中国的互联网长期处在匿名时代，从QQ上匿名好友，到论坛里的匿名发帖，人们已经习惯在网上戴着面具的化妆舞会；而实名的声音曾经非常微弱，实名会让人们发言时有所顾忌，实名让人们找不到网络的虚拟感，新鲜感。

而现在真实名字，真实信用以及真实的社区却正在日益受宠。MYSPACE、赛我是真实的社区，前者是一个英文网站，这个网站上大部分用户都在网站中上传了自己的真实照片，后者是一家韩国的网站，这家网站甚至要求用身份证。Facebook成立仅四年，网站市值已经超过了100亿美元，一个重要的原因也在于这是一个高度真实的社区。国内的51.com，比校内网、海内网、ucenter，以及基于这些平台的SNS产品，如刚刚上线的techweb同学录和洪波的5G sns，都是高度真实的社区，也因此吸引了大批用户。

网络信用的三个毒瘤

不过，目前互联网缺乏信用的现象仍比比皆是，而且不仅仅针对用户，有的是针对广告商甚至是投资人，我将其总结为，网络信用的三个毒瘤，分别是：恶意软件、流量作弊和点击诈骗。

1 流氓软件

“流氓软件”介于正规软件和病毒之间，同时具备正常功能和恶意行为（弹广告、开后门），给用户带来实质危害。软件本身是给用户带来方便的，可流氓软件在欺骗用户，丧失软件制作者的基本信用。周鸿祎被人称为流氓软件之父，也是亲手制服流氓软件的人。和前两年相比，现在流氓软件已经大为改观。

2 流量作弊

如果说，流氓软件是欺骗用户，那么流量作弊就是欺骗投资人。中国这两年互联网势头发展不错，吸引了很多投资者。但是，并不是每个项目都会成功，有的投资者还急于看到效果，有的创业者铤而走险，买流量、alexa作弊，在行内屡见不鲜。每次alexa调整算法，往往会暴露一些这样的网站。

3 点击欺诈

点击欺诈欺骗的是广告主，这在搜索引擎的关键字中尤为严重。我的一个做网站的朋友告诉我，百度竞价排名中，不同关键字的竞价差异往往很大，普通的消费品、网站推广的竞价非常低，单次点击不足1角，可对于类似“曲轴”高精仪器的单次点击的竞价有的时候超过10元，有的甚至高上百元。有的网站在页面上放置搜索框广告以后，每天搜索几次这类“冷僻”“高附加值”的关键字，往往收入不菲。

大部分搜索引擎都对作弊者进行了严厉的处罚，但利益的驱使仍让点击欺诈屡禁不止。而这也让搜索引擎非常尴尬。据国外机构统计，目前互联网上广告总点击率的35％来自于点击欺诈，总损失达数十亿美元。2006年，某著名搜索服务商曾遭客户起诉，客户称其运营模式助长了点击欺诈行为。后来，该服务商提供了9000万美元的赔偿金进行和解。

现在的点击欺诈又有了新的变化，日前瑞星公司向华军软件园提供一条病毒线索：

一种名为正在互联网上流行。该病毒中文名叫做木马点击器，它们侵入用户电脑后，会根据病毒编写者预先设定的网址，去点击网上的广告，如百度竞价排名、Google AdSense等，让广告主支付更多的广告费，而病毒犯罪团伙及其合作伙伴则会分享这些额外的“利润”。

分析：点击欺诈可能会毁掉互联网广告

互联网常见的广告形式有三类，展示广告、点击广告和效果广告。展示广告和传统广告非常类似，都是让用户看到广告；效果广告目前还在萌芽中。点击广告是互联网最有特色的广告形式，因为用户点击的动作就说明，该用户对广告感兴趣，往往是产品的潜在购买者，也正是这个原因，点击广告的价格远远高出展示广告的价格。

如果任由点击欺诈病毒“Clicker病毒”肆虐，广告商就不得不为那些并不存在的点击付费，到时候“欺诈点击”就会慢慢“驱逐”“正常广告。因为，如果广告主无法区分哪些是欺诈点击，哪些是用户点击。欺诈点击广告就会以很便宜的价格，将那些没有欺诈的广告驱逐出“互联网广告市场”。而当广告主发现点击广告的效果突然缩水，会大大缩减在互联网广告的投入。

