文。

  5 作为系统辅助软件,优化大师的很多功能和360安全卫士有所重合,重合的功能包括:系统清理功能,查杀流氓软件和恶意软件功能,自动为系统打补丁修补漏洞。但在硬件方面有很多360不具备的功能,如修复硬盘,清理磁盘碎片,自动优化电脑的硬件配置,为电脑提速等等。系统辅助软件在360出现之前,曾拥有大量用户。

  6 蔡文胜作为站长之王和知名天使投资人,曾经收购了很多软件,从90后热衷的火星文输入法,到耳熟能详的暴风影音,蔡文胜均有所涉猎。优化大师作为行内知名的安全辅助软件,蔡文胜自然不会放过。至于蔡文胜拥有多少优化大师的股份,网上并没有具体金额和更多细节。

  7 蔡文胜收购优化大师后,鲁锦成立了新的团队研发类似的产品,最初命名为“Z武器”,后来改名为“鲁大师”。改名的原因,一个是因为产品名中带了“武器”二字,为国内法律所不允许,尽管是“软件”,也不能命名为“武器”;第二个原因是,鲁大师给人以专业权威的感觉,这个和优化大师有异曲同工之效果。

  8 鲁大师被收购之后的辅助软件市场格局。鲁大师、优化大师,都是“优化系工具”的,他们和超级兔子、奇虎360都是常用的辅助工具。但发展之路前两家要比360走得更加辛苦。鲁锦在共软做优化大师时,遭遇了番茄花园事件,元气已大不如之前;鲁大师最近两年发展很快,不过鲁锦自己也承认发展遇到了瓶颈,被收购似乎有某种无奈。

  另外一家辅助软件品牌超级兔子的蔡旋最近也从千兆公司退出。目前,蔡旋手中仍有超级兔子的品牌,但庞大的优化天使系列产品线并没有带出来,蔡旋手中只剩下超级兔子和浏览器两款产品。

  电脑辅助工具软件市场很有点像三国争霸,尽管蔡旋和鲁锦的技术和产品都很强,但日子远不如拿到风险投资的奇虎360活的滋润。笔者相信,在收购鲁大师后,360将在市场上更加强悍,而它的对手们日子也许会更加难过。

  最后补充一点:就在鲁锦加入起飞计划的同时,QQ电脑管家更新功能中出现了硬件检测,驱动更新的功能。

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928日,有很多新闻。

一则是关于国美的。一周来,关于国美股权之争的猜测终于揭晓:锒铛入狱黄光裕终于不敌“雄心勃勃”的职业经理人陈晓,4个百分点的劣势,让陈晓和管理团队留了下来,作为代价,陈晓失去了国美股票增发权。国美内部黄光裕和陈晓两个男人的故事终于告一段落。

第二则是关于互联网两大客户端的:360与腾讯走火,奇虎推出360隐私保护器目标直指中国互联网第一大客户端QQ,从来不惧口水战的360这次打起了反隐私牌,一边发布隐私保护器,鼓励网友截图举报,一把广发新闻稿,讨伐暴露用户隐私的客户端软件。

QQ用户数亿几乎覆盖所有网民,同时在线已经过了1亿,而360单款产品也已经超过了2亿,无论是客户端数量还是占有率紧随腾讯排名第二。互联网圈内,第一大客户端QQ和第二大客户端360之间的战争已经打响,背后是另外两个男人:周鸿祎和马化腾。尽管,故事听上去似乎并没有国美内斗吸引人,但事实上却有着更加深远和广泛的影响。我们不妨分析下鹿死谁手!

 

360隐私保护器出炉背景

360暗战QQ <wbr>两个男人没有赢家

腾讯最初推出的是基于QQ安全的辅助软件,如QQ医生,但一直没有大规模研发和推广。但自从2010年伊始,腾讯开始在安全软件领域发力,和奇虎360有多次交锋。

据媒体报道,2010年春节前后,腾讯在二三线甚至更小城市乡镇镇强行推广QQ医生,几乎一夜之间,QQ医生占据国内一亿台左右电脑,份额逼近40%。360意识到了QQ医生的威胁,一些休假中的360员工被紧急召集回来应对这场突发事件。

2010年3月,华军资讯编辑发现腾讯官方招聘页面上大量招聘杀毒和安全产品技术人员,仅公开的人数就超过了10人。5月底,在360和金山爆发口水战之际,QQ医生悄然改名为QQ电脑管家。改名后的QQ管家无论是产品用户体验,功能模块,都和360有较大的相似之处,如补漏洞修补丁、清理插件、实时防护等模块。QQ管家还推出了独有的软件搬家功能,解决C盘空间不足的问题,深受用户欢迎。

中秋前夕,软件圈“中国优化第一人”鲁锦携“鲁大师”加盟奇虎的起飞计划,360系软件功能向硬件领域渗透。几乎在同一时间,QQ安全管家更新功能中出现“硬件检测、装机助手、驱动软件还原功能”,腾讯安全产品步步紧跟360安全卫士。

9月26日,中秋节期间有网友反映,QQ管家再次“静默安装”,不少二三线城市用户发现QQ自动下载并安装QQ管家,该事件经爆料后,有媒体文章形容为“强装门”;次日27日上午11点,360官方发布针对QQ的隐私保护器,专门用于查看QQ的“查看隐私行为”。

奇虎公司同时发文指出:未经用户许可的安装行为是流氓行为。窥视用户隐私欣慰与流氓软件行为一样,将用户的隐私信息分析挖掘,用于精准广告投放定向广告,牟取巨额商业利益,也是流氓软件行为。

