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2012-06-18

苹果WWDC2012之感慨

 

 

 

乔布斯虽然已离我们而去,但失去乔布斯的苹果风采依然,甚至有过之而无不及。苹果的2012WWDC给我带来的震撼要远远多于上一年。我在看过图文实录后,还不过瘾,把整个发布会的视频(没翻译),磕磕绊绊地又看了一遍。

库克迎来的掌声不逊于乔布斯,而在演示下一代MacPro笔记本,iOS6里的地图、Passbook和新Siri时,台下的开发者们一样是欢呼不断。而笔者也发现,苹果的角色越来越复杂,野心也越来越大,不免有几分感慨。

1、 IT业旗舰 Macpro笔记本

一个企业如果能有几款旗舰产品,譬如当年诺基亚的N95、N98,IBM的Thinkbook、微软的Windows和Office,都能在各自的领域获得不少人气口碑,最终扬名立万。一个企业衰落的时候,也往往是拿不出压得住阵脚的产品之时,正如诺基亚用照相手机808结束塞班系列一样,4000万的像素似乎只是为了在欧洲移动大会上拿个奖项而已。

而苹果iPhone一出,整个智能手机业的旗舰长期被苹果所垄断,当年所有嘲笑过iPhone的CEO们,在随后的几年都饱尝苦果。iPad是苹果创造的一个新行业,由于市场份额过大,它甚至成为平板电脑的代名词。

2012WWDC上,人们又看到一款旗舰产品——下一代MacPro,这个分辨率高达2880*1800的极品笔记本,当时就把所有在场的开发者们镇住了。别的且不说,仅仅是屏幕分辨率,已经超过了市面所有的笔记本,而就在三个月前,苹果的iPad3(The new iPad)凭借2048*1536的分辨率,超过所有家用电脑设备。

尽管下一代MacPro笔记本所谓的220每英寸的视网膜分辨率与newipad的264以及iPhone4的326/英寸相距甚远,似乎是掺了水的视网膜屏,但考虑到笔记本的观看距离大于iPad,这款笔记本的各方面参数堪称是笔记本中的极品。

2 “牛”都不是白给的

这样看来,苹果命名的“下一代”“The new”并非浪得虚名,他们是留给“视网膜”产品,分辨率四倍跃升的新品,譬如iPhone4、The news iPad和这款下一代Macpro,他们已经成为手机、平板、笔记本领域的旗舰设备,也让苹果将对手远远地甩在后边。

还应该指出的是,无论是iPad3的2048*1536还是新MacPro的2880*1800,都已经超过了Wintel、Sony定义的IT标准,IT和家电设备默认的最高分辨率1920*1080。这也意味着,苹果在提升硬件、屏幕的指标时,也在建立自己的IT标准。而这些标准,也将延续到苹果的台式机Mac和家庭设备iTV上,而这同样会给对手如微软、索尼带来巨大的压力。

 

3 应用为王

iOS6最大的变化是什么?绝对不是系统底层的变化,而是应用。Siri是、PassBook也是、自家的地图更是,每一款应用让iPhone多一个角色。65万个手机应用和22万个平板应用,已经让苹果的生态系足够大,服务也无处不在。

应用方面,苹果虽然有应用平台,却丝毫不敢懈怠。简单的,好啃的骨头交给开发者,类似地图这类难啃的、类似iMesenger这类关键的、类似Siri这类基础应用,苹果亲自拿下,不给对手一点空隙。

4 远交近攻

尽管谷歌的Android版本分裂严重,但仍是iOS的死敌;微软的WindowsPhone和Win8也跃跃欲试,苹果得时刻警惕。IT业四大佬,苹果代表终端、微软代表系统和PC、谷歌代表移动和互联网内容、Facebook代表互联网开放社区。微软和谷歌的肉搏战即将开打,而苹果极力拉拢Faceebook,Twitter其目的也在于借两家与自己距离最远的企业,对微软和谷歌形成制衡。

 