建议：百度应广泛与杀毒软件商联合

点击欺诈会大大影响网络广告的效果，而重灾区就是搜索引擎的关键字广告。所以，笔者建议，百度等搜索引擎主动和行业的杀毒软件合作，例如与瑞星提供在线的查杀CLICKER功能。或许，由于欺诈广告的减少而影响到短期收入，但从长远角度看，无论对杀毒软件，还是搜索引擎乃至整个互联网都有益处的。

曾伏虎揭秘奥运赞助商标书

曾伏虎，算的上搜狐最早的员工了，99年3月加入搜狐，2004年做到了搜狐的副总编辑，之后到商务拓展部，花了近一年的时间，申请搜狐的奥运赞助商资格。随后，移民澳大利亚，回国后在TOM做了一年多。2008年2月，被猎头挖到了现在的天线视频，这家网站英文名业内更加熟悉，叫OPENV，是家视频网站。

曾伏虎：天线视频（www.openv.com）内容产品运营副总裁

我在IT龙门阵上见到了曾伏虎，那天他刚在新浪和和讯做完专访，天线视频最近也拿到了来之不易的视频牌照。由于他是搜狐奥运赞助商的亲历者，人们不免问到当时搜狐申请奥运赞助商的一些细节。曾伏虎特别提到了搜狐的“奥运赞助商的标书”。

奥运赞助商的标书是在投票截止之前一个月多拿下来了，发的标书里面大概有十条内容，其中比较难的就是服务条款，要求得非常细致，“你打算怎么为奥运网站服务，拿什么资源进来，你要做的页面是如何的，你提供的技术服务准备怎么样，你做的人工准备是怎样的，然后你对网站的管理能力如何？”服务条款非常详细。

曾伏虎组织人力，封闭工作整整两周才完成标书的电子版，然后要调动所有部门，系统部、技术部、内容部、监控部、财务部，前后花了一个多月的时间才完成。奥运赞助商的标书幅面很大，相当于对开的《人民日报》，一半中文版，一边英文版。当时标书印刷了16本，曾伏虎交了10本，公司留了五本，自己留了一本。

搜狐拿到奥运赞助商资格，很多细节现在对于行业还是秘密。曾伏虎认为，认真做标书是成功的重要原因。

张朝阳要做奥运网络传播大厨

6月24日，“央视网-搜狐网站结为奥运战略合作伙伴，央视网--搜狐网站奥运赛事视频合作签约仪式”在京举行，张朝阳称，有了和央视的合作“原料更好了，我们可以炒出很多大餐出来”。人们发现，现在搜狐不但拥有奥运赞助商资格，而且独家成为央视网奥运战略合作伙伴，获得了最大的奥运新媒体权益和最全的奥运新媒体内容。奥运对于搜狐，不仅仅是提高品牌影响力，在奥运媒体资源方面已经与同行拉开了距离。

张朝阳在签约仪式上

在发布会上，央视国际总经理汪文斌表示，中央电视台转播奥运会规模非常宏大，对于搜狐，最精彩的赛事都会在转播之列，“所有我们CCTV转播的赛事，无论是直播，无论是点播，包括开闭幕式，无论是直播还是点播，搜狐网都是可以授权使用的。”

张朝阳对搜狐的视频播放技术非常自豪，“从2003年开始研发P2P技术，到后来的视频播放格式、流畅性，在博客上的播放等，技术积累非常雄厚”张朝阳认为，此前，网络视频，尤其是赛事视频被证明是非常有效的方式。在NBA视频传播方面，搜狐就非常成功。

P2P流媒体直播领域排名前三的PPS的总裁徐伟峰对搜狐的视频直播技术也赞赏有嘉，“尽管搜狐的视频直播技术只为搜狐门户服务，在视频直播领域还是非常领先的”，能得到同行的赞许，足以说明搜狐视频直播技术的领先。

总结：

2008年奥运会，由于比赛时间大多为中国的工作时间，互联网将成为上班族和年轻用户关注奥运会的主要渠道，互联网媒体在传播奥运时有得天独厚的条件。央视国际看中了搜狐，就在与网络媒体与视频媒体的这种互补性。

如果把奥运赛事传播比喻成做菜，那么08年的地利优势，解决了网络传播的客源问题；搜狐与央视的战略合作，视频合作可以第一时间拿到传播的材料，与央视共享采访资源，解决了材料的新鲜问题；搜狐自身的视频技术、以及门户经验，保证了“炒菜水平”；奥运赞助商资格，让搜狐成为网络奥运的“品牌”。看样子，张朝阳要为中国网民的奥运大餐上露一手。