众说纷纭话说360隐私保护

27日发布的360隐私保护1.0beta版,360一日之内进行了一次更新。但不同用户对此有不同的反应:

1 只针对QQ。360隐私保护只针对QQ(暂不支持TM),不涉及除QQ外的任何腾讯产品,也不涉及其他软件类产品,甚至不涉及360卫士的竞争产品QQ电脑管家。只针对QQ聊天软件,会让用户和行内人解读为,这是一次360对腾讯公司的“报复行动”。

2 只针对QQ文件。可牛安全的CEO傅盛在微博中透露(原360安全卫士的产品经理),如果将Windows系统下的记事本程序(notepad)改名为QQ.exe,改名后的记事本程序无论打开什么文档都会被360隐私保护器做“标红警示”。有网友把千千静听也做了类似改名的处理,得到了类似结果。

笔者做了类似的实验:将Photoshop Ps4改名为QQ.exe后,打开任何的图片文档也被360隐私保护器做了特殊提示。因此,不少人猜测这个隐私保护器是通过特定文件名进行侦测,通过侦测文件行为判断用户隐私泄露情况。

还有人尝试将360的产品改名为QQ.exe,但这次在隐私保护器下,并不提示有任何泄露隐私的行为。看来,360对自身产品还是有很高的识别度的。

还有一点值得玩味,360隐私保护器并不是将矛头针对竞争产品QQ电脑管家,而是直指腾讯的核心产品——QQ聊天软件,有业内人事分析此举意在逼退QQ的静默安装行为。

360和QQ之战 没有赢家

360一直不怕口水战,2010年已有多起。无论是和瑞星、卡巴斯基还是和后来金山网盾等安全行业的对手,还是如搜狐、腾讯、百度、阿里巴巴等行业大佬,360向来不惧任何对手。而这也造就了360在浏览器市场和安全软件市场不俗的市场份额。

但此次面对中国第一大客户端,面对市值超过千亿的腾讯公司,360能否渡过此劫,行内人并不乐观,原因有以下几点:

1 QQ电脑管家的功能一直在不断更新,在功能和用户体验上,并不落后,在有些功能甚至超过了360安全卫士,譬如软件搬家功能,这点是之前的QQ医生所不具备的。腾讯的公关市场也许不如360,但在产品研发,功能改进方面丝毫不含糊。

2 QQ 2010 sp3或者sp4版如果将QQ电脑管家捆绑安装,360的市场份额将大受影响。这点从腾讯的官方声明中也能初见端倪。“文件扫描是对QQ安全模块的误解”说明,QQ未来极有可能捆绑安全模块,QQ管家以某种形式捆绑并非不可能。腾讯也完全可以打着保护QQ安全的旗号,推荐用户安装QQ管家,相信大部分用户不会拒绝

腾讯是估值超过千亿的互联网企业,其客户端上每一个按钮就意味着价值上亿的推广资源,QQ上的微博按钮让腾讯微博一跃成为两大微博之一;同样,QQ电脑管家一旦入驻QQ的最新版,360系列安全软件都将面临被替代的危险,功能类似时,安装两个软件比一个软件要麻烦得多。

3 当然,就目前看,360的隐私保护器对QQ也有一定的负面影响,至少会让一些高端或者商务用户转向MSN或者飞信。但对于那些付费的忠实用户,应该伤不到腾讯的皮毛。在和腾讯的对抗中,360不太可能有太大胜算,最多就是威胁一下。因为,腾讯有360卫士的所有产品,但360并没有即时通信工具——360手上的牌太少,而且还不够大。

2010-09-14

一个带参数的IE图标

电脑高手的名号往往不是扣在真正的高手头上的,它是扣在那些比不懂电脑的人稍微懂点,而又能通过网络解决大部分问题的爱好者。电脑高手的帽子很高,很多人因此变成了亲戚朋友的免费电脑维修员。而我的电脑出了问题,就只能找公司的专职网管。不过,偶尔网管也会被难住而来找到我的时候。

一次,网管发现他电脑上的IE图标点开的时候的首页竟然被锁住,有任何方法都改不掉。各种杀毒软件,查杀木马的软件,换了十几款都查不出毛病来。浏览器首页解锁工具,修复工具也用了好几款,网管甚至开始看书修改其注册表,但仍是丝毫不起作用。网管郁闷得一塌糊涂。

这个问题最终被我解决了——问题出在浏览器的图标上,这个IE的图标是个添加了参数的图标,参数是一个网址。当点击图标时,也就直接访问了网址。这个带参数的IE图标估计由一个恶意程序生成,当它被放在了任务栏和桌面上时,任何木马和杀毒软件都无可奈何。这事儿两年前发生的,让我自豪了好一阵子。

流氓下载器与糟糕的上网体验

这两年随着查杀木马软件和杀毒软件的推陈出新,木马和病毒明显比之前收敛多了。不过,正像那个带参数的IE图标,网络安全领域总有一些三不管地带,说它是木马,没那么严重,也不盗号;说它是病毒,它不传播,危害也不大。

流氓下载器,其前身“木马下载器”,是电脑恶意软件的一个小分类。他们往往只具有简单的下载功能,通常被黑客用来下载其它病毒和木马(英文称为“Trojan downloader”)。现在网民常见的“下载器”除了在后台偷偷下载之外,并无其它恶意操作,很难跟正常软件区分查杀起来也非常困难。

