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2014-07-29

小米的每次发布会,我都会第一时间找到视频,复习下当日发布的盛况。不过,今年小米的发布会似乎低调了许多,当天的很多直播视频被撤掉,优酷的录播页面也无法访问。官方的视频要等到三四天后,才在网上流出。

周末,我才在优酷上看到现场视频。反复看过两遍,笔者觉得,这场发布会对于小米而言,正如苹果的那场iPhone4发布会,对于苹果之重要。值得人们反复观看,体验小米的可怕,和雷军的野心。

小米的年度发布会的看点

1 出货量数据

小米预计年度出货量6000玩台,上半年2600万,下半年约3400万台。小米3三个季度出货量,超过三星s4在中国销量。小米4两个月内量产100万台,以后每个月150万台。

Miui激活量6500万。

2 雷军多次特意强调了企业愿景

雷军特别提出了小米的梦想是:每个人都能享受科技的乐趣。

“买得起,国民骄傲的国民品牌和国际品牌”“杨帆远航,做国际品牌“如此高大上地谈理想,这也只有在罗永浩“玩情怀”之后,雷军开始谈“理想”。

3 不跑分,比工艺

性能和性价比,依然是米4的强项,但这次雷军没有再跑分,而是把重点花在了“工艺”上。这个变化也是在老罗童鞋大谈特谈锤子手机的设计之后的一大变化。但他也不忘反驳一句“抛开性能谈体验是耍流氓“

4 小米手环:全球最畅销?

小米手环是小米4之外的一个惊喜。这款小米投资公司的产品,的确有很多亮点:

没有屏幕,待机30天;现有手环的大多功能,测步,心跳,睡眠一应俱全; 防水

价格是主流手环的五分之一 79元,极具价格竞争力。可以解锁手机,极为方便。

雷军预测:“小米手环很快成为全球最畅销的手环“

5 投资外围公司和代工厂扩容

发布会上,雷军披露了小米投资外围的公司,如手机黄页的电话帮;制作手环的“华米科技“;其他配件的紫米科技和”加一远程“等等。在供应商方面,富士康赫比等代工厂投资数亿的设备,以满足米四生产线扩大规模。

小米4成功抄袭iPhone4+iPhone5

工艺是一流品牌手机商与山寨企业重要的区别。这次雷军介绍小米四的重点已经不是跑分和配置,而是工艺。

1实际的参数并无亮点

小米4并没有比小米3有太多革命性的参数,屏幕尺寸依然是5寸,分辨率依然是1920*1080,只是相机的光圈略大,处理器提升到2.5G,内存从米32G提高到3G

2 最大的亮点:亮边效果的钢边框

小米4的钢边框是对iPhone4代和5代产品的综合性抄袭。

iPhone4的钢与玻璃结合的设计,创造了手机历史的一个奇迹,把代表工业革命的“钢“与艺术的”玻璃“完美结合,当年iPhone4的钢玻璃结合,让众多手机黯然失色;iPhone5的放弃了不锈钢,但手机周围的亮边设计,可将周围的光线折射入人眼,同样可以让人们很深的印象,这就好比钻石,从各个角度看,都能看到反光。这些微小的细节,满足了果粉炫耀的心理。

小米4,是用iPhone4的不锈钢材料,做出了iPhone5的亮边效果,所实现的效果非常接近iPhone55S。可以设想,如果苹果出一款大屏手机,也不过如此而已。之前,抄袭苹果的企业不计其数,小米在工艺上舍得花本钱,比国内的仿造苹果的贴边效果更接近苹果工艺,这些仿造的产品也被雷军拿来调侃,反衬自家的工艺。

3 工艺的变化

小米4的亮边宽度可比iPhone5S大很多,效果绝对可以亮瞎一批米粉,满足一大批米粉的虚荣心。

当然不锈钢边框也会带来手机参数的细微变化。小米4因为采用了不锈钢超窄边框,手感有所提高,试想一个没有一定斜度的亮边的手机,肯定会刮手,这显然不适合5寸大屏手机,而超窄边框,也让手机的宽度有所减少。

改进工艺的细节还有很多,如小米4非常重视防指纹设计,后盖设计同时满足了亮感和手感,可以“低调的奢华”;多种材质的后盖配件,也为用户提供了更多个性化的选择;部分采用铝镁合金,降低了手机重量。