四年前，搜狐为了奥运赞助商资格认真准备；四年后，张朝阳也象奥运选手一样，带领搜狐强大的奥运报道阵容登场了。

搜狐和央视合作仪式

一个85后的辽宁女生，用极其恶毒的话诅咒灾区人们，她的话激怒了所有网民。通过人肉搜索，人们认为这是一个玩劲舞团的女孩，由于网吧里玩不了游戏，才录制了这段恶毒的视频。人们纷纷将矛头指向久游网。

有人甚至将劲舞团陈年的旧账也翻出来，人民网上有专人连续撰写久游网的负面文章，大喇叭涉嫌敛财等质疑也冒了出来，劲舞团在百度的贴吧几乎爆吧。劲舞团这个曾经被文化部门制定的的绿色网游，一时成了“很黄很情色”的游戏。

这场危机直到6月10日才有所缓解，久游网副总吴军《回应劲舞团七宗罪》的文章见诸网络，久游网总裁王子杰在新浪财经频道品牌栏目专门做了一期品牌栏目的访谈。久游网终于度过了这次公关危机。

久游网为什么会遭遇公关危机

久游网董事长  王子杰

久游网遭遇危机的原因很多，而且比较复杂。

其一劲舞团运营很成功，但问题日益显露。王子杰在美国和日本留过学，还在日本知名游戏公司工作过。劲舞团来源于游戏厅的街舞游戏，久游公司在把劲乐团推向市场后，劲舞团的市场也逐渐成熟，所以，笔者认为劲舞团劲乐团的成功与王子杰在日本工作的经验不无关系。

劲舞团一般被归为大型休闲游戏，和传统的角色扮演游戏不同，劲舞团没有打怪升级，只需要保持和屏幕同步按键就可看到绚丽的效果。没有打怪升级，也就不如角色扮演游戏那样，容易成瘾，也不那么暴力了，这也是最初入选绿色网游的一个原因。

但随着劲舞团的运营，跳舞类网游却游戏越来越“色”。跳舞类网游从很绿色到很黄色，有个过程，原因也很多。

其二，劲舞团类网游的盈利需要开创新的盈利模式，增加利润增长点。劲舞团没有打怪升级，和MMORPG(大型角色扮演类网游)相比，用户粘性明显处于劣势。如果仅仅象联众QQ休闲游戏平台那样通过开房间比赛，将很难留住用户，那样很难建立一个象MMORPG一样的相对固定和高粘度的游戏社区。增加游戏的互动性，是大型休闲游戏需要解决的问题。所以，包括劲舞团在内，很多舞蹈类游戏开辟了情人房间，情人之间增加了亲昵动作，特殊的舞步和特殊的效果。这些都让劲舞团吸引了大批用户，而这也成了人们后来指责劲舞团的重要原因。

其三，中国的跳舞文化逐渐低俗化。

交谊舞在文革之前就盛行，但改革开放以后，跳舞变得越来越低俗。除了那些专业舞蹈和民族舞蹈，现在已经很少有人跳交谊舞了，就象“小姐”沦为“性工作者”代名词一样，跳舞、舞厅也逐渐在变质。前者可以几乎等同于性前奏，后者更多让让人们联想到色情场所。所以，现在还跳舞的，除了专业演员、就是老人和孩子，青年人大多去卡拉OK里K歌了，不为别的，就是为了避嫌。

跳舞文化的低俗化，是虚拟社会里的舞蹈低俗化和情色化的一个原因。劲舞团同时在线最多达到70万，算起来应该是最大的舞蹈社区或者是世界上最大的舞场。跳舞和舞厅已经低俗，已经沦为色情孳生地，那么劲舞团这个中国最大的舞场，又岂能独善其身呢？

其四，网吧的管理存在缺陷。辽宁女是不是劲舞团的用户还未有定论，在视频中，她也根本没有提到自己是劲舞团的用户。不过，在哀悼日，国家规定所有的网吧停止营业三天，为什么这家辽宁的网吧还开业呢？如果不是这个网吧开业，辽宁女怎能制作那段视频呢？而网上攻击劲舞团的一个理由，就是劲舞团带坏了青少年。我倒是想问下，如果进入网吧的都是超过18岁的人群，我们还有理由指责进劲舞团么？网吧业主作为劲舞团的看门者，放进了不该放进的人，这让劲舞团对青少年的负面影响急剧扩大。

