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2018-01-31

比特币与法币之间的互补发展

比特币,一场彻头彻尾的阴谋?

比特币引发的争论已经不少,有人说比特币是一个击鼓传花的博傻游戏,还有人是一个经典的庞氏骗局,还有人却认为这是一款成功的算法货币,将成为货币的未来。有的人因为比特币暴富、还有的因为入手时机不佳,而亏得一塌糊涂。比特币从诞生之日起,就是一个争论不休的话题。

比特币与真实的国家法币呈现相反的发展方向。

比如当全球经济不景气的时候,各国会想到通过量化宽松的经济政策,加大货币发行量。这时,恰恰体现出比特币的通缩货币的优势,而成为很多人们保值的方案;而当经济高速发展的时候,传统货币坚挺稳定,比特币的起伏波动,就很容易被抛弃。

所以,比特币也能成为全球经济的风向标。比特币价格狂飙,那就代表全球经济景气指数不佳;反之,比特币低迷,说明全球经济向好。同样,比特币在某个国家非常受欢迎的时候,也是这个国家经济不景气的标志;反之,这个国家景气指数很高。

比特币作为一种高科技算法货币,一方面处于高速发展中,同时也受到各国的打压。未来的发展不外乎两种结局:迅速壮大,成为虚拟货币中的领头羊,成为称霸一方,甚至可以和真实货币一较高下的独立金融体系,甚至成为独立第三方世界货币;第二,被各国扼杀,最终不了了之。

历史上的货币战争

所以,笔者认为,对于个人而言,比特币只有投资价值;对于国家而言,则具有战略价值。比特币或许对一国的金融带来威胁,但恰恰是这一点,能够让比特币成为一种金融武器。这就好比原子弹,威力巨大。你可以不用,但你一定得有几颗,防止别人滥用。

比特币在强大的国家金融体系面前,还没有多大威力,但对于金融体系糟糕,货币超发通货膨胀严重的国家,比特币和一些虚拟货币,就可能取代本国货币,成为事实上的法定货币。当一个国家的货币都不受控制,那国家的财政也就岌岌可危了。

在中国历史上,春秋战国时期的齐国就发动了两次货币战争“不战而屈人之兵”。一次是楚国,齐国高价收购楚国特产——鹿,一边在边境悄悄收购囤积得楚国的余粮。楚国人因为捉鹿而耽误了农时,导致米价飞涨,逃往齐国的楚国难民达到了本国人口的四成,楚国元气大伤,而不得不向齐国臣服。另外一次“衡山之谋”也与此类似,让衡山国称臣。

比特币是一场金融阴谋?!

对于那些经济根基不牢,通货膨胀严重的国家,类似比特币这样的“通缩”虚拟货币,就很容易打动很多人,成为该国公民喜爱的储值货币。对于缺乏金融体系的穷困国家,比特币甚至可以扮演临时银行的角色。在未来,一个国家举国使用一种虚拟货币,并非不可能。

一个国家的运行,需要税收、财政,这一切都需要独立的金融体系,一旦这些都建立在非本国货币上,国家的经济命脉也就不在自己手中。经济决定政治,当一种比特币成为很多地区的通用货币时,比特币就能够扮演世界国币的角色。

目前比特币还是非主权国币,声称自己是去中心货币,并没有被某个国家所控制 。但事实上,比特币最初的成员多在发达国家,在发达国家中认可度较高,而在不发达国家中,比如中国和印度这类发展中国家,普及率还很低,比特币体系的参与者也太少。比特币并非自发管理,而是拥有比特币基金会这样的组织在运作和维护。

尽管比特币不是主权货币,却打着发达国家的烙印:比特币的算法来自日本,是一个神秘的日本人中本聪提出,至今没在媒体上露过面;比特币基金和发起者,最初也是在美欧等计算机技术发达的国家。

当今世界,贸易争端不断,各国都想保持本国的贸易顺差,把自家的商品倾销的别国。但每个国家都不是傻瓜,都在睁大眼睛盯着每天的贸易数字。但借助虚拟货币,在别人的贸易壁垒上开个口子,却很难被对方发现。也许,这也是比特币被设计出来时,没有想到的玩法。

比特币是不是一场阴谋,一场用于打压第三世界货币的阴谋,我们不得而知。我们现在知道的是,比特币去中心体系中,管理比特币的是网络科技发达的欧美国家;而使用比特币的群体,却不少来自发展中国家。