4 本土化的设计——万能遥控器

把手机当成遥控器,是很多人梦想过的事情,米4上红外线实现了这一功能。这种功能是不肯能出现在三星和苹果的手机上,他们很难搞定那么多中国企业的合作。


雷军的野心——不满足于中国的乔布斯

四年前,我曾经撰文《雷军,中国的乔布斯》;现在看来,携小米4上市的雷军,已经把iPhone4iPhone5 全系列手机的从里到外的综合性抄袭,坦白说,雷军距离乔布斯更近了。让雷军侥幸的是,脾气不好的乔布斯已经离开世界,否则他一定会在全球发起针对小米的官司,也会毫不客气的在媒体上批评雷军童鞋。

关于小米4和小米,我基本有以下几个判断:

小米4一定会热卖,因为它是抄iPhone最像的大屏手机

我曾经无数次在文章中提醒苹果公司重视大屏幕手机市场,但苹果至今才把屏幕做到了4寸,而苹果的对手们,已经将4.3寸以上的手机做成了街机。三星和一大波二线品牌手机,在苹果未能耕耘的大屏市场上收获颇丰,三星已经可以和苹果较量,那些曾经被苹果打得奄奄一息的摩托罗拉、索尼、HTC也有了喘息之机。

抄袭苹果者大多会有所收获,他们基本分为这么几类:

A 连商标都抄袭的山寨企业。产品就是在故意模仿,甚至连商标都用的是苹果的,这些山寨机外观几乎看不出来与iPhone的差异,却只有几百元的低价。山寨仿真程度之高,甚至被一些骗子利用骗钱。但这些企业,只能抄壳,不能抄瓤,最核心的性能,屏幕,体验,一点都学不来。我记得一个名为尼彩的手机,走得就是这个路子。

B 只敢部分抄袭的品牌企业。三星时刻都想抄袭,但却被苹果盯得很紧,动不动就得打官司。三星s2note3抄了圆角矩形,卖得都超级好。但更多细节不得不有所修改,主页键必须要做成方形的圆角,外观也有明显的差别,后盖要么做成皮质,要么做成塑料,边框也不敢和苹果类似,Note3的钢边框,特意做成了书籍侧面的效果。

C 彻底的工艺抄袭。小米算一个,还有一个老罗,罗永浩。老罗敢抄,是因为找到了苹果前设计师站台,苹果总不能状告自己的前员工吧。而且老罗不抄iPhone55s,老罗比较怀念iPhone44S,锤子手机实际做了一个大号版的iPhone4S

小米的米4,抄得就非常大胆而巧妙。用iPhone4的材料,iPhone5的设计,甚至连一块钢板的艺术之旅的视频都是抄袭当年苹果的广告视频。像老罗一样,小米也找来了谷歌的前员工站台,国人不相信自己,更相信外国人,这从某种程度上有所缓和抄袭的法律风险。

小米4,几乎把能抄的都抄了,而且是花了血本,和苹果的代工厂一起抄,抄得得心应手。这种抄袭,也花了小米不少时间,照雷军的说法是花了整整18个月。看着小米4,对比iPhone5,让人以为小米4iPhone6的原型机,而网上流传另外一块圆滑版机模,几乎没法跟小米4相比,用网络语言,那就是弱爆了。

而按照常理,两个月后发布的iPhone6大屏机,保守售价也会超过4000元,如果考虑的黄牛因素,应该在5000以上。小米用一半的价格,提前两个月,以比苹果还像苹果的工艺高质量抄袭,其火爆程度可想而知。

按照雷军的估计,9月量产产能为百万量级,那么明年春节前,小米4可能卖出一个天文数字譬如1000万台。

雷军的回马枪 二马须提防

我建议马化腾和马云两位大佬能看下小米4的发布会视频,评估小米未来对于行业的影响力。不至于在三年后的某一天,你们责骂战略或者策略部门粗心大意,没有重视今日小米的崛起。

雷军一直都是马云和马化腾的合作者,有的甚至有着投资关系。

2013年,网络传言,腾讯投资了小米,虽说未经证实,但马化腾和雷军私交一定不错。腾讯战略投资金山软件,旗下公司投资雷军投资的猎豹,这些都有新闻佐证。雷军投资过UCweb最终卖给了马云,淘宝天猫也是小米手机黄牛最活跃的网站。低调的雷军和二马之间一直是不冷不热的关系。