5 多面手与新角色

苹果公司已经成为IT的旗舰企业,但他们并不满足于此。WWDC上发布的多个应用、iOS的新功能,让人们有些看不懂苹果。

PassBook,可以直接显示登机牌和电影票,人们拿着iPhone当门票,可以直接登上飞机,参观博物馆,看电影。苹果不仅仅是硬件企业了,他们正在变身为电子商务公司;Appstore,本身就是一个应用交易平台,其交易数量超过30亿次,开发者分成达50亿美金。值得一提的是,绑定信用卡的账号超4亿个,苹果成了全球最大的信用卡系统。

iOS6里增加了很多亮点,你给一个苹果用户打电话,他不但可以用iPhone接听,还可以通过iPad和iTouch通过Wifi接听。这不奇怪,苹果已经把用户的手机捆绑进苹果账号。而该服务直接的竞争对手就是Skype和微软。Facebook、iMessenger以及泛通信服务,让苹果变成了通信运营商。

苹果在不知不觉中变成了实力雄厚的银行、日进斗金的电子商务网站、数亿用户的运营商。正像去年,苹果变成最大的书商、音像制品公司一样。苹果因终端获得的用户,正在成为通向虚拟世界里一把万能钥匙,开哪扇门,哪扇门就乖乖地打开。

 

6 SoLoMo全能

Mo即 Mobile,掌握iPhone和iPad终端的苹果早已经是移动互联网的宠儿;

Lo 即位置,当苹果用自家的地图服务取代Googlemap的时候,人们恍然发现,苹果已经成为Location服务的底层供应商。

So 社交服务,苹果还没有大举入侵,而且似乎暂时没这个必要。Twitter和Facebook还没有进军手机终端,苹果也不会轻易与之为敌。但值得注意的是,这两家的无线流量越来越依赖苹果Appstore应用。苹果虽然没做Social,却把持着两大社交网站的入口。

 

苹果成为谁的掘墓人?

该做个总结了,再补充点常识。

在北京,有很多被成为iMax的电影院,观影效果奇好,票价也颇为可观。iMax电影院播放的效果,远远超过了“家庭影院”。一个根本原因是,iMax分辨率一般在3k2k(3000*2000=6M)以上,最高可达到4k3k(12M);而家庭影院最高的像素是1920*1080,显示分辨率约为2M,是iMax的1/3。

MacPro的2880*1800是个什么概念?大约相当于3K2K的90%。新一代的MacPro的意义不在于象诺基亚808一样拿个“终身成就奖”,而是个硬参数飞跃提升——苹果把影院标准引入笔记本,那比笔记本还快的台式机呢?不敢想象。

我之前猜测,索尼在五年内被苹果干掉,现在看来,这个时间可以提前一年了!按照苹果每个季度一款“牛”设备,一款“下一代”,用3倍于PC的硬参数挑战IT大佬,用3倍的参数让家庭用户享受影院专业极品服务。索尼能不死么?

试想一下,三年内,苹果电视的分辨率达到4K3k,台式机普及3K2k,而曾经的IT大佬、Wintel产业链上挣扎的IT企业们还在费劲普及蓝光高清的时候,孰胜孰败,一目了然!试想三年后,人们在苹果电视上通过Airplay同步来自笔记本或者iPad的4k3k游戏,索尼、xBox的那些所谓蓝光游戏还有法活么?

一个讽刺的新闻是,就在苹果WWDC大会发布后的两天,诺基亚宣布全球大裁员,这又说明了什么?

    5月份,在几个应用开发者经常光顾的应用市场的论坛里,有些开发者抱怨,360手机安全卫士最近推出“拦截通知栏广告功能”很强悍,Android的“开发者”没有通知栏广告收入,“日子不好过了,没活路了”云云。

 “通知栏”变“广告栏”

通知栏广告,顾名思义,好比小区里专为发通知准备的展板,它是Android手机系统专门开辟的一种系统消息通知区,主要展示诸如天气、软件更新、即时通信、邮件提示等消息提示,其呈现形式有点像PC操作系统的弹窗和手机上的短信提示,只要一有消息,便即时提醒,直到用户看完关闭,提示标志方可消除。

 Android手机的通知栏被应用企业开辟成广告,说起来有点无奈。Android系统不像苹果的iOS捆绑了用户的信用卡,可以实时方便地支付,而国内的Android市场非常混乱,数量多如牛毛,而且呈现诸侯割据之势,为了吸引用户,Android的免费软件占了主流,而各家市场的支付系统做的都不太完善。结果本该用于做消息提示的“通知栏”变成了“广告栏”。

 通知栏广告的用户体验很差,它让手机这个“我的地盘我做主”的私人区域成了“小广告发放地”,试想一下,每天一大早门缝里就塞满了各种“小广告”,你的心情会好么?所以,国内有些品牌的应用商店和应用开发者和广告平台,对通知栏广告都持保留态度,一般不轻易做这类广告。