2017,联想掉队了!三个原因让人深思

原创 米晓彬 2018-01-22 17:53:28

很久没写联想的文章。

联想属于那种不温不火,很久都拿不出什么亮眼产品的公司,说真话,没啥好写;再有,联想的大战略和大框架都已经搭好,顺着走下去,就是一个大型企业的发展路径,不会像乐视那样带给人们大悲大喜的感觉。

2017,联想掉队了!三个原因让人深思

数据显示:联想PC出货量下滑,沦落为第二大PC出货商

但最近披露的数据看,联想高层的压力有点大。

根据IDC最新数据显示,PC销量6年来首次大增长,全球PC出货总量达到7060万台,但众多电脑商2017四季度出货量表现各不相同:

2017,联想掉队了!三个原因让人深思

数据显示,惠普出货量达到1657.2万台,占据23.5%的市场份额,稳坐市场第一宝座,紧跟其后的为联想,出货量达到1570.4万台,与去年第四季度出货量基本持平,市场占有率为22.2%,戴尔排名第三,占比15.7%,苹果排名第四,占据整体份额的8.2%,之后为华硕、Acre。

另一项指标是全球出货量:

2017,联想掉队了!三个原因让人深思

(惠普再次超越联想,占据市场份额23.5%,稳坐第一宝座。)

同样的IDC数据:2017年的全球PC出货总量为2.595亿台,惠普PC出货量达到5880万台,排名第一,联想PC出货量为5485.7万台,排名第二,戴尔出货量4182.1万,排名第三,苹果1966.1万台,排名第四,而Acer出货量为1756.4万台,排名第五。

中国系PC生产商全线溃败。与惠普、戴尔、苹果等国外PC生产商的正增长率不同,中国的联想,宏基和华硕,都不同程度出现下滑,其中华硕下滑比例最大,达到10.6%,联想排名第二,也下滑了1.2%左右。

另外一家数据公司Gartner22日发布的统计数据:2017年第四季度全球PC市场的龙头是惠普,出货量为1607万台,同比增长6.6%,市场占有率22.5%。紧随其后的是联想,当季出货量1574万台,下降0.7%,市场占有率为22%。第三位是戴尔,出货量1084万台,增长0.7%,市场占有率15.2%。

对比IDC和Gartner的数据,二者对于全球PC销量走势的结论并不相同,IDC认为全球PC出货量走出低谷,销量呈现反弹;而Gartner给出的结论是,PC出货量已经连续13个季度下滑。但是两家数据相同的结论是,惠普重回PC出货量第一的宝座,而联想下滑到第二位。

联想PC销量下滑的三个原因

在很多人看来,,联想也像其他公司一样,不缺席ces,玩个AR秀;定期召开的新产品发布会,把变形本新版本推向市场;或者,intel和微软的产品更新,联想的全系列产品也紧接着更新。联想背靠Wintel的大船上,却未能抓住安卓的机会,好在,微软和英特尔不死,联想也不会差到哪里去。

联想不是首次跌到第二名,但在苹果、惠普保持高增长率的前提下,联想逆势下跌的背后,值得人们深思。笔者从以下几个原因分析联想坠落的原因:

第一 中国移动设备崛起PC市场饱和,行业整体不景气。

中国手机厂商林立,无论产品还是营销,各家有各家的套路。小米玩的是性价比,发烧机,现在加上了全面屏;华为是国产旗舰,有独家芯片技术和扎实的网络技术积累;OPPO走的是线下,功能靠拍摄和快充拿下不小的市场。

对于很多消费者,拥有一部手机就够用了,额外购买一台PC就显得有点多余。这样看,中国过分发达的手机市场,反倒影响了PC的消费。

IDC的数据也似乎能够证明这一点,以大中华区为主战场的三家电脑商:联想、宏基和华硕都不同程度出现了下滑。三家在产品创新上,尤其在变形本上,并不输给戴尔和惠普,唯一的解释就是,中国PC市场不景气,至少是不如全球整体水平。

第二 中国PC市场出现新的搅局者——小米和华为

手机厂商不仅拉走了PC的用户,有的甚至直接进入PC市场横加搅局,给中国PC行业带来了新的变局。这其中两个强悍的企业是:小米和华为。

小米进军PC行业的过程应该还算蛮低调的。小米的笔记本产品发布,一直没有手机发布会那么招摇,大多是跟在手机之后发布,往往作为One more thing这样的小插曲。在最初的两款笔记本之后,陆陆续续也推出多个型号,但宣传强度更是远不如最早的两款。