马云是个很有战略眼光的人,我个人认为,他对于小米手机有几分忌惮,所以才收购了天语手机。小米推出盒子,天猫也推出了类似的天猫魔盒。

但雷军并不怕马云。雷军自己也是知名的电商投资人,在投资领域,雷军投了不少,卖衣服的凡客陈年,卖鞋的乐淘,卖奢侈品的尚品网,都是阿里系潜在的对手。而且雷军也算得中国电子商务的先驱,他曾经把卓越网得足够大,卖给了亚马逊。就算当下,小米本身就带有电商的基因——雷系的电商经验不必马云差。

雷军对于马云的最大威胁是手机端的入口控制。2013年我在《微信是无线互联网的全民公敌》一文中预测,二维码对于手机支付具有极大的便利,事实上后来微信的手机钱包已经证明这一点,微信二维码扫描支付,是支付宝的一大劲敌。

对于马云,雷军最大的可怕是,控制了手机端支付。6500miui激活用户(活跃用户没有这么多),每年6千万手机(2014年预估数据),并保持高速增长。小米4这种极具杀伤力的高性价比机型,以及把手环做到79元的低价,一旦手环捆绑ID用于支付,小米4内置NFC,对于支付宝都是不小的冲击。小米的每一个移动终端,都可被用于无线支付。而阿里在手机里装再多的支付宝,也是无解。

对于马化腾,雷军最可怕也是手机端。

微信虽然如火如荼,已经成为公认的移动互联网门票,但雷军从来就没有放弃米聊。在小米的官网导航上,米聊的入口被放在了miui之后,游戏频道(重要的收入来源)之前。而米聊版本从来没有中断更新,2015版的米聊已经在内测之中。

手机基本功能就是沟通,和QQ一样的社交属性,都是二者的基本属性,雷军不可能放弃米聊。这正如苹果,拥有海量的iPhone用户时,也绝对不会放弃FacetimeiMessenger么。

更况且,小米和雷军的胃口大,苹果不屑于靠着某款应用获得收入,手机的利润就已经不菲。但雷军做手机的目标定位,更看重“数量“,而非短期的”利润“,能把接近iPhone6设计的小米4定价在2000元,把市面上200的手环卖到79元。——雷军追求的用户数量,以及庞大用户背后的盈利模式。

有了数亿手机用户之后,雷军要玩的是:回马枪。

按照现在小米的出货量的增长势头,和小米4对于iPhone两代产品的抄袭水准,2015年小米的一年的出货量将超过1亿台,累计出货量直奔两亿。其实,在发布会上,低调的雷军也报出了准确的数字:2014年全年预计销售6000万小米手机。

手握上亿用户的小米,会不做成一款米聊?会做不出一个基于手机的支付么?其应用商店又能收获几何呢?会不会捆绑自家的安全软件,或者金山云呢?雷军一直标榜的“软件硬件互联网”铁人三项,软件和硬件我们都见识了,那互联网又在哪里呢?

雷军不满足于做中国的乔布斯

小米是苹果的山寨品,不同的是前者是粗粮,后者是水果;

小米4iPhone4iPhone5两代产品的山寨品,不同在于米4拥有更大的屏幕,少了指纹识别,多了可以一个超级廉价的小米手环。

雷军是山寨版的乔布斯,不同的是,乔布斯已经故去,雷布斯仍然健康活着。

过去三年,小米手机的性能上,并不比同期的iPhone差多少,“不服跑个分”,雷军一定不服iPhone。但所有果粉用眼睛都看得出的工艺的差别,是小米最大的短板。而这个短板,雷军刚刚花了足足18个月,终于打造一款极其接近iPhone的米4,这款手机超大的亮边设计,会闪瞎所有果粉的眼,也会吸引那些钱包并不鼓胀,但虚荣心极强的米粉。

对于被抄袭的对象苹果,雷军也是处处对比。“熄屏效果比苹果好“”亮边比苹果宽“,每逢这些小小的胜利,雷军总是掩饰不住的沾沾自喜”总要超过苹果一点点“。现在屈指数数,米4的只比iPhone5少指纹识别,其他在整体配置,屏幕尺寸,运行速度,价格,性价比,万能遥控器等方面都有优势。