移动互联网的“灰色地带”

不过,也有广告平台乐此不彼,有的平台甚至专做通知栏广告,在他们的业务介绍中,通知栏广告就是Push广告,用户到达率和广告曝光率高,广告变现能力强,同样频率的投放,通知栏广告要比应用内部的Banner好一倍以上,收入自然也多一倍。利润丰厚,这是个别广告平台对此情有独钟的原因。

 通知栏广告的发展并不乐观,它就如同大城市满地的办证广告一样,成为手机上的一块“癞疮”,而且由于缺乏规范,“癞疮”正变得越来越严重。

 一个是吸费。手机上的通知栏不同于PC的弹窗,PC互联网大多是包月,弹窗不会造成额外的费用,通知栏上的广告本身就耗费流量,如果是那些“推荐应用”的弹窗,往往要耗费大量流量,有时候你发现,手机没怎么用,流量却频频告急,有时甚至撑不到月底。越来越多的通知栏广告正在变成“吸费黑洞”。

 另一个是通知栏体验越来越差,数量越来越多。通知栏就像城市里的公共绿地和大马路,今天你占一块,明天我占一块,“用户的手机通知栏广告开始做主”。通知栏是系统展示区域,一般很难不关闭,通知栏广告越不容易关闭,收入就越高,这也某些通知栏广告越来越霸道,更具有强制性,用户也更难关闭。

 而最让人担忧的是通知栏“一块老鼠屎”,坏了移动互联网的“满锅汤”。通知栏广告大多为匿名,一条广告弹出来,用户根本不知道是哪个应用弹的,有时为了删掉一条通知栏广告,一次性删除好几个有用软件,用户对于个别通知栏广告的反感,变成了对整个应用市场的不满。

 

PC互联网有四害:病毒、木马、流氓软件和恶意弹窗。当年,安全软件软件只杀病毒,却不管木马和流氓软件,认为那只是灰色地带,变相纵容了流氓软件;现在,无线互联网有新四害:病毒、木马、吸费和通知栏恶意广告,也许是受益于通知栏广告,很多人不愿正视其危害,通知栏广告也成了“灰色地带”。

通知栏广告清除:非黑即白
    对于通知栏广告的灰色地带,让360副总裁李涛想到了06年遭遇的流氓软件。当时,流氓软件百花齐放,能够独善其身的“白色”软件屈指可数时。于是,360推出安全卫士采用了新的标准“非白即黑”,设置了流氓软件白名单——只要不是良性软件,均归入黑色,最终将“灰色的”流氓软件基本铲除干净。

但对于通知栏广告,李涛认为并没有当年流氓软件严重,所以360采用的是另外一种标准“非黑即白”,设置了由用户投票的黑名单,如果通知栏广告不在黑名单里,便认为是“白色”健康的软件。

   上周的一次沙龙上,360提出了四条黑名单的标准:

第一个条匿名推送,用户只看到了广告的内容,看不到是谁弹出来的;

第二条是强制下载,广告只能点击,却没有允许取消的机会;

第三个是无法关闭,安卓的通知栏是有一个清除功能的,但是这些广告是必须要点击才能消失,没法让用户关闭

第四个是恶意扣费,不经用户许可,偷偷耗用手机流量吸费。

 

    360在五月份推出的手机安全卫士里,已经内置了黑名单和通知栏广告拦截功能,成为全球首个可以拦截恶意通知栏广告的按软软件。

也许是出于恶意通知栏广告的灰色属性考虑,360的黑名单的设计到拦截功能,完全以用户为中心:黑名单规则是由用户投票产生,拦截功能也是360把名单提交用户,让用户自己选择。

在沙龙上,360发起了《拒绝手机恶意广告倡议书》, 建议开发者的应用不违法恶意广告的四条标准:不匿名、不强制下载、推送信息可关闭、不进行恶意扣费,对于恶意软件,应用市场不收录,广告主不投放,开发商不提供接口,安全厂商提供拦截工具。

 现场进行了一次粗略的投票,所有媒体、用户代表、广告平台和大部分应用商店同意该倡议,个别广告平台对规范匿名推送的可操作性存有疑虑,会后据说又连夜与360方面深入沟通,也都消解了疑虑。不管怎么说,360又一次走在安全厂商前面,对手机恶意广告发起了挑战。