“流氓下载器”大多隐藏在系统背后,当用户上网时就偷偷从下载各种软件、插件、游戏客户端。每下载一个,相关软件厂商就会支付给他们丰厚的费用,有些游戏商甚至会为每次下载支付3-10元。

这类下载器说危害,没有病毒和木马严重,但在后台偷偷运行,不但占用大量带宽以及用户硬盘空间,还会莫名其妙修改首页和各种设置,而且大量无用的软件和插件,也让上网体验变得糟糕无比。

如何清除流氓下载器

对于通常意义的恶意软件,人们已经找到了常规的方式,譬如病毒找卡巴斯基、金山毒霸查杀;木马找金山网盾瑞星卡卡还有卡巴斯基最新推出的“安全部队”;至于流氓下载器这种三不管地带,通常的安全软件并没有专门的模块。

超级兔子是国内最早从事安全辅助领域探索的软件企业,在系统修复和清理方面有独到的经验。超级兔子最新的2011版中,除了增加了对恶意网址的清除能力,还率先推出了流氓下载器查杀功能。只要电脑中存在流氓下载器,使用超级兔子就可以清除。此外,超级兔子还更新了核心数据库,可以对数千种目前流行的“流氓下载器”彻底清除、主动免疫。

笔者认为,在新版中增加的针对针对流氓下载器的清除模块,将成为安全软件中继杀毒、查杀木马之后,又一个值得期待的探索,对于这块木马查杀软件不愿意管,杀毒软件管不了的,其他软件没能力管的“三不管”领域,超级兔子将更具独创优势。

 

 

2010-09-08

  云概念

  我得感谢微软谷歌亚马逊,还有李开复,没有他们的布道和吹捧,我现在可能还是一个对“云计算”不之所云的人。当然,作为非技术人员,能听明白一些基本概念已经很不容易了。其实到现在,大部分普通用户对于“云”其实还“晕”得很。

  高端人士解读云计算离不开“网格计算”“虚拟化”“效用计算”,好让凡夫俗子们理解得更清晰一些,殊不知,这些概念还是高高在上,漂浮于几千米的高空,他们跟云一样,距离地面太过遥远。云依旧很云,云山雾罩一般。

  真要普及云,就得像蔡文胜学习,打很多比喻。笔者认为,云是很多资源的聚合体,因为多而且密集,所以有着价格质量的优势,和规模优势。和云的对应的一个概念是“端”,就是接入用户的那部分。云是实现的方式,端是用户获得云的渠道。

  所以:云是自来水厂,端就是水龙头;云是电厂,端就是家用电器;云是液化石油气公司,端就是煤气罐;云是电视节目,端是电视机;云是中石油,端是加油站;云是中移动,端是神州行;云是肯德基,端是连锁店;

  互联网也是云,端就是上网的电脑。云是内容,端是浏览器;云是图书馆,端是电子书;云是网络游戏的虚拟世界,端就是每个玩家;云是苹果的软件商店,端就是iPhone、iTouch和iPad;

  云是资源,也是一种整理和整合资源的能力,端是接触用户,做出用户喜欢的产品。云是百度的数据,端是搜索框;云是阿里巴巴和淘宝,端是每一个网商;云是腾讯数亿的用户关系数据,端是每个桌面上的小企鹅。百度每天抓取数亿的网页,淘宝每天成交上亿元的商品交易,腾讯上亿的在线用户,这不仅是资源,而且是对资源的运作。

  “云我所欲也,端亦我所欲,但二者不可得兼”。云和端,有时经常是一对矛盾体,很少有人同时拥有。微软得端,操作系统仍然如日中天,但在搜索市场仍被谷歌所压制;谷歌是全球最大的搜索引擎,但风头却又被后来者Facebook、Twitter抢走。苹果的软件商店,通过如云的软件,为上亿数码产品终端提供服务。算是一个云端结合的一个典范。

  在中国,最大的互联网公司也分成两拨。腾讯和360是玩端的,但目前云方面还是劣势,SOSO正奋起直追,而周鸿祎似乎放弃了搜索方面的努力;百度和阿里巴巴是玩云的,但两家都没有像样的端。玩端的人,如马化腾和周鸿祎,更懂用户和产品;玩云的人,李彦宏懂技术,马云更善于整体规划和商业模式探索。

  云端之战

  云和端往往互相依存。一个没有端的企业,云起来也不太容易。百度和360闹翻,那是因为在端领域,百度有了短板;360没做起云搜索,也是缺少搜索技术和资源的积淀。腾讯因为有了客户端,在搜索领域至少不愁推广和用户。不仅如此,腾讯收购了康盛,这个站长必备的建站端,已经占领了某种先机;阿里巴巴收购PHPwind,也在制衡这腾讯的扩张。

  在一个公司内部,云和端往往形成分歧或者不断融合。在金山,雷军更认同互联网思路,而求伯君则坚持做一个软件公司,这是两种文化,在分歧中融合。

  端厉害还是云厉害?N年前,百度和3721在浏览器上工具栏上曾经打得热火朝天,但今天百度依旧是一片搜索云,而360却占领浏览器中仅次于IE的份额,360坐拥十余款占有量不菲的客户端,却仍不能奈何百度,最多也就是打打官司,再弄些口水出来。而搜搜背靠腾讯大树,向百度发起冲击时,仍没有十足把握。看来,云端各有优势。

  端和端之间,更多是低调的较量。搜狗输入法和QQ输入法,互相卸载似乎还时有发生;360对金山网盾开始变本加厉,删除得越加厉害;PPlive和PPS也有过明的暗的较量。百度的输入法据说上线了,微软和谷歌也绝不会作等闲,让百度抢了市场。

  做云的,除了搜索,很多人还看不明白,看不清楚。这个圈子里,有把人忽悠晕,捞一票的;还有野心勃勃一统天下的云;浪潮集团出了个云海,既不是私有云,也不是公用云,他们要做行业云。

  在全球,谷歌得云,微软得端,苹果云端兼得;在中国,百度站在云里做着端,腾讯在端里看着云;阿里和百度在云中大战,腾讯和360在端上暗战。云胜?端胜?兼得者胜!最近听说“得云设”日子不好过,郭德纲还是落地吧!