雷军并不满足于做中国的乔布斯,他有着更大的野心。“我们的战场在全球市场-小米要心沉大海。“”小米将杨帆远航,做国际品牌。做人们买得起,国民骄傲的国民品牌和国际品牌这种高大上的梦想的阐述,在之前几年的发布会上并不多见,或者几乎没有。显然,米4给了雷军足够的底气。

雷军不满足于做乔布斯,还在于他做过很多乔布斯没有做过的事儿——比如办公软件金山,电商网站卓越,天使投资人。苹果有着数亿终端设备,却并没有进军社交网络,搜索引擎,浏览器,办公软件。雷军则不同,雷布斯的胃口极好,硬件涉足涉足各种配件(如移动电源),各种家庭娱乐设备(如盒子和小米)和穿戴类(手环)设备。而互联网和办公软件,则是雷军的老本行。

正如上文阐述,一旦小米有了上亿用户,会迅速拓展所有可能的业务,应用商店,安全软件,浏览器,云存储,聊天和社交工具以及支付。这足以上国内所有的互联网公司担忧,即便是马云,马化腾和百度,也许都要面对这个从移动领域杀回来的对手。

雷军是有野心的人,他不会轻易满足:他既不安心成为中国的乔布斯,只在中低端市场里折腾;同样,也不会像乔布斯一样只做硬件,在手机用户突破上亿台,会重新拿杀回到软件市场和互联网,直面阿里和腾讯。现在的小米和腾讯,正如三国时的曹氏和司马懿,雷系企业真正的战斗力还在后面。

如何应对崛起的小米

小米对国内手机商,相当有一套。自小米成立以来,发布的手机不过几款,销量却远超对手的机海战术的对手。基本规律是:

1 有一款主打机型,有极高的性价比和高配置。比如曾经的米1和米23,直接面对市面所有旗舰机。

2 红米系(红米和红米note)主打低端市场,价格700多,大屏幕,高性能,倍儿有面子。

3 有一款期货机型,也就是即将发布的机型,比如当年刚刚发布的米2和米3,价格相当实惠,但用户总想买却也从抢不到。这些机型配置顶尖可比知名品牌的手机,性价比极高,但就是抢不到。

有了上中下三路打法,小米手机总能够中高低用户通吃。

我给手机商的建议:

我一直觉得老罗的锤子并不比小米逊色,但生产手机是个复杂的工作。锤子是家小公司,在富士康面前本身就没有话语权,更何况有小米做对比。说句阴险的话,就算让富士康出卖锤子示好小米,这种可能性也不是完全没有吧?

对于魅族手机的设计,mx3mx2要比对应的小米2和米3优秀,多年积累的经验说明,黄章的眼光不差。但我建议,黄章能抓住几家大型互联网公司对于小米担心的心理。获得足够的投资和其他资源,迅速扩大规模,提高产量。

至于中华酷联几家老牌的手机企业,我建议,尽可能避免机海战术,除了运营商定制机,设计三五款针对不同市场的热门手机就够了,型号一多,人们挑选时反而更加混乱。

我给互联网巨头的建议

警惕小米崛起之后的回马枪,这是我给所有互联网企业的建议。每次发布会上笑容可掬的雷布斯,也会有一天成为全民公敌。所以,在当今防火防贼防止空难的背景下,适当警惕雷布斯的雷,也是十分必要的。

1 深度合作就免了。今天的小米是喜羊羊,一旦羽翼丰厚,那可就成了灰太狼,回头来一记回马枪,不是一般人能扛得住的。所以,如果不是雷军投资的公司,合作就免了,以免未来给自己吃后悔药。

2 未雨绸缪 投资硬件。

有实力,有现金储备的企业,譬如像马云收购天语和百度投资一加,都是留了备胎以防不时之需。

3 进入“微硬件“领域:

切入硬件未必要做手机,盒子或者电视等大件,很难有起色。其实小米的手环是个不错的范例,具有各种手环都有的功能,还能解锁,价格不足80元,却有着身份ID的作用。笔者建议适当投资入口级别的小微硬件产品,也不失为上上之选。

2014-07-07

抄袭国外模式为何不靠谱

很多中国的创业者喜欢从美国抄袭现成的模式。从FacebookTwitter,从团购到众筹,舶来品在国内 相当吃香。这其中不乏成功者,比如王兴最初的校内网,后来的饭否,再后来的美团,有的被收购,有的拿到不菲的融资,也算小有成就。