但小米PC产品策略简单粗暴,而且专注。小米进入PC领域,是从移动电脑——笔记本作为切入点。产品方向非常简单,那就是抄苹果的高性价比笔记本。

从小米官方披露的笔记本型号,小米的笔记本几乎能够对标苹果的全系列笔记本,从主打便携轻薄的12.5寸air系列,到性能均衡的13.3寸旗舰,,乃至15.6寸的pro产品,对标的正是苹果的air,mac和pro系列产品。在外形设计方面,小米也采用与苹果笔记本的金属材质设计,外观简直就是高仿之作。

在功能上,小米笔记本又避开联想、惠普、戴尔的变形本和触屏设计,专注笔记本的办公场景,在价格上保持着小米高性价比的传统,对大学生等第一次购买电脑的消费群,具有很大的吸引力。

2017,联想掉队了!三个原因让人深思

在2017年京东电脑品牌销量排行榜上,小米的两款轻薄本入选;在笔记本销量排行榜上,小米排在了宏基之前,落后于苹果和神舟。不声不响的小米,竟然在笔记本市场撕开了一个口子。

当然,还有另外一个搅局者华为。

华为推出了matebook,也是着眼于笔记本市场,Matebook外形相当惊艳,还推出了变形功能的笔记本。但从整个产品布局上看,华为并不想在笔记本市场恋战。华为至今推出的三款笔记本也是对标苹果的12寸13寸和15寸市场,但整体产品线似乎不如小米丰满。

第三 联想产品线的缺陷

联想作为曾经的第一大PC出货商,扮演全球PC旗舰厂商的角色。很多产品线的推出,不是为了用户考虑,有时更多出于行业竞争。

比如面对苹果iPad多个产品线的咄咄逼人,联想和一众PC厂商最先想到的是,通过变形笔记本、二合一笔记本来扼杀iPad的进攻态势;同样,苹果也在iPad变形上,下了不少功夫。但用户似乎并不买账,12寸iPad的体验与笔记本仍存有差距,12寸的触屏笔记本,用户使用触屏的机会并不多。

脱离了用户需求,只为攻城略地,制造出来的往往是鸡肋。

小米和华为在PC行业的布局,更像是外行人看内行人,往往更容易发现“当局者之所迷”。两家选择苹果作为对标企业,更是站在一个很高的起点上,对于传统PC厂商形成了势能优势。华为和小米三个笔记本方向的布局,并没有像联想去搞机海战术,却做到了单点突破,吸引了不少消费者。

此外,联想也受到了Wintel联盟自身的制约,正所谓船大难掉头。比如,在笔记本的接口取舍方面,传统PC上的视频接口、USB接口往往较大,想要保留这些古董级别的接口,往往要牺牲笔记本的美观和外观设计。而这也是很多用户吐槽之处。

还有一点,传统的PC厂商为了保住已有的市场,往往要根据不同消费能力的人群设计不同价位的产品,希望能够面面俱到,但结果却是很多产品的外形和材质简直惨不忍睹。打开联想的产品官网,在满屏的产品中,颜值性价比都拿得出收的产品实在是少而又少。

而苹果、华为和小米的产品似乎不在乎用户的多少,份额的大小,他们用精品为自己树立了品牌。太在乎市场份额的企业,似乎更容易失去市场。

总之,

几十年历史的联想,已经是个全球化的大公司,大公司所特有的组织臃肿,效率低下,创新力不足,也出现在联想身上。这是很多走向下坡路的大公司,不得不面对的残酷事实。掌管这样的大象级别的公司,对于杨元庆来说并不容易。

元旦过后,联想的各种新闻依然不少,杨元庆在各种场合下露面,他给2017年的联想打了80分,他认为刘军的回归是最正确的决策,他也像很多互联网企业一样,宣布联想在AI领域有所作为。

但,很多人忘了,联想真正的成绩单,还是它的出货量。IDC和Gartner22给出的联想的成绩单,并不是一份理想的成绩单。

2018年小米正在谋划上市,这个并不差钱的公司一旦拥巨额资本,会朝哪个方向发力,谁也拿不准。但作为互联网起家的雷军,一定不会放过笔记本和PC市场。

所以,在我看来,小米和联想在2018年必有一战,这一站的激烈程度并不次于腾讯和阿里,美团和滴滴。在移动大潮来临时,联想并没能抓住机会;现在,面的移动领域的彪悍的对手们,我们只能说:革命尚未成功,联想仍需努力!