2010-09-06

百度世界大会 只是一个续集

9月2日的百度世界大会和苹果公司秋季新品发布会相差仅仅七个小时,但排场丝毫不属于苹果。

百度将地点选在国贸附近的中国大饭店,和去年百度大会一样地热闹:现场依旧是人头攒动,依旧是超宽12屏大屏幕,依旧是代表百度的蓝色和红色的光,还有百度的小熊掌;不同在于,每个人手袋里多了一本新书「人生可以走直线」。

现场的背板是一块由12块屏幕拼成的超大宽屏,很是惹眼;发布会的视频动画更是给人留下深刻的印象:一个是电子书视频,书籍在动画中和李彦宏的影像完美结合,可为天衣无缝,现场一片惊呼;另外两个视频是侏罗纪公园的恐龙和坦克大战,相当地酷炫。

会议并没有太多亮点,最多算是09年百度大会的续集。主角还是百度的开放平台,李彦宏一个接一个地演示被嵌入框中的应用:天气、道路限行、视频直达、三重门、开心网登陆、网易邮箱登陆、股票、银行客服、招聘信息、在线翻译、有啊的商铺、7k7k的游戏……

百度再次重点宣传的开放平台,就是通过与第三方开发者的合作分成,百度将在搜索结果中为网民提供“即搜即用”服务,直接进行在线杀毒、购物、游戏、阅读等操作。目前已有400家合作伙伴加入百度的开放平台,其中以中小网站为主。百度为合作者提供付费、捐赠、植入贴片广告等三种方式,与其进行收入分成。合作者并不针对厂商,还包括一有原创内容的个人。

在圈内,并非都是附和的声音。当天上午的论坛上,蔡文胜提醒百度应该有所为有所不为,还要跟中小站长分享用户和流量,“大家一起赚钱”;洪波当天博客的标题是《百度的框会否成为流量黑洞》,文章也是担心百度框的开放合作,最终是一家收益,用户和流量都留在了百度,“百度成了流量的黑洞”只进不出。

关于百度框的开放平台,我有几个看法:

1 百度框 从“框内容”到“框应用”和“框软件”

百度曾推出过阿拉丁计划,吸纳了很多“暗网”的内容;此次大会上,内容仍然是个重点,譬如银行客服、有啊商铺、直达的视频内容,相当于在搜索框下增加了预览,在用户体验方面有所提升。

今年大会,更多的开放是和在线的应用相关。在线杀毒,游戏、在线翻译,从本质上都是在线软件。百度把竞价排名的广告位让出来给各种在线软件,展示篇幅也远超过竞价排名。8月底,百度的软件搜索上线,各种软件在百度网页页面上有了大篇幅的展示,还把官方的下载网址做了呈现。

百度如此重视应用和软件,从某种程度上分化用户使用软件助手下载软件的习惯。因为,一旦各种软件被集成到客户端,通过客户端升级和更新,人们就无法通过百度搜索到软件,软件在线下载模式将被客户端更新模式边缘化。

2 百度开放平台用“直销”打击“批发”

也许是之前吃过盛大官司的苦头,百度这次对原创内容相当重视。百度开放平台可以框电子书,譬如韩寒的三重门。另外,用户自制的原创内容也可上次到开放平台,甚至可以取得广告收入分成。

百度开放平台中的内容开放,很有点像腾讯的直通车功能,熊明华说这是“结构化数据”,这让搜搜的体验提升不少。同样,开放平台让百度汇集更多原创内容,而原创内容生产者获得比内容聚合平台更优越的条件。开放平台还重点展示了各类官方网站。显然,这对一些以转载聚合为主要方式的网站是个不小的打击。这摆明了是借“内容直销”打击“内容批发”。

聚合类内容不但排在原创内容之后,也排在“内销”内容之后。所谓内销内容,就是在百度贴吧、百度知道和百度百科的内容。由于,这类内容是百度的“嫡系内容”,在百度搜索页面上,经常会看到首页整屏的“内销内容”,有人说百度搜索成了百度的站内搜索。

开放平台上的内容顺序的确有所改变,之前的顺序竞价排名+嫡系内容+全网结果,现在是:开放原创(官网信息)+竞价排名+嫡系内容+全网内容。

3 强化通行证价值

随着应用的增加,对应用的记录就需要账号——百度通行证。在通行证的应用中心里,各种应用被分成娱乐、游戏、工具和书籍。除了金山杀毒、PPtv、豆瓣电台,大多数应用是游戏。用户将多个游戏添加到应用中心后,想要再次玩喜欢的游戏就需要登录百度通行证。

百度的应用中心,很有点像是苹果的软件商店,甚至,百度也像苹果一样,为应用提供者提供了支付手段。当用户将越来越多的应用加到这个应用中心,百度账号页面也就成了一个在线操作系统。

百度Hi一直没有发展起来,究其原因是人们没有形成登陆百度通行证的习惯,再往深了说,百度通行证里没有太多应用和服务。百度不可能强求每个用户必须登陆账号才能使用搜索,估计那样没人再愿意用百度了!