其五，竞争对手强势公关。

现在舞蹈网游已经不再是劲舞团一家，扒拉手指算算也有10家左右。盛大蜗牛腾讯三家都是有实力的企业，最近完美时空的热舞派对大兴免费之道，九城的劲舞团2也即将上线。这几家都不是弱角色。不但手上的游戏品质并不输于劲舞团，这几家的公关能力在业内也是数得上的。盛大腾讯那都有专门的部门和公关公司在维护着，完美时空和九城也是上市公司，最近新近加盟九城的陈晓薇，媒体资源更是相当的雄厚，5年央视工作的经验，媒体方面的人脉非一般人可比。

反观久游网，论运营和市场推广能力不输上面中的任何一家，但要说起公关，那就差得远了。久游网遭遇情色质疑不是一天两天，可这方面的新闻随便一搜就是一大堆。尤其夸张的是，网友PS制作的劲舞团情色舞步说明网页随处可见，而质疑久游网纵容一夜情，引发未成年少早恋等指责也不绝于网上。

就在辽宁女事件发生后，不到7天的时间，5月26日网上负面就开始传播开来，到五月底，六月初之际，久游网的公关已经是四面楚歌。直到6月10日，久游副总吴军才正式回应，董事长王文杰在新浪做了一起品牌专访。久游网的危机才慢慢过去。和对手公关方面的快速反应相比，久游网简直就是在玩慢动作。

直到现在，久游网也不知道是谁在后面捣鬼，不知道辽宁女背后谁是真正的推手。不过我们还是能找到一些痕迹：

劲舞团的负面文章包括两类，一类是说劲舞团不是一个好游戏，国家应该分级，还有一类是说劲舞团是好游戏，可是游戏的运营出了问题。可见，这两类文章背后的作俑者不会来自一个公司。前面类型的文章可能出自类似热舞派对的运营团队，他们恨不得希望劲舞团立刻消失，这样劲舞团的用户就都跑到自己这边来；后一类文章说劲舞团好，运营太垃圾，矛头对准久游公司，而对游戏似乎还有几分赞许。这类文章的背后推手极有可能是劲舞团2的运营团队，比如九城集团。他们一边要攻击对手，另一方面还不能让劲舞团的品牌倒下，那样，劲舞团2 就很难取得成功，这类文章很有些投鼠忌器的顾虑。

不管谁是久游网危机公关的推手，我想跑不出这些正在运营街舞类游戏几家公司。最后，人们可能要问，久游网应该如何应对才是一次成功的危机公关策略呢？我认为应该做到以下几点：

1 辽宁女事件出现后，如果得知是劲舞团的用户时，要第一时间派人前往辽宁，核实辽宁女的身份。如果不是劲舞团用户，只需做个简单的声明即可化解这场危机；如果果真是劲舞团用户，详细了解辽宁女的身份和家庭背景，以及视频录制的背景。

2 如果确认辽宁女就是劲舞团用户，而且就是因为玩不了游戏而大放厥词。可以考虑，代表劲舞团所有玩家，开除辽宁女在劲舞团中的身份。当然，辽宁女也是消费者，需要退还她在游戏中投入的金钱。

3 在事情发生五天内，向社会公众公布事情的过程，市场部、相关高管要在媒体上露面，指出负面文章的漏洞，并阐明久游公司的观点。

4 组织明星艺人前往灾区赈灾表演，并在游戏内组织相关活动，发动玩家捐款。

5 组织劲舞团玩家座谈会，让他们畅所欲言，让玩家自己告诉公众，真正的劲舞团是什么样子，期间，劲舞团的代言人，孙俪也可以莅临，增加人们的好感。

6 发动博客和记者针对负面文章进行讨论，在讨论声中，不但很容易将负面化解，而且能提高久游网的知名度。

最近，韩国总统李明博有点烦。6月3日，上任刚满百日的李明博也迎来了他在韩国人民支持率的最低点——20%的支持率。作为一个亲美的总统，李明博在4月18日与美国政府达成的一项关于向美国开放韩国牛肉市场的协议，用来推动韩美签署自由贸易协定，从而扭转韩国经济颓势。