但是笔者发现,除了这种大规模的商业模式的抄袭,偶有胜算以外,然后众多抄袭者之外,更多的应用级别的抄袭,如浏览器插件、移动APP,或者基于社交网络的应用很难获得大成。

比如Facebook上的MyCalendar(日历) 、WooboxZynga(游戏平台)虽然在海外排名很高,但在国内却很少有成功者。原因无外乎:

1 文化差异不同 美国人喜欢在电脑上规划工作和生活,国人很少有这种习惯

2 平台的开放性不同 Facebook基于web,具有天然的开放性,在国内QQ是封闭的客户端,创业者很难从QQ上揩油——你能指望在QQ上成为排名第一的游戏平台么?做梦!

3 国外用户中PC上网的比例较多,Facebook也几乎成为标配,而中国更多的是类似QQ的封闭客户端。

在中国大抄大闹,或者能弄出点动静,可是如果像一些不知名的web应用,依靠Facebook的流量,那几乎是不可能的事儿——想让腾讯成为奶牛,喂养创业者,还是省省吧!人家没抄你就不错了,还不赶紧感谢老天的保佑。

笔者的观点是,在中国做社交网络,不能依靠腾讯,而且要尽量要做腾讯不能做的事儿。至少是有差异化。

通讯录社交靠谱么?

很多大佬对基于通讯录的社交网络曾野心勃勃。这不难理解,手机用户数亿,远远超过PC出货量。

如果做一个基于通讯录的即时通讯如今,每个人都是他联系人的群主,那么迅速成就上亿个群。如果把通讯录作为一个论坛,通讯录好友都是坛友,那么通讯录形成的社区将有上亿个。如果把通讯录作为一个微博,把所有保存他名字的用户都当成关注者,通过通讯录将迅速生成通讯录微博,将超过twitter

但是这些如果只能是如果,而不是现实。因为QQ,通讯录,微博和论坛有着不同的使用场景:

最初的QQ和论坛是匿名人群的闲聊工具。随着QQ的发展和国家的要求,逐渐走向实名化。

微博是非对称社交网络,大V和屌丝共存,主打快和实时,人们通过微博获得最新消息信息。在内容上,是很多不熟悉的真人大V说假大空话。

QQ上有很多熟人,但说的并非大事儿,算的上是熟人说的闲话。

当然,论坛和贴吧依然存在,论坛作为所有社交之祖,依然是匿名网络,带着面具的假人说着各种话-真话,假话和闲话。

如果使用通讯录关系建立的社交网络,还是假大空和闲话,那和QQ、微博和论坛又有什么差异化?如果通过通讯录去推送,那和垃圾短信又什么区别?

所以,通讯录网络的关键在于出奇制胜——至少要有新的使用场景和新内容。微信是以廉价的语音对讲功能,取代了运营商的短信和通话,获得了生存的空间,而迅速膨胀。通讯录社交网络只能另寻出路。

秘密:面具熟人的社交网络

秘密现在很火,除了国外的secret,国内的无密,乌鸦,悄悄,微密,又像当年抄twitter和团购网站一样,一哄而上。我试了几个,界面和产品非常接近。

基本产品形态是:

1 只有一个帖子列表,点进去有评论留言,可以点赞和私信。自己可以发帖或者照片。

2 一个人发的帖子,可以被他的朋友或者是朋友的朋友看到,显示的逻辑是根据通讯录关系:通讯录上的人发的帖子,就显示为朋友,不是通讯录的,显示为朋友的朋友。

显然,这就是上文笔者说的“通讯录社交”,和现有社交网络不同的是,这是一个面具熟人的真话网络:你知道发帖子的人是你通讯录好友,但不知道是谁。而熟人之间有很多不能说的真心话(不能说的秘密),通过秘密类产品发布。而面具和熟人和真话就成为这类网络三个基本特点,也是最具特色之处。

笔者在秘密里混了个把月,以各种身份发了各种类型的帖子也发现了有趣之处:

1 被摘掉的面具——这是一个危险的游戏。

秘密类产品上可以看到很多朋友的另一面,但发帖时一定非常小心,不是什么真心话都能说,因为秘密产品有天生的漏洞,让面具很容易被摘掉。

秘密要求邀请三个好友才能开通,每个人的通讯录上至少有三个秘密好友。但这显然不够用,当你秘密里无疑中透露你在某家公司时,实际上就已经暴漏了身份,假设你邀请的好友里,恰好只有你一个人在这家公司,那么所有关于那家公司的吐槽,都已经被猜出是谁发的。