知名80创业者茅侃侃自杀离世

80后创业典型茅侃侃离世 四个不得不说的原因

2018年,1月25日,自媒体和微信朋友圈里里转发了一条不幸的消息:80后创业者茅侃侃,在家中点燃煤气自杀身亡。这个曾经中国80后创业者,曾经和戴志康、高燃以及李想一起,并称IT四少,还做客央视,被打造成 80创业者的典型,而如今通过这种方式结束了生命,让人不禁唏嘘。

而此时,工商部门的资料库并未更新,茅侃侃旗下拥有六家公司,还担任多家公司高管。

80后创业典型茅侃侃离世 四个不得不说的原因

工商网站显示的信息

创业典型茅侃侃 陷入创业窘境

工商信息显示,茅侃侃曾是三家公司的法人,在六家公司中,担任高管和股东。其中,八零年代和时代美照是2006年之前注册的公司,现在已经注销。

万家电竞是茅侃侃死前所在的最后一家公司。

据公开资料显示,2013年,茅侃侃加入GTV,踏入电竞圈;2015年9月30日,茅侃侃与上市公司万家文化成立合资公司万家电竞,并出任CEO。

但万家电竞一直处于亏损状态,亏损额已达千万量级。2017年8月,万家文化找到另一个买家祥源控股,万家文化的实际控制人不再是孔德永,并于9月21日宣布变更证券简称为祥源文化。茅侃侃背后的老板换人了,而且新的管理团队有意将万家电竞从上市公司中剥离。

11月3日,祥源文化发布公告称,上市公司积极支持推动电竞业务发展,但由于万家电竞各项工作未能达到预期目标,经营持续性亏损,且经营管理团队也未能实现新的融资,导致万家电竞经营困难。茅侃侃同时正在计划的一项5000万的融资方案,也被祥源文化否决。

此时,万家电竞已经陷入绝境:由于无法支付相关房租、电费等费用,物业已经对万家电竞的办公场所进行断水断电处理,万家电竞进入“暂停经营”的状态。因为欠薪,万家电竞60多位员工提起了仲裁,不包含离职补偿的员工欠薪已高达220万元。

2018年1月24日,本该是法院开庭审理万家电竞欠薪案的日子。1月25日早晨茅侃侃选择打开煤气,选择自杀,结束这一切。茅侃侃朋友圈最后一句话是“嗯,我爱你不后悔,也尊重故事的结尾。”

茅侃侃头戴80后创业光环,曾在央视的聚光灯下创业英雄,80后创业标杆人物,现在却落得个自杀离世的结局,让圈内一众创业者不禁唏嘘。但或许这是最体面的离开方式:

一个人不到万不得已,不会用死亡作为结束。

茅侃侃一直竭力维持公司的运营,在最后资金链断掉之前甚至卖掉了车和房,万家电竞这份事业,也算是倾尽所有。或许,茅侃侃凭借自己的人脉,还能筹集到一些钱,让公司苟延残喘活下来,但显然茅侃侃认为他自己看不到希望,才如此决绝。

如果选择逃避,媒体的曝光将让他无处可逃。60个员工的诉讼案很快被媒体曝光,引起广泛讨论,公司的业绩、方向、战略和管理等一系列问题,将被再次成为人们解剖的对象,茅侃侃还会是四面楚歌。

或许死去,是一种体面的离开方式。

80后创业典型茅侃侃离世 四个不得不说的原因

茅侃侃悲剧之外的四个细节

有媒体盘点了当年四位创业者的结局,戴志康把公司卖给了腾讯,做起了投资;高燃从Mysee中脱身后,进入了投资行业成立了风云资本;李想创办的新项目,已经进入B轮融资,只有茅侃侃黯然离世。

茅侃侃曾经在两周内写完一本书,《像恋爱一样去工作》,算是真正出自在他自己的手笔,书中记录的一些茅侃侃成长过程中一些工作和生活的细节,综合这些细节和一些媒体的报道,对比他的和其他三位创业者的经历,我们会发现其中有着明显的不同,而这似乎已经为他的悲剧埋下了伏笔:

1 张扬的个性和任性

在博客天下中,这样形容茅侃侃:

