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2014-01-11

很早装了快播APP,每天都在用。

前两天偶尔看了大熊的文章,才发现快播竟然是安卓市场里下载和用户排名第二,视频排第一的应用,在意外的同时免不了有点感慨。

排名第一的是微信,这并不意外:与QQ账号打通,微信不愁用户;腾讯舍得花钱推广,微信不愁知名度;而且具有社交属性的微信,天生就有高粘性和病毒式传播的优势,当然,张小龙的产品嗅觉和执行力也是重要原因。

但快播的第二或许比微信的第一更来之不易。快播没有QQ这样的干爹带量带品牌,更没有腾讯的实力投入大把财力推广,更何况市面上一大把的视频播放器,快播能够出人头地,超过视频领域一些知名的富二代,颇不容易。

或许,从以下几个关键词,我们一窥二三:

视频需求

国内的3G信号不稳。即便在北京的地铁里,一眼望过去,拿手机无非是影音游戏书和微信,。玩微信的人,会时不时把手机拿出来看看,但算不上执着。真正目不转睛看屏幕的有两类:男生爱玩的游戏和和女孩爱看的视频。所以我认为这两类是真正高粘度的硬需求。

快播成为视频领域的老大,整个应用市场的老二,关键是抓住了移动市场里的关键需求——视频富媒体。游戏和视频都是富媒体需求,不同在于游戏是“交互式富媒体”,视频是“影视富媒体”。移动互联网正在复制PC互联网的高潮,游戏和视频两个在七八年前号开始火爆的需求,现在正在移动互联网上再次崛起。

幸运的是,快播搭上了这班车。

体验

这是快播用户最熟悉的播放页面:在全屏状态下,不必调出控制条,仅靠手指的上下和左右滑动,就能调节进度、屏幕亮度和声音。这是用着三个最舒服的三个操作,也是笔者一直使用快播的原因

特色

正如微信的摇一摇和查找附近的功能吸引了大量欧诺个户。快播也有社交和位置服务。雷达是快播的地图分享,可以把附近朋友推荐的文件互相分享;推推分享,则可迅速生成一个临时分享圈子。

很多视频APP可以吸引很多用户,却留不住用户,一个关键原因在于,没有像快播一样,把位置文件分享和社区元素引入视频下载里,没有形成快速视频用户和分享圈子。这也是快播能和微信一样火爆的原因。

版权:

对视频行业而言,维护视频行业健康的生态,保护版权已经成为行业基石,也这也成为人们衡量视频网站行业道德的最起码的标准。在常人看来,个别搜索大佬们,不择手段通过盗版资源推视频客户端已经是常态,甚至存在网络视频就是盗版根源的误解。

其实并不尽然,视频客户端与版权方解决版本问题并不矛盾,二者完全可以实现共同发展,实现共同利益。视频客户端在各大平台上拥有大量用户,有着平台和渠道优势,二者如果实现完美搭档,甚至可以互相促进,相得益彰。

例如快播,在安卓、苹果和PC平台上,都有着海量用户,其产品从搜索形态的云帆、到软件形态播放器、乃至最近推出的硬件“小方”,形成三横三纵覆盖全面的大视频平台。在这样的全能平台上,快播与版权方合作联手绞杀盗版,其效果显而易见。

事实上,快播已经在和版权方展开广泛而深入的合作,在2013年就成立了专门的版权保护处理部门,并和中影和搜狐视频合作,并得到对方的高度肯定。快播对于盗版的反应相当迅速:

1、 在接到版权方面问题投诉后,一个工作日之内进行处理。2、确认是否涉及版权问题,如确实不曾涉及,将会于处理当日内与版权方再次进行协调沟通。3、如确实涉及,则将于2个工作日内将版权方的需求转到专门的版权处理部门进行处理。4 处理完毕后迅速和版权方沟通。

快播还举办了各种营销活动,如利用自己的云帆、关键字风向标,客户端,甚至硬件推广影视作品,受益于此的电影已不在少数。快播已经联合《粉红女郎》,举办了多台推广专场,如“全程寻找万人迷”。还在“关键词风向标”上,加入了网上购票和选座的入口。

快播在版权领域的努力得到了回报。最近,在央视直通春晚大众媒体评委及观察团里多了一个人们熟悉名字——快播。这是快播首次走进央视摄影棚以评委的身份出现广大观众面前在央视节目担任评委,这意味着快播在某种意义上已经得到了央视肯定。

当然,快播作为No.1的视频应用,不但要用产品、功能和技术证明自己,“体验”“功能呢”“平台”这几个标签已经远远不够,快播做为视频行业的翘楚,更要承担的更大的责任,成为视频行业的生态健康的维护者。笔者相信,快播能做得更好。