年龄和性别也可以用于筛选。我的高中同学装了秘密,他的通讯上面只有三个人玩秘密,两个是女的,我发的内容暴漏了我性别,很容易被她才出来。

这类细节举不胜举,你不知道什么时候就暴漏了身份,而你却浑然不知。在秘密里,你总以为你是偷窥者,却忘掉了你已经被识破,你自己明明在 裸奔,却不自知。有人在约炮的帖子评论里,留下了邮箱,分分钟被人肉出来,不得已赶紧请求删帖,迅速逃离这块是非之地。

当了解发帖的可怕之处后,最后所有玩秘密的人,都成了看客,而不发一言。让人在秘密里畅所欲言的前提是,面具要戴得住,不能被轻易拿掉。而类秘密的产品往往是小公司,企业的信用和对信息的保护能力,都让人质疑,这些公司一旦倒闭,服务器一旦被攻破,岂不是灾难!

这更让用户不敢轻易发言。

2 难以控制的内容质量。

人们已经对充斥网络的空话,假话和闲话熟视无睹,秘密吸引人们的是“真话”。但大多数秘密产品似乎做不到这一点。

最近很多人在秘密上抱怨,“才发现自己身边这么多同性恋,一夜晴”。显然,很多人是通过发一些吸引眼球的帖子,获取好的点击率和点赞,但这些帖子的内容与实际相距甚远,他们已经不是在说真话,而是说“猛”话,这已经和匿名论坛没什么两样,假话充斥,最终会让所有人选择离开。

总得来看,秘密产品有着最简单的逻辑,但最复杂和不可预料的结果,前景并不乐观。但秘密是反QQ逻辑的,当QQ和微信增加实名社区的属性时,秘密的匿名社交显得更为另类,而颇受欢迎。

腾讯的颠覆者(一)陌陌的群

上个月除了在几个“秘密”软件里混,还发现微信的对手陌陌已经逐渐成了气候,用户的热衷程度,已经足以让小马哥的QQ和微信汗颜。

平时,无论是QQ还是微信,每天打开未读的消息超过100条已经不得了,但在陌陌群里,一天不上你会发现,每个群都有上千个未读消息,多着能超过5000直逼一万。至于消息的内容,可不是复制粘贴的消息,不是手打的汉字,就是语音留言,每天的未读陌陌信息,就够你看上半个小时。

从图上不难看出,每天群内累计消息近5000条陌陌用户的参与度。值得一提的是,该群是一个并不太活跃的70后群,80后和90后组建群的活跃程度远超于此。大部分群都会组织聚会,几乎是每十天一次。

总之,和陌陌群相比,微信群和QQ群的活跃度,简直弱爆了!

陌陌,这家后起之秀,被人们诟病主打约炮的通讯软件,比腾讯高明在哪里?被阿里收购的陌陌有哪些可圈可点呢?笔者总结,就一个字“群”。

开放的群

群不是什么新鲜事物,微信有群,QQPC版和手机版也都有群。腾讯凭借“群”聚用户的力量,硬是从微软手中抢下MSN的大片疆土,而百度也正式依靠贴吧、知道和百科,从谷歌手中抢得市场,提高用户忠诚度。

但陌陌的群比微信QQ要开放。

用户即便不加入陌陌群,也可以查看所有群成员的列表,查看每个群成员的空间。一个 用户即使不加入任何群,也能通过用户和加入的群的树状关系,无限查询下去,遍历所有用户,和他们的最近八条动态。

而微信群,相对比较封闭,没有这种无限链路关系。手机QQ群,可以查看群主和管理员的资料,却无法浏览所有成员。

打个比方,QQ群就像一个楼房,每个住户都是封闭的,你不能擅闯任何一个房间。而陌陌群则如同一个公园,不同的人群有不同的爱好和活动,人们可以看到所有的组和成员,看每个人群或者参加他们活动。

这种无限链路关系,也是贯穿了很多知名的互联网产品。比如,网页和超链接,用户可以点开一个网页,查看所有的内容和超链接,然后点击超链接,打开一个新的网页,无尽的打开动作是互联网的基本机构。Facebook用户同样可以通过一个用户浏览它的所有好友,然后继续找好友的好友。微博用户同样可以查看一个大V的关注对象,再浏览另外一个大v无穷无尽。