31岁的茅侃侃仍然保留着青春期叛逆的外形。他最近染了一头靛蓝色头发,长长的刘海垂到了眉毛上,一身上下清一色的Paul Frank(大嘴猴)休闲装,还有半袖T恤下满是青灰色纹身的双臂,站在记者面前,活像个玩Cosplay的网络青年。

在自己的书中,茅侃侃也毫不回避自己个性的性格,在高中时期,除了计算机,他一度沉迷于玩自行车和谈恋爱,以至于他在高二的时候就已经失去了高考的资格。他在书中承认“与责任相比,我的个性和任性占了上风“,甚至”直到今天我依然觉得这是个耻辱,虽然年轻人听起来可能觉得挺刺激”

茅侃侃曾经工作过的“软件中心”,是个政府事业单位,是一个以中年人为主的单位,茅侃侃“勾儿”运动鞋和帽衫牛仔裤的打扮,以及一头染过的红头发,让他在软件中心相当扎眼,主任助理不得不找他谈话,让他“穿得正式点”。

茅侃侃的个性甚至任性,成为很多项目的灾难。比如Myjoy公司的产品定价问题,在面临线下真人CS的冲击,茅侃侃把价格定到400多,根本就不具有竞争力。而在公司同事和市场部的苦苦劝说之下,茅侃侃依然我行我素,坚持高价高质的错误方案。在书中,茅侃侃懊悔不已,因为自己的任性丧失了太多机会。

2 过多与国企的交集

让茅侃侃成名的项目是,Majoy项目。这个项目最初来自茅侃侃的一份商业计划书,在得到了北京市政府与科研部门的认可后,吸引了三亿人民币的投资。

这个项目获得了不少来自政府的支持。茅侃侃在书中提及了一位“看着我长大的长辈”-林琪,在这个项目上倾注了大量精力。“北京科委”“石景山政府”不遗余力地协调各部门推荐项目。甚至在初期,拿到了北京市政府支持的500万专项技术资金。

所以,“Majoy”并不是民营公司,更不是茅侃侃的私人公司,而是中国航天科技公司旗下的远望科技公司,投资并购的一家公司。茅侃侃拥有30%的股份,另外70%在远望科技手中,换言之这是一个国资控股的高科技公司,说得更直白些——这是一家国有企业。

在中国各地,很多科技园实质是房地产项目,很多房地产商也喜欢玩挂羊头卖狗肉的生意。当茅侃侃认为项目运作走上正轨的时候,时代远望公司下属的时代置业(房产开发公司)接入该项目。茅侃侃才发现:“这才是Majoy项目真正想要实现的商业价值和模式”

3 偏科与学历带来的局限

现在大学学历已经极其普遍,但茅侃侃当时因为高中退学,只有一张初中文凭。他不得不用在初中以及后来工作中掌握的计算机技术,寻找各种工作。不得不承认,茅侃侃的聪明和学习精神,让他在高中没毕业时,优秀于年长几年的大学生,但也不容忽视的是,IT创业所需的计算机知识需要在大学进行系统的学习。这方面,茅侃侃的知识储备显然不如另外几个个创业者。

让茅侃侃初中时自豪地计算机能力,主要是DOS下安装各种游戏,一级通过Debug修改游戏,之后学习了qBasic,Pascal,C,照他自己话说“从一个空瓶子到一瓶子不满,半瓶子晃荡”之间。

茅侃侃偏科,但和大多数互联网的编程高手不同,他不是偏理科领域,而是偏向英语和语文。

也是因为学历偏低,茅侃侃的打工生涯颇为不易。他不停地换着工作。从800元一个月的网吧的网管干起,他干过市场,公关公司,软件中心,联众游戏做电视节目,做linux网站、电子竞技,培训项目、甚至做过组建过12星座女子团体。

4 与互联网技术无关

茅侃侃的很多职场经历是在互联网公司,但早期的很多项目却和互联网IT相聚太远,比如Majoy项目,虽然被层层包装,本质上是一个类似线下真人CS的项目;后来,让茅侃侃自豪的“双子星”教育项目,,虽然其中不乏请过来互联网企业力的创始人,比如“李想”帮助授课,但本质上是一个线下的教育项目。

茅侃侃生前最后一个项目,算是产出了互联网产品——一款网络游戏,甚至以不低的价格卖给了优酷。但游戏研发只是万和电竞业务的一小部分,他们主营业务是经纪业务、传媒业务、还有游戏发行业务。