李明博上任百日 面临牛肉危机

不过，由于这些牛肉没有标注牛龄，让敏感的韩国人对牛肉的安全非常担心。因为，正是03年底疯牛病的爆发，才让韩国停止从美国进口牛肉。而李明博上任伊始就重新引进美国牛肉，而且是不明牛龄的牛肉。随后，韩国民众示威不断，政府内阁集体辞职，李明博政府危机重重，不得不重新签订牛肉协议，牛龄标注的条款将加到新的协议中去。

不起眼的牛肉，让李明博政府如临大敌。因为未标注牛龄的牛肉，李明博的支持率创下里近年韩国总统支持率的新低，也让新内阁不得不面对集体辞职。

希拉里败北

美国那边，希拉里同样很麻烦，这位有可能成为美国历史第一位女总统候选人的竞选者，选战之初何其高调，可最终以不得不面对失败的结局。对于希拉里的失败，很多人都认为问题出在了他们的公关公司上。

希拉里竞选阵营的顾问马克·佩恩是一家公关公司的执行总裁。在策划选战时，佩恩建议希拉里表现出足够的自信，可希拉里过分的自信，已经让部分选民反感。而竞选对手奥巴马在网络上大做文章，相比之下，希拉里更象是“旧政治”的“代言人”。

看来，无论是韩国的当政者还是美国的竞选者们，都忽视了“公关的作用”。前者应该是典型的政府危机公关；而后者，错误的公关策略，让希拉里离女总统之梦渐行渐远。

地震与公关

2008年是中国的本命年，这一年距建国整整59年，按民间算法，新中国虚岁已经60了，接近一个甲子年，这两年是中国的转折年。

08年发生了很多事，奥运是喜事，要邀请各国选手共赴体育盛会，这是国家的公关，通过奥运，世界的人们更加了解中国，中国更加开放也会获得更多的机遇；08年的地震是灾难，处理不好，会有各种危机。这次大家看到，温总理第一时间来到震灾现场，安抚灾区民众。随后，19日连续三年的国难哀悼日，也让所有人感到的人文精神。可见，中国政府地震的危机公关非常出色。

面对地震的时候，无论是卷看还是救灾我发现，很多企业表现不尽相同，也在“地震公关”中取得了不同的效果，以下五个案例仅供参考：

1  王石&万科 

万科第一时间捐了220万，但王石在博客上回复网友时，认为“200万是个适当的数额”，“普通员工的捐款以10元为限”，这番带有赌气的话，在网民中一石激起千层浪，有网友甚至认为王石应该“王石该不该引咎辞职”。最近，王石道歉了，而且还表示“再投入1个亿投入灾区重建”。虽然说，“亡羊补牢，未为晚矣”。不过想想，当初1000万再加上几句真心的慰问，就能过得去，可现在即使再投1个亿，也弥补不了万科品牌的伤害。

1千万的公关，做成了1个亿，效果还大打折扣，几乎是负面的。

坦白地说，这是一次失败和被动的公关。

2 辽宁女&久游网

久游网是家很本分的公司。他们的高管没有象王石那样大放厥词，也在默哀日按照要求关闭了游戏服务器，可是他们还是遭遇到了公关危机。

一个85后的辽宁女生，用极其恶毒的话诅咒灾区人们，她的话激怒了所有网民。通过人肉搜索，人们认为这是一个玩劲舞团的女孩，因为网吧里玩不了游戏，才录制了这段恶毒的视频。

辽宁女脑残 恶骂视频

在随后的几天，人们纷纷将矛头指向久游网，网民甚至将劲舞团陈年的旧账也翻出来，劲舞团这个曾经被文化部门制定的的绿色网游，成了“很黄很情色”的游戏。人民网上有专人连续撰写久游网的负面文章，大喇叭涉嫌敛财等质疑也冒出来，劲舞团在百度的贴吧几乎爆吧。

而释疑的声音，直到6月10日以后才出现。久游网副总吴军《回应劲舞团七宗罪》的文章6月10日才见诸网络，距离辽宁女事件已经20天，距离大批量负面文章发布过去了两周。此时久游网总裁王子杰，也在新浪的财经做了一次专访，这是新浪财经频道一年来第一次为游戏公司做品牌访谈。一个游戏公司不在游戏频道做访谈，而选在了财经频道品牌栏目，久游网的意图非常明显，就是为了弥补久游网品牌上的损失。