显然,陌陌群继承了这种无穷链路关系,成为开放的群,而QQ和微信没有,他们选择了半开放和封闭。

二 基于位置的群

陌陌非常重视群与位置的结合。

手机QQ和陌陌都有“查询附近群”的功能。陌陌的附近群是放在频道的最顶部,有“附近群组“”附近活动“两个入口。而同样的附近群,却被手机QQ放在了第二屏,一般人不仔细找,根本找不到。

手机QQ继承了PC QQ的群设置,会员可加到2000成员,但成员一多,群里就非常卡,也限制了音视频文件的传播。甚至有人看中了2000人的传播效果,不少人发广告。

而陌陌群的上限一般在100左右,人一超标,群主就会想办法把不活跃的用户踢出去。群里留下的大多是,喜欢参与群活动和发言积极的成员。和QQ的群一潭死水,气死沉沉,而陌陌群则像一条奔流的河流,用户非常活跃。

大多陌陌群都组织过活动,比如聚餐和卡拉OK等,线下活动非常活跃。很多商家开了陌陌群,把自己卖的商品,贴到群空间里。他们不会主动推销,却吸引了不少人的关注。陌陌成了他们的展示平台。

三 群成员的等级系统

陌陌的群等级也很受欢迎。

陌陌根据每个用户在群里的活跃程度忠诚程度,计算出一个等级,对于不同等级,群主可以设置不同的称号,譬如 当过兵的人的设置是这样的:司令,参谋长,军长,师长,旅长。经过商的,设置是这样的:董事长,顾问,总经理,经理,业务员。

群内等级的设置,也会提高群成员的忠诚度,一般加入群的用户,就不会轻易退出,积极参与群里的各种讨论和活动。这个名号虽然没有太大的作用,但至少证明了一种资格,能满足用户的虚荣感。

陌陌与QQ群生态分析

群是腾讯QQ的看家法宝之一,也是最大的用户蓄水池。但无论QQ群还是微信群的活跃程度,远不及陌陌群,原因有以下几个:

1 群的归属和定位。

陌陌是手机应用,PC版只是辅助手机版,相当于网页版微信。陌陌群的设计完全以移动用户为主,附近群,群等级,群聊界面都是以移动用户为中心。

QQPC端发家,所以QQ和微信需要考虑很多因素。微信本应把群搞得更为活跃,但群业务一直在QQ业务线上,微信只能另辟一条微信群业务。所以,经常出现QQ已经有了一个群,微信还要重新建一个新群的事儿并不少见。

打个比方,手机QQ是腾讯的大太子,微信只是二王子,作为腾讯嫡系的QQ群,自然要放在手机QQ那里管理。微信也尽量避免和手机QQ群同样的定位,以免定位冲突,结果是,微信群更加走实名化思路,一旦高大上起来,就没法和陌陌的屌丝群定位有生命力。

一旦手机QQ做了基于位置的群,作为二王子的微信,也只能退二球其次,不敢太过发力以免内部竞争严重。而事实上是,手机QQ的群保留了太多PC的残留,大太子光顾着吃老本,却忽略了陌陌已经在手机QQ和微信的裂痕中,找到一条出路,直接抄了腾讯的后路。

手机QQ没有更新群内等级功能,群聊功能附近群的功能也不突出,很多细节与陌陌差距太远,也是活跃度不高的原因。

2 不想走回头路,不愿回到荷尔蒙市场

平心而论,陌陌的活跃有一部分是来自荷尔蒙用户(以交友为目的)。他们在陌陌群里观察中意的对象的资料和言行,参加他们聚会。恋爱中的人,荷尔蒙最为旺盛,他们的陌陌群里的活跃度可想而知。

但腾讯QQ的发展,早就过了荷尔蒙阶段。QQ和手机QQ的交友色彩越来越淡化,通讯工具的属性越来越强化,微信甚至让中移动坐不住了。目前QQ群的用户虽然不够活跃,但真实用户依然很多,或许这就是马化腾的取舍吧。

但马化腾不能忽视的是,当阿里投资陌陌后,当陌陌保持持续的高粘性和高互,吸引越来越多的年轻用户时,QQ和微信正在一天天被忽视。我想,陌陌颠覆QQ的日子不远了。