茅侃侃和其他三位80后创业者有很大不同,戴志康的discuz是当时论坛的最常见架构,高燃的Mysee也曾经是TOP5的P2P视频直播品牌,至于李想的泡泡网,在IT圈里知名度很高,汽车网站也做的风生水起。

不难看出,茅侃侃经营的业务大多为线下业务,业务拓展速度很难与互联网项目相比,很多业务有潜力,却不是高成长项目;而茅侃侃在项目扮演的角色,大多是资源提供者,而不是技术架构师。

当然,我们不能否认,茅侃侃确实是个优秀的人才,他很聪明,学习能力强,有不错的战略眼光,口才极佳,文笔也不错。如果他不是创业者,不在镁光灯下被十几亿人所熟知,或许现在正在某个公司的市场总监岗位上悠然自得。茅侃侃为80后创业者代言,但也是因为这顶光环,让他背负了太多。

他仍然拥有很多资源,也可以厚脸皮活下去。他最终选择自杀,是个性背后的尊严,是任性背后的责任使然。

米晓彬 2018-01-31 15:50

很早就打算做2017年的盘点,好在中国旧历的新年,不过春节就不算过年。所以,现在盘点2017年的大事件,似乎并不算晚。我所盘点的大事件,主要以营销和产品案例为主,大部分案例在行业内具有前瞻性,案例可以作为其他公司的学习典范。

1 小米全面屏

以产品说话,通过产品宣传企业品牌,是营销的最高境界。正如微信红包帮助微信撕开了移动支付的一个口子,至今甚至能与支付宝平分天下。小米的全面屏手机,在2016年推出的第一款,虽然只能算是试水之作,但无疑起到了这个作用。

Mix最初只是雷军试水全面屏手机的一个概念机型,除了全面屏还加了不少黑科技,比如陶瓷声学系统替代传统听筒,超大屏幕和超大屏占比。但bug也不少,机身导声导致通话的私密性大打折扣。但这款手机开启了整个手机行业的全屏模式,这种引领效应,让小米整体品牌逼格大幅提升,随后一年的手机业不做全面屏,都不好意思出门打招呼。

当小米2017发布的量产机型mix2时候,选在了苹果发布iPhone8和iPhoneX的前一天,开启了怒怼模式。事实上,Mix2也的确怼了苹果一把:无论是屏占比还是性价比,小米Mix2将iPhoneX和一干手机商甩在了后面。Mix2作为小米的高端机型,成为小米手机的最具竞争力的产品之一。

2 VIVO屏下指纹

小米全面屏解决了手握持和大屏之间的矛盾,却留下一个尾巴没能解决:全面屏下,用户使用指纹识别的问题。

小米Mix2和苹果iPhoneX采用了人脸识别,还有的全面屏手机把指纹识别放到了后面。指纹识别后置,触摸时容易误触,人脸识别还不为人们所熟悉,有的厂商的人脸识别技术并不成熟。更要命的是,这两种方案还无端砍掉了home键。

vivo的屏下指纹,解决了指纹、home与全面屏共存的矛盾。

在CES上,vivo为带来了全面屏时代完美解锁方式——屏幕指纹识别技术。在全面屏底部中央区域,开辟一块屏下指纹识别区域,这款区域既可以触摸交互、显示信息,还在熄屏状态下,具有指纹解锁功能。可谓一石三鸟。据官方消息,搭载屏幕的手机vivo X20Plus屏幕指纹版已经实现量产!

如果说,小米开创了全面屏是时代,VIVO则解决了全面屏面临的重大难题。

3 双面屏手机Yota

解决手机的屏幕偏小的问题,业界有很多解决办法:

一个是全面屏。全面屏增加了屏占比,在同样大小的手机上,提供了更多显示像素。现在已经成为主流手机商旗舰机的标配。但做到极致的全面屏的门槛并不低,大多手机商只是把之前手机的额头和下巴面积变小,实际上是伪全面屏,。

第二个方案有点超前,是折叠屏。三星LG和OPPO都已经公布了自家的折叠屏专利,看上去酷炫,但操作的难度极大。比如直接对屏幕折叠,对于触屏工艺有极高要求,现在的技术并不成熟,大多折叠屏采用的是类似笔记本铰链折叠。