我一直在猜测,百度把世界大会选和苹果秋季产品发布会选在一天,也许并非巧合,百度人或许有个美好的期望,希望百度应用中心可以像苹果软件商店一样,为百度带来新的生机。

4 百度流量黑洞

百度真会带来流量黑洞么?这要看,百度怎么与合作者分享用户和流量。

从百度新闻进入到最终文章页至少点击两次,百度带给内容提供者一次点击;

从百度图片搜索进入文章页至少两次点击,但百度仅给图片两个文字链展示;

而开放平台的应用一旦加入百度的应用中心,用户只需登陆百度通行证,不需再访问游戏网站。

百度应该比二线的搜索引擎和垂直搜索更懂得和站长分享资源,所以,百度没有学习爱帮的搬家式抓取;百度也没有做在网页搜索页面做预览功能,因为,预览会让内容合作者有可能颗粒无收。

对于百度的开放平台,刚刚起步的游戏网站如7K7K仅仅是为了打打知名度;而像PPlive则利用这个平台去推广客户端。而对于更多的应用提供者,在没有拿到广告分成和用户支付分成之前,也许一无所获。中国用户还没有形成为内容和软件付费的习惯,就像人们还没有形成先登陆再搜索的习惯一样。百度能否复制苹果的成功,仍有些悬念。

看来,洪波的担心有几分道理——百度框成了“流量黑洞”

百度开放平台:一个扭曲的框

李彦宏说,百度的开放应用平台的Logo是一个框的变形,经过扭曲后,它变成了一个无穷大符号。这让我想起CCTV的新大楼,也是对一个框的扭曲,不同在于,百度框沿着对角线扭曲,而CCTV是沿着中线。

CCTV的新大楼因造型奇特一直被人们调侃,有人戏称大裤衩子;百度框LOGO或许真的可以让百度变得无穷大,但这时的框已然成了一个被扭曲的框。

      每年新品发布会,苹果都会给粉丝带来惊喜的新品。2010秋季的发布会上,新版的iTouch、iTV、新的Nano,再次让人们眼前一亮。iTV仅售价99美元,亮点是网络电视,看来乔布斯在家庭娱乐领域也要打网络牌和低价牌;而新iTouch除了通话功能外,基本是iPhone4的翻版,价格不足2000,个人感觉很有诱惑力。

      当然这些还不够,笔者在了解苹果众多产品线后,曾写下多篇感受体验文章,但笔者仍不过瘾,想对苹果5年内产品做了几点猜测。之前的猜测类文章有过几篇,但只有文字,缺少图片,这次笔者用极其粗糙的PS功夫,PS了几张苹果的未来产品,自己过把做白日梦的瘾,也让“果粉”们一起见证:

一 iWatch 苹果手表

 

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      这张手表图是笔者用最新的iPod Nano与手表图片合成的。

     给Shuffle加上触屏,想法并不成熟。虽说屏幕可现实的像素达到了240*240,但这个比例并不适合看视频(大部分视频不是正方形的),另外视频也太小,分辨率也不高;Shuffle甚至不适合多点触摸,因为两个手指就有半寸,在1.5寸的屏幕上根本伸展不开。

     不过这个尺寸大小刚好适合做成手表款的便携数码产品,固定于手腕处。它除了可以显示时间,应该还可以作为随身所有苹果产品的管理中心。手机来电话或者短信,它会提示;iPad的电量,它可以显示;它甚至可以可以显示正在播放乐曲的歌词,控制其他设备音乐的播放;可以当遥控器控制iTV。苹果实在缺这么一款既便携又能统管各类产品的小配角,如果给它起个名字,按照苹果的惯例,我给它起名为iWatch。

2 iPad二代(蓝光)与iPad mini

 
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iPad二代参数预测:

   屏幕大小  7.75寸 (20厘米对角线) 屏幕分辨率 1024*768

   操作系统  iOS 4                    重量<300克

   厚度     <1cm                     上市时间2011年初

   完美兼容 苹果商店 HD组件          价格 Wifi版 16G  2500-3500rmb(399美元)

支持3D陀螺 

     这是我在《iPad2代参数大猜测》一文中,对iPad整体参数的一个预测。在2010年苹果秋季新品展上,乔布斯没有提任何关于iPad2代的消息,不过新版iTouch的参数却大幅提升,除了没有通话功能,iTouch4的各项参数和人们热捧的iPhone4几乎如出一辙。我们不妨重新预测下,iPad的后续版本:

     iPad新品的各项新功能,如3D陀螺、Facetime、摄像照相功能,在朝着iPhone4靠拢的同时,外观主要可能有两个变化:屏幕尺寸和屏幕分辨率。屏幕尺寸会出缩小版本iPad,7寸屏是行内盛传的一个版本,我的分析是7.7寸,这类产品最后会命名为Mini;屏幕分辨率的下一个版本应该是1920*1280.,这超过了蓝光格式,可能会命名为iPad2或者iPad BD(蓝光的缩写)。

 

 

 

 

名称/预测名称

屏幕指标

分辨率指标

比例

上市日

现有产品

iPhone4/touch4

3.5

960*640

 