久游网 王子杰 接受新浪财经品牌栏目专访

可此时，久游网的流量已经大幅下跌，而品牌方面的损失更无法估量。王子杰在访谈时，称久游网现在不缺钱，每个季度有上亿元的现金流。笔者保守估计，由于久游网没有及时化解辽宁女危机，短期的损失在千万级，而长久的品牌损失在亿元以上。

 久游网社区流量持续下跌

3 马云&阿里巴巴

阿里巴巴也是震灾公关的受害者。尽管阿里巴巴在第一时间捐款200万，随后又发动网民和企业、站长捐款，累计超过两千万。但对阿里巴巴的质疑仍不绝于耳。其中包括两方面：一是捐款数额，200万；另外一个就是早年马云参与的1元捐款。

这两件都不是什么大事。马云从来不控股阿里巴巴，他的股份并不多，捐款数量并不是他个人控制，企业站长和网民长期受益于阿里巴巴，能够在阿里巴巴平台上捐款，也说明阿里系企业在赈灾中的价值；1元捐款是一种理念，李连杰壹基金的“每天、每人捐一元”，数额不大，但真正做到的人不多。另外，一元捐款是一种理念，而非针对突发灾害。更况且马云绝不可能在汶川地震中只捐1元。

对于这次地震公关危机的处理，阿里巴巴是非常迅速。一方面是快速辟谣，阿里巴巴网站上就专门制作了关于谴责地震谣言的专题，一些熟悉阿里巴巴的记者，博客也快速在网络上发表自己的观点，声援阿里巴巴；另一方面，马云受邀和柳传志一起，成为6月3日赢在中国第三季的总裁判。在比赛现场，马云对选手精彩点评，之后6月10日的创业演讲，也让人们对阿里企业顿生敬意。

马云 谈创业

阿里巴巴虽然是地震公关中的受害者，却快速化解了这次危机。声援阿里巴巴的声音几乎和谣言同时发出，谣言很快就遭受到质疑，这些是从点和线上，做出的快速反应；而在央视上露面，就是大面积化解危机。

4 马刚&瑞星

瑞星是在软件行业捐款最早的企业之一。100万不算多，与软件业大鳄相比似乎不值一提。但随后瑞星公司组织了的救灾队和包机行动，是很多大企业无法相比的。

瑞星市场总监马钢 谈救灾

马钢是瑞星的市场总监，也是瑞星公司组织的救灾队领队。他介绍，地震后的半个多月，瑞星市场部，乃至整个瑞星公司（除研发部门以外）都变成了物流公司，一个运送救灾物资的物流公司。

马钢和瑞星的员工以及网络同行（techweb等）包下几辆大货车，将互联网同行的救灾物资源源不断送到灾区人民手里。在震区，他们随时面临着余震的威胁，他们所能做的是简单的搬运。瑞星为灾区提供了数千顶帐篷，马钢称他们提供的帐篷数量约占全国帐篷总数中的1%左右。有时，在废墟里用双手救出几个奄奄一息的人，也会让救援队的人们感到欣慰。除了救援队，瑞星公司还组织了专门的包机，把互联网行业的救灾物资源源不断地运往灾区。

瑞星公司的捐款也许微不足道，但瑞星公司救援队和包机，却是很多企业望尘莫及的。他们捐出了100万，但他们的实际行动带来的价值也许超过了千万。

5 吴海军&神舟

神舟吴海军

和王石形成鲜明的相比，神舟电脑董事长吴海军“滚蛋令”至今让人们记忆犹新。震灾不久，吴海军一句“不向灾区捐款，就从我公司滚蛋”一时成为网络流行语，吴董也成为热议人物。我在在网上轻易查到，神舟电脑和吴海军的捐款累计超过了200万，和万科打算投入的1个亿相比，不在一个数量级。但神舟和吴海军的200万，在网民对“滚蛋令”的讨论中，慢慢发酵，膨胀，效果是万科的几十倍。或许有一天人们忘记神舟捐了200万，但人们一定不会忘记吴海军和神舟，不会忘记滚蛋令。

神舟 吴海军的滚蛋令

总结：

我列举了五个企业，五个不同类型的捐助，五个不同类型的地震公关：万科是失败地炒作，久游是失败处理，阿里巴巴是成功地化解，瑞星是务实地捐助，神舟是成功的炒作。在汶川大地震中，我们看到了行行色色的企业，形形色色人物。或许，用公关的角度去分析地震后的企业捐助的动机并不恰当，可在某些人看来，捐助就是一种公关。对此，我并不认同，这太过功利。