说的简单点,相当于把两个手机通过类似合页的装置连在一起。这种方案问题也不少,折叠后屏幕连接处的视觉感受,并不完美,折叠后的手机厚度也不适合携带。折叠屏在未来几年内只能是概念产品。

第三个方案是国内一家名为Yota的厂商提供的方案-双面屏。

Yota双面屏一面是彩色屏幕,一面是电纸书黑白屏。彩屏各项参数丝毫不弱于国内旗舰手机,5.2寸大屏、指纹识别、快速充电、海量内存,可以应付常见使用场景;而黑白屏主要针对电子书的阅读场景,在看书和看新闻时可以切换到电子书场景,黑白屏使用了E-ink技术,屏幕显示几乎不耗电。

Yota双面屏手机也支持背屏幕单开,直接进入纯阅读模式,阅读时还能够播放MP3音乐,可以边看边听。双屏手机两块屏幕,但厚度却能做到7.9毫米,在设计上下足了功夫。Yota针对阅读场景设计的双面屏阅读手机,命中阅读人群的痛点,深受青睐。Yota双面屏和小米全面屏,以及vivo屏下指纹技术一样,都是解决手机屏幕太小问题上的尝试和探索。

4 王者出击,一个成功的游戏营销

当我在北京地跌站里,看到王者出击的宣传海报时,第一反应是:“我去,王者荣耀怎么上跑男了?”要知道,广电总局多年前就要求,不允许在电视节目中做游戏广告,王者荣耀怎么上的跑男?

后来我弄清楚了,王者荣耀没有上跑男,也没有上电视,而是腾讯视频请来了跑男的制作班底,然后依葫芦画瓢,专门为王者荣耀定制了一档类似跑男的线下综艺节目。游戏也招商,也卖广告,但最重要的任务还是——推广王者荣耀。

中国游戏圈子里不乏奇葩的广告和营销,从爆乳露大腿的性感路线,到港台明星和各路女明星代言,甚至连演小品拍电影的范伟老师也未能落俗,跟着推广了一把范伟打天下。网络游戏,上不了电视,结果就是网游的营销给人的印象就是,怎么庸俗怎么玩。

王者出击无疑是这几年以来,最成功的游戏营销。

首先,在腾讯内部,用视频线的资源去推广一款游戏,在腾讯这样的大公司内部,实在难能可贵,这说明在高层一定做了充足的沟通,甚至马化腾和刘炽平这样的高管也参与协调。这从某种程度上,看出腾讯虽为大公司,但内部沟通效率很高。

其次,把游戏变成一款当红的综艺节目,甚至请到电视台的制作班底,这说明腾讯有着很强的执行力。游戏广告上不了电视,就把植入游戏的电视节目复制到线下,腾讯的曲线救国路线相当巧妙。

当然,腾讯视频线也是受益者。王者荣耀在中小学生玩家中,有着极强的粘性,深度植入游戏元素的王者出击,对于游戏玩家有着极强的吸引力。游戏的火爆也同事带火了这档线下节目。

游戏带火了节目,节目成了游戏最好的广告,其中还能收获不菲的广告,这真是一举三得的好买卖。这种创意和设计,比那些天天骚扰人们视线,时不时伴着声音蹦出来的网络游戏强上百倍千倍。

5 跳一跳引爆微信小程序

微信向来善于借助一个小小的产品设计,引爆一个现象级市场。比如微信红包引爆了微信支付;打飞机,提升了微信的粘性和忠诚度。借助小产品做营销,屡屡得手。2018年开年,推出了小游戏跳一跳,引爆了朋友圈。

每天”跳一跳”的搜索指数每天高达百万,其活跃度可以和当下热播剧相当。微信推出小游戏的目的显然是为了引爆微信小程序。在我看来,跳一跳真正的价值,不在于收入,它更多时候是在扮演一个小程序的广告。它对于所有小程序的开发者,有着巨大的示范作用。

1 教会了开发者利用微信的社交关系

如果没有微信的社交链,跳一跳再牛,也就是一个透着机灵的flash,最多也超不过flipbird这类app。但flipbird再火,也只火一阵子,几个月过去,很快就成了过眼云烟。很多小游戏之所以火不起来,就是因为没有引入跳一跳社交机制和竞争机制。

2 让开发者看到微信用户能量

很多开发者已经疲于在各个平台上开发,PC上有Windows,苹果iOS,安卓APP这就三大平台。用的语言不同,设备更是大相径庭,每个程序都要重复开发三遍。微信小程序,说白了,只是一个APP上的插件,其重要程度和优先级在开发者心中并不重要。