2010

 

iPad

9.7

1024*768

4:3

2010

组合1 Mini

iPad Mini

7-7.7

960*640

3:2

可能性小

 组合2 MiniBD

iPad2 Mini

7-7.7

1920*1280

3:2

2011年初

组合3 iPad 2/BD

iPad 2

9.7

1920*1280

3:2

2011秋季

 

    我把所有可能的屏幕指标分辨率指标都列了出来,甚至连可能的上市日期都排了出来。

    iPad Mini的参数几乎和iTouch4一致,如果再设计7寸的iPadmini有点画蛇添足的感觉,iTouch4几乎否定了Mini;蓝光版本可能会命名为iPad2或者iPad BD,不过苹果一向喜欢用数字版本,所以前者的可能性更大。

     iPad蓝光版本还存在很多难度,譬如处理器和显卡的负荷承受力,大硬盘容量扩展需求,苹果商店的软件需要重新设计蓝光版本,用户是否需要乃至价格都是问题。不过,iTouch4倒让我看到些曙光。

    iTouch4 8G版229美元,按照6.8的汇率,不足1600元。如果简单按照4个iTouch组合一个MiniPad来推算,其价格不会高于6400元。作为一款蓝光级的顶级数码产品,其屏幕分辨率已经超越了传统的纸质媒体,相信Pad后续产品还是很值得期待的。

3 苹果Mp3耳坠

 

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      数码产品总是朝着无限便携的方向发展,人们不愿意身上带一堆线去挤地铁坐汽车,数码盛行的时代,人们需要的是类似首饰类的数码产品,事实上,新技术完全可以把数码做到足够小,小到和首饰一样。

     蓝牙无线传输技术似乎是解决了一些问题,但却不够完美。一个,无论蓝牙耳机还是发射设备都很费电,每天充电非常麻烦;第二还是因为电池,体积不能做得太小,否则音质就会受影响。就像大多数蓝牙耳机一样,这会让人感觉很累赘。

     真正无线的设备不如直接挂到人们的耳朵上,既时尚又实用。上图是笔者给乔布斯PS的一张带着苹果耳坠的效果图。说说产品都细节吧!

     苹果耳坠一套两个,中间用一条一尺的肉色数据线连接。左右两个耳坠上分别设计音量调节键和音乐控制键。耳机是入耳式的,也是肉色的。从远处根本看不出来。当然,如果能设计一个录音键,增加录音功能就更完美了!这套设备如此小巧,可以给007做道具用了,也完全可以取代iPod Shuffle了。

4 iBox和iPhone摇杆
 

 

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      上面的图是用一张Wii摇杆PS的,中间放的是一个iPhone。我认为,这是未来苹果的摇杆;下面图中,放的是苹果iTV的遥控器。

      苹果秋季发布的iTV已经不是什么新概念了。将电视连上互联网,可以看海量的网络视频节目,国内电视厂商很早就已经涉足这个领域了。所以,笔者看来,如果iTV只能看网络电视,说白了就是把iTouch去掉屏幕接上电视看视频,那未免太平庸了。

      苹果最核心的是软件和应用,iTV如果只看视频那真是大材小用。正如iTouch一样,iTV未来可以玩苹果商店的游戏,这应该没有悬念。iPad上已经可以运行数千款HD版应用,其高清程度完全可以适应电视,苹果完全不用担心游戏的数量。

     唯一的一个问题是:交互方式。人们已经习惯于用遥控器操作电视。Wii的推出,是电视游戏设备的一场革命,苹果要做的是超越Wii。

     苹果传统的交互方式是:多点触屏。这对于电视设备有些难度:一是人们看电视往往站在一米之外,但人们手臂的长度往往不到一米,触屏的体验非常糟糕;其二,大多数电视屏幕是不支持触屏的,即便支持的,价格也相当昂贵。

      所以,笔者PS了上面两张图:用iTouch、iPhone去控制iTV。这也有两种方式:一种是通过iTouch和iTV的蓝牙传输,把触屏信号传到电视机,iTouch相当于是个摇杆——未来iTouch会增加摇杆模式;第二种方式有点像Wii,可以把iTouch iPhone嵌入汽车摇杆等设备,把最新加入的3D陀螺,动作感应等信息发给iTV,实现类似Wii的动作操作方式。

      事实也许不用图示这么麻烦,玩家不必购买单独设备。到时,只要在iTouch和iPhone上装一条不让其脱手的高强度线绳,其体验也差不到哪里去。至少它是触屏和动作感应双交互模式。

    苹果的游戏机,还受制于游戏支持的分辨率,目前HD可以满足一部分入门级玩家,但想吸引骨灰级玩家,那真得需要蓝光画质级的电视游戏大作,譬如使命召唤、光晕三、最终幻想和战争机器。

     至于苹果iBox推出的时间,笔者认为,当苹果出现iPad蓝光版本时,其电视游戏机应该为时不远了。

5 苹果相机

 

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这张照片不是笔者PS的,是网上iPhone粉丝DIY的作品。

     类似的,用单反镜头和高分辨率相机进行组合的作品在网上并不少见。笔者还曾在网上买过专为诺基亚相机的配备的小型望远镜,拍摄效果没法和专业相机媲美,但白天的成像效果倒还将就。

    苹果iPhone4和iTouch4自身的相机配置已经算是中档偏上,尽管在官方网站上,苹果的拍摄参数并不作为亮点,但500万的分辨率已经可以满足普通的印刷需求。苹果内置的软件,还可以对照片进行修正和处理。