2008是中国的奥运年，现在看来也是中国的多灾年，除了地震、还有雪灾、股灾，半年内，上证A股已经跌掉一半，股民叫苦不迭；08年在我看来也是中国的公关年，无论是刚刚发生的震灾，还是即将到来的奥运，都在考验国家的公关能力。只不过，前者对外，后者更多是内部，前者是红色，后者是黑色。奥运是国家公关，抗震是国家的危机公关。而这二者都在考验政府政府的公关能力，处理外部和内部的关系能力，正如03年的非典对国家公关能力的考验。

看来，新中国的本命年的确是道坎。总理说多难兴邦，过了08这道坎，中国一定会更快崛起。

如果问2008年哪个域名最火，不用猜也知道——2008，那么www.2008.com.cn是哪个网站呢？这个域名指向了一个名为“数字奥运村”的网站。这是一个以奥运为主题，集合了资讯、社区、博客、播客等功能的奥运专题网站，其中还提供了全景奥运村的3D建模地图的查询和浏览，很有点象谷歌地图。

不过，在谷歌地图上，奥运相关的3D建筑实在少得可怜；而数字奥运村里的3D地图，尽管是2纬地图，但3D建模的效果非常明显。如果拉近视角，就好像近距离俯瞰奥运村，逼真度很高。

数字奥运村网站上，一个名为“给鸟巢起号”的活动，吸引了很多网友的注意。

那什么是号呢？这个号就是“网络门牌系数字化门牌号码”，是一种全新的地址通信标识，由“国家代码”+“区号”+“电话号码”+“I-dno.com”构成。简单说，就是一个网络域名，不过这个域名可是个全息域名，人们很容易通过这个域名知道门牌所在的地区、电话；反过来，如果你知道一个朋友的电话，也很容易找到他在网上的门牌，进而通过门牌对应的域名和网站，找到朋友的各种资料。这很有点象，我们每人随身携带的身份证。身份证15-18位的号码中，也包含了个人的地区、出生年月、性别等信息。和身份证一样，网络门牌也具有唯一性，所以说，网络门牌号就象是现实社会中的身份证。

给鸟巢起号，就是给鸟巢设计一个门牌号码，也就是给鸟巢设计一个独一无二的网络身份证号。2008年奥运年，鸟巢一定成为网民访问最多的关键词，所以，起一个好记、有意义的鸟巢号码的活动，难怪收到如此多网友的追捧了。

很多网友设计的门牌号，非常有特色。汶川大地震后，“05191428”、“05121428”、“05120808”等等，寓意更多都是为了让大家记住这个特殊的时刻，“05120808”寓意为：“2008年5月12日，四川汶川地区发生了8级大地震；2008年8月8日，世界瞩目的奥运会即将在鸟巢召开。

以下是目前得票最多的门牌号

1、 20085206 陈添财票数： 13164

2、 88816999 飞天的故乡票数： 4452

3、 20088983 侯米一票数： 3720

4、 90902008 赵龙票数： 3666

5、 00018888 Showyes 票数： 3622

6、 99992008 刘英票数： 2871

7、 05120808 高胜宁票数： 1983

8、 10000010 谢继权票数： 1826

9、 00100100 刘小健票数： 1773

10、 80000088 徐仰票数： 1709

我也参与了这个活动，我选中的门牌号是“31001034”，因为汶川大地震是北纬31度，东经103.4度，我想通过这个地理标志让大家记住汶川大地震。奥运离我们越来越近，经历过地震洗礼的人们，一定会更坚强，中国的奥运选手们在奥运赛场上也会更出色。

海归，没有五年的淡水养殖，很难活下来

六月三日，央视主办的赢在中国第三季落下帷幕。阿里巴巴的马云和联想的柳传志作为大赛受邀作为总评为前来助阵。

祖峥凭借电子商务搜索引擎获得了500万投资

马云在对选手的点评中多次提到了海归与创业，他对海龟背景的选手祖峥说：别老是把美国学到的东西拿过来套！因为他发现“大批海龟回来，没有五年的淡水养殖，一般很难活下来。”

说这话的时候，马云的身后的9个裁判席位坐着5位海归派，其中有著名IDG投资人熊晓鸽，小灵通的引入者曾任UT斯达康中国区总裁吴鹰。