一个几乎没有多大技术含量的Flash小游戏,能获得接近一个门户的广告价值,能产生一部电视剧的关注度,显然这离不开微信背后是数亿的海量用户。跳一跳的火爆,已经刺激到很多开发者。越来越多的商家已经拥有了自家的小程序,在微信附近小程序页面,一些餐馆、饭店甚至肯德基,都有小程序。

6 双十一晚会 堪比春晚的娱乐盛宴

往年的双十一,我只顾着购物和下单;2017年的双十一,我特别留意了一下双十一晚会。这场晚会,还真不简单。即便跟每年全国人民除夕夜观看的春晚大餐相比,也丝毫不逊色。

春晚的主题是喜庆、吉祥、全国各民族大团结,要面面俱到,不同年龄、不同民族、不同地区的、不同职业的人群都要照顾到,歌曲、小品、魔术各种形式也要面面俱到,还要雅俗共赏。双十一的目标就简单多了:全球化、时尚、流行、个性,最关键还得植入天猫和双十一商业元素。

2017年的双十一各路明星云集,国内李宇春、吴亦凡,章子怡、范冰冰一大波当红歌星影星到场,大陆港台的各路主持人也纷纷露面,阵容相当强大。国际明星也大有来头,好莱坞影后妮可基德曼、英国歌手Jessie J、格莱美大奖歌手法瑞尔.威廉姆斯。双十一全球狂欢夜,真对得起”全球“二字,双十一晚会的国际范已经远远将国内各路晚会甩在后面。

让我最感慨的是,各种商业元素的植入。舞台上VR,投影,甚至把整个舞台变成一个手机,植入VIVO和天猫的广告元素;如果仔细研究下主持人和明星的衣着,你会发现大多明星的衣服是天猫元素颜色:黑红配,(就连吴亦凡的格子套装,也是黑红基色);至于天猫的logo,更是从舞台到更是无处不在。

双十一晚会如此成功的背后,是阿里巴巴强悍的运营和商业化能力。他们集中各种资源,让每年一次的双十一晚会做成比肩春晚的活动,而其规模和档次以及全球化方面并不逊色春晚,成为中国商业品牌的一张国际名片。

有人可能担心,邀请这么多明星、主持人,规模如此庞大,影响全球的晚会,那得花多少钱?!凭我的估计,由于商业元素的无缝全角度植入,这台晚会不但不赔钱,还有可能挣钱。Vivo的冠名广告、斯巴鲁、海澜之家的广告,而且双十一现场请到的很多明星是天猫平台上品牌的代言人,花钱请来的明星并不多。这场影响全球的电商晚会未必赔钱。

7 爱奇艺与中国有嘻哈

爱奇艺是一家非常重视内容的网站,和搜狐视频和腾讯视频一样,爱奇艺除了购买了大量电影电视剧版权,还自制了很多网剧。不过,爱奇艺在网络综艺节目走得更远,由马东创建的《奇葩说》等一系列节目,在城市一族和年轻人中有不小的影响力,其播放量和效果,甚至超过一些卫士综艺节目。

嘻哈音乐崇尚自由个性,在中国一直不温不火,属于那种有粉丝,但长期以来很难被主流文化接受的状态。近些年,尽管音乐选秀节目有很多,“中国好声音”“中国好歌曲”活跃在各大卫视台,但个性,自由的嘻哈文化却很少有露面的机会。

2017年,爱奇艺重金制作“中国有嘻哈”节目,在众多卫视的音乐节目中脱颖而出,由于进入了一个崭新的领域而一炮而火。吴亦凡在节目中的那句“你有freestyle么”,一度成为热门流行语,出现在社交平台上,被广泛传播。

不可否认,很多人并不懂嘻哈,很多人云亦云,但从文化角度看。这种起源于美国的嘻哈文化,在中国拥有大量粉丝和听众,也足以说明中国文化的开放兼收,对于这种原产美国的个性自由的音乐形式的包容。

爱奇艺不只是一个能看大片,追剧的网站,综艺节目的成功,已经让他们不再是一个普通的视频网站。如果说,奇葩说给了一些人畅所欲言的平台,那么,中国有嘻哈则是给了年轻人一个想唱就唱的舞台。从这点看,爱奇艺不是个简单的视频网站,这个平台的存在,有了更深远的意义。