     但iPhone如果想达到专业级的照相机效果,单纯的高处理能力的智能手机还不够,iPhone需要兼容单反镜头。回到这幅DIY的作品上,苹果现在需要的是单反镜头和iPhone的万用接口,接口上为iPhone设计专门的卡槽,iPhone可以随时装上取下,一个iPhone配上两三个专业镜头,就能满足基本的拍摄需求了。

     如果苹果能和相机企业达成深度合作,镜头能够被iPhone完全操作,譬如对焦(最为重要)、光圈和快门的指令能够由iPhone下达,那iPhone的成像画质绝对能达到专业相机的水准;当然,相机企业多为日本企业,这类合作其实并不容易达成。

    那样,iPhone的搭配镜头只能发挥出手动镜头的效果了。即便这样,也能让一些果粉中的相机迷大呼过瘾。

    苹果的产品总是充满创意,我的预测也许仅仅坐井观天,瞎子摸象。毕竟,现在的苹果已经在Mp3到手机iPad笔记本领域,建立了自己的完整的产品线,他们的每一款产品都看成同类产品的旗舰机。也许苹果的新品的蓝图,只在乔布斯的大脑里吧!

2010-09-03
     美国时间9月1日10点的苹果秋季新品发布会,让苹果粉丝一片惊呼,也让中国的IT编辑们饱受熬夜之苦。笔者听说,几家门户的科技频道的编辑为了做苹果的专题,加班到凌晨。9月2日,笔者发现当科技频道的新闻除了苹果新品,似乎比平时少了许多。都中了苹果的毒!

2010秋季新产品的五个公式

  新的产品既让人们惊喜,细想之下有好像在意料之中,我把几款产品用几个公式略加解读:

  1 新Nano=大号shuffle+小号touch

  如果不是反复比较几个新品的参数,我差点把新Nano当成了shuffle,事实上,比例几乎一样,尺寸上长宽都多出1/3;支持多点触屏,是从touch那儿得来的。

  2 新iTouch=iPhone4+iOS4—通话功能

  除了外形更薄,新touch和老touch跟多区别是在内部和软件:高清屏幕;支持Facetime;支持iOS4,除了不能打电话从软件到硬件几乎是iPhone的翻版。

  3 AppleTV=大号iTouch—屏幕

  如果说Nano=Shuffle+触屏,苹果的网络电视盒正如一个itouch去掉屏幕。这个产品很有想象空间——它可能成为游戏机,既然在touch能玩十余万个游戏,那没有屏幕的touch和电视的组合不就是一款极其强悍的游戏机么?AppleTV看电视是次要的,玩游戏争夺电视游戏机市场才是王道。

  4 iTune Ping=Myspace+Facebook+音乐社区

  苹果不缺粉丝,让果粉组成一个社区也并非难事儿,而拥有果粉超粘度的社区,一定是最有粘性的社区。当年,音乐粉丝成就了Myspace,人脸成就了Facebook,这两点苹果都有。乔布斯说,苹果已经卖了数亿终端,相信这些产品的用户也会形成一个不小的社区,完全可以和Facebook和Myspace相比。

  5 Nano Class 升级=0

  苹果没有对胖胖的,价格不便宜的NanoClass升级,甚至在产品宣传中也在淡化这款产品。没错Nano Class 尽管“经典”,尽管大肚能容,但和苗条的Touch相比实在有些臃肿和老化了!

  新产品的展望

  秋季的新产品透露出苹果的野心,也能看出他们在产品的战略和布局,我们不妨对未来做个简单的猜测:

  1 iPod Class和iPod shuffle产品将逐渐淡出。

  今年Class没有新产品,在宣传上淡化等诸多行动都说明Class系列已经走到了终点。Shuffle发布的产品几乎与shuffle二代没有区别,Shuffle系列也好不到哪儿去。如果有了长得像的Nano,Shuffle也没必要再推新产品,或许Shuffle将并入Nano系列,逐步被淡化。

  2 新Nano(也就是带着触屏的Shuffle)未来将以手表的形式存在。

  给Shuffle加上触屏,并不是一个成熟的想法。虽说屏幕可现实的像素达到了240*240,但这个比例并不适合看视频(大部分视频不是正方形的);甚至不适合多点触摸,因为两个手指就有半寸,在1.5寸的屏幕上根本伸展不开。

  不过这个尺寸大小刚好适合做成手表款的便携数码产品,固定于手腕处。它除了可以显示时间,已经还可以作为随身所有苹果产品的管理中心。手机来电话或者短信,它会提示;iPad的电量可以显示;它甚至可以可以显示正在播放乐曲的歌词,控制其他设备音乐的播放;可以当遥控器控制iTV。

  苹果实在缺这么一款既便携又能统管各类产品的小配角,如果给它起个名字,按照苹果的惯例,应该是iWatch。

  3 iPad应该出7寸平板,在2011年初发布。

  但从性能上看,最新的iTouch的性能可以和iPad相比。但在3.5寸屏和9.7寸之间,的确可以再塞进一款7寸屏产品,它的分辨率既可以和iPhone4一样,它成本会很低;也可能让四个iTouch屏拼出一款震撼的蓝光级的便携设备。前者很容易实现,但需要一个非常便宜的价格;或者,直接做一款名为 iBluelaser的便携蓝光设备,那将会是苹果便携设备的旗舰产品。

  4 iTV将能玩游戏,或将成为苹果的Xbox还是Wii?

如果iTV只能看网络电视,那未免太平庸了了,iTV玩苹果商店的游戏,这应该没有悬念。网上有iPhone做iPad摇杆的视频,对于苹果来说,如果有一个类似Wii的动作感应器,那就更完美了。其实这点也已经布局,iPhone4、新版itouch都内置动作感应器,如三轴陀螺仪、方向感应器。

  我们可以想象,玩家用iPhone或者iTouch,和Wii一样用动作操控游戏的情形,那将会和触屏的感觉将如出一辙,笔者相信其体验完全可以和Wii想媲美。

  5 新Touch苹果皮大涨价

  iPhone=itouch+通话,这个等式再一次在新版Touch中实现,这对于苹果皮的生产商无异于是巨大的利好。苹果皮帮助老款iTouch实现了通话功能,其价值就是iTouch和iPhone的价差。iPhone3G和老款iTouch的价差在2000元左右,这让价格500元的苹果皮收到追捧,如果新版itouch也能装上500元的苹果皮,就能获得和5000元的iPhone4非常接近的酷炫体验。其中的价差可以达到3000元,这将让苹果皮热卖,甚至可能涨价。

  总结:苹果屏将无处不在

  老产品即将退出,新产品方兴未艾,2010年的苹果产品,从迷你的Shuffle到屏幕最大的电视,这其中包括iTouch、iPhone4、iPad、苹果笔记本、台式机到iTV,苹果产品的屏幕从1寸到未来的42寸,几乎没留太多空隙,没有哪一家企业的产品线如此完整,产品门类如此齐全。总有一天,人们会发现,苹果的产品无处不在。

  某个记者曾用《世界是苹的》作为标题来描述未来苹果产品,笔者想借用这个创意,用《苹果“屏”定天下》或者《苹果屏天下》作为本文的标题,我想,这就是未来的苹果。

2010-09-02

  资讯与广告是个矛盾体

  有牛人说,电视视频是在根据时间来区隔视频,杂志报纸广告按照空间区隔版面。电视最好卖的广告是黄金时段,杂志上最贵的位置是封面和封底。用户希望他们在黄金时段看最有价值的信息;而企业却希望媒体向用户介绍他们的企业和产品。

  这样,传统媒体传递给用户的资讯和广告,经常是一对对立的矛盾体。资讯传递给用户,内容要真实全面客观,用户要感觉有用;广告是企业推给用户的信息,真正有名品牌用户早已知晓,大多数用户并不需要广告。企业需要的,用户往往不需要,这就成了矛盾。

  哲人说,垃圾是放错地方的资源。笔者看来,广告是放错地方的信息。很多时候,媒体的黄金资源上,放的是用户并不需要的广告;而需要这条信息的人,却看不到它,品牌广告是个例外,也许是这正是企业乐于在电视报纸等传统媒体上投放品牌广告的原因吧。

  但这样的广告对于中小企业又有什么吸引力呢?门槛高,效果差,费用,中小企业只能喧杂对传统媒体望而却步。

  互联网和视频广告的机遇创新

  互联网广告从某种程度上解决了上面的矛盾。谷歌的Adsence是通过关键词匹配技术,将广告和可能需求信息的人连在一起。而需要信息的人大多情况下,看到了他想要看的广告;百度的关键词页面上,广告和内容也是高度相关的。

  互联网营销的先进之处,还在于采用多种广告形式,来满足不同企业的需要。文字链、图片、Banner动画,计算方法也多元化:CPM按点击付费;CPA按效果付费;CPS以销售量付费。

  互联网视频的广告方式也比传统电视上的广告更加丰富。前贴片、后贴片、暂停广告、缓冲广告,文字链,图片,Banner。这些都是传统电视上没有的广告模式。在主流的几个视频网站中,土豆喜欢大背景广告,优酷和酷六更善于用视频旁的Banner广告。最近笔者发现,我乐网的广告形式有独具特色:

  1角标广告:

  角标广告不像暂停广告和前后前后贴片,展示时间很短,而是广告与视频播放同时进行,这种展示的时间很长,企业和产品形象更容易给人们留下深刻印象。

  

 

  图为我乐网的 画中画广告是角标广告的一种

  2 CPM定制广告

  

 

  这是我乐网广告方案的一部分。我们看到前贴片采用的是CPM(千人成本)的方式,而不是像其他同行的视频网站,将某个频道的视频贴片广告整体打包出去。笔者留意到,我乐网采用的是定量CPM模式,而且可以对区域、时段、频道进行选择投放。

  这让笔者想起了同样可以定制的百度凤巢系统。去年凤巢替代竞价排名上线后,其定制时间、地区和关键词的投放模式,受到了中小网站站长的欢迎。在谷歌离开中国后,百度的收入创造新的高峰。

  我乐网贴片的CPM定制广告门槛很低,从50到100多元,而且可以根据需要定制,可以让用户把广告投放到需要投放的用户群上,让广告信息呈现在最可能浏览的用户面前。

  譬如,某小城市有个餐厅或者游乐场,想在视频网站打广告,如果采用大多数视频网站的方式,将该网站某类广告买断,而无法对观看用户所在区域进行匹配。也许他们的广告被上亿用户看到,但这些用户却与广告主的本地的目标用户相距甚远。可以想象,这样一个广告的性价比有多低。

  笔者相信,我乐网类似百度凤巢的定制广告必定会受到中小企业的欢迎,尤其是那些本地生活服务类企业的青睐。尽管这类广告主实力难与那些品牌企业相比,但他们数量庞大。而这种定制和匹配的理念也是长尾模式在视频营销领域的最好解读。我乐网也会因这类营销产品而